日本动漫的成功经验对中国动漫产业的启示

日本动漫的成功经验对中国动漫产业的启示

摘要：日本素有“动漫王国”之称，其动漫在世界上的影响力非常大，全球播放的动画节目约有60%是日本制作的。日本动漫的发展逐渐形成了以漫画为基础，以电视动画和相关游戏开发为扩展对象，以电影动画为最高形式的ACG发展模式。中国动漫产业的发展突飞猛进，但还存在动漫文化氛围不浓、人才缺乏等问题。因此，通过借鉴和思考日本动漫产业的成功经验，我们应从营造积极的动漫文化氛围，立足本土文化，加强内容创新，明确动漫市场定位，降低成本，培育人才及完善动漫产业链等方面着手，提升河南动漫产业的竞争力。关键词：日本动漫产业；动漫文化；动漫产业链；漫画市场；动漫会展

当今时代，文化已经成为人类社会发展的重要战略资源和财富。在新兴的文化产业中，动漫产业是创新性很强、科技性很高、发展潜力较大的产业类型之一。动漫产业的发展已成为衡量一个国家、一个地区经济文化和综合实力的重要标志。日本素有“动漫王国”之称，其动漫在世界上的影响力非常大，动漫产业为日本带来了丰厚的外汇收入，已成为日本的第三大产业。在我国大力推进文化产业发展的背景下，中国充分发挥自身文化资源的特点，大力发展文化产业特别是动漫产业，取得了较大的发展，但在市场定位、人才培养和利用等方面还存在着很大问题。在此，笔者通过分析日本动漫的成功经验，提出中国动漫产业的发展措施。一．日本的动漫产业的整体趋势及发展特点

日本动漫历史悠久，是当今世界上最大的动漫输出国，其动漫在世界上的影响力非常大，成功地塑造了铁臂阿童木、蜡笔小新等世界级动画形象。“1996年，日本政府明确提出要从经济大国转变为文化输出大国，将动漫等文化产业确定为国家重要支柱产业。十几年来，动漫产业作为日本文化产业的代表，已经和日本电器、日本汽车并列，成为影响世界的三大日本制造之一。”如今，日本动漫产业的年营业额达到230万亿日元，年纯利润达6000亿日元，动漫产业已经占日本GDP十几个百分点。

1.日本的漫画产业。漫画产业是日本动漫产业的源头。日本是一个漫画大国，目前漫画杂志及单行本的发行量已占杂志和图书发行总量的45%，漫画的读者从幼儿到四五十岁的成年人。日本漫画有着明确的市场细分，按照读者群的年龄和性别分为儿童漫画、少年漫画、少女漫画、女士漫画、青年漫画等；同时，漫画的选题十分广泛，内容上涉及政治、经济、科幻、体育、历史、宗教等。在创作形态上和表现手法一直都有所创新，最初继承鸟兽戏画、浮世绘等日本传统绘画艺术创作风格，发展到在吸收西方艺术风格的基础上创建了极具日本特色的漫画创作风格和表现手法。总体看来，日本漫画市场已经相当成熟，漫画已经成为日本文化的代表。

2.日本的动画产业。日本的动画产业发展迅速，动画产量多、精品多，民族意味深远，影响广泛，是日本动漫产业的重要力量之一。“目前全球播放的动画节目中约有60%是日本制作的，世界上有68个国家播放日本电视动画，40个国家上映其动画电影。”创作了铁臂阿童木、花仙子、火影忍者、奥特曼、圣斗士、机器猫、樱桃小丸子、网球王子等成功的动漫形象，受到了世界的瞩目和高度认可。日本动画注重故事内涵，具有鲜明的艺术特色，同时，日本动画制作以小企业为中心，各个相关机构分工明确，相互协作，降低了动漫的生产成本。

3.日本的游戏产业。日本游戏业在国际上处于领先地位，各种游戏机硬件设备和游戏软件制作技术领先，其游戏种类的出口规模居世界第一。同欧美国家相比，日本游戏产业的发展一直坚持独特的道路，其游戏产品的审美观和价值观更加符合亚洲人的品味。日本政府也很重视游戏产业，为了打造游戏产业的竞争优势，政府还制定游戏产业战略。此外，日本游戏软件的开发多来源于动漫作品，动漫作品的成功为游戏产业的发展奠定了坚实的基础。漫画是日本动漫发展的源头，漫画促进动画的发展，动画又促进游戏的发展，就这样漫画产业、动

画产业、游戏产业逐渐发展成为一个经济整体，三者相互渗透，相互促进，并带动了相关衍生品的发展，形成了一个良性循环。

二．中国动漫产业的发展概况

三．日本动漫的成功经验对中国动漫产业的启示

虽然中国动漫产业取得了一定成绩，但其发展还不能满足民众日益增长的物质文化需要。尤其是产品内涵、市场定位、人才的培养和利用、新媒体动漫的开发等方面还有很大的提升空间。

1. 营造积极健康的动漫文化氛围：日本动漫文化已成为本国的一种主流文化，社会认同度高；而我国的动漫文化还处于非主流状态，在大众中认可度不高，属于小众文化。很多人对动漫的认识和理解比较片面，认为动漫属于低幼人群，没有太大的社会意义，动漫产业亦不能和传统的产业相提并论，没有认识到动漫产业的巨大价值。动漫产业从业人员对动漫文化特性把握度不够，进而创作的动漫产品缺乏人文底蕴和思想深度，导致动漫只是小孩子的娱乐节目，而不能上升为一种老少皆宜、内涵深厚的艺术形式。因此，发展中国动漫产业首先要培育良好的动漫文化氛围。培育动漫文化氛围的途径主要有：（1）举办各种动漫会展。动漫会展能够吸收大众参与，有利于动漫文化交流，如郑州动漫企业倾力打造的中原动漫嘉年华活动，2012年在郑东新区、开封、焦作、巩义等地举办了专场，累计吸引参观游览者15万人，实现动漫周边衍生品销售100万元。（2）兴建动漫博物馆。通过动漫博物馆可以普

及动漫科普文化知识，激发学生与社会群众热爱动漫的热情。动漫博物馆可采用先进的多媒体展示平台，使广大动漫科普爱好者在模拟场景中体验动漫的乐趣。（3）加强舆论引导，形成正确的动漫认识观念。一方面应加强对动漫作品的监管，扩大宣传优秀动漫作品的力度，抵制低俗动漫作品的负面影响；另一方面应充分利用报纸、广播、电视、网络等媒体，纠正公众对动漫的偏见，引导公众形成积极健康的动漫认识。

2. 动漫创作应立足本土文化，加强创新：动漫表面上是一种技术或艺术的外在形式，实

际上则需要深刻的思想文化内涵给予支撑，民族化、本土化动画形象的开发与塑造更容易被公众接受。立足本土文化，加强创新是中国动漫发展的关键。中国的文化资源内涵丰富、博大精深，有脍炙人口的愚公移山精神、红旗渠精神，有少林寺、河洛文化等历史文化资源，可谓到处有故事可说、有历史可数，但中国对这些文化资源开发还不够，今后，动漫制作者要时刻牢记民族文化是动漫创作的源泉。同时，在动漫创作过程中要有一个清晰的文化发展战略，整合中原文化资源并有效地转化为产业优势，打造属于中国动漫的特质。

3.动漫市场定位明确：市场细分是日本动漫营销的重要方面，日本的动漫作品是按读者的年龄和性别进行分类，不同类别的读者有着不同风格的动漫作品，丰富的动漫作品带动了全民消费。而这种广泛的动漫消费造就了日本动漫市场的繁荣。与日本相比，中国动漫的消费群体以4~13岁的儿童为主，动漫产品只是他们的课余消遣。这种片面的定位导致动漫市场需求不足，动漫消费被动。中国的动漫企业应重新认识和评估动漫作品和动漫文化，做详细的市场调查，按职业、年龄、收入和文化层次等进行市场细分，把握好不同群体的动漫消费倾向，积极创作不同细分市场的动漫作品，拉动动漫市场的消费，把动漫从低幼儿童的娱乐产品变为全龄化的文化产品。

4. 注重风险评估，降低成本：投资大，回收风险大是动画产业面临的问题。为此，日本动画的制作采用降低成本的战略来提高利润。为了降低成本，日本动画普遍采用分包加工的方式，动画制作的关键工作由日本本土具有竞争优势的企业来完成，动画绘画之后的加工工作大都外包给中国、韩国、菲律宾、越南等这些国家，这样提高了本土企业的核心竞争力，节约了成本。同时，日本的动漫企业通过整合外部资源来降低成本，把动画片做成一个新兴的广告发布媒体，即产品媒体化，如动漫作品“足球小将”的足球有阿迪达斯的标志，这样做