杭州会展业的优势_劣势和发展对策
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聚焦长三角
杭州会展业的优势、劣势和发展对策
□ 杭宇
（ 浙江旅游职业学院， 浙江 杭州 ３１１２３１）
摘要： 杭州有着得天独厚的旅游环境和完善的会议设施， 是中国著 名的会议城市之一。随着西博会在杭州的举办， 杭州的会展业迅速发展。 文章分析了杭州会展业的现状及其优劣势， 并对杭州会展业的发展提出 了相关对策。
展 目 的 地 的 最 主 要 依 据 就 是 “Ｌｏｃａｔｉｏｎ， Ｌｏｃａｔｉｏｎ， Ｌｏｃａｔｉｏｎ”， 拥 有 良好的地理位置成为会展组织者选择会展目的地最重要因素之 一。
３．良 好 的 投 资 环 境 和 商 业 氛 围 杭 州 是 浙 江 省 的 经 济 、政 治 、文 化 中 心 ， 依 托 浙 江 省 雄 厚 的 资 金实力和产业支持， 杭州拥有良好的商业氛围， 并连续几年被评 为中国最佳投资城市。展览的举办离不开产业的支持， 在杭州举 办展览可以吸引大量浙江中小企业通过展览会来展示产品， 浙 江发达的民营经济是杭州成为商贸展览会的理想举办地。
一 、优 势 １．良 好 的 自 然 环 境 和 人 文 环 境 “上有天堂， 下有苏杭”， 杭州自古以 来 就 以其 美 丽 的景 色 而 闻名天下， 杭州既是长江三角洲中心城市， 也是国际风景旅游城 市， 以其独有的自然景观和深厚的文化沉淀倾倒了无数中外游 客。良好的自然环境可以吸引更多的展览组织者和会议组织者 选 择 杭 州 作 为 他 们 的 会 展 目 的 地 ， 对 于 参 展 商 、观 众 来 说 ， 在 杭 州 参 加 展 览 、会 议 ， 不 但 可 以 完 成 商 务 活 动 、还 可 以 在 展 后 游 览 杭州， 达到休闲度假的目的丰富的旅游资源可以非常有效的把 会展客商转化成旅游者。旅游业为杭州会展增添了魅力，会展也 带动了杭州旅游业的繁荣和发展。 杭州拥有得天独厚的风景旅游资源， 自然赋予的独特环境， 形 成了驰名中外的自然景观。当今国际会议业发展趋势之一是国 际会议正从大都市转向风景优美的中小城市。现代人挑选会议 与 展 览 地 点 ， 不 仅 追 求 幽 雅 、宁 静 、宽 敞 、明 亮 以 及 通 信 、音 像 等 设 备 齐全 的 小 环境 ， 还 很 讲究 空 气 清新 、风 景 优美 、交 通 方 便 、生 活 便 利 的 大 环 境 ， 同 时 也 十 分 重 视 经 济 发 达 、社 会 进 步 、科 研 教 育机构相对集中的城市基础条件。而杭州基本具备上述条件， 虽 然与 北 京、上 海 等 大都 市 相 比只 能 是 中等 城 市 ， 但 杭 州 可 以 大 力 发展会议产业， 成为国内重要的会议举办地。 ２．便 利 的 交 通 和 良 好 的 地 理 位 置 杭州城市地理环境优越， 交通四通八达。位于中国东部沿海 长江三角洲地区和杭州湾钱塘江畔， 比邻中国的国际化大都市 上海和沿海开放港口城市宁波。交通便捷， 已经形成了水陆空交 通网络。水路有京杭运河和钱塘江， 陆路有沪杭高速线， 航空方 面有萧山国际机场不断增多的国际国内线路。是国际上选择会
二 、劣 势 １．场 馆 规 模 的 制 约 中 国 社 会 科 学 院 对 中 国 ４３ 个 最 具 竞 争 力 的 城 市 的 评 价 报 告中， 根据要素、区位、结构、环境 、设施 、管 理 、制度 、文 化 、开放 ９ 个 方 面 ２３ 个 指 标 数 据 综 合 分 析 ， 杭 州 市 会 展 竞 争 力 指 数 在 上 海 、北 京、广 州 、深 圳之 后 ， 列 第 ５ 名 。Ｚ 中 国 城 市 竞 争 力 报 告 中 指出了杭州会展业的劣势， 主要是： “会展设施有待改善。杭州目 前可供展览的场所不多， 且规模小。国际上一般大中型展馆展览 面 积 为 ２０ 万 ｍ２ 左 右 ， 许 多 著 名 的 展 馆 展 览 面 积 均 在 ３０ 万 ｍ２ 以上， 国内大型展馆展览面积一般也在 ３ 万 ｍ２ 以 上 ， 相比 之 下 ， 杭 州 展 馆 与 国 内 的 主 要 展 览 城 市 如 北 京 、上 海 、广 州 、大 连 、成 都、深圳、厦门等都有一定差距， 与国际展览城市的差距更大”。 杭州大型场馆仅有和平会展中心、世贸中心和国际会展中 心三个场馆， 会展面积十分有限， 总展览面 积 只 有 ５ 万 ｍ２ 左 右 。 国际 上 一 般大 中 型 展馆 展 览 面积 为 ２０ 万 ｍ２ 左 右 ， 杭 州 展 馆 与 国内 的 主要 展 览 城市 如 北 京、上 海 、广 州等 都 有 差 距 。 国 际 现 代 化的场馆的特点是单层并且层高 在 １２ｍ 以 上 ， 同 时配 备 高 科技 设备， 至今杭州仍然没有一个现代化的场馆， 场馆的制约造成许 多大型展览无法在杭州举办。 ２．缺 少 品 牌 会 展 目前 ， 杭 州市 有 实 力、有 经 验 的国 际 会 展 公 司 较 少 。 国 际 性 会展项目偏少， 一些涉外展览中涉外展位数占总展位数的比例 不 高 。杭州 还 没 有在 国 际 展览 联 盟 （ ＵＦＩ） 注册 的 项 目， 展 览 品 牌
杭 州 在 历 史 上 就 是 东 南 地 区 物 产 集 散 中 心 ， 辐 射 赣 、闽 、苏 和长江下游广大腹地。杭州近年来经济快速发展， 经济总量连续 多年 保 持全 国 省 会城 市 第 二、副 省 级 城市 第 三 的 位 次 ， 综 合 经 济 实力跻身全国大中城市前十位。财政收入增长幅度大， 总量突破 百亿大关。雄厚的经济基础， 为杭州发展会展业提供了良好的物 质条件。而发达的第三产业， 则为杭州发展会展业创造了优越的 服务条件。大量企业的存在， 为杭州市发展会展业奠定了坚实的 基础。同时， 以杭州为省会的浙江消费能力和消费层次也在不断 的提升，潜力巨大的市场也势必将吸引更多的国内外会展商客。
关键词： ＭＩ ＣＥ； 西博会； 旅游； 会展品牌 Ａｂｓ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ ： Ｈａ ｎｇｚ ｈｏｕ ｉ ｓ ｐｏｐｕｌ ａ ｒ ｃ ｏｎｆ ｅ ｒ ｅ ｎｃ ｅ ｃ ｉ ｔ ｙ ｉ ｎ Ｃｈｉ ｎａ ｗｉ ｔ ｈ ｂｅ ａ ｕｔ ｉ ｆ ｕｌ ｓ ｉ ｇｈｔ ｓ ｅ ｅ ｉ ｎｇ ａ ｎｄ ｍａ ｎｙ ｃ ｏｎｆ ｅ ｒ ｅ ｎｃ ｅ ｆ ａ ｃ ｉ ｌ ｉ ｔ ｉ ｅ ｓ ． Ｗｉ ｔ ｈ ｈｏｓ ｔ ｉ ｎｇ ｔ ｈｅ Ｗｅ ｓ ｔ Ｌａ ｋｅ Ｅｘｐｏ， Ｈａ ｎｇｚ ｈｏｕ ｃｏｎｆ ｅｒ ｅｎｃｅ ａｎｄ ｅｘｈｉ ｂｉ ｔ ｉ ｏｎ ｉ ｎｄｕｓ ｔ ｒ ｙ ｄｅｖｅｌ ｏｐｅｄ ｒ ａｐｉ ｄｌ ｙ． Ｔｈｉ ｓ ａ ｒ ｔ ｉ ｃ ｌ ｅ ａ ｎａ ｌ ｙｓ ｅ ｓ ｔ ｈｅ ｓ ｔ ｒ ｅ ｎｇｔ ｈｓ ａ ｎｄ ｗｅ ａ ｋｎｅ ｓ ｓ ｅ ｓ ｏｆ ｔ ｈｅ Ｈａ ｎｇｚ ｈｏｕ Ｃｏｎｖｅ ｎｔ ｉ ｏｎ ａ ｎｄ Ｅｘｈｉ ｂｉ ｔ ｉ ｏｎ ｉ ｎｄｕｓ ｔ ｒ ｙ ａ ｎｄ ｇｉ ｖｅ ｓ ｓ ｏｍｅ ａ ｄｖｉ ｃ ｅ ｓ ｔ ｈａ ｔ ｈｏｗ ｔ ｏ ｉ ｍｐｒ ｏｖｅ Ｈａ ｎｇｚ ｈｏｕ Ｃｏｎｖｅ ｎ－ ｔ ｉ ｏｎ ａ ｎｄ Ｅｘｈｉ ｂｉ ｔ ｉ ｏｎ Ｉ ｎｄｕｓ ｔ ｒ ｙ． Ｋｅ ｙｗｏｒ ｄｓ ： ＭＩ ＣＥ； Ｗｅ ｓ ｔ Ｌａ ｋｅ ＥＸＰＯ； Ｔｏｕｒ ｉ ｓ ｍ； Ｃｏｎｖｅ ｎｔ ｉ ｏｎ ａ ｎｄ Ｅｘｈｉ ｂｉ ｔ ｉ ｏｎ Ｂｒ ａ ｎｄ
３．创 造 有 国 际 影 响 力 的 品 牌 会 展
国际 博 览 会 联 盟 （ ＵＦＩ） 对 申 请ห้องสมุดไป่ตู้加 入 其 协 会 的 展 览 项 目 和 其 主
办单位有着严格的要求及详细的审查程序。由于有了这套较为
２００８ 年 ６ 月 Ｓｐｅｃｉａ ｌ Ｚｏｎｅ Ｅｃｏｎｏｍｙ 特区经济
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的影响力有限。有影响力的品牌展览可以吸引高质量的参展商 参加， 同时又可以吸引专业买家， 展览的发展趋势必然是走品牌 化， 国际化的道路， 只有形成品牌展览才能成为行业中的佼佼 者。
３．缺 乏 高 素 质 的 会 展 人 才 会展人才一般分为两类， 一类是专门设计某个产品展览， 是 单个项目的设计人员； 另一类是从事整个展览会运作的人员， 综 合素质要求比较高 。从事这个行业的人必须通晓会展设计、会展 规 划 、信 息 管 理 、广 告 学 、营 销 传 播 等 方 面 的 知 识 。在 人 才 比 较 缺 乏 的 情 况 下 ， 许 多 以 前 从 事 平 面 设 计 、室 内 装 潢 的 人 才 ， 通 过 短 时间培训， 都可转行从事单个项目， 但目前普遍缺乏从事整个会 展运作人才。 现代会展行业需要高素质的复合型人才， 不但要掌握会展 专业知识， 还要具备外贸、金融、商务礼仪、营销、外语知识。具备 ５ 年以上行业经验的高素质人才仍然缺乏成为杭州会展业发展 的一个瓶颈。 三 、发 展 对 策 和 建 议 １．大 力 发 展 会 展 基 础 设 施 建 设 杭州 正 在 大力 建 设 会展 场 馆 ， 杭州 国 际 会 议 中 心 在 ２００９ 年 投入使用， 将成为浙江省最大的国际会议场馆。一流的会议场馆 将使杭州具备承接国际大型会议的硬件条件， 如果能引进具有 具有影响力的国际论坛， 将大大提升杭州的知名度和国际形象。 杭州国际会议中心以举办大型国际性会议和白金五星级酒 店 为 标 准 进 行 功 能 设 计 ， 内 容 有 各 种 大 小 会 议 、宴 会 、演 出 、住 宿 、餐 饮 、娱 乐 、休 闲 等 多 种 功 能 。其 建 筑 分 为 地 下 室 、裙 房 、球 形 主体 三 大 部分 。裙 房 分 为 两 层 ， 一 层 由 ２０００ｍ２ 的 大 宴 会 厅 及 备 餐厨房、１０００ 座的大会议 厅 和 中型 会 议 厅、新 闻 发 布厅 等 组 成， 二 层 为 小型 会 议 厅层 。球 形 主 楼 为 拥 有 ４００ 余 间 客 房 的 白 金 五 星级酒店， 包括与其配套的餐饮、娱乐服务等。 杭州缺乏大型展览中心的局面也将被改变， 新建的杭州国际 博 览 中 心 以 展 览 展 示 为 主 ， 兼 有 一 定 的 会 议 、文 化 体 育 、商 务 活 动 等 功 能 ， 能 满 足 举 办 １０ 万 ｍ２ 以 上 的 大 型 展 会 ， 预 计 ２０１０ 年 上半年建成， ２０１１ 年将作为第二届世界休闲博览会的主场馆。 杭州国际博览中心看中了钱江世纪城的区位优势、交通条 件和 边 际 效应 。选 址 地块 在 钱 江三 桥 南 出口 ， 与 铁 路 杭 州 站 、东 站和杭州萧山国际机场距离都在半小时车程范围内， 并与规划 中的地铁一期工程相邻。同时， 这一地块与杭州正在规划中的奥 体中 心 毗 邻， 可 充 分 实现 资 源 共享 ， 包 括 酒店 、停 车 场 、会 议 室 等 等， 减少重复投资。杭州国际博览中心除了做展览场馆， 在体育 赛事期间还可作为球类比赛场馆， 平时则作为体育训练场所， 提 高场馆的利用率。 ２．培 养 、引 进 高 素 质 会 展 人 才 随 着 会 展 业 的 发 展，其 国 际 化 程 度 必 然 越 来 越 高 。 可 以 通 过 适当引进一些国际会展人才促进国内会展业与国际的接轨，也可 以通过把杭州的会展人才送到国际上去接受锻炼和培训，努力造 就一批既懂国际会展动向，又了解国内情况的会展人才，加速产 业的成熟。在杭州的高等院校和相关培训机构开设职业资格认 证课程，充分利用网络的作用，利用远程教育现代技术对会展管 理从 业 人 员实 行 标 准化 的 职 业 培 训 。 到 ２０２０ 年 ， 杭 州 市 区 的 会 展 中 心 将 形 成 “两 主 四 副 九 场 馆 ”的 结 构 ， 会 展 中 心 展 馆 部 分 总 建 筑 面 积 将 达 到 ５４ 万 ｍ２， 业 内 人 士 预 测 杭 州 市 必 须 每 年 新 增 １２００ 名会展人才才能满足这个需求。
杭州会展业的优势、劣势和发展对策
□ 杭宇
（ 浙江旅游职业学院， 浙江 杭州 ３１１２３１）
摘要： 杭州有着得天独厚的旅游环境和完善的会议设施， 是中国著 名的会议城市之一。随着西博会在杭州的举办， 杭州的会展业迅速发展。 文章分析了杭州会展业的现状及其优劣势， 并对杭州会展业的发展提出 了相关对策。
展 目 的 地 的 最 主 要 依 据 就 是 “Ｌｏｃａｔｉｏｎ， Ｌｏｃａｔｉｏｎ， Ｌｏｃａｔｉｏｎ”， 拥 有 良好的地理位置成为会展组织者选择会展目的地最重要因素之 一。
３．良 好 的 投 资 环 境 和 商 业 氛 围 杭 州 是 浙 江 省 的 经 济 、政 治 、文 化 中 心 ， 依 托 浙 江 省 雄 厚 的 资 金实力和产业支持， 杭州拥有良好的商业氛围， 并连续几年被评 为中国最佳投资城市。展览的举办离不开产业的支持， 在杭州举 办展览可以吸引大量浙江中小企业通过展览会来展示产品， 浙 江发达的民营经济是杭州成为商贸展览会的理想举办地。
一 、优 势 １．良 好 的 自 然 环 境 和 人 文 环 境 “上有天堂， 下有苏杭”， 杭州自古以 来 就 以其 美 丽 的景 色 而 闻名天下， 杭州既是长江三角洲中心城市， 也是国际风景旅游城 市， 以其独有的自然景观和深厚的文化沉淀倾倒了无数中外游 客。良好的自然环境可以吸引更多的展览组织者和会议组织者 选 择 杭 州 作 为 他 们 的 会 展 目 的 地 ， 对 于 参 展 商 、观 众 来 说 ， 在 杭 州 参 加 展 览 、会 议 ， 不 但 可 以 完 成 商 务 活 动 、还 可 以 在 展 后 游 览 杭州， 达到休闲度假的目的丰富的旅游资源可以非常有效的把 会展客商转化成旅游者。旅游业为杭州会展增添了魅力，会展也 带动了杭州旅游业的繁荣和发展。 杭州拥有得天独厚的风景旅游资源， 自然赋予的独特环境， 形 成了驰名中外的自然景观。当今国际会议业发展趋势之一是国 际会议正从大都市转向风景优美的中小城市。现代人挑选会议 与 展 览 地 点 ， 不 仅 追 求 幽 雅 、宁 静 、宽 敞 、明 亮 以 及 通 信 、音 像 等 设 备 齐全 的 小 环境 ， 还 很 讲究 空 气 清新 、风 景 优美 、交 通 方 便 、生 活 便 利 的 大 环 境 ， 同 时 也 十 分 重 视 经 济 发 达 、社 会 进 步 、科 研 教 育机构相对集中的城市基础条件。而杭州基本具备上述条件， 虽 然与 北 京、上 海 等 大都 市 相 比只 能 是 中等 城 市 ， 但 杭 州 可 以 大 力 发展会议产业， 成为国内重要的会议举办地。 ２．便 利 的 交 通 和 良 好 的 地 理 位 置 杭州城市地理环境优越， 交通四通八达。位于中国东部沿海 长江三角洲地区和杭州湾钱塘江畔， 比邻中国的国际化大都市 上海和沿海开放港口城市宁波。交通便捷， 已经形成了水陆空交 通网络。水路有京杭运河和钱塘江， 陆路有沪杭高速线， 航空方 面有萧山国际机场不断增多的国际国内线路。是国际上选择会
二 、劣 势 １．场 馆 规 模 的 制 约 中 国 社 会 科 学 院 对 中 国 ４３ 个 最 具 竞 争 力 的 城 市 的 评 价 报 告中， 根据要素、区位、结构、环境 、设施 、管 理 、制度 、文 化 、开放 ９ 个 方 面 ２３ 个 指 标 数 据 综 合 分 析 ， 杭 州 市 会 展 竞 争 力 指 数 在 上 海 、北 京、广 州 、深 圳之 后 ， 列 第 ５ 名 。Ｚ 中 国 城 市 竞 争 力 报 告 中 指出了杭州会展业的劣势， 主要是： “会展设施有待改善。杭州目 前可供展览的场所不多， 且规模小。国际上一般大中型展馆展览 面 积 为 ２０ 万 ｍ２ 左 右 ， 许 多 著 名 的 展 馆 展 览 面 积 均 在 ３０ 万 ｍ２ 以上， 国内大型展馆展览面积一般也在 ３ 万 ｍ２ 以 上 ， 相比 之 下 ， 杭 州 展 馆 与 国 内 的 主 要 展 览 城 市 如 北 京 、上 海 、广 州 、大 连 、成 都、深圳、厦门等都有一定差距， 与国际展览城市的差距更大”。 杭州大型场馆仅有和平会展中心、世贸中心和国际会展中 心三个场馆， 会展面积十分有限， 总展览面 积 只 有 ５ 万 ｍ２ 左 右 。 国际 上 一 般大 中 型 展馆 展 览 面积 为 ２０ 万 ｍ２ 左 右 ， 杭 州 展 馆 与 国内 的 主要 展 览 城市 如 北 京、上 海 、广 州等 都 有 差 距 。 国 际 现 代 化的场馆的特点是单层并且层高 在 １２ｍ 以 上 ， 同 时配 备 高 科技 设备， 至今杭州仍然没有一个现代化的场馆， 场馆的制约造成许 多大型展览无法在杭州举办。 ２．缺 少 品 牌 会 展 目前 ， 杭 州市 有 实 力、有 经 验 的国 际 会 展 公 司 较 少 。 国 际 性 会展项目偏少， 一些涉外展览中涉外展位数占总展位数的比例 不 高 。杭州 还 没 有在 国 际 展览 联 盟 （ ＵＦＩ） 注册 的 项 目， 展 览 品 牌
杭 州 在 历 史 上 就 是 东 南 地 区 物 产 集 散 中 心 ， 辐 射 赣 、闽 、苏 和长江下游广大腹地。杭州近年来经济快速发展， 经济总量连续 多年 保 持全 国 省 会城 市 第 二、副 省 级 城市 第 三 的 位 次 ， 综 合 经 济 实力跻身全国大中城市前十位。财政收入增长幅度大， 总量突破 百亿大关。雄厚的经济基础， 为杭州发展会展业提供了良好的物 质条件。而发达的第三产业， 则为杭州发展会展业创造了优越的 服务条件。大量企业的存在， 为杭州市发展会展业奠定了坚实的 基础。同时， 以杭州为省会的浙江消费能力和消费层次也在不断 的提升，潜力巨大的市场也势必将吸引更多的国内外会展商客。
关键词： ＭＩ ＣＥ； 西博会； 旅游； 会展品牌 Ａｂｓ ｔ ｒ ａ ｃ ｔ ： Ｈａ ｎｇｚ ｈｏｕ ｉ ｓ ｐｏｐｕｌ ａ ｒ ｃ ｏｎｆ ｅ ｒ ｅ ｎｃ ｅ ｃ ｉ ｔ ｙ ｉ ｎ Ｃｈｉ ｎａ ｗｉ ｔ ｈ ｂｅ ａ ｕｔ ｉ ｆ ｕｌ ｓ ｉ ｇｈｔ ｓ ｅ ｅ ｉ ｎｇ ａ ｎｄ ｍａ ｎｙ ｃ ｏｎｆ ｅ ｒ ｅ ｎｃ ｅ ｆ ａ ｃ ｉ ｌ ｉ ｔ ｉ ｅ ｓ ． Ｗｉ ｔ ｈ ｈｏｓ ｔ ｉ ｎｇ ｔ ｈｅ Ｗｅ ｓ ｔ Ｌａ ｋｅ Ｅｘｐｏ， Ｈａ ｎｇｚ ｈｏｕ ｃｏｎｆ ｅｒ ｅｎｃｅ ａｎｄ ｅｘｈｉ ｂｉ ｔ ｉ ｏｎ ｉ ｎｄｕｓ ｔ ｒ ｙ ｄｅｖｅｌ ｏｐｅｄ ｒ ａｐｉ ｄｌ ｙ． Ｔｈｉ ｓ ａ ｒ ｔ ｉ ｃ ｌ ｅ ａ ｎａ ｌ ｙｓ ｅ ｓ ｔ ｈｅ ｓ ｔ ｒ ｅ ｎｇｔ ｈｓ ａ ｎｄ ｗｅ ａ ｋｎｅ ｓ ｓ ｅ ｓ ｏｆ ｔ ｈｅ Ｈａ ｎｇｚ ｈｏｕ Ｃｏｎｖｅ ｎｔ ｉ ｏｎ ａ ｎｄ Ｅｘｈｉ ｂｉ ｔ ｉ ｏｎ ｉ ｎｄｕｓ ｔ ｒ ｙ ａ ｎｄ ｇｉ ｖｅ ｓ ｓ ｏｍｅ ａ ｄｖｉ ｃ ｅ ｓ ｔ ｈａ ｔ ｈｏｗ ｔ ｏ ｉ ｍｐｒ ｏｖｅ Ｈａ ｎｇｚ ｈｏｕ Ｃｏｎｖｅ ｎ－ ｔ ｉ ｏｎ ａ ｎｄ Ｅｘｈｉ ｂｉ ｔ ｉ ｏｎ Ｉ ｎｄｕｓ ｔ ｒ ｙ． Ｋｅ ｙｗｏｒ ｄｓ ： ＭＩ ＣＥ； Ｗｅ ｓ ｔ Ｌａ ｋｅ ＥＸＰＯ； Ｔｏｕｒ ｉ ｓ ｍ； Ｃｏｎｖｅ ｎｔ ｉ ｏｎ ａ ｎｄ Ｅｘｈｉ ｂｉ ｔ ｉ ｏｎ Ｂｒ ａ ｎｄ
３．创 造 有 国 际 影 响 力 的 品 牌 会 展
国际 博 览 会 联 盟 （ ＵＦＩ） 对 申 请ห้องสมุดไป่ตู้加 入 其 协 会 的 展 览 项 目 和 其 主
办单位有着严格的要求及详细的审查程序。由于有了这套较为
２００８ 年 ６ 月 Ｓｐｅｃｉａ ｌ Ｚｏｎｅ Ｅｃｏｎｏｍｙ 特区经济
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的影响力有限。有影响力的品牌展览可以吸引高质量的参展商 参加， 同时又可以吸引专业买家， 展览的发展趋势必然是走品牌 化， 国际化的道路， 只有形成品牌展览才能成为行业中的佼佼 者。
３．缺 乏 高 素 质 的 会 展 人 才 会展人才一般分为两类， 一类是专门设计某个产品展览， 是 单个项目的设计人员； 另一类是从事整个展览会运作的人员， 综 合素质要求比较高 。从事这个行业的人必须通晓会展设计、会展 规 划 、信 息 管 理 、广 告 学 、营 销 传 播 等 方 面 的 知 识 。在 人 才 比 较 缺 乏 的 情 况 下 ， 许 多 以 前 从 事 平 面 设 计 、室 内 装 潢 的 人 才 ， 通 过 短 时间培训， 都可转行从事单个项目， 但目前普遍缺乏从事整个会 展运作人才。 现代会展行业需要高素质的复合型人才， 不但要掌握会展 专业知识， 还要具备外贸、金融、商务礼仪、营销、外语知识。具备 ５ 年以上行业经验的高素质人才仍然缺乏成为杭州会展业发展 的一个瓶颈。 三 、发 展 对 策 和 建 议 １．大 力 发 展 会 展 基 础 设 施 建 设 杭州 正 在 大力 建 设 会展 场 馆 ， 杭州 国 际 会 议 中 心 在 ２００９ 年 投入使用， 将成为浙江省最大的国际会议场馆。一流的会议场馆 将使杭州具备承接国际大型会议的硬件条件， 如果能引进具有 具有影响力的国际论坛， 将大大提升杭州的知名度和国际形象。 杭州国际会议中心以举办大型国际性会议和白金五星级酒 店 为 标 准 进 行 功 能 设 计 ， 内 容 有 各 种 大 小 会 议 、宴 会 、演 出 、住 宿 、餐 饮 、娱 乐 、休 闲 等 多 种 功 能 。其 建 筑 分 为 地 下 室 、裙 房 、球 形 主体 三 大 部分 。裙 房 分 为 两 层 ， 一 层 由 ２０００ｍ２ 的 大 宴 会 厅 及 备 餐厨房、１０００ 座的大会议 厅 和 中型 会 议 厅、新 闻 发 布厅 等 组 成， 二 层 为 小型 会 议 厅层 。球 形 主 楼 为 拥 有 ４００ 余 间 客 房 的 白 金 五 星级酒店， 包括与其配套的餐饮、娱乐服务等。 杭州缺乏大型展览中心的局面也将被改变， 新建的杭州国际 博 览 中 心 以 展 览 展 示 为 主 ， 兼 有 一 定 的 会 议 、文 化 体 育 、商 务 活 动 等 功 能 ， 能 满 足 举 办 １０ 万 ｍ２ 以 上 的 大 型 展 会 ， 预 计 ２０１０ 年 上半年建成， ２０１１ 年将作为第二届世界休闲博览会的主场馆。 杭州国际博览中心看中了钱江世纪城的区位优势、交通条 件和 边 际 效应 。选 址 地块 在 钱 江三 桥 南 出口 ， 与 铁 路 杭 州 站 、东 站和杭州萧山国际机场距离都在半小时车程范围内， 并与规划 中的地铁一期工程相邻。同时， 这一地块与杭州正在规划中的奥 体中 心 毗 邻， 可 充 分 实现 资 源 共享 ， 包 括 酒店 、停 车 场 、会 议 室 等 等， 减少重复投资。杭州国际博览中心除了做展览场馆， 在体育 赛事期间还可作为球类比赛场馆， 平时则作为体育训练场所， 提 高场馆的利用率。 ２．培 养 、引 进 高 素 质 会 展 人 才 随 着 会 展 业 的 发 展，其 国 际 化 程 度 必 然 越 来 越 高 。 可 以 通 过 适当引进一些国际会展人才促进国内会展业与国际的接轨，也可 以通过把杭州的会展人才送到国际上去接受锻炼和培训，努力造 就一批既懂国际会展动向，又了解国内情况的会展人才，加速产 业的成熟。在杭州的高等院校和相关培训机构开设职业资格认 证课程，充分利用网络的作用，利用远程教育现代技术对会展管 理从 业 人 员实 行 标 准化 的 职 业 培 训 。 到 ２０２０ 年 ， 杭 州 市 区 的 会 展 中 心 将 形 成 “两 主 四 副 九 场 馆 ”的 结 构 ， 会 展 中 心 展 馆 部 分 总 建 筑 面 积 将 达 到 ５４ 万 ｍ２， 业 内 人 士 预 测 杭 州 市 必 须 每 年 新 增 １２００ 名会展人才才能满足这个需求。