sheerone酒类品牌包装识别策略分析
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• 而朝日则倾向现代的、明朗的、严谨的感觉。 • 麒麟啤酒的主体图形，是一个富于日本浮世绘韵味的
麒麟造型。
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
主要的视觉结构
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
主要的视觉结构
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
3、与品类的关系
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
3、与品类的关系
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
3、与品类的关系（背面）
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
3、与品类的关系（背面）
• 同样是一番榨，有不同的表现手法。 • 更多表现手法，是为了给予消费者更多的购买理由。
包装元素的使用情况：中文字体
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
包装元素的使用情况：英文字体
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
品牌文字标识 （在演绎地方品牌时做为背书品牌标识）
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
标识图形演变过程 （主体更突出，文字信息更简练）
•可变区域 •元素是不能改变的， •但位置、大小可跟据具体情况 •做出相应的调整。
sheerone酒类品牌包装识别策略分析
从现产品的包装风格 到调整后大众酒的包装风格比较
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
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精品酒的包装策略一
•格局不变区域 •色块跟据不同产品进行调整， •但大小位置不能随意改动。
1、与活动相结合 （与活动主题、奖品、内容的结合）
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
2、与品类的关系
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
3、与副品牌的关系 （品类名称置于主要的视觉位置）
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
3、与副品牌的关系
素是可变的？ • 在未来，我们的品牌元素在品牌传播中将分别扮演什
么角色？ • 大众酒与精品酒如何进行区分，它们之间的关系又如
何联接与互动？
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
哈啤产品系统
•大众酒
•中档（〈3元）
•高档（3元）
•冰生态-清爽 •纯干
•纯鲜 •超鲜矮瓶 •来一扎
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ASAHI：日本第一啤酒品牌， 延续了日本人传统的严谨作风。
•1、与活动 •的关系
•ASAHI
•2、与品类 •的关系
•主要视觉结构
•3、与副品牌 •的关系
•4、与地方品牌 •的关系
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
主要的视觉结构
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
sheerone酒类品牌包装识别策略分析
标识与包装的演变， 是社会审美潮流变化的最好见证。
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
结论：百威以标识为主线。
• 变化中的不变：百威品牌标识元素的演变都表现在局 部细微之处的精雕细刻，一百多年的演变，仍保持着 最初的格局和形态。
• 色彩不变：百威的红色，在一经确定后就逐步有意识 地加强。
sheerone酒类品牌包装识别策略分析
ASAHI设计策略： 与副品牌或地方品牌关系
•副品牌 •或地方品牌
• 大部分产品延续盾形与椭 圆形的整体布局风格，但 处理方式更加灵活。
• 基本区域处于上方，处于 阅读流程优先位置，但并 没有强化表现。
• 主体是表现副品牌与地方 品牌的具体信息，风格多 样。
百威啤酒
• 百威啤酒的包装识别系统，经过百余年的历程，经过 几个品种的延伸，依然坚持着规范统一的表现，使百 威在世界任何一个地方都能被清晰辨认出来。
• 它持续不断地维护着百威独特的视觉符号，为百威建 立了一种难以替代的品牌价值。
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百威的产品类别包装
• 独特手法：对包装背面的开发，增加了表现途径，形 成自己的独特风格。
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•保持
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哈啤集团
•丰富
•调整
•统一
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哈啤包装系统的问题
• 什么元素将承载哈啤的品牌形象？ • 在整合过程中，什么元素将是不可变动的，而什么元
•精品酒
•中档（5-8元）
•高价（〉10元）
•金质超鲜 •纯爽 •小麦王 •超爽 •哈啤王
•绿色2000 •金质超干 •金哈啤 •雪王子 •轻一代
•12度 •一品纯生
•轻啤 •百年经典 •百年纪念
sheerone酒类品牌包装识别策略分析
大众酒的包装风格
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
•1、与活动 •的关系
•3、与品类 •的关系
•麒麟
•2、与产品特色 •的关系
•主要视觉结构 •背面 的应用
•4、与品牌演绎 •的关系
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
麒麟啤酒
• 麒麟啤酒，是一个与朝日啤酒有着不同风格追求的品 牌，麒麟啤酒给人的印象是古典的、高级的、稳重而 又有浪漫艺术气息的。
1、与活动的关系
• 表现活动信息时（如运动题材），可以采取非常多样 而丰富的画面，但是手法是统一的。
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1、与活动的关系（背面）
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1、与活动的关系（背面）
• 利用背面放大活动信息。 • 表现形式可以非常自由，具有浓郁艺术品味。
• 字体：从印刷体到手写体，百威的字体同样经历了不 断完美与独特个性的挖掘与提炼。
• 策略：相对稳定的品牌视觉风格是与百威在品牌经营 策略中的坚持是一脉相承的。
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ASAHI（朝日啤酒）
•丰富
•保持
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•调整 •统一
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ASAHI设计策略：活动与品类
•活动信息
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• 盾形与椭圆形的整体布局 一直延续。
• 上方属于基本区域，表现 品牌基础信息。
• 下方属于可变化区域，根 据不同需要，表达不同的 产品信息、活动信息和品 类信息。
• 下方往往采取更活泼的字 体与图形设计。
•可变区域 •元素是不能改变的， •但位置、大小可跟据具体情况 •做出相应的调整。
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精品酒的包装风格一（突出中文）
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精品酒的包装策略二
•不变的 •品牌标识做为固定符号 放置于包装上方中间。 •中文标识不用外框。
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今天的百威
• 图标的大致形体不变。 • 信息处理：重要信息越来越
凸显。 • 字体：字体重新演绎为手写
体，更流畅，更亲和。 • 标识：整体更丰富，注重层
次的立体感，增加麦穗的图 案强化产品属性。 • 品牌名下方增加“KING OF BEERS.”作为标注。
• 信息处理：在副品牌或个性产品时，将品牌标识缩小 并固定放置于包装上方的中间，而留出大量的空间做 为展示副品牌或个性产品的鲜明特色。
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麒麟啤酒
•丰富
•保持
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•调整 •统一
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麒麟：浪漫而富于品味。
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4、与品牌演绎的关系
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总结：麒麟以图形为主线。
• 核心元素：麒麟的图形是麒麟啤酒品牌的核心视觉元 素。
• 发展手法：围绕着这个核心元素，配合不同的辅助元 素，区别不同的产品。产品进行延伸与整合时，如在 不同品类和副品牌上可以将核心元素做为背书品牌的 符号，放置于包装上方的中间。
精品酒的包装风格
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按包装风格来分
•1
（以元素平铺与方形构图为主）
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按包装风格来分
•2
（以HAPI与盾形图形组合为主）
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
按包装风格来分
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
总结：ASAHI以字体为主线。
• 产品线：ASAHI与百威不同的是，它产品众多，对品 牌标识使用有一套严格的执行规范。
• 元素处理：ASAHI在主品牌上以品牌标识（字体）为 第一元素，并辅以统一的外框形式，及相近的排版风 格，构成主品牌的风格走向。
sheerone酒类品牌包装识别策略分析
百威的标识演变历史： 1958年，1959年，1959年
• 标识与不同品类称号相结合，如“BIG SIZE”。 • 品牌名置于视觉中心。
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百威的标识演变历史： 1971年，1972年，1978年
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中文图形： 大众酒类别与精品酒类别
•大众酒使用的中文图形。
•精品酒使用的中文图形。
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
大众酒的包装风格调整策略
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•格局不变区域 •色块跟据不同产品进行调整， •但大小位置不能随意改动。
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
本案涉及的酒类品牌
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酒类品牌的分析设定
•丰富
•保持
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•调整
•统一
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•百威啤酒
•丰富
•保持
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•调整
•统一
sheerone酒类品牌包装识别策略分析
• 副品牌着力发展自身鲜明的品 牌风格。
• 副品牌的产品命名、识别规范、 产品类别、辅助图案等表现方 法多样。
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4、与地方品牌的关系 （地方品牌置于主要的视觉位置）
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4、与地方品牌的关系
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百威的标识演变历史： 1883年， 1891年， 1918年
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百威的标识演变历史： 1934年，1952年，1956年
• 品牌名独立置于产品上方，方便阅读。 • 标识置于视觉中心。
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
品牌甄选
• 品类选定：长期经受市场考验，在中国市场已获得一 定成功的酒类强势品牌（含白酒、啤酒、果酒）。根 据白酒的特殊性，暂排除白酒类别。
• 分析设定：以选择果酒与啤酒为主，横轴结合国内、 国际市场，纵轴检索近百年来品牌发展历程。
• 方法设定：从产品与包装出发，分析策略。这些国际 著名的酒类品牌在多年的市场竞争中显示了旺盛的生 命力。品牌形象在全球深入人心。其中，系统性视觉 识别规划为建立强势品牌形象起到了关键的作用。
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
2、与产品特色的关系
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
2、与产品特色的关系
• 强调原料、强调不同酿法。如生啤、黑啤的区分。如 对材料选择的强调。
• 整体包装色彩变化丰富，麒麟图案始终贯穿主线。
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
•3
（无边框，突出HARBIN与标识图形）
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按包装风格来分
•4
（更年轻时尚感觉，斜体字与构图）
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
包装元素的使用情况：图形
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•主元素
•其它演绎方式
sheerone酒类品牌包装识别策略分析
sheerone-酒类品牌包装 识别策略分析
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202பைடு நூலகம்/10/31
sheerone酒类品牌包装识别策略分析
•想真正统一天下，首先要统一自己
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•统一文字，统一度量衡
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酒类品牌 包装识别策略分析
麒麟造型。
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
主要的视觉结构
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
主要的视觉结构
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
3、与品类的关系
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
3、与品类的关系
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
3、与品类的关系（背面）
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3、与品类的关系（背面）
• 同样是一番榨，有不同的表现手法。 • 更多表现手法，是为了给予消费者更多的购买理由。
包装元素的使用情况：中文字体
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
包装元素的使用情况：英文字体
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品牌文字标识 （在演绎地方品牌时做为背书品牌标识）
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
标识图形演变过程 （主体更突出，文字信息更简练）
•可变区域 •元素是不能改变的， •但位置、大小可跟据具体情况 •做出相应的调整。
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从现产品的包装风格 到调整后大众酒的包装风格比较
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精品酒的包装策略一
•格局不变区域 •色块跟据不同产品进行调整， •但大小位置不能随意改动。
1、与活动相结合 （与活动主题、奖品、内容的结合）
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2、与品类的关系
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3、与副品牌的关系 （品类名称置于主要的视觉位置）
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3、与副品牌的关系
素是可变的？ • 在未来，我们的品牌元素在品牌传播中将分别扮演什
么角色？ • 大众酒与精品酒如何进行区分，它们之间的关系又如
何联接与互动？
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
哈啤产品系统
•大众酒
•中档（〈3元）
•高档（3元）
•冰生态-清爽 •纯干
•纯鲜 •超鲜矮瓶 •来一扎
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ASAHI：日本第一啤酒品牌， 延续了日本人传统的严谨作风。
•1、与活动 •的关系
•ASAHI
•2、与品类 •的关系
•主要视觉结构
•3、与副品牌 •的关系
•4、与地方品牌 •的关系
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
主要的视觉结构
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
sheerone酒类品牌包装识别策略分析
标识与包装的演变， 是社会审美潮流变化的最好见证。
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
结论：百威以标识为主线。
• 变化中的不变：百威品牌标识元素的演变都表现在局 部细微之处的精雕细刻，一百多年的演变，仍保持着 最初的格局和形态。
• 色彩不变：百威的红色，在一经确定后就逐步有意识 地加强。
sheerone酒类品牌包装识别策略分析
ASAHI设计策略： 与副品牌或地方品牌关系
•副品牌 •或地方品牌
• 大部分产品延续盾形与椭 圆形的整体布局风格，但 处理方式更加灵活。
• 基本区域处于上方，处于 阅读流程优先位置，但并 没有强化表现。
• 主体是表现副品牌与地方 品牌的具体信息，风格多 样。
百威啤酒
• 百威啤酒的包装识别系统，经过百余年的历程，经过 几个品种的延伸，依然坚持着规范统一的表现，使百 威在世界任何一个地方都能被清晰辨认出来。
• 它持续不断地维护着百威独特的视觉符号，为百威建 立了一种难以替代的品牌价值。
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百威的产品类别包装
• 独特手法：对包装背面的开发，增加了表现途径，形 成自己的独特风格。
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•保持
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哈啤集团
•丰富
•调整
•统一
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哈啤包装系统的问题
• 什么元素将承载哈啤的品牌形象？ • 在整合过程中，什么元素将是不可变动的，而什么元
•精品酒
•中档（5-8元）
•高价（〉10元）
•金质超鲜 •纯爽 •小麦王 •超爽 •哈啤王
•绿色2000 •金质超干 •金哈啤 •雪王子 •轻一代
•12度 •一品纯生
•轻啤 •百年经典 •百年纪念
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大众酒的包装风格
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
•1、与活动 •的关系
•3、与品类 •的关系
•麒麟
•2、与产品特色 •的关系
•主要视觉结构 •背面 的应用
•4、与品牌演绎 •的关系
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麒麟啤酒
• 麒麟啤酒，是一个与朝日啤酒有着不同风格追求的品 牌，麒麟啤酒给人的印象是古典的、高级的、稳重而 又有浪漫艺术气息的。
1、与活动的关系
• 表现活动信息时（如运动题材），可以采取非常多样 而丰富的画面，但是手法是统一的。
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
1、与活动的关系（背面）
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1、与活动的关系（背面）
• 利用背面放大活动信息。 • 表现形式可以非常自由，具有浓郁艺术品味。
• 字体：从印刷体到手写体，百威的字体同样经历了不 断完美与独特个性的挖掘与提炼。
• 策略：相对稳定的品牌视觉风格是与百威在品牌经营 策略中的坚持是一脉相承的。
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ASAHI（朝日啤酒）
•丰富
•保持
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•调整 •统一
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ASAHI设计策略：活动与品类
•活动信息
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• 盾形与椭圆形的整体布局 一直延续。
• 上方属于基本区域，表现 品牌基础信息。
• 下方属于可变化区域，根 据不同需要，表达不同的 产品信息、活动信息和品 类信息。
• 下方往往采取更活泼的字 体与图形设计。
•可变区域 •元素是不能改变的， •但位置、大小可跟据具体情况 •做出相应的调整。
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精品酒的包装风格一（突出中文）
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精品酒的包装策略二
•不变的 •品牌标识做为固定符号 放置于包装上方中间。 •中文标识不用外框。
sheerone酒类品牌包装识别策略分析
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今天的百威
• 图标的大致形体不变。 • 信息处理：重要信息越来越
凸显。 • 字体：字体重新演绎为手写
体，更流畅，更亲和。 • 标识：整体更丰富，注重层
次的立体感，增加麦穗的图 案强化产品属性。 • 品牌名下方增加“KING OF BEERS.”作为标注。
• 信息处理：在副品牌或个性产品时，将品牌标识缩小 并固定放置于包装上方的中间，而留出大量的空间做 为展示副品牌或个性产品的鲜明特色。
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
麒麟啤酒
•丰富
•保持
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•调整 •统一
sheerone酒类品牌包装识别策略分析
麒麟：浪漫而富于品味。
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4、与品牌演绎的关系
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
总结：麒麟以图形为主线。
• 核心元素：麒麟的图形是麒麟啤酒品牌的核心视觉元 素。
• 发展手法：围绕着这个核心元素，配合不同的辅助元 素，区别不同的产品。产品进行延伸与整合时，如在 不同品类和副品牌上可以将核心元素做为背书品牌的 符号，放置于包装上方的中间。
精品酒的包装风格
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
按包装风格来分
•1
（以元素平铺与方形构图为主）
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
按包装风格来分
•2
（以HAPI与盾形图形组合为主）
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
按包装风格来分
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
总结：ASAHI以字体为主线。
• 产品线：ASAHI与百威不同的是，它产品众多，对品 牌标识使用有一套严格的执行规范。
• 元素处理：ASAHI在主品牌上以品牌标识（字体）为 第一元素，并辅以统一的外框形式，及相近的排版风 格，构成主品牌的风格走向。
sheerone酒类品牌包装识别策略分析
百威的标识演变历史： 1958年，1959年，1959年
• 标识与不同品类称号相结合，如“BIG SIZE”。 • 品牌名置于视觉中心。
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百威的标识演变历史： 1971年，1972年，1978年
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中文图形： 大众酒类别与精品酒类别
•大众酒使用的中文图形。
•精品酒使用的中文图形。
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大众酒的包装风格调整策略
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•格局不变区域 •色块跟据不同产品进行调整， •但大小位置不能随意改动。
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本案涉及的酒类品牌
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酒类品牌的分析设定
•丰富
•保持
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•调整
•统一
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•百威啤酒
•丰富
•保持
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•调整
•统一
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• 副品牌着力发展自身鲜明的品 牌风格。
• 副品牌的产品命名、识别规范、 产品类别、辅助图案等表现方 法多样。
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4、与地方品牌的关系 （地方品牌置于主要的视觉位置）
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4、与地方品牌的关系
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百威的标识演变历史： 1883年， 1891年， 1918年
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百威的标识演变历史： 1934年，1952年，1956年
• 品牌名独立置于产品上方，方便阅读。 • 标识置于视觉中心。
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
品牌甄选
• 品类选定：长期经受市场考验，在中国市场已获得一 定成功的酒类强势品牌（含白酒、啤酒、果酒）。根 据白酒的特殊性，暂排除白酒类别。
• 分析设定：以选择果酒与啤酒为主，横轴结合国内、 国际市场，纵轴检索近百年来品牌发展历程。
• 方法设定：从产品与包装出发，分析策略。这些国际 著名的酒类品牌在多年的市场竞争中显示了旺盛的生 命力。品牌形象在全球深入人心。其中，系统性视觉 识别规划为建立强势品牌形象起到了关键的作用。
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
2、与产品特色的关系
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2、与产品特色的关系
• 强调原料、强调不同酿法。如生啤、黑啤的区分。如 对材料选择的强调。
• 整体包装色彩变化丰富，麒麟图案始终贯穿主线。
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
•3
（无边框，突出HARBIN与标识图形）
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
按包装风格来分
•4
（更年轻时尚感觉，斜体字与构图）
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
包装元素的使用情况：图形
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•主元素
•其它演绎方式
sheerone酒类品牌包装识别策略分析
sheerone-酒类品牌包装 识别策略分析
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202பைடு நூலகம்/10/31
sheerone酒类品牌包装识别策略分析
•想真正统一天下，首先要统一自己
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
•统一文字，统一度量衡
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sheerone酒类品牌包装识别策略分析
酒类品牌 包装识别策略分析