设计行业分析报告

设计行业分析报告

设计行业分析报告

一、定义

设计行业是指以创意思维、视觉传达等手段，将产品与服务包装成美观、易懂、富有感染力的形象，使用设计手段提升市场竞争力的产业。设计行业经过多年的发展，已经不再只是简单的美工，而成为了一个复杂的系统性产业。

二、分类特点

设计行业根据其服务对象分为广告设计、产品设计、建筑设计、室内设计、景观设计等领域。各个领域有不同的分类特点，广告设计强调创意、视觉传达、传播效果；产品设计强调美感、商业价值、用户体验；建筑设计强调美学、功能、环保；室内设计强调人性化、空间利用、艺术化；景观设计强调文化传承、生态保护、美地拯救。

三、产业链

设计行业的产业链主要包括设计机构与公司、设计师、生产制造商、经销商、营销渠道等环节。设计机构与公司在需求分析、创意设计、方案策划等方面提供专业服务，而设计师则是产业链

中的核心。生产制造商根据设计师或设计机构的设计方案制造出产品，然后通过经销商和营销渠道将产品推向市场。

四、发展历程

设计行业在中国是一个相对新兴的产业，在改革开放以后，随着中国经济的快速发展，设计行业开始逐渐崭露头角，初期的设计行业是以广告设计为主。随着市场竞争愈发激烈，前海洛普等国际知名公司相继进入中国市场，让整个设计行业得以本土化、理性化发展。近年来，移动互联网的普及带动了用户消费的个性化，设计行业开始进入个性化定制时代，设计行业也由单一的产品设计变成了创意思维与设计思路的提供商。

五、行业政策文件

中国政府近年来出台了大量的政策来促进设计行业的发展，如《文化产业促进法》、《广告法》、《商标法》等一系列法律法规及实施细则。此外还有《关于深入推进文化体制改革加快实施文化强省战略的实施意见》等一系列政策。

六、经济环境

目前，中国的设计行业发展迅速，其中原因之一是我国经济高速增长，人们对于生活品质和设计需求提高。2017年迎来了

互联网+、大众创业、众筹等新兴的经济形态。与此同时，市场

对设计行业的需求越来越高，越来越倾向于独具特色和创意。

七、社会环境

在当下的社会环境下，人们追求的不再是简单的商品，而是

对美好生活的需求。越来越多的消费者开始注重产品的设计和质量，这使得中国的设计行业迅速发展，同时也成为商家赚取最大利润的手段之一。

八、技术环境

技术的进步是设计行业能够发展的重要驱动力，设计行业在摆脱传统制造业的同时，开始瞄准未来和科技的结合，大大拓展了设计的空间和可能。目前，AI、VR、AR等新兴技术的应用，让设计行业的未来更具科技感和魅力。

九、发展驱动因素

设计行业发展的主要驱动力在于市场需求、社会需求与技术的进步。消费者独特与个性化需求，推动了设计行业的发展；企业依托了设计创新来提升其竞争力，推进业务生长；技术的进步将带来更多的设计元素和巨大的想象空间。

十、行业现状

-行业规模化：中国设计机构的增加和提升，促进了行业规模化的发展；-竞争激烈：设计行业日渐被市场化、全球化和产业链完善所主导，竞争异常激烈；-行业专业化：设计行业将以不同的专业领域为分水岭，趋向了更专业、更创新的方向。

十一、行业痛点

-设计人才匮乏：尽管大量设计师人才涌向市场，但整体行业仍然面临着专业人才严重匮乏的窘境；-设计信息交流不畅：设计机构和公司之间的数字化能力差异所致，难以有效地信息留

存、总结和积累；-知识产权缺乏保护：整个设计行业的知识产权保护存在诸多问题，给整个行业带来负面影响。

十二、行业发展建议

-多种形式培养人才：通过职业教育、行业专业技术培训等多种形式培养设计人才；-提高设计机构和设计师的专业能力：引导设计机构和设计师适应新的市场和社会环境，更好发挥专业技能；-加强行业法律法规建设：完善行业规范和标准，提升整个设计行业的知识产权保护水平等。

十三、行业发展趋势前景

未来，设计行业将趋向个性化和创新化，由以往的规模化优势转向了以创新能力和服务质量的不断增强和提升。而智慧化、数字化的趋势颇为明显，尤其是随着社会的不断转型，设计更多的应该关注到人性与拥抱智能。

十四、竞争格局

中国设计行业竞争态势依旧紧张，行业内知名企业如前海洛普、美特斯邦威等优势明显，行业集中度较高。但由于设计行业门槛较低、市场规模庞大，导致各个创意工作室和设计团队也有较大的存活空间。

十五、代表企业

-前海洛普：中国最早的创意设计公司之一，母公司为J Walter Thompson；-上海知道创宇科技公司：作为中国互联网安全领域的领军品牌之一，也是中兴旗下最新品牌。

十六、产业链描述

设计行业的产业链主要包括广告公司、设计公司、生产制造商、经销商、营销渠道等环节。其中，广告公司和设计公司是设计行业的核心产业，生产制造商则根据设计师或设计机构的设计方案制造出产品，然后通过经销商、营销渠道将产品推向市场。

十七、SWTO分析

S（Strength）强势：

-中国设计机构和公司不断涌现，见证了整个行业规模化和专业化的趋势；-整个行业受到了政策和法规的有力保护，有利于产业的长远健康发展。

W（Weakness）弱点：

-设计人才匮乏现象严重，影响了整个产业的长远发展；-设计行业专业工作室过多，在如此复杂的行业环境下，其市场在短期内难以占领主流市场；-产业集中度偏高，相对来说创新水平有限。

T（Threat）机会和威胁：

-行业市场逐渐升温，随着市场需求和人们对于设计行业从过去的追求进化到对于美好生活的追求，整个行业的空间不断变大；-随着科技进步，整个行业的技术应用逐渐趋于成熟，也让设计行业随着技术创新而发展；-未来，整个行业必将向国际化、科技化、全栈式的方向转型，这也给设计行业带来了机遇和挑战。

十八、行业集中度