2020年360品牌传播战略)模板可编辑

国联想。
务、云计算、虚拟化
等热点方向。
IBM的业务转型IBM业务的转型
IBM认识到互联互通的科技将改变这个世界的运行方式。 IBM将把多种服务的流程、动作、角色等要素进行分离和标准化，并融 入到硬件和软件的设计中。 最终，IBM希望构建一个基于资产而非基于人工的服务模式，全面实现 “服务产品化”。
广告印象。
1995年，IBM提出 “e-business”战略 理念，推动信息技术的 应用，同时从公司结构 调整、业务并购入手， 实现从产品到整体解决 方案，从硬件到软件、 服务的“高价值”输出
转型。
2002年，互联网泡 沫，IT走下神坛，引 发了业界对“IT不再 重要”的争论，IBM
又适时地推出了 “e-business on demand”——重点 在“on demand”
Google大脑的价值
社会层面的价值：以科技技术解决现实生活中的问题，提升人类未来生活的 品质。 品牌传播的价值：Google大脑，包括Google X 项目本身，都是对Google 品牌的符号化传播，代表了Google在技术上的领先性、和对企业社会责任 探索的新高度，社会公众能透过Google X项目本身，看到Google在信息检 索、人工智能、信息通讯、技术研发、社会责任等等方面的全面领先性。 战略发展的价值：为Google自身的语音搜索、图片搜索、无人驾驶汽车等 产品输送核心技术，大大提升产品的竞争力，并能成为企业内实验和创新的 孵化器，为企业的未来提前布局。
。
2006年，IBM对创 新的内涵再次进行重 新审视，成立全球创 新中心，不再定位为 计算机或服务公司， 而为客户提供服务的
创新伙伴。
“智慧的地球”计划 是未来十年中IBM战 略发展的核心.“智慧 的地球”战略被提上
桌面。
IBM的解决方案在智
2002年，IBM收购
慧能源、智慧交通、
产品及服 务的变化
IBM品牌策略的变化
时间范围 1924年-1995年
1995年-2002年
2002年-2004年
2006年-2008年
2009年至今Biblioteka Baidu
传播主题
产品时代
E-business （电子商务）
On demand （随需应变）
创新时代
智慧的地球
品牌策略
1952年之前以计 时器、打卡机等 为主，后期，以 大中型机、小型 机和PC机获得市 场的认可。这一 时期广告宣传以 产品和技术为主， 没有形成鲜明的
Google X 作为谷歌公司运行 的秘密部门，位于加利福尼 亚州旧金山湾区的某一处， 它由谷歌公司联合创始人谢 尔盖·布林督导。据报道在 Google X 实验室开展的研究 项目包括太空电梯、谷歌眼 镜、Google Driverless Car在 内的众多先进科技产物。
Google Loon
Google X 实验室 部分项目
智能隐形眼镜
Google Glass
Google X 基线研究
无人驾驶汽车
Google X 主要研究项目例举：Google大脑
谷歌大脑：谷歌大脑是Google X实验室的一个主要的研究项目。是谷歌在 人工智能领域开发出的一款模拟人脑的软件，通过将1.6万台电脑的处理器 相连接而建造出了全球为数不多的最大中枢网络系统，因为能自主学习，所 以被称为“谷歌大脑”。 项目对于Google的意义： 推动了自身语音识别技术的发展 机器学习用于谷歌图片搜索技术中，理解图片的准确度更高 技术运用于无人驾驶汽车、谷歌眼镜等创新项目
“智慧地球”概念持续发光发热
随着世界各国的科技发展布局，IBM“智慧地球”战略已经得到了各国的普 遍认可。数字化、网络化和智能化，被公认为是未来社会发展的大趋势，而 与“智慧地球”密切相关的物联网、云计算等，更成为科技发达国家制定本 国发展战略的重点。“智慧地球”引发的热议，直接带来了“智慧客车”、 “智慧城市”等概念的相继出炉。
360品牌传播战略
上海华与华 2014.10.
（一）项目背景说明 （二）360战略传播
（一）项目背景说明
近年来，全球各大IT公司相继推出了各自的创新计划。其中最为知名的包括 Google X实验室和IBM提出的“智慧地球”战略。
Google X Lab
在互联网行业中最为知名的是Google X实验室，它在某种程度上已经代表 了人类在科技探索方面的最顶尖水平。
Google其他创新项目
Google奇点大学： 奇点大学由未来学家库日韦尔担任校长，由Google和 NASA联合创办，旨在汇聚全球最优秀的年轻人才，采用跨学科教学方式， 培养未来科技领军人物，并使未来的科学家做好准备，从容应对科技的快速 发展，使未来的机器免于伤害人类，继续作为人类的帮手。该校的学生将探 索利用科技改善人类困境的途径，解决贫困、饥荒、疾病、全球变暖和能源 稀缺等一系列严峻的问题。
IBM“智慧地球”战略
智慧地球就是把感应器嵌入和装备到电网、铁路、桥梁、隧道、公路、建筑、 供水系统、大坝、油气管道等各种物体中，形成物物相联，通过超级计算机 和云计算将其整合，实现社会与物理世界融合。
IBM以“智慧地球”概念统领了品牌的传播方向
在“智慧地区”概念之下， IBM将自身在传感器网络、 云计算、超级计算、软件服 务化、数据整合与挖掘等领 域的核心技术优势和创新理 念进行了统一包装传播，形 成了清晰的品牌战略和传播 合力，IBM寄望借此机会再 次占领竞争中的制高点。
前期以计时器、 打卡机为主，后 期以大中型机、 小型机和PC机为
主。
1993年起，IBM从硬 件向软件和服务开始转
型。1998年，IBM将 全球网络业务卖给
AT&T。2000年，IBM 将网络设备全部卖给了
思科。
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