网络营销新模式分析.pptx

3、用户关系：对等双向 VS 非对等多向度错落
微信是对等的双向关系，微博是非对等的多 向度错落关系。微信上，用户之间是对话关 系，微博上，用户之间是关注关系。微信普 通用户之间，需要互加好友，这构成了对等 关系。微信群是多对多，仍然是对等的。
新浪
用户停留时 间缩短
腾讯
好友关系 私密度高
4、传播方式：私密闭环交流 VS 公开扩散传播
微信公众平台 • 微信公众平台（互动营销式）
案例：「心理学与生活」公众账号
微信媒介评价
优势
劣势
微博PK微信：既生瑜何生亮 ？
• 作为出身于中国最大的即时通讯公司腾讯的微信， 经常被人们拿来和中国最大的门户网站新浪的微 博进行比较。腾讯微信作为后起之秀，发展强势。 而新浪微博却略逊一筹。
• 艾瑞咨询集团总裁杨伟庆在第七届艾瑞年度高峰 会议的演讲中说到：“从2012年5月份，新浪微 博在整个智能手机上的有效浏览时间是微信的一 倍，但到九月份已经持平。目前十月、十一月份， 微信在智能手机上的有效浏览时间，在中国网民 中有效浏览时间已经超过微博”。
需要有一个私密社交 圈子呢？
双向关系确认增加安全感 更舒适的信息氛围
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9、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。21.2.2021.2.20Saturday, February 20, 2021
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10、阅读一切好书如同和过去最杰出 的人谈 话。20:38:0120:38:0120:382/20/2021 8:38:01 PM
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17、一个人即使已登上顶峰，也仍要 自强不 息。下 午8时38分1秒 下午8时 38分20:38:0121.2.20
Thank You...
You made my day!
---敢为天下先，勇争第一
5、时间同步性：同时与差时
6、信息内容：语音短信、视频、图片和文字 VS 视 频、图片和文字
营销价值比较
1、传播特性 • 信息角度：微博>微信 • 关系角度（客户关系角度）：微博<微信
2、信息曝光率问题 • 微信的信息曝光率>微博的信息曝光率
3、转化率 • 微博<微信
在微博分享内容难道 ？ 不可以吗？为什么还
微信和微博——一场关系网的竞争
VS
微信与微博的较量，起源于PC互联网，却在 移动互联网迅速分出高下。
差异比较
产品方面比较
1、微博、微信最大区别——精准度 • 微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉
丝。
2、平台属性：社会化关系网络与社会化信息 网络
• 微信是社会化关系网络，用户关系是构建 网络的纽带。微博是社会化信息网络，信 息是构建网络的纽带
资费低，省流量
微信的成长 用户数量
用户增长图表
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2011.1
2011.11
2012.3
2012.9
微信的成长 版本从1.0到4.3
1.0，语音
4.0，开放平台 3.0 陌生人交友
2.0，群聊
微信 4.3，公共账号平台
界面
微信推荐使用手机号注册，并支持100余个国家的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过 邮箱帐号注册。
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14、意志坚强的人能把世界放在手中 像泥块 一样任 意揉捏 。2021年2月20日星期 六下午 8时38分1秒20:38:0121.2.20
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15、最具挑战性的挑战莫过于提升自 我。。2021年2月下午 8时38分21.2.2020:38Februar y 20, 2021
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16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年2月20日 星期六 8时38分1秒20:38:0120 February 2021
位置签名LBS
• 查看附近的人（草根广告式）
案例：饿的神、K5便利店微信签名档营销
二维码 • 二维码扫描（020折扣式）
案例：三人行骨头王火锅
漂流瓶 • 漂流瓶（品牌活动式）
案例：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动 活动
开放平台 • 开放平台(社交分享式）
案例：美丽说登陆微信开放平台
朋友圈 • 朋友圈
微信是腾讯在移动 互联时代的新赌注
支持主流智能手机平台
微信支持苹果的IOS ，谷歌的Android，微软 Windows Phone以及诺基亚的塞班S60V3， S60V5等四个智能手机操作系统
IDC的统计数据 ：智能手机系统占有率
23%
59%
2.2%. 6.8%
多种传播方式
微信是过去20年移动通信和网络通信的集大成者
注册步骤
通讯界面
其他界面
对于一个品牌
• 一、为什么要做微信营销？ • 二、你的品牌或者说产品是否适合在微信上做营销呢？
• 三、微信这个产品有哪些特点？与其他产品或者营销工具 相比较有何不同？
• 四、用户是基于什么样的情景下来使用微信的？用户登录 微信的目的是什么？
微信广告策略
1.位置签名LBS 2.二维码 3.漂流瓶 4.开放平台 5.微信公众平台
微信
主要内容
微信产品介绍 微信广告策略 微信媒介评价
微信微博比较
微信产品介绍
微信是腾讯公司于2011年初推 出的一款通过网络快速发送语 音短信、视频、图片和文字， 支持多人群聊的手机聊天软件。
产品特点 • 一、依托移动互联网络
移动互联网
截至2012年9月底,全 球移动互联网用户已 达15亿。
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11、越是没有本领的就越加自命不凡 。21.2.2020:38:0120:38Feb-2120-Feb-21
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12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人 的错儿 。20:38:0120:38:0120:38Satur day, February 20, 2021
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13、知人者智，自知者明。胜人者有 力，自 胜者强 。21.2.2021.2.2020:38:0120:38:01Februar y 20, 2021