日本家用空气净化器市场简析

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电器

２００８／１０

年来，日本的家用空气净化器市场始终处于不温不火的境地，据日本

电机工业会（ＪＥＭＡ）调查，２００２年～２００４年，日本空气净化器市场年销售一度高达１８０万台，不过２００５年下滑至１５７万台，２００６年又降至１２２万台（见图１）。

不过，随着日本消费者在家居生活中对于舒适、清洁和健康的要求越来越高，空气净化器和其他有助于提高室内空气质量的电器正逐渐成为日用必需品，这就促进了整个空气净化产品市场的发展。特别在具有高效加湿功能的空气净化器开始进入市场后，空气净化器市场又开始活跃起来。ＪＥＭＡ的数据显示，２００７年空气净化器销量又回升到１８０万台，具有高效加湿功能的高价空气净化器开始抢占普通空气净化器市场份额。

加湿型空气净化器市场渐入佳境

事实上，２００６年起，日本加湿型空气净化器市场就开始扩张，年销量比２００５年增加约６倍，达３２万台。加湿型空气净化器被当作一种具有高额附加值的新型产品，２００６年，这类产品的销售额提高了１０倍，在整个空气净化器销售额中占有的份额增至３０％。

从２００６年年末的销售情况来看，加湿型空气净化器已经显示出很好的销售态势，这有助于市场的整体扩张，并在一定程度上提高了高附加值产品的市场认知度。２００７年，这一趋势愈演愈烈，以大金公司推出的加湿／除湿型空气净化器“Ｃｌｅａｒ　Ｆｏｒｃｅ”为代表的多功能空气净化器销售火爆，使得２００７年的空气净化器市场发生了重大变革。

据有关部门预测，未来日本空气净化器市场的销量中（预计年销售量１７０万至１８０万台），加湿型空气净化器占有的份额将超过５０％，其销售额份额达７０％甚至更高。

作为产品开发的一个新趋势，大金公司的加湿／除湿空气净化器是一个多功能创新型产品，使人们提高了对高附加值产品的关注度。“我们的新产品之所以受到消费者的广泛关注，不仅由于其结合了空气净化、加湿和除湿的功能，更在于它的每一种功能都与一台单独的空气净化器、加湿器或者除湿器不相上下。”大金公司的一位业务规划经理说。

由于消费者更倾向于一个真正舒适、清洁的室内环境，加湿型空气净化器受到了广泛的认可，因此该产品的销售已呈现强劲增势。尤其是和空气质量相关的产品则更要符合这些要求，这就为将具有高附加值的空气净化器推向市场铺平了道路。

同样以夏普为例，目前其具备高附加值的加湿型空气净化器正处于热销状态。“我们的产品受到更广泛年龄层消费者的关注。借助加湿型空气净化器，我们了解到消费者的更多需求。”夏普公司表示，该公司将杀菌离子扩散功能以及高效加湿和空气净化功能相结合的策略，深受消费者的好评。

松下公司的“润湿Ａｉｒ　Ｒｉｃｈ”加湿型空气净化器同样也获得了很好的销售业绩。“在加湿器旺销的同时，松下的加湿型空气净化器的市场份额也比预期有了较大的增长。”据日本国有家电市场部有关人员称。

有业内人士分析，由于加湿型空气净化器能有效地令使用者免受花粉的影响并防止感冒，因此消费者对该产品的需求会

进一步增长。

大金新品简介

２００７年１０月，大金推出了新型“ＣｌｅａｒＦｏｒｃｅ”加湿型空气净化器——ＭＣＺ６５９－Ｗ，该产品是业内首创地结合了四大功能：除湿、加湿、除臭和集尘于一身的净化产品。尽管它属于高端型号，定价在９万日元左右，但其在推出后的三个月内的销量就超过了１万台。大金计划通过增加销售网点，并在家用

和商用市场中共同发展，来提高在高端空气净化器领域中的份额。

新型“Ｃｌｅａｒ　Ｆｏｒｃｅ”作为大金的战略性产品，大金试图利用其具有吸引力的新特性来激发消费者的需求，并满足消费者对空气质量的更高需求。实际上，大金公司对“ＣｌｅａｒＦｏｒｃｅ”产品的定位不仅仅局限于一台单纯的空气净化器，而是一种具备四种功能并能提供更高空气质量的新型产品，它的每项功能在性能上都可与一台单独的除湿器、加湿器、除臭器以及空气净化器相匹敌。这一突出的特点使其深受消费者的好评。值得一提的是，当启用全自动的“智能控制”功能时，它的除湿／加湿功能可以得到充分发挥，从而维持最佳的空气湿度。

ＭＣＺ６５９－Ｗ在大金“光催化＆流光放电”自有技术的基础上，实现了高品质的空气净化功能，除此以外，它还借助该公司自有的“水轮式水供给”系统提供了强效的干燥除湿功能（６．３升／天）和复合式（加热和自然蒸发）加湿功能（６００立方厘米／分），该系统可防止过滤器直接浸泡在水中，同时它还利用流光技术实现了高效的除臭功能。这些功能对于消费者来说，有很大的吸引力。

当新型“Ｃｌｅａｒ　Ｆｏｒｃｅ”的四大功能得以充分利用时，它就可扮演空气调节装置的角色，并可全年使用，这也是它在零售店的主要卖点之一。

夏普新品简介

夏普的加湿型空气净化器也同样处于热销状态。该公司正通过在产品上附加杀

任参译自“ＪＡＲＮ”

近

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海外传真·ＦＡＸ　ＦＲＯＭ　ＡＢＲＯＡＤ

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国是近年来中国家用电器出口的最主要市场之一，更是中国丰富的小

家电产品的主要出口地，随着美国安全标准的监管力度增大，一些不合格的产品将被要求召回。２００８年上半年，美国消费品安全委员会对有关中国产家用电器产品的召回情况如何呢？本文将部分通报摘译如下：

１．Ｐｒｏｖｏ　Ｃｒａｆｔ　＆　Ｎｏｖｅｌｔｙ　召回一批中国产蜡烛电加热器

２００８　年５月２９日，美国消费品安全委员会与制造商Ｐｒｏｖｏ　Ｃｒａｆｔ＆　Ｎｏｖｅｌｔｙ　公司合作，宣布对一批有火灾隐患的中国产蜡烛电加热器实施自愿性召回，数量约为７３万个。

此次被召回的是产品编码分别为ＹＤ０６２９　至ＹＤ０６５２、ＹＤ０７０１至ＹＤ０７０８　的Ｃａｎｄｌｓｅｎｓｅ　蜡烛加热器。此产品加热板为黑色，四周环绕区域为白色塑料。该蜡烛加热器内部的加热元件可能发生脱离情况，导致元件塑料外壳底部熔化，进而使放置该加热器的桌面被烧焦或点燃，有引发火灾的危险。截至２００８年６月，Ｐｒｏｖｏ　Ｃｒａｆｔ＆Ｎｏｖｅｌｔｙ　公司已收到１１起蜡烛加热器内部加热元件脱离的报告，其中包括２起火灾和

９起烧焦的事故报告，且有一名消费者手指

因此被烫伤。

此次召回的蜡烛加热器自２００６年８月至２００７年１０月期间于全美的沃尔玛店及其他零售商店销售，单台售价在５美元至１０美元。

２．Ｍｕｎｃｈｋｉｎ　召回一批中国产婴儿奶瓶及食品加热器

２００８年５月８日，美国消费品安全委员会与制造商Ｍｕｎｃｈｋｉｎ　公司合作，宣布对一

批有火灾隐患的中国产婴儿奶瓶及食品加热器实施自愿性召回，数量约为５０００个。

此次被召回的是产品型号为＃１３３０１，批号编码为ＴＰ－１４８７　的Ｍｕｎｃｈｋｉｎ　豪华奶瓶及食品加热器，可用来加热食物和各种尺寸的奶瓶。Ｍｕｎｃｈｋｉｎ商标位于加热器正面，ＴＰ－１４８７　编码位于加热器底部。此次召回仅限于批号编码为ＴＰ－１４８７的加热器。

该加热器可能发生过热情况，有引发火灾的危险。截至２００８年５月８日，Ｍｕｎｃｈｋｉｎ公司已收到９起过热的事故报告，其中包括几起着火导致橱柜台面被损坏的报告，但尚无人身伤害事故报告。

此次召回产品自２００７年６月至２００８年４月期间通过全美不同零售店以及公司邮购目录等渠道销售，单台售价约２０美元。

３．ＱＶＣ　召回一批中国产电暖器２００８年５月１日，美国消费品安全委员

２００８年上半年

部分中国产家电产品

在美国召回情况通报

中国家用电器协会 万春晖 翻译整理

菌离子扩散功能来满足消费者对更加清洁健康的室内环境的要求，确保其在加湿型空气净化器领域的领先地位。该公司推出了一系列能够有效实现更高质量空气的新型产品，这些产品具备改进了的气流技术及其他技术，夏普志在通过这一举措提高销售量。

新推出的这一系列产品包含三种型号，同时还包括最高端的新型ＫＣ－Ｃ１５０（可用于最大面积为５３平方米的房间；加湿能力为７６０平方米／小时），以及２００７年推出的ＫＣ－Ｃ１００和ＫＣ－Ｃ７０两种型号。

ＫＣ－Ｃ１５０高效除灰尘和粉尘的速度约为此前产品的两倍，这是由于它采用了“双杀菌离子”扩散功能，能比此前产品扩散出更多的离子，同时它还具有“新型２０度倾斜气流”功能，可使室内空气快速循环，实现有效集尘。ＫＣ－Ｃ１５还能以高于此前产品两倍的速度分解空气中传播的过敏源，有效去除吸附在窗帘和墙壁上的异味，并在室内空气干燥时消除静电。同样，与高效加湿功能的结合提高了它的空气净化能力，令室内空气清洁、湿度适中。

夏普正努力提高加湿型空气净化器的销售量，并将其定位为战略性关键产品（战略性关键产品还包括Ｈｅａｌｓｉｏ热水式干燥炉、ＲＡＣ以及旋风式真空吸尘器等）。与２００６年同期相比，该公司加湿型空气净化器在２００７年１１月销量提高了５０％，实现了预订的销售目标。夏普计划将在粉尘较多的季节采取一系列措施以提高销量。资料来源：日本电机工业会（ＪＥＭＡ）

１９９５～２００７财年日本家用空气净化器市场销售

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