扬美古镇的旅游项目设计与营销策划

飘香，一派田园风光。江上烟
雨蒙蒙，意境悠远；古镇沿江
而建，绵延深长；青石垒就的
码头，厚实凝重；长弧形的卵
石江滩，使人留连。
1.国家级3A级景区
2.是我国第5批国家级历史文化名镇名村 。
• 扬美古镇始建于宋代，繁荣于明末清初，当时是方圆近百公里的商品集散 地，以古镇、老街、碧水、金滩、奇石、怪树著称，也是辛亥革命党人黄 兴、梁烈亚进行革命活动的根据地。现有700余栋明清建筑。经过国内知名 专家策划论证，扬美古镇是南宁市保存较好的珍贵的历史文化遗产。至今 保留着较为完整的景点有：清代一条街、明代民居、魁星楼、黄氏庄园、 古埠码头等，走进这些人文景观，使人顿生历史沧桑之感，扬美江滩以及 周围的左江亦风景如画，扬美八景久负盛名：青坡怀古、剑插清泉、滩松 相呼、雷峰积翠、亭对江流、金沙月夜、龙潭夕影、阁望云霞等美不胜收 。扬美古镇民风古朴，夜不闭户，路不拾遗，保存完好的古碑记载着祖先 的文明公约。扬美风光吸引了大批文化工作着。《邓小平在广西》、《杜 鹃声声》、《石达开》、《血溅鸳鸯》、《豪门寡妇》等电影、电视剧都 曾以扬美风光和人文景观作为拍摄外景。紧邻扬美古镇的下楞、智信等地 也有许多亭台楼阁、骑楼建筑及丰富的生态旅游资源。较著名建筑有：黄 氏庄园、五叠堂、明代民居、魁星楼、龙潭夕影、古渡口等。
定位与战略：
主题定位： 城市休憩之处
市场定位：南宁市场—泛珠三角洲 市场（或泛北部湾市场）——东南 亚市场
功能定位：观光、休闲、度 假、体验、娱乐等游憩功能。
古镇旅游项目设计理念
1、体现地域环境特色。 2、开发农业观光产品。 3、以“古镇古文化”取胜。 4、基本旅游产品与专项旅游产品相结合 5、保持风土原貌和简约原则
设计2：水上乐园体验区
•
设计2：在靠近古码头处设计水上乐园体验区。包括
垂钓区、水上娱乐区、古代蓬船渔船观光体验区。A、垂
钓区：在左江边上建造一个鱼塘，与左江水联通，其内放
养一些特色江鱼等。在垂钓区靠岸树荫下建一个小餐馆，
主要是给游客垂钓到鱼后现场做成美食给游客品尝。B、
水上娱乐区：主要是建设一些水上娱乐设施，如水上枪战
设计1：风光游：临江街项目设计
•
（一）. Байду номын сангаас光游
•
近些年来 , 古镇旅游的兴起是现代人想逃避现实的
压力 , 体验安静舒适的田园风光心理的外化表现。扬美
古镇可以打造以古民居为主 , 以临江风光和农业种植园
风光为辅的观光旅游项目。三点风光旅游相辅相成 , 既
使观光旅游不至于过于呆板 , 也使游客从多方面体会到
农家旅社的建设
二、农家旅社的特点
• 价格低廉 • 自助性高 • 主人美丽 • 人情味浓 • 风格独特
三、农家旅社的设计原则 与注意事项
• （一）设计原则 • 农舍民居化 • 装饰民俗化
（二）注意事项
• 尽量避免破坏当地生态，融入当地地貌景观； • 选择平缓坡地开发，注意水土保持； • 设置在游憩区外围，避免活动冲突； • 类型设计依照品位，度假小木屋最受欢迎； • 造型、色彩与当地景观融合，以免太突兀； • 公用服务设施集中设置，以简化服务，减少设施
、水上碰碰车、水上蹦极等 。C、古代蓬船渔船观光体验
区：主要是古代渔夫打扮的船夫搭乘游客观光左江沿途风
光，或者是在船夫的指导下游客自己划船观光。
水上娱乐体验区
（一）.垂钓区
• 在左江边上建造一 个鱼塘，与左江水联 通，其内放养一些特 色江鱼等,当然还要定 期投入些其它鱼苗。 在垂钓区靠岸树荫下 建一个小餐馆，主要 是给游客垂钓到鱼后 现场做成美食给游客 品尝。
（二）参与体验游：水上乐园
在旅游的过程中 , 让游客亲身参与一些民俗事项 , 会提高游客旅游的兴趣 , 增加他们对旅游地的认同感。 在扬美古镇的旅游资源中 , 有很多可以作为这一旅游形 式的项目。龙舟竞渡也可以在安全措施到位的情况下让游 客亲身体验一下参加龙舟比赛的感觉 , 还可以让游客亲 手制作当地的特产 , 既能收取一定的体验费用 , 又能推 动当地旅游产品的销售。这种形式的旅游方式可以让游客 由被动转为主动 , 提高游客旅游的积极性 , 也可以使当 地的旅游产品和旅游文化深入游客的内心 , 不失为一种 旅游宣传和旅游创收双管齐下的好方法。
一、STOW法分析
LOGO
古镇旅游总体规划
发展目标 实现古镇经济结构转型和古镇旅游资源的可持续利用； 实现古镇旅游、经济建设和人文生态的共容互动； 实现古镇旅游产业化、正规化、品牌化。
古镇旅游总体规划
总体布局
“一个中心”———古镇“八大景两处胜迹” “一个走廊”———左江生态走廊 “一个园区”———农业种植观光体验园
百色学院
扬美古镇的旅游项目设计 与营销策划
制作、讲解：邓艺生 旅管专10班
古镇简介
•
一．古镇简介
• 扬美古镇，位于广西壮族自治 区首府南宁市的西南部，距离
南宁市区仅36公里，公路、水
路、铁路俱通过这里，全镇方
圆6.5平方公里，人口达5300。
这里三面环山，一面临江，层
峦叠翠，河水清澈，古树参天
，翠竹成林，蕉林似海，清荷
古镇的古风遗韵与美妙的田园风光。
• 设计1：将清代一条街、金马广场和美食街那一条临江街 道按明清时期的集市街道改造，将在这条街道上的工作人 员全部穿上明清时期的服饰，不管是在固定店铺的还是移 动摊点的都要穿上古装，给游客一种身临其境之感。
临江街：包含有清代一条街 金马广场和美食街等
临江街设计
1.工作人员一律着古装； 2.买卖物品具有民族地方特色； 3.游客可在服装出租处租用服装，亲 身感受明清时期的街市繁华； 4.可安排流动摊点走街串卖。
江边餐馆
垂钓区设计
垂钓
（二）.水上娱乐区
水 上 自 行 车
可开展水上自行车比赛
水 上 碰 碰 车
水上碰碰车
水上娱乐比赛：“水上漂”比赛等
古代蓬船渔船观光体验区
设计3：农家乐
农家乐
在古镇周边乡村 发展农家乐: 如瓜果采摘（农业种 植园）； 烧烤、自己做饭菜； 打牌搓麻将； 各种文体活动； 农村生活体验活动等。
一、STOW分析
（1）.stow分析 （2）.简单PEST分析
二、项目设计
（1).总体规划、战略定位与设计理念 （2).风光游：临江街项目设计 （3）.参与体验游：水上乐园体验区设计 （4）.农家乐设计
三、营销策划
（一）、以古镇旅游品牌宣传为核心 （二 ） 加大宣传力度 （三）． 优秀景区导游人员的培养 （四 ） 加强景区保护