新车上市发布会活动策划方案
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19：08-19：10 19：10-19：15 19：15-19：20 19：20-19：23
19:23-19:25 19：25-19：27 19：27-19：32 19：32-19：37 19：37-19：45 19：45-19：50 19：50-20：00 20：00-20：10 20：10-20：30
演艺节目-女子韵律舞蹈演绎 TVC播放EEEE车型的的广告大片视频 主持人邀请FFFF公司KKKK经理上台进行产品价格发布 邀请FFFF公司总经理和新车客户共同揭幕（视频十秒倒计时） 全场灯光聚焦新车，舞台烟雾喷射，盖车幕布揭露，主持人串词烘托气氛
演艺节目-激昂大气小提琴演奏 销售总监逐条介绍EEEE车型车辆买点、突出空间、智能科技、尊贵座驾等优点
20：30
活动内容
音响、现场布置、茶点、桌椅的摆放，暖场音乐的播放 接待到场嘉宾客人、媒体等
主持人热场，鞭炮礼花燃放烘托气氛 演艺节目-舒缓优雅的小提琴曲演奏 开场影像播放-历程回顾，带出主题-EEEE车型的宣传视频
主持人宣布EEEE车型上市派对正式开始，介绍活动内容、到场领导嘉宾 邀请FFFF公司赵总经理上台致欢迎词+EEEE车型的历史回顾+产品介绍+价格发布
2、“华贵”，原汁原味纯正德国血统的风格特性，1973年出生德国，1500万精 英人士驾驭选择，历经7代，傲视而出；
3、“品味”，丹拿音响、Vienna高级皮和Alcantara豪华皮座椅、指针式石英 钟、镀铬装饰件、桃木饰条、真铝拉丝工艺等诸多设计和装备细节 ，将EEEE车型推向了一 个舒适豪华的顶峰。
设计决定效果
新车上市发布会活动策划方案
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3
活动目的
核心思考体系
把握调性，突出EEEE车型的 独有特点，提升品牌形象
强化EEEE车型在受众心 目中的知名度和美誉度， 它是成功人士的典范，是 精英人士的追逐对象
活动目的
突现FFFF品牌EEEE车型 原汁原味纯正德国血统的 风格特性，1973年出生 德国，1500万人拥有， 历经7代，傲视而出
新车上市发布会活动策 划方案
2020/11/15
新车上市发布会活动策划方案
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
新车上市发布会活动策划方案
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2
创意思路
活动设计
核心思考体系
目的决定调性
调性决定思路
思路决定设计
核心思考体系
奢华品“智” 辉映人生---EEEE车型的新车上市发布会
新车亮相 / 品位演出 / 现场交流 XXXX年XX月中、下旬 展厅店内 重要客户．HHHH城市当地主流媒体．意向潜在客户
新车上市发布会活动策划方案
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8
场地设置一
核心思考体系
活动场地初步预计在GGGG公司展厅内进行，新车上市
新车上市发布会活动策划方案
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9
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程Hale Waihona Puke Baidu述 • 执行保障 • 活动执行列表
新车上市发布会活动策划方案
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10
活动主体流程
PART A 亮相
内容：新车亮相
关键词：签名墙、播 放宣传片、亮相仪式， 买点介绍
活动流程
时间段为：１8:3０－２０:００
备注：因在上市期天气炎热，市内主要酒店场所不具备市内展车条件， 且场地较小，加之主要邀约的是重要客户和现保有客户及媒体等商务 精英人士，顾选择在HHHH城市市FFFF公司展厅内做新车上市活动， 结合EEEE车型的新车奢华．品味．睿智为背景主题，衬托新车上市 的强大气势！更进一步扩大FFFF品牌GGGG公司的美誉度及笼络外界 潜在客户，达到利益效果的最大化．
4、“睿智”，自适应主动巡航ACC、自动泊车PLA、可视模拟驻车指示OPS、倒 车影像Rear assist数十项高新科技应用技术，专为稳健且富有远见、创新并值得信赖的社 会精英和成功人士提供的座驾选择。
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6
目的 时间 地点 邀约对象
一、扩大EEEE车型的新车上市影响力，诠释商品价值， 引导媒体报道新车变化点，提高客户关注度，促进销售。 二、以EEEE车型的上市为契机，引出FFFF品牌感恩回馈 新老客户特定车型优惠购买政策，促进全系车辆销售。
细节把握
• 选择知名的电台主播，符合FFFF品 牌的品牌形象，能充分把握活动的统 一调性。
主持人
主持人是调性的体现
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5
活动主题
核心思考体系
奢华品“智” 辉映人生
———— FFFF品牌EEEE车型新车上市发布 会
主题阐释：1、“奢侈”，超越主流B级车的超大奢侈驾乘空间 ；
8月20日（星期六）19:00-20:30
GGGG公司店内
本地媒体（日报、晚报、电台、电视台等） 政府公务员： 金融单位高管： 私营业主投资人： 老用户 意向及预订客户 领导嘉宾
20人 20人 20人 20人 40人 30人 20人
总计 170人
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7
基本信息
活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员
PART B 演出
PART C 交流
内容：品味演出
内容：互动交流
关键词：小提琴演艺、 靓丽车模秀、韵律操 宝贝（暂定）
关键词：冰激凌冷餐 红酒会、互动观赏体 验
新车上市发布会活动策划方案
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11
时间
16：00-18：30 18：00-18：50 18：50-19：00 19：00-19：05 19：05：19：08
签到时配合轻松的背景音乐：《动感之声》
嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》 、 《whatever you like 》等剪辑
现场DV
AV是会议的灵魂
亮点实现
• 品味独特、激昂大气的现场整体布置 风格，充分体现FFFF品牌的品牌理念。
现场布置
核心思考体系
• 无论是嘉宾的胸花、礼品，还是 到节目的选取，极尽展现EEEE车 型奢华、品味、激情的特性
介绍EEEE车型的品牌 及产品特色，形成与竞 争对手的差异化营销
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4
整体思路
• 视觉配合：将FFFF品牌标志通过电脑灯的操作形成五彩 图案，在会场内旋转，以强调品牌效果。
• 视觉体现：通过观看EEEE车型DV短片，给来宾以强悍 的视觉冲击力，加深记忆印象。
• 音乐配合：
19:23-19:25 19：25-19：27 19：27-19：32 19：32-19：37 19：37-19：45 19：45-19：50 19：50-20：00 20：00-20：10 20：10-20：30
演艺节目-女子韵律舞蹈演绎 TVC播放EEEE车型的的广告大片视频 主持人邀请FFFF公司KKKK经理上台进行产品价格发布 邀请FFFF公司总经理和新车客户共同揭幕（视频十秒倒计时） 全场灯光聚焦新车，舞台烟雾喷射，盖车幕布揭露，主持人串词烘托气氛
演艺节目-激昂大气小提琴演奏 销售总监逐条介绍EEEE车型车辆买点、突出空间、智能科技、尊贵座驾等优点
20：30
活动内容
音响、现场布置、茶点、桌椅的摆放，暖场音乐的播放 接待到场嘉宾客人、媒体等
主持人热场，鞭炮礼花燃放烘托气氛 演艺节目-舒缓优雅的小提琴曲演奏 开场影像播放-历程回顾，带出主题-EEEE车型的宣传视频
主持人宣布EEEE车型上市派对正式开始，介绍活动内容、到场领导嘉宾 邀请FFFF公司赵总经理上台致欢迎词+EEEE车型的历史回顾+产品介绍+价格发布
2、“华贵”，原汁原味纯正德国血统的风格特性，1973年出生德国，1500万精 英人士驾驭选择，历经7代，傲视而出；
3、“品味”，丹拿音响、Vienna高级皮和Alcantara豪华皮座椅、指针式石英 钟、镀铬装饰件、桃木饰条、真铝拉丝工艺等诸多设计和装备细节 ，将EEEE车型推向了一 个舒适豪华的顶峰。
设计决定效果
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活动目的
核心思考体系
把握调性，突出EEEE车型的 独有特点，提升品牌形象
强化EEEE车型在受众心 目中的知名度和美誉度， 它是成功人士的典范，是 精英人士的追逐对象
活动目的
突现FFFF品牌EEEE车型 原汁原味纯正德国血统的 风格特性，1973年出生 德国，1500万人拥有， 历经7代，傲视而出
新车上市发布会活动策 划方案
2020/11/15
新车上市发布会活动策划方案
目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
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创意思路
活动设计
核心思考体系
目的决定调性
调性决定思路
思路决定设计
核心思考体系
奢华品“智” 辉映人生---EEEE车型的新车上市发布会
新车亮相 / 品位演出 / 现场交流 XXXX年XX月中、下旬 展厅店内 重要客户．HHHH城市当地主流媒体．意向潜在客户
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场地设置一
核心思考体系
活动场地初步预计在GGGG公司展厅内进行，新车上市
新车上市发布会活动策划方案
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目录
• 核心思考体系
• 活动流程
• 细节策划
• 活动视觉
• 应急方案
• 活动预算
• 流程Hale Waihona Puke Baidu述 • 执行保障 • 活动执行列表
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10
活动主体流程
PART A 亮相
内容：新车亮相
关键词：签名墙、播 放宣传片、亮相仪式， 买点介绍
活动流程
时间段为：１8:3０－２０:００
备注：因在上市期天气炎热，市内主要酒店场所不具备市内展车条件， 且场地较小，加之主要邀约的是重要客户和现保有客户及媒体等商务 精英人士，顾选择在HHHH城市市FFFF公司展厅内做新车上市活动， 结合EEEE车型的新车奢华．品味．睿智为背景主题，衬托新车上市 的强大气势！更进一步扩大FFFF品牌GGGG公司的美誉度及笼络外界 潜在客户，达到利益效果的最大化．
4、“睿智”，自适应主动巡航ACC、自动泊车PLA、可视模拟驻车指示OPS、倒 车影像Rear assist数十项高新科技应用技术，专为稳健且富有远见、创新并值得信赖的社 会精英和成功人士提供的座驾选择。
新车上市发布会活动策划方案
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6
目的 时间 地点 邀约对象
一、扩大EEEE车型的新车上市影响力，诠释商品价值， 引导媒体报道新车变化点，提高客户关注度，促进销售。 二、以EEEE车型的上市为契机，引出FFFF品牌感恩回馈 新老客户特定车型优惠购买政策，促进全系车辆销售。
细节把握
• 选择知名的电台主播，符合FFFF品 牌的品牌形象，能充分把握活动的统 一调性。
主持人
主持人是调性的体现
新车上市发布会活动策划方案
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活动主题
核心思考体系
奢华品“智” 辉映人生
———— FFFF品牌EEEE车型新车上市发布 会
主题阐释：1、“奢侈”，超越主流B级车的超大奢侈驾乘空间 ；
8月20日（星期六）19:00-20:30
GGGG公司店内
本地媒体（日报、晚报、电台、电视台等） 政府公务员： 金融单位高管： 私营业主投资人： 老用户 意向及预订客户 领导嘉宾
20人 20人 20人 20人 40人 30人 20人
总计 170人
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基本信息
活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员
PART B 演出
PART C 交流
内容：品味演出
内容：互动交流
关键词：小提琴演艺、 靓丽车模秀、韵律操 宝贝（暂定）
关键词：冰激凌冷餐 红酒会、互动观赏体 验
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11
时间
16：00-18：30 18：00-18：50 18：50-19：00 19：00-19：05 19：05：19：08
签到时配合轻松的背景音乐：《动感之声》
嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》 、 《whatever you like 》等剪辑
现场DV
AV是会议的灵魂
亮点实现
• 品味独特、激昂大气的现场整体布置 风格，充分体现FFFF品牌的品牌理念。
现场布置
核心思考体系
• 无论是嘉宾的胸花、礼品，还是 到节目的选取，极尽展现EEEE车 型奢华、品味、激情的特性
介绍EEEE车型的品牌 及产品特色，形成与竞 争对手的差异化营销
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4
整体思路
• 视觉配合：将FFFF品牌标志通过电脑灯的操作形成五彩 图案，在会场内旋转，以强调品牌效果。
• 视觉体现：通过观看EEEE车型DV短片，给来宾以强悍 的视觉冲击力，加深记忆印象。
• 音乐配合：