大众传媒对体育及其文化影响与发展研究_盛蕾

　２０１３年１２月 普洱学院学报 Ｄｅｃ．２０１３

第２９卷　第６期 Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｐｕ＇ｅｒ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ｖｏｌ．２９　Ｎｏ．６　

大众传媒对体育及其文化影响与发展研究

盛　蕾

（南通大学体育科学学院，江苏　南通　２２６００７）

［摘　要］　随着现代科学技术的突飞猛进，大众传媒对体育及其文化的影响与发展也越来越显著。从大众传媒与体育及其文化之间的关系入手，分析了大众传媒对体育及其文化的影响，研究了大众传媒对体育及其文化的发展。通过利用大众传媒的广泛辐射力和影响力，充分发挥大众传媒在体育及其文化建设中的积极作用，以更好地促进体育市场的可持续发展。

［关键词］　大众传媒；体育文化；影响；发展

［中图分类号］Ｇ８０－０５［文献标识码］Ａ

现代科学技术的迅猛发展把大众传媒的地位推到了一个前所未有的高度，大众传媒正不断地改变或者影响我们的价值观、态度、思维、行为以及意识。体育属于社会文化的范畴，其发展很大程度上由人们对它的认识以及人们的体育价值观来决定。而大众传媒正是影响人们体育价值观的关键力量，也是体育及其文化宣传的有效途径，它能将体育展示给广大人民群众，培养大家对体育的持之以恒的兴趣。现如今，大众传媒已经在体育文化领域里取得了关键性与决定性的领导地位。［１］

１大众传媒与体育及其文化之间的关系

大众传媒是新闻媒介或者大众传播媒介的简称。人类的信息传播活动共经历了４个阶段：原始传播阶段、手抄传播阶段、印刷传播阶段与电子传播阶段。随着现代科学技术的进步，人类主要通过电子传播与印刷传播两种方式进行信息的传播，其传播途径有电视、广播、报刊以及以计算机网络为代表的各种新媒体等。［２］体育是一种以身体锻炼为基本手段，以增强运动者的体质、提高运动者的技术水平、教育运动者的思想品德以及丰富人们的社会文化生活为目的的社会活动。体育运动通过大众传媒的各种渠道，被散播到人们日常生活中，而大众传媒又借助体育运动的独特魅力，吸引着成千上万的观众。大众传媒与体育相互联系，相互依存，共同发展。

体育作为具有欣赏性、凝聚性、激励性与竞争性的一种社会文化，在倍受到整个社会瞩目的同时也得到了大众传媒的青睐。大众传媒不仅仅用于传播各种体育信息，并且在某种意义上它也是社会上盛行的一种制造工具。大众传媒对某一事物的大力宣传在吸引人们对该事物的集中注意的同时也强化了人们对该事物的认同及兴趣，这对体育文化的发展具有十分重要意义。体育及其文化的发展在很大程度上依赖于大众传媒所赢取的合理化的市场资源配置、欣赏、关注以及参与，体育运动得以在世界上蓬勃开展，大众传媒有着不可忽视的功劳。与此同时，体育信息已经成为了

０５①　［收稿日期］２０１３－０５－２１

［基金项目］本文系南通大学人文社科基金项目（编号：１２Ｗ５５）。

［作者简介］盛蕾（１９８０～），女，江苏南通人，讲师，硕士，研究方向：体育人文社会学。

许多大众传媒的重头戏，甚至是媒体间竞争的一大法宝。［３］

近年来，大众传媒与体育之间的关系日益突现。大众媒体与体育相互契合的特点和相互需求形成了他们之间的密切关系：体育具有天然的娱乐功能，它具有强烈的审美性、竞技性、文化性等特质，因而备受人们的喜爱和追随。而大众媒体的发展需要依靠受众追捧。在当代，体育因为借助媒体的传播而放大了体育的娱乐性、审美性、文化性等特质，满足了更加多元而深刻的需求，而大众媒体借助体育信息的播，也吸引了人们的眼球，受到了众多媒体更多的关注，从而提高了媒体自身的市场影响力，推进了媒体经济和社会效益的提高。所以，在当今体育事业和传媒事业都在突飞猛进地发展着，两种社会文化现象日益紧密结合，大众传媒促进体育运动的发展，体育运动是大众传媒的重要内容，他们之间形成了一种紧密相连的、密不可分的互促发展关系。

２大众传媒对体育及其文化的影响分析

信息时代的到来推动了世界经济社会的革命和发展，大众传媒作为信息传播的一种工具，已经全面地渗透到了人们生活的各个方面，与人们的生产生活具有密切的关系，并给人们的社会生活带来了深刻的影响。

２．１扩展体育文化，推动体育全球化发展

大众传媒通过新闻报道、体育赛事、评论与各种体育娱乐节目等，不仅让人们获取了大量的体育新信息，满足其对文化与娱乐的需求，而且还对人们的体育意识、行为产生了广泛而深刻的影响。电视出现后，体育文化通过大众传媒这一载体使体育文化在空间与时间上的交流得到了进一步的扩展。全球化的体育文化传播到了世界每个角落，比如奥运会已成为全球最为盛大的体育节日，大众传媒有着功不可没的作用。

２．２创新体育运动文化多样性

体育运动文化多样性创新指的是体育运动方法、方式以及观念上的创新。同时，可持发展与多样性之间又存在着相互依存的、密切的关系，体育运动文化的可持续发展离不开其多样性，只有当其多样性存在的情况下才能实现体育运动文化的可持续发展。比如人们对运动方式、运动观念的个性化需求以及对竞赛规则的创新等，大众传媒应当把握局势的整体变化动态，起到引导作用，从

而使人们能够尽快地适应并融入到该环境中。２．３促进体育产业化、市场化进程

大众传媒对促进体育产业的形成起到重要的作用。目前体育正由国家办向产业化转型，然而，大众传媒在体育俱乐部的大量涌现中起着不可忽视的作用。由于大众传媒的大范围覆盖技术，使得体育传播能够突破狭小地域的限制；并且由于大众传媒对形式简单的体育运动的介入，使得它们成为了全球性投入与关注的体育消费。同时，随着体育消费市场的不断扩大以及体育产业的丰厚利润，很大程度上刺激了企业家们的投资，也进一步地促进了体育的自身发展及其产业化、市场化进程。因此，大众传媒是体育产业快速发展的重要支柱。［４］

２．４弘扬体育精神，监督不正之风，起到舆论导向作用

大众传媒可以通用议题设置使得体育重大事件成为人们关注的焦点，同时也通过及时、准确、客观与真实的媒体报道，将体育各个方面的发展、运作状况公之于众，并通过大众传媒的舆论监督来净化体育市场环境，确保其健康、稳定发展，比如之前中国足球的打假扫黑行动，大众传媒把裁判疏忽以及运动员犯规行为如实展现给人们，为遵守“公平竞争”原则提供了舆论监督的保障，并提高了裁判水平与运动员的竞技水平，加强了他们的职业道德。因此，大众传媒的舆论监督作用成为了体育运动稳定、健康发展的根本保证。２．５体现体育的魅力，塑造体育的明星形象

由于大众传媒突破其时空限制，体现出了体育的美与力，展现出肢体动作的优美以及对抗场面的激烈，还能让观众关注比赛的过程、期待比赛的结果。通过电视媒体的重播还原重现了现场比赛的每个精彩瞬间，呈现了运动的巨大魅力。体育明星就好比民族英雄的化身，对青少年的教育起到重要作用。大众传媒能够授予体育运动者以关荣的地位，因此，他们的示范、导向作用形成了一种潮流文化。大众传媒对体育明星效应的产生及其价值的体现有着不可估量的作用。［５］

３大众传媒对体育及其文化的发展研究

体育及其文化的可持续发展追求的是在无限扩大和延伸的时间、空间里满足人类发展对体育文化的需求。体育及其文化的发展将随着大众传媒从业人员水平的提高而加快，呈现出有深度、高

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