农村电商的现状及发展思路浅析

农村电商的现状及发展思路浅析

目录

（一）农村电商发展的时代背景

（二）农村网民的特点

（三）农村网民的上网习惯

（四）农村电商的方式

（五）农村电商网站的选用平台

（六）国家政策的支持

（七）顺丰,阿里,京东等企业的行动（八）农村电子商务的模式

正文

(一)农村电商发展的时代背景:

改革开放三十年,给人们的生活带来了翻天覆地的变化,人民的生活得到了很大的提高,经济的三十年高速增长引起了就是人的关注。但同时发现08年经济危机后以后经济的增长已经不像之前那样快了。很多人就是开始关注未来中国经济的发展。经济的转型迫在眉睫,拉动内需也就是一个长期的任务。农村经济的发展也备受政府与企业的重视。

随着电子商务长足的发展,农村经济的发展遇到了一个新的历史机遇。2015年7月15号财政部商务部最新消息,中央将对全国200个电商示范县投20亿资金,用于农村物流,金融,电商,人才的配套服务的投资。另外像阿里,京东,苏宁,中国邮政等企业的在农村的战略布局。为农村电商提供了一个良好的时机。农村电商的号角已经吹响！

没有理论指导的实践就是盲目的,没有时间的理论就是空洞的,在实践中学习总结。共同为农村电商的发展添砖加瓦。

(二)农村网民特点:

“2013年农村网民达到1、77亿,占网络人数28、6%;2014年全国农村网购市场规模达1800亿元,预计2016年将突破4600亿元,成为网购市场的新增点;农村网购用户对网购的接受率超过八成,网购消费者的平均年龄集中在20至29岁;农村用户的手机上网的比例已达84、6%,高出城镇5个百分点。”

以上数据表明,农村网民数量在不断攀升,城乡、农村等三、四线区域拥有大量潜在网购人群,农村将为电商企业与互联网零售商提供一个更广阔的“蓝海”市场。

即便没有上述数据也不难发现电商下沉就是必然方向。事实上,早在几年前零售及电商企业就已将战略部署向三、四线城市拓展,至2014年中旬电商企业已将触角深入农村。

2014年10月,国务院发展研究中心农村经济部巡视员、研究员谢扬在一次电子商务论坛上,曾抛出两个数据,全国农村网购规模2014年将达到1800亿元,2016年将达到4600亿,中国农村电商消费市场潜力巨大。

这个数据说明了什么？中国农村电商市场的巨大空间空间会带来什么？农村电商“井喷式”的发展会产生什么影响？又面临着什么样的困

据相关调查显示,手机已成为最主要的网购终端。64、2%的农村网民就是通过手机购物,使用电脑购物的只占32、9%。可以说,手机不仅就是农村网民最主要的网购终端,也就是她们最主要的上网终端。移动互联网的爆发除了让很多PC网民加快了移动化的过程,也让很多尚未触网的农村人直接成为了移动互联网用户。

(三)农村网民的上网习惯:

(来自CNNIC)

商务类应用在农村网民中快速发展。网络购物用户规模增长率高达40、6%,就是农村网民、

上网设备:

(四)农村电商的方式:

(一) 网络购物

截至2014年12月,农村网民网络购物用户规模为7714万,比去年增加了2229万,年增长

率高达40、6%,就是农村网民各互联网应用中网民规模增速最快的应用。城镇网民网络购物用

户规模为2、84亿,增幅16、9%,远低于农村网民。农村网民网络购物使用率为43、2%,使用率

较去年增加了12、1个百分点,比城镇网民网络购物使用率低17、2个百分点。尽管网络购物就是

城乡网民间使用率差距最大的互联网应用,但随着2014年网络购物市场呈现普及化特征,网

购已经开始向全民扩散,农村受众正在加速扩大。

各互联网应用中网民规模增速最快的应用,远高于城镇网民。网络购物正在农村受众中加速

(二) 团购

截至2014 年12 月,农村网民团购用户规模为2914 万,网民规模较去年提高了8、6 个

百分点,低于城镇网民27、9%的增长率。农村网民团购使用率为16、3%,与去年相比略有增

加,比城镇网民使用率低14、2 个百分点

(四) 旅行预订

截至2014年12月,农村网民旅行预订用户规模为4028万,年增长率为3%,城镇网民旅

行预订用户规模年增长率为29、5%。与城镇网民旅行预订的使用率增速相比,农村网民在线

旅行预订的使用较去年底无明显差异。受到经济状况、生活环境的影响,农村网民对于旅行

需求无法得到释放。

扩大

43、5%的农村用户会在一周之内多次访问电商网站,这一比例与城市用户相差仅10%。“逛电商”已经成为农村用户一个比较高频的互联网行为。同时,与之比例相当的则就是“有购物需求才逛”的人群,占比约44%。可见,农村用户在使用电商服务时分化为“高频族”与“需求族”两大类人群。

虽然近一半农村用户已经养成了一周多次访问电商网站的习惯,但到了实际发生购物的时候,这一比例便降至17、9%,通过明确购买需求而产生消费行为的人群比例则增至61、4%。可见,农村用户的电商消费行为相对理智、目的明确。(五)农村网民的电商网站选用的平台:

另外,73、6%的农村用户表示最常使用的电商网站就是淘宝与天猫,而余下的大部分则会选择京东、1号店等自营电商,占比为18、8%。农村用户排在前三名的购买品类分别就是“家电及电子产品”、“服饰”以及“农用商品与工具”。其中,前两类商品同时也就是城市用户最爱购买的品类,属于大众层面的受欢迎品类。第三个品类则就是农村用户比较显著的一个特有购物需求。现阶段,阿里与京东等电商巨头都在积极推动农村电商,向农村市场销售种子、化肥、农用工具等商品。从用户的反馈来瞧,已有10%的用户培养起了这样的消费习惯。

调查显示,农村用户最在意的就是商品价格,其次就是商品品质,在网购时在意价格的用户达到34、7%,占比最高。她们所在意的其她问题依次就是售后、物流、支付与品类齐全度。这一方面,城乡两个用户群体并没有表现出太大的差异性,可见大家对网购服务的诉求相对一致。值得一提的就是,农村用户对“物流不能送到家门口”的不满程度远超城市用户,达到17、6%,这与农村物流体系建设不完善有着直接关系。在支付方面,仅有3、6%的农村用户表示线上支付会造成不便,这一比例与城市用户相当。可见第三方支付服务在农村的普及程度已经与城市没有太大差异,不会对用户的网购行为造成不便。

(六)国家政策的支持:

财政部商务部最新消息,中央将对全国200个电商示范县投20亿资金,用于(1)建立完善县、乡、村三级物流体系(2)扶持县域电商服务中心与村级电商服务站建设(3)推动农村电商培训工作、、、农村电商、农村物流