哈尔滨市会展业发展状况分析

哈尔滨市会展业发展状况分析

近几年来，中国的会展经济得到了突飞猛进的发展，哈尔滨市作为东北地区重要的会展城市，其会展业发展较快，但是同其他城市相比，哈尔滨市的会展业还是相对落后。为了推动哈尔滨市会展业的快速发展，哈尔滨市政府拟制定会展业发展规范与扶持政策。为此，应哈尔滨市贸促会的要求，2006年底哈尔滨商业大学会展经济与管理系对哈尔滨市会展业进行了深入的调查，目的在于真实准确地了解哈尔滨市会展业的发展态势，为政府制定会展业扶持政策提供科学依据。

一、哈尔滨市办展主体情况

截止到2006年底，在哈尔滨市工商局注册的与会展行业相关的企业共计86家，其中在2005――2006两年内组织展会的企业共11家，其余企业大多数都已转向经营或倒闭，这些企业从名称上可列为会展业，但是从经营业务上看，已跟会展业毫无关系，有其名、无其实，所以，研究哈尔滨市的会展业，这些企业实际上已没有任何意义。笔者认为，判断一个城市会展业的水平，关键是看其高质量的展会数量，而能不能承办更多的高质量的展会，展览公司的实力又至关重要，那么哈尔滨市的会展企业实力究竟怎样呢?我们主要用两大指标来判断企业实力，一是资本实力；二是员工素质。经调查了解，哈尔滨市大多数会展公司都是1997年以来成立的，注册资本大都在50万元以内；企业人数在10－30人之间，员工学历层次较高，拥有本专科学历的员工比重达到80％，经管专业的员工比重约占30％。由此我们可以看出：我市拥有展会的会展企业资本较少、员工素质偏低，专业不对口较普遍，企业整体实力较弱，基本上都属小公司。

二、哈尔滨市展会情况

下面我们来看一看哈尔滨市2006年的展会情况。2006年哈尔滨市共举办展会53个，其中政府部门办展15个，行业协会办展4个，会展中心自办展2个，各展览公司办展32个，这是量的问题。按照笔者的观点“判断一个城市会展业的水平，关键是看其高质量的展会数量”，展会的质量更为重要。那么，如何衡量展会的质量呢?笔者认为，衡量展会质量的指标虽然很多，但是以下几个指标是最基本的：(1)展会规模与参观者人数；(2)展品与展会规定的参展范围符合程度；(3)展品档次；(4)行业内有影响的大企业、名企业参展数量；(5)知识产权保护力度。下面就依据这些指标分析哈尔滨市的展会质量。

(1)展会规模与参观者人数

根据哈尔滨市会展中心提供的资料表明，2006年哈尔滨市举办的展会规模在3万平方米、观众人数超过10万人的大型展会有5个，占展会总数的9％；展会规模在5000平方米、或标准展位在500个以上的中型展会有10个，占展会总数的18％。从展会的参观人数看，大多数展会参观人数都过万。说明哈尔滨市举办的展会人气较旺。

(2)展品与展会规定的参展范围符合程度

对于专业展来说，展品与展会参展范围越符合，说明展会的专业化程度越高。通过对展会组委会的调查了解，哈尔滨市的专业展会展品符合参展范围要求的比例在70％以上，基本上做到了展会专业化，但是，也有一些展会，存在着“大杂烩”的现象，这令专业参展商非常反感，严重影响了展会的声誉。

(3)展品的档次

笔者认为参展产品中名牌产品、新产品、新技术越多，比重越大，越说明展会的展品质量好，层次高，展会的质量就越好。

调查中，还有一些展会缺乏对这三个指标的统计，小型展会上基本没有名牌产品、新产品、新技术参展。

(4)行业内有影响的大企业、名企业参展数量

对专业展来说，行业内有影响的大企业、名企业参展数量越多，说明展会的影响力越大，展会的质量越好。在这项调查中，一些展会说不清大企业、名企业参展情况，有些展会只有几个大企业、名企业参展。

(5)知识产权保护力度

目前，哈尔滨市的各个展会知识产权保护做得都不到位，有些展会缺乏知识产权保护意识，这为假冒伪劣产品提供了参展机会。

三、东北地区主要城市会展业基本情况对比

下面我们把哈尔滨市与东北地区长春市、沈阳市、大连市等几个会展城市的会展业做一对比，以此来判断哈尔滨市的会展业在东北地区处于什么样的水平。

(1)发展数量的对比

在东北四市中，2001年大连市会展活动61项，位居第一位，沈阳50项居第二位，长春41项居第三位，哈尔滨25项居第四位。到2005年，沈阳市140项，占据榜首；大连129项居第二位；长春120项居第三位；哈尔滨50项居第四位。

(2)品牌展会的对比

东北地区最具影响的10个展会依次是：1)长春农博会、2)长春汽博会、3)沈阳制博会、4)吉林东北亚博览会、5)黑龙江哈洽会、6)大连进出口商品交易会、7)大连服装博览会、8)长春房地产交易会、9)大连汽车博览会、10)大连家具博览会。其中长春、大连市各4个，沈阳和哈尔滨均为1个。

(3)在国内影响力对比

我们觉得，看一个城市会展业在国内的影响力和知名度，主要体现在两个方面：一是在国内的获奖情况，表明业界对这个城市工作的认可；二是对国内一些行业展会、著名展会的吸引力，表明外部对这个城市环境(包括市场)的认可。

从各市近年来获奖情况看，到2005年底大连市先后获得6个全国性大奖，位居东北第一：长春市是4项；沈阳市获3项；哈尔滨奖项为零。

另从各市吸引的全国性行业会展活动情况看，长春自2000年以来已承接了七项(次)全国性大型会展活动，大连五项，沈阳四项，哈尔滨一项。

(4)国际影响力对比

近年来长春市吸引的境外会展活动共4项；哈尔滨和沈阳，均为1项：大连市不详。

(5)会展设施建设情况的对比

大连市继1996年建成星海会展中心后，又于2005年建成了仅室内面积就有8万平方米的世博广场，且地理位置也十分优越；哈尔滨于2003年建成了总面积达到10.3万平方米的国际会展中心，可以承接国内任何规模的大型展会；长春市于2000年建成了新的会展中心，举办大型展会没有场所的矛盾基本解决，沈阳市有工业展览馆和科学宫等设施，基本上可以满足承办中小型展会的需要，又于2000年由汽车贸易市场改建成了会展中心，但位置较偏，设施简陋，功能不配套，档次较低。四市在会展设施建设上整体条件应以大连和哈尔滨最为优越，其次是长春、沈阳。

四、基本结论与建议

通过上述分析，可以得出以下几点结论：

(1)哈尔滨市的会展主体(会展公司)数量少且质量差，缺乏实力，更缺乏竞争力。一旦外埠有实力的会展企业进入，哈尔滨市本地会展企业将难以为继。

(2)哈尔滨市会展企业举办的展会规模小，数量少，无名牌，质量不高，影响小，对地方经济的拉动作用不明显。

(3)通过与大连、沈阳、长春、沈阳等市的横向比较，可以看出，哈尔滨市的会展业还是相对落后的。

基于此，哈尔滨市应趁东北地区会展格局还没有完全形成，尚处于发展的初期阶段这样一个有利时机，尽快出台促进会展业发展的有力举措，加快会展业的发展。否则按照目前大连、沈阳、长春会展业发展的迅猛势头，可以预见，几年后，哈尔滨市会展业将会越落越远，再想寻求发展，将难有机会。