房地产主题酒会策划方案

•北京晚报（战略合作）•高端收入者 广 •凤凰网 •媒体 告 •中央电视台 •同行 投 •京华时报 •合作伙伴 放 •北京青年报
强大的品 牌感召力
准确有效的 目标客群
全方位立体 式的宣传
真实鲜活的 产品体验
活动核心创意
冬去
静态表现
创意影子舞
动态表现
表现方式新颖，极具海岛气息 从静态和动态上切合主题，带给 嘉宾深刻印象
9. 剪报收集，制作剪报报告；
项目执行
执行工作流程
媒体邀请
人数确认
交通接待
指示系统
餐饮服务
安保服务
招待酒会
现场执行
媒体邀请
• 需明确媒体来宾的姓名、性别、所在城市、联系方式、身份证号码、特殊情况注明
初拟名单 • 前期邀请外地媒体并发送电子邀请函 • 邀请跟进：三次电话信息确认 • 整理媒体来宾信息成表
通过舞蹈动作与茶艺技巧的相融合来诠释海蓝福源所带给大家静心、养生、人文的生活意 境。
酒会演出
海南鲁能城，三亚湾新城项目打造迈阿密享乐休闲生活这一概念，此环节借助桑巴舞来展
示时尚、前卫、热情这一休闲岛屿项目带给大家的快乐。
酒会演出
海南鲁能城，海蓝椰风项目打造纽约长岛尊贵休闲度假生活这一概念，以演唱“图兰朵”
活动推进
其他工作
主持人、灯光音响特效、演员催场、媒体、场地协
调、其他供应商、文字处理 6. 7. 8. 后勤管理：物料、通讯、交通、用餐 及时进行客户沟通，善于汇报。 频繁的内部项目沟通会 效果评估
项目总结
项目结束
主持人推荐
石英珊 Yolanda Shi 学历：中国传媒大学本科 专业：播音与主持艺术（英语节目主持方向） 语言水平：英语专业八级 主持风格：大气，端庄，知性 身高：170cm 2008北京奥运会艺术体操项目体育展示英文播报员及残奥 会硬地滚球赛时现场播音员，与2004雅典奥运会艺术体操及 体操赛事播音员Dan Mowday合作播报 新华社与联合国儿童基金会共同发起、由近千家海内外各 类媒体共同参与的“国际儿童日”24小时环球双语直播报道 《为了亿万张孩子的笑脸》, 与法国友人朱力安（Julien）搭 档主持 青海电视台直播：第二届青海湖国际诗歌朗诵节英文主持， 与央视 “开心辞典”主持人尼格买提合作主持 CCTV2 “中国加油 奥运加油”“你就是火炬手”等栏目 英文配音 2007年“好运北京”艺术体操国际邀请赛播音员
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礼仪服装
场外礼仪服装
场内礼仪服装
谢 谢！
姓名：汪聪
年龄：24岁 身高：1.70M
体重：45kg
主持经验：4 年 学历：大学本科 北京电视台《最佳现场》明星记者团 教育电视台《娱乐现场》林志玲专访 《我爱看电影》主播 《影视风云榜》外景主持 上海东方卫视《魔幻厨房》副主持； 《健康伴你行》外景主持 东南卫视《美丽佩配》节目录制
礼仪人员推荐
深度 稿
• 新晋“国际旅游岛”海南 俨然成为淘金新地
专题
• 鲁能城：海南休闲地产投 资的黄金时代已经来临
媒体规划
稿件类型
通稿：地产 线
媒体选择
• 大众媒体房产专刊 • 房地产行业媒体 • 房地产行业网站
媒体名单举例
• 北京晚报、北京晨报、北京青年报、京华时报、中国 青年报、现代青年报、京华时报、华夏时报、新京报、 北京商报、中华工商时报、经济日报、环球时报、 • 新华网、人民网、新浪、搜狐、网易 • 城市住宅、安家、地产天下、中国房地产报 • 搜房网、中国房地产信息网 • 三联生活周刊、高尔夫、周末画报、新高尔夫、精品购 物指南 • 中国国家地理、旅游、旅游休闲、商旅报 • 中国航空
时空视点传播机构提供 2009年12月
目 录
项目概述
活动策划
传播规划
项目预算
活动执行
项目概述
项目背景
随着“国际旅游岛”即将获批，海南已成众地产商必争之地。鲁能城
•
拥有19平方公里的项目土地，掀起“造城”运动，打造国际化的休闲
生活新标杆。 • 向外界推介鲁能三亚湾新城、海蓝福源和海蓝椰风，展示鲁能城独创
淋漓的海岛休闲生活。
户外
主题 表现内容 体现形式
影子舞第二幕
国际休闲海岛生活 海南鲁能城三大项目特色 通过舞蹈情景展示，表现出海南鲁能城三大项目：三亚湾新城、海 蓝椰风和海蓝福源打造的富有迈阿密、长岛和香格里拉风情特色的 尊贵生活。
户外
影子舞成功案例
酒会演出
海南鲁能城，海蓝福源项目打造海岛香格里拉这一概念，以普拉提艺术舞蹈为核心元素，
活动基调
国际化
国际休闲生活
高规格酒会
创意
震撼舞台效果
炫丽艺术表演
尊享
尊贵嘉宾参与
高端生活体验
静态展示
入场前 入场后
在酒店楼梯入口处 以白色圣诞气氛装饰 下到平台后有冰雕艺术家 现场制造冰雕
酒会现场以精美花艺装 点，营造 出春暖花开 的感觉，与外场形成强 烈对比
外场布臵创意
浪漫冬趣
创意冰雕
内场布臵创意
通稿
标题
核心内容设计
媒体策略
• 《鲁能城海南攻略开辟休 闲地产新蓝海》 • 《鲁能城登陆进京布局全 国市场蓄势待发》
• 随着“国际旅游岛”临近获批消 • 房地产类媒体普发 息散开，海南已成众地产商必争 之地。鲁能城拥有19平方公里的 项目土地，掀起“造城”运动， 接轨国际打造国际化的休闲生活 新标杆。 解读国际旅游岛利好以及对海南经 • 财经媒体 济的拉动，宣扬海南休闲地产日益 提高的投资价值，以投资话题探讨 的形式吸引高端阶层的关注。 通过高调宣告引发关注，解读鲁能城战略布局，体现其国际 休闲地产大品牌形象，展现企业实力。
暖场
活动暖场时间，现场提供甜点、红酒、咖啡等高档茶点，供嘉宾享用
示意图
开场节目
酒会开场节目以热带风情舞，为开场表演。充分 展示出海南鲁能地产项目具备国际化，异国风情 的独特品质。
开场节目
酒会开场节目除热带风情舞，助力预热外，主办方海南鲁能城还特邀 著名蓝调乐队到场为酒会序幕助兴。充分体现出海南鲁能地产项目具 备国际化，异国风情的独特品质，立求创造出尊贵惬意的度假生活圣 地。
• 逐一与所有名单上的媒体来宾电话联系，亲自确认相关信息；与每位来宾确认是否一定参会以及 参会的行程，核对每位来宾的身份证号码、再次提醒来宾参会的时间以及确认来程航班的时间
邀请
整理
• 整理最后版本《外地媒体信息及航班表》，提交车辆调度组 • 《外地媒体信息及航班表》必须包括嘉宾的姓名、性别、所在城市（必须是城市名称，而不是省 份名称）、联系方式、身份证号码、特殊情况注明、航班号、飞机起飞时间、飞机抵达时间
VIP由礼仪人员给其佩戴胸花并引领至场外休息区休息
开场视频
视频展现海南鲁能城发展理念 表现国际休闲地产供应商品牌理念 展示项目特色和鲁能会服务宗旨
视频创意思路
“ 冬 去 春 来 ”
蒙太奇式出现 镜头不断切换 宣泄的都市， 人们快节奏的 生活 烦乱的车水马 龙与脚步
设定人物 成功人士、懂得 享受生活 讲究品质生活 敢于创新生活 CEO/总裁 在都市内快节奏的 前往海
的以休闲、度假、运动、养生为一体的“海立方”立体生活模式。
• 通过酒会的形式推介产品，与媒体和业主良好互动，展示企业实力、 推广品牌。
项目构架
公关形象定位：中国休闲地产专家
传播方向：掀起“国际旅游岛”话题
传播切入点

分析海南鲁能城国际化休闲度假模式 热炒国际旅游岛概念 全民休闲时代的到来
项目推广目的
精美糕点
工作人员着装建议
男士正装礼服；女士小礼服，红色或银灰色；
活动流程
签到
签到区域布置别具匠心，突出此次酒会的典雅、尊享。签到背景墙以剪影的艺术 风格呈现（阳光、海滩），墙体上方镂空一枚太阳，随着签到嘉宾的数量增多， 太阳慢慢由暗变亮，阳光洒在以剪影呈现的海平面上。寓意“冬，去”此次酒会 主题。 礼仪人员会提供给与会签到嘉宾抽奖号码牌
生活，永不休止的
忙碌工作 无休止的交际应酬
南鲁能
城度假
享受国际化休闲度假生活 不断超越自我想象的体验 过程
动态展示核心创意
艺术家透过光影 用肢体语言表达情感 现场效果宛如黑白电影般经典、让人回味无穷
户外
影子舞第一幕
主题
表现内容 体现形式
一体化海岛服务
鲁能会的服务宗旨和内容 通过舞蹈语言，表现出鲁能会贴心、专业、 全方位的管家式服务，让嘉宾感受到畅快
树立新品形象，提升品牌知名度，覆盖面积广泛，扩大影响 力度。
整合运用媒体资源，最大限度传播鲁能城的品牌：国际休闲 地产供应商
延续冬季销售推广，提倡海岛生活理念。
目标受众
高端、成功人士 追求完美
享受生活、追求品质 舒适至上
传播对象
向往休闲渡假 消费人群 富有品位 讲究自我、独特风格
项目形式
答谢 嘉宾 招待 酒会 宣传 推广 海南鲁能城“冬，去” 主题酒会
来呈现海蓝椰风地产项目赋予大家尊贵休闲的度假享受。
礼品推荐
具有海南岛特色的热带“岛服”，让嘉宾获得一种
仿佛亲临海南的感受 。
抽奖礼品
一等奖：五名，往返三亚机
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海南鲁 能城
抽奖号牌正 抽奖号牌背
票及五星级酒店2晚； 二等奖：十名，三亚五星级 酒店2晚；
三等奖：四星级酒店2晚
传播规划
新闻规划
类型
创意核心
“冬，去”……
在寒冷的冬天，为北方的天空带来丝丝暖意。 借国际旅游岛之势，选择冬至这天，表示冬去、鲁 能城带给大家春意盎然的美好景致，并使大家感受 到在鲁能城独有的度假享乐，体现鲁能城的国际休 闲与艺术。
活动策划
活动要素
时 间：12月22日冬至 地点：北京励骏酒店 参会人员：媒体、同行、旧业主， 约250人
形 式：西式酒会
www.legendalehotel.com.cn
活wk.baidu.com亮点
最具影响力的 品牌合作
最具传播价值的 活动主体
主体鲜明的 活动包装
•富有海岛风情的 •冬去的情调设计 •国际休闲岛主题体现 •创意节目表现形式 •……
新颖互动的 活动形式
•抽奖互动 •贴心礼品 •产品展示 •极具冲击力的艺术表演 •……
暖场
视频开场 主持人亮相 鲁能领导致辞 鲁能会介绍
影子舞第一幕：一体化海岛服务
19:15—19:20
影子舞第二幕：国际休闲海岛生活
19:20—19:35 19:35—19:40 19:40－21:00
项目介绍
领导祝酒
自由互动、抽奖
负责人介绍三大项目，配合PPT展示 宣布酒会正式开始,嘉宾享用冷餐，相互交谈 嘉宾可以品尝美酒和冷餐，乐队伴奏做背景音乐，具 有异国风情的演出节目，每隔十五分钟抽奖一次送出 奖品。
确认安排
• 联系预定返程机票票务公司，媒体来宾签到入住期间提供返程机票预定服务
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项目管理
项目启动 1. 2. 用文件来指导工作！ PM日汇报制度，包括今日工作总结及明日工作提醒 每天推进情况汇总 每周工作报告
3.
4. 5.
活动明确分工，岗位落实到人
会务管理：嘉宾邀请、贵宾接待 现场管理：布展、签到、礼仪、嘉宾、摄影摄像、 传播推进
会场内是一片绿意盎然的春日，鸟语花香……
春天就在你的身边
活动流程
18:00—19:00
签到
嘉宾入场、签到留影 精美冷餐享用、蓝调乐队伴奏 开场宣传视频播放 介绍嘉宾和活动主题 欢迎到场媒体和嘉宾 负责人介绍鲁能会，配合PPT展示
18:00—19:00
19:00—19:05 19:05—19:10 19:10—19:15
姓名：杜月媚
性别：女 年龄：29岁 身高：166厘米 体重：47公斤 毕业院校：北京广播学院 播音主持专业 北京电视台《伴你同行》 中国教育电视台 高端访谈节目《对话CEO》 中央人民广播电台 新闻访谈节目《新闻大视野》 北京交通广播 音乐节目《往事留声》
101.8都市之声 直播互动节目《吃喝玩乐总动员》
通稿：生活、 • 生活类周刊 旅游线 • 旅游类杂志 • 航空媒体 深度稿件
• 高端财经报纸/杂志 • 21世纪经济报道、中国经营报、第一财经周刊、经济 观察报、中国企业家、 • 主流行业媒体
我们能提供的服务
1. 公关传播推广策略制定和执行督导 2. 活动的策划、协调、管理、制作 3. 设计活动有关的视觉识别系统及延伸物料设计和制作 4. 第三方协作机构和媒体的联络跟进、邀请、接待 5. 现场视听设备、影视设备、设计、安装等 6. 新闻传播规划、主题策划、制定；新闻通稿撰写； 7. 媒体名单甄选、确定； 8. 媒体出稿跟踪服务，包括组稿、催稿、专访安排及跟进；