广告文案写作案例doc资料

广告文案写作案例

篇一：广告文案体裁与案例

广告文案写作体裁及案例

1、说明体式（特点：客观、理性）包括人证式、言证式、实验展示式等文体。广告正文以介绍、说明、证明等手段来传达广告主体——企业（品牌）、商品（服务）的理性信息。

伊利牛奶广告文案：

标题：咕咚咕咚、呼噜呼噜、滋溜滋溜

正文：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利牛奶更香浓美味，营养成分更高！

广告口号：青青大草原自然好牛奶

标题：嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎呦哎呦正文：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130 毫升的乳概。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！

广告口号：青青大草原自然好牛奶

标题：哗啦啦、啾啾啾、哞哞哞正文：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！

广告口号：青青大草原自然好牛奶

2、叙事体式包括故事式、生活片段式等形式。特点：以故事的发生、发展过程引人入胜，吸引受众的阅读和听收兴趣，又以故事中的事件的处理和产品介入所获得的结果来说服受众。

Diploma 奶粉文案：标题：试图使他们相会？正文：亲爱的扣眼：你好，我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们犹如牛郎织女般不幸。不过在此我告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食用DIPLOMA兑脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。

3、论说体式以深刻的哲理、严密的思辨性和语言的逻辑性见长。一般用于为企业或品牌塑造一个观念形象、一种价值理念；推出一种消费新观念或消费形态，以达到间接带动商品消费的目的。多适用于平面媒体。

南方周末系列广告：

笛子篇

标题：静有所听

正文：

在这浮躁的年代，

静，也是一种责任。

在静中聆听最细微的声音，

在静中思想得到最真实的感悟。

南方周末，思想人生，思想新闻。广告语：南方周末，深入成就深度。荷花篇

标题：清有所见

正文：

在这精彩的世界，

清，也是一种坚持；

清，真实得以沉淀；

清，思想得以纯粹。

南方周末，思想人生，思想新闻。广告语：南方周末，深入成就深度。卵

石篇标题：恒有所得

正文：

在这多变的未来，

恒，也是一种信心，曾经，多少次的妥协换回失落；曾经，多少个梦想被遗忘。

思想守恒，只因希望在路上。南方周末，思想人生，思想新闻。广告语：南方周末，深入成就深度。

4、文艺体式用文学、艺术的写作手法来创作出来的广告形式。包括诗歌、散文、曲艺、相声等。

大红鹰文案：

雪山篇

胜利是一种气度

你从哪个世纪升起

寒冷、稀薄的空气

是不是竟令你着迷不求闻达，但求体验旷世独立绝壁永远高耸胜利也无休无止别忘了

世界上尚有许多未知高度

选择向上

广告语：大红鹰胜利之鹰

瀑布篇

胜利是一种气度

内在的

时常会显露在外

不喜欢被打量

就让人为你气度眩晕

上天

总赋予胜利者非凡气度

而赐予气度非凡者以胜利

盘旋于心

广告语：大红鹰胜利之鹰

飞机篇

胜利是一种信念

心比天高

从不接受命由他人定

呼啸的快感

胜过平静与沉寂

一生追求那种

非常态下的体验

且留下一条胜利的尾影

让人去崇尚仰望

只有天空是我的舞台

广告语：大红鹰胜利之鹰

5、公文体式

采用公文、公告的表现结构和表现形式进行正文的创作。其特点是给人以客观、严谨、公正的感觉，能提高广告信息的权威性和严肃性。

篇二：广告文案写作原理与技巧

《广告文案写作原理与技巧》教案

任课教师：周外香

第一章：广告文案——市场行为中的语言符号运作

广告文案：广义的广告文案指广告作品的全部，它不但包括语言文字部分，还包括图画等部分，而狭义的广告文案仅指作品语言文字部分。还与一种

更为广阔的的界定是：凡是在广告活动中，为广告而撰学的文字资料都可以称为广告文案，其中包括个计划书、广告媒体计划书、广告策划书、广告预算书、广告总结报告和广告调查等。

一、广告文案的市场取向

两项指标——产品的促销力；形象的塑造力

1、产品促销力：广告文案要能使消费者了解产品给自己带来的利益，有

效地促进产品的销售。

2、形象塑造力：广告文案要能有力地打造品牌形象或企业形象，为产品的长期销售奠定基础。

二、广告文案的符号特性

1、广告文案是语言符号的市场运用。

对于一个广告作品来说，既有语言符号的运用，即文案，也有非语言符号的运用，如画面、音响。

2、广告文案的所指和能指广告文案的所指就是广告文案所表述的信息内容，能指是广告文案的语音形态和文字形式。对于文案攥写者来说，既要注意所指的选择，又要重视能指的选择，还要善于用能指强化所指，凸现所指。

3、语言的特性：

言语的特点：信息性；理据性；情感性；生命性

三、广告文案的文化意蕴

①广告文案受制于并体现特定民族的价值观念、审美趣味和思想方式

②广告文案须尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰

③广告文案须符合伦理道德，遵守法律法规

④广告文案与流行文化的互动性

四、广告文案的审美效应审美的角度精神的追求主要体现在以下几个

方面——格调美；形象美；意境美；幽默美；

韵律美

五、广告文案的结构和分类

英文模式：AIDCA 标题，引起注意副标题，保持兴趣正文，挑起欲望口号，建立信心随文，促使行动从不同的角度对广告文案的分类：媒体；

文体；内容；诉求第二章：广告文案的立足点、创作原则和要求

一、广告文案的立足点语言的技巧；华丽的辞藻立足点：为沟通物性与人性寻找巧妙地语言表达，也就是在商品的特点和消费者的情感之间找到一个恰当的平衡点。

两种错误的写作倾向，侧重其中的任何一方都不能取得好的效果。如何实现

1、从产品中寻找独特的功效和利益来吸引消费者。以物性诱发人性。

2、发掘产品个性与消费者内在需求的共鸣点，或者说探求物性与人性

的共鸣点。

3、如果同质化产品较多，就要想办法在物性上附加人性的内涵，

即寻求商品的附加值。

二、广告文案的创作原则

1、真实性真实性原则是指广告文案的信息内容要真实、准确、明晰、不