项目二网站流量数据分析

关注跳失率
自主访问流量数据分析优化案例
自主访问流量数据分析优化案例
直接访问流量下滑原因
店铺VIP 购物车图 店铺活动 和短信发 标在页面 店铺更换 店铺风格 中是否忽 送以及活 上的提示 新产品或 与以前的 视老客户 动预告是 不足或未 更换模特 不同 的体验 否有延迟 放置图标
自主访问流量数据分析优化案例
按天分析流量优化案例
按地域流量分析案例
付费直通车流量及优化案例
无线端 PC端
入店关 键词
入店关 键词
入口
选优质 关键词
付费直通车流量及优化案例
付费直通车流量及优化案例
跳失率高的原因
买家没有收藏店铺
没有点击其他页面
没有链接其他别的地方
付费直通车流量及优化案例
分析关键词相匹配的宝贝
看好直通车推广词的搜索比重
按小时高 峰段推广 直通车 推广 按小时流 量管理 客服科 学排版
钻石展 位推广
宝贝上 下架
按天分析流量优化案例
按天分析流量优化案例
按天分析流量优化案例
按天分析流量优化案例
直通车打造爆款
关键 词选 择 推广 计划 客服 安排 天气 状况
按地域流量分析案例
按地域流量分析案例
包邮 访客多的地区 直通车
直接 访问
任务一 网站（店）流量来源分析
任务一 网站（店）流量来源分析
任务一 网站（店）流量来源分析
免费流量
天 猫 搜 索 淘 宝 搜 索 天 猫 频 道 淘 宝 其 它 天 猫 活 动 淘 宝 首 页 淘 宝 首 页 淘 宝 足 迹 淘 宝 类 目 阿 里 旺 旺 天 天 特 价
任务一 网站（店）流量来源分析
任务一 网站（店）流量来源分析
聚划算 直通车 付费流量 淘宝客
钻石展位
任务一 网站（店）流量来源分析
任务一 网站（店）流量来源分析
自 主 访 问
直接访问
已买到商品
购物车 宝贝收藏 宝我的淘宝首页
店铺收藏
任务一 网站（店）流量来源分析
任务一 网站（店）流量来源分析
淘外流量
搜狗
一淘
360搜索
百度
地域分布
钻展推广
单独推广 访客少的地区 单独款式推广
按地域流量分析案例
案例一
电视机投放泰国 市场 灰色也不成功 红色不成功
不了解地域文化
按地域流量分析案例
案例二
某店铺九月福建 省流量下滑明显 福建９月和１０ 月是慈善节 做优化不成功 赠送日用百货、 电器等
按地域流量分析案例
按地域流量分析案例
自主访问店铺收藏客户入店访问深度=1
• 可能对老客户的维护不到位 • 页面上的活动伤害老客户的感情 • 店铺风格改变伤害老客户的感情 • 新品上新力度不够 • 产品调整，价格与老客户需求不匹配 • 页面图片展示与目标客户不匹配 • 关联销售做的不好 • 首页问题
网站流量优化实战
实战内容
•以淘宝网店为对象，分析各个流量来源当前基本情况，具体 包括流量来源占比、地域分布、时间分布、老客户占比、流 失率、访问深度等，并在此基础上制定流量优化计划 • 以团队为单位完成任务
按天分析流量优化案例
案例一
8月份店铺近半年流 量环比增加 流量曲线高点都是 店铺活动的时间点 判断为健康 判断为不太健康
按天分析流量优化案例
按天分析流量优化案例
流量不稳
• 首先分析店铺的基础流量 • 是否自然引流有没有站稳的情况下就去活动 • 直通车和淘宝客工具使用是否得当 • 是否有助店铺基础流量上升
•淘宝网店是团队成员经营的
• 任务完成后进行汇报
新浪微博
QQ空间
任务一 网站（店）流量来源分析
任务一网站（店）流量来源分析
任务发布 •以淘宝网店为对象，对流量来源进行简单分析， 包括站内流量和站外流量 • 以团队为单位完成任务 •淘宝网店是团队成员经营的 • 任务完成后进行汇报
任务二 网站（店）流量优化案例分析
付费直通车流量及优化案例
自主访问流量数据分析优化案例
项目二 网站流量数据分析
主讲：邵贵平
任务安排
网站（店）流量来源分析 网站（店）流量优化案例分析 网站流量优化实战
任务一 网站（店）流量来源分析
店铺流量来源
站内流量
站外流量
任务发布
任务一 网站（店）流量来源分析
店铺流量来源
搜索 行为
社区 互动 转化
社区 软文 转化
无线访问
促销 活动
硬广 访问
• 是否活动投入精力太多，平时流量下降厉害 • 店铺的产品供应链、团队、店铺评分有问题
流量不稳
流量不稳
按天分析流量优化案例
某卖高端商品店铺流量一直在慢慢增加
案例二
每周五和周末流量就会下滑
周一又开始非常费劲的往上爬
策略：周末举行疯ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ购活动，吸引低端消 费者，店铺的风格和商品也做调整
按天分析流量优化案例
做店铺活动，原价为100 元/一口价 老客户是VIP可以打八折
定价上未顾及 老客户感受
新客户打七折
老客户一定很气愤
自主访问流量数据分析优化案例
建议
• 卖家在更换模特时先从某两款新宝贝开始 • 然后分析相应数据，进行测试 • 如果跳失率没有太大变化，则证明该方案 可以继续 • 也可以一个板块一个板块的换，让老客户 有个适应的过程