现代户外广告设计中创意的多维化途径

收稿日期：2010-03-12作者简介：秦岁明（1956-），女，陕西人，陕西科技大学教授，主要研究方向为平面设计。

现代户外广告设计中创意的多维化途径

秦岁明，王荣，郭霖蓉

（陕西科技大学，西安710021）

摘要：分析了现代户外广告发展变化中设计创意的多维化趋向，结合典型案例探索出实物再现法、和谐趣味法、动态展示法和环境互动法的现代户外广告设计创意的多维化途径。提出通过这些多维化途径，不仅能使户外广告不断适应社会的发展变化，满足经济建设和城市建设的需要，还使自身走上了一条可持续发展的正确道路。关键词：户外广告；创意；多维化趋向；多维化途径中图分类号：J524.3

文献标识码：A

文章编号：1001-3563（2010）14-0087-03

Multi-Dimensional Ways of Modern Outdoors Advertising Creative Design

QIN Sui-ming ，WANG Rong ，GUO Lin-rong

（Shaanxi University of Science &Technology ，Xi'an 710021，China ）

Abstract ：By analyzing the multidimensional trend of design creativity in modern outdoor advertisements ，combined with typical cases ，it explored a multidimensional way of designing which consists of several methods ，including actual objects reproduction ，pleasing designing ，dynamical exposition and environmental mutual action.These multidimensional methods for modern outdoor advertisement design innovations can not only adapt the outdoor advertisements to the developing social situation ，but also satisfy the need of economic and urbanization proceeding.What's more ，these methods enable themselves to head onto a proper way of sustainable development.

Key words ：outdoor advertising ；creativity ；multidimensional trend ；multidimensional path

经济、科技、文化艺术的发展，城市文明的建设以及互联网、广播、电视广告的竞争等因素，促使了户外广告的内容及形式在不断变化，以适应社会发展和自身发展的需要。其中创意地变化是户外广告发展的一个重要因素，只有当创意在符合了社会各方面发展需要的前提下，才能使户外广告在广告市场中具有较强的竞争力，从而真正发挥它应有的作用。目前，户外广告的设计创意已经进入一个稳步发展的多维化阶段。

1现代户外广告设计中创意的多维化趋向

户外广告是沟通产品与消费者之间的信息桥梁。户外广告通过设计师的独特创意，展示出新颖且引人注目的现代视觉效果，它不仅要准确地传达产品

信息，还要加深受众对产品的印象，以产生购买欲。

在经济、广告业同时发展的形势下，中国的户外广告根据自身的特点、可运用的高科技手段和新材料等，面对市场和城市的发展，从户外广告的设计创意入手，将可以在户外广告中应用的各种设计因素结合起来，创作出多维化的户外广告作品。设计创意的多维化让户外广告在受众心目中焕然一新，信息传递的效果也极佳。因此，户外广告设计中创意的多维化成为了人们关注的亮点，也成为了户外广告发展的必然趋势。但还有一些滞后的户外广告，它们还停留在对广告宣传画面的简化与放大的创意层面上，缺乏新意，缺乏趣味性。这样的广告容易引起受众的审美疲劳和厌倦心理，传递信息效果差，不仅有损于城市文明建设，还浪费了宝贵的广告资源。因此，求新、求变、求发展的现代户外广告，其设计中的创意就呈现

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出多维化的趋向。

户外广告的多维化是将平面、立体、现代科技等元素，按照创意设计，同城市环境相协调并融为一体，产生最佳广告效果的信息传播形式。创意多维化的户外广告见图1，其中图1a 是吸尘器户外广告，图1b

是奥迪汽车户外广告，2则广告中的多维化创意使广告与周围环境有机融合，使环境拥有了现代科技和文化艺术的气息，同时使受众在新颖、奇特的感觉中，心情愉悦地接受广告信息。创意的多维化是现代户外广告设计的重要环节，探究户外广告创意的多维化途径，对现代户外广告的不断发展是必要的。

2现代户外广告设计中创意的多维化途径

户外广告的效果取决于广告的创意设计，那么多维化的户外广告效果则取决于科学有效的多维化创意设计。即需要有科学有效的设计创意途径，创造出新颖独特、吸引、感动受众的多维化户外广告，从而激发购买者的兴趣并加深对商品的好感[1]。2.1实物再现法

实物再现法指在户外广告的设计创意中，以展示商品的立体实物模型为思路进行设计创意的方法。这种户外广告往往是放大的立体实物模型，或是采用制作精巧别致的实物造型，具有极强的直观性视觉冲击力，不仅可以提升产品的品质感，还给人以信任感

[2]

。德国索林根剃刀公司放大的剃须刀户外广告见图

2，为了显示剃刀片锋利无比，广告牌下面放了许多被切成几段的橡皮鸽子，意为当鸽子飞落在刀片上，都会身首异处。这则通过实物再现的创意广告，其实物与周围环境的巧妙结合，显得生动有趣，强调了产品的独特卖点，使受众对产品优越的功能信息一览无遗，加深了对品牌的印象。

2.2和谐趣味法

和谐趣味的创意手法不像实物再现法那样重视事物的实体形象，而是通过创意产生一些极富意趣而又和谐系统的视觉图形来引起受众的注意。即将产品信息转化为艺术图形、符号，方便受众记忆，引起受众兴趣，进而加深产品印象，使受众在反复回想广告内容、形式时，联想起广告对应的商品，从而激发受众购买欲。宝洁公司的洗发水户外广告见图3，其中图

3a 是日落时的广告牌景象，图3b 是傍晚时的广告牌景象，图3c 是夜晚时的广告牌景象，其背景都是空旷无垠的大海，广告画面中女子头像的头发和眼、鼻、嘴为镂空状，从正面看，随着日落、傍晚和夜晚的天色变化，镂空部分女子的头发颜色也跟着发生了变化，整个广告充满了新鲜感[1]。这则广告通过对户外广告牌与大海的和谐设计，很好地将镂空女子、自然色彩、洗发水这3个主要的广告元素转换为具有趣味性的象征符号。可见户外广告设计不仅要体现商品使用价值，还要同时体现出商品的象征价值与符号价值，才能使广告更具诱惑力与影响力，并保持广告效应的永久生命力[3]。2.3动态展示法

动态展示法指设计者在设计中，从利用事物的运动状态来传递商品信息的思路出发，

针对相关商品进

图1创意多维化的户外广告

Fig.1Creative multidimensional outdoor

advertising

图2剃须刀户外广告Fig.2Razor outdoor

advertising

图3洗发水户外广告Fig.3Shampoo outdoor advertising

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