上海家具市场现状

一、上海家具行业的基本情况。

1.企业概况

截止到2010年,上海地区有各种类型的家具企业约3400家。其中生产型企业2630余家,商业型企业800余家.30%有2000万注册资金和500人以上的大型家具企业。家具行业从业人员约45万名。但是目前能列入全国行业前十名的企业尚没有。

2.生产能力与市场

上海各类家具年总生产能力约190亿元人民币,产销率平均为88.6%。2010预计年出口值达到了12,4434亿美元。比上年增长了14%，上海家具出口情况仅次于广东、浙江、福建,位列第四。

上海家具市场需求连年增长,从96年的40亿元增长到2010年220亿元的预测数,每年有超过20%需求量,极大地剌激了上海家具市场的迅猛发展。在220亿元的市场份额中,180亿元的内销(包括10亿元左右上海以外的地区),40亿元的外销。内销的不足部分依靠外省市及国外家具产品入市作补充。家具进口国家主要有:意大利、法国、德国、芬兰、荷兰、日本、英国、美国;东欧、东南亚;港、台等等二十四个国家与地区。外省市地产品主要是:广东、浙江、江苏、辽宁、吉林、黑龙江、北京、山东、福建等地区。上海家具市场的不断开放所带来的激烈竞争,满足了上海市民不同层次的需求。

上海家具的发展,尽管曾有过上海开埠、三十年代契入中西结合、计划经济年代以及先进工艺技术输出的辉煌时期。但在改革开放后的相当一段时期内,体改、观念的滞后,停滞不前的工艺技术,人才资金设施投入少等原因造成了显然落后于改革开放前沿的广东,落后于盯着上海的浙江。家具工业曾落后的东北近年来也出现了一批具有全国影响的如“光明”、“华丰”品牌,上海却没有。北京更是后来居上。这与上海大都市的形象是极不相称的。

鉴于上述原因,占有70%以上的中小型私营企业为主体的行业结构,上海家具本地产品

品质仅属中、低档次,同类的、互相抄袭的,不正当的竞争与倾轧交错而杂乱。能够代表形象的中高档家具一般出自外商投资的企业,或者合资外销企业中。上海家具的外贸出口连年增长,也属于被利用廉价劳动力的中低档次家具产品的出口。近年来,上海发展的步子在加快,令全世界瞩目。行业中有识者也在觉醒,行业的重组、分工合作、人才引进、高科技运用在促进层次的分化。高起点的企业重建或掘起,名牌老企如上家公司的重组,行业将曙光再现。

3.企业素质与管理

上海家具企业近年来已十分注重企业素质与形象的提高,获悉已通过IS09000系列认证的有:梦乡、傲耐、劳约·克拉斯、依露法、鑫海马、亚振、太亿、家之家、红星、爱舒等十余户,还有十多户企业正准备认证。期间有不少企业获得过政府及行业的荣誉称号。上海

家具厂有限公司的“上海牌”套房家具荣获“上海名牌”六连冠,荣获“上海名牌”产品的还有梦乡牌床垫及申港餐桌椅。

“吉盛伟邦、上佳、春申江、曹家渡、名佳、永兴、怡秋”等商企荣获了上海市物价、计量“双信”金、银奖单位和二个铜奖单位;“春申江”还荣获市级文明市场称号。另外还有十余家商企被评为区级文明市场商家,还有的企业被评为外商投资双优单位、私营企业优秀单位等。在行业规范活动中,“吉盛伟邦”被评定为四星级规范商店;“春申江、上佳、曹家渡、永兴、喜盈门、名流”等八家商企被评定为三星级规范商店;还有“上家、三色、亚振、太亿、森林、金田、家之家、富慧、至艺、沪靖、精艺、舒适”等十家生产企业被评为行业著名生产企业。企业的素质提高还表现在人才的培养和使用方面,管理与科技人员大专以上学历的人才,企业品牌注册率已有原来不到15%提高到了61%,过去仅在大型商家才有的服务品牌,现注册率已达42%。

二、行业的市场拓展与前景

1.市场的规模与分布

上海的家具工业主要分布在大场、奉贤、南汇、闵行、嘉定、浦东新区等地,近年来一些企业比较注重工业区的选择,比较有档次的企业关注市区商住楼设点和展示、样板厅的开发。大都市形象以商业见长,行业的亮点较多地表现在商场,上海家具行业也不例外。据最新统计,上海目前家具经营场所总面积已达160万平方米.目前的上海家具市场已经形成了,有着94万平方米,占总面积60%的36个一万M2以上的大中家具商店为中心的销售市场格局。

商店的分布是：以“春申江、香江”为中心的西藏路桥段5.5万m2,以“菱方圆、世贸、喜盈门、久邦、名流、宜家、盛源”为中心的万体馆漕溪路段20万m2。以“虹森、金海马”为中心的徐家汇圈段5万m2;以“吉盛伟邦”为中心的打浦桥段3.5万m2。以“曹家渡”为中心的曹家渡圈段4.5万m2;以“红星·美凯龙”为中心的真北路段12万m2;以“上佳、金海马、香江、永兴”为中心的新客站段16万m2;以“永兴、金海马、春申江”为中心的浦东东方路段8万m2,以“吉盛伟邦、榕辉”为中心的曲阳、大柏树地段7.5万m2。另外,还有分布于淮海中路段的高档家具区约2万m2;五角场四平黄兴路段5万m2;吴淞、沪青平公路没有龙头企业也约有6万余m2;其它地段分布于百货、家居、装饰市场以及另星商店在浦东段约15万m2;浦西段在20万m2左右。市效各县家具场馆近年来随着城镇开发力度的加快也在发展。

2.产品结构与需求现状

上海人均家具年消费为57.7美元,是全国人均数的10倍.有统计表明,上海人家庭月收入达到10000元以上约有90万户,占上海家庭总户数的35%。此人群的家具年人均消费量在800元以上,中高档家具、品位、风格是他们首选因素,年青人具有新思维和较高生活档次的追求,加上超前消费意识,充分体现在每年十万对新婚家庭的需求上。进口家具、品位品牌家具销量的连年上升,证明着有相当一部分人群已开始关注或实现自己身份的象征。广大消费者对于消费观念的急剧演变,加速着行业产品结构的变化和品位的提升。

①产品结构正在适应全社会的需求,各类户外、室内家具已应有尽有。一般企业都已经过近些年的适应后作出结构调整,有了自己的产品与档次的定位。无论是高、中、低档产品,强调个性、别致、协调、舒适、实用、有文化倾向是商家、顾客的共同话题。

②外地、外国家具的市场补充,对上海的家具业是冲击也是促动,外来家具大都是知名企业产品,在款式、制作或者品牌宣传力度各方面的优势所造成的市场影响力冲击了市场,也促使了上海家具业者觉醒。以老大自居、闭关自守而称霸一方的垄断观念被彻底打破。近年来上海家具业的进步特别表现在企业的管理规范、形象宣传、人才重视、品牌意识等地多个方面。

3.行业的前景

作为都市型产业的家具业有着美好的前景,但随着时间的推移、观念、意识、实力、知识、人才的比拼,使得优胜劣汰成为必然,任何组织、个人都将无法保护落后。根据上海政府规划,五年内还将兴建各类房产1.5亿平方米及固定资产再投入一万个亿的规模,，今后每年家具的增长率保持在15%是完全可能的。

要保持上海本地产家具市场占有率在70%以上仍然是可能的。首先,行业经数年来的发展后,层次、定位、商圈的框架在逐渐形成,家具品牌效应也开始显露貌端。其次,行业在不断地规范运作下,正在提升着“上海产”形象与声誉。尤其在行业协会与市消协联合推出“三包”等三十条行纪行规,自律规范力度的加强与企业产生共鸣,共同维护家具市场的有序竞争有了共识。使得行业的销售与售后服务得到了较好的保障。这项优势是外来产品很难抗衡的。