自媒体营销推广策划方案
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1 中国用户的文化传统和沟通习惯 2 关系和传播机制的选择 3 多媒体 4 新浪优势导入 5 移动互联网 6 开放平台
新浪 微博 双平台
社交网络
Sina.com weibo.com
超级媒体+社交网络
社交网络+开放平台
Weibo.com
新浪之于ຫໍສະໝຸດ Baidu博
内容供应商（CP）
服务供应商（SP）
用户导入
内容提 供商
Brand marketing @ Weibo
自媒体
Weibo is a part of your life
中国互联网产品路径
2000年 1998年
搜索引擎
论坛 邮箱
98年世界杯四通利方体育沙 龙（论坛）吸引着无数人
2005年
博客
2008年
SNS
2009年
内容视频化+传播SNS化是大的趋势方向 微博
Why Weibo？
中国twitter？ 昙花一现？
2009年美国互联网
Facebook
优势和价值 高质量版权内容 Hulu
YouT ube
社交网络 开放平台
视频分享与 传播
实时信息和搜索
Twitter
2009年中国社交网络
兴趣 / 话题关系
豆瓣
关系和应用
职场关系
开心
人人
校园关系
产品研发的用户洞察
服务供 应商
新浪之于微博
政府（机构/领 导）开微博超 过1000个
运营矩阵
话题
版权内容
辟谣
新浪媒体让资源微博
明星资源 政府资源 企业资源
更主流 粉丝总数 2亿（不排重）
500
450 429 414
392
400
370
350
300
250
200
150
100
50
0
姚晨 小S 赵薇 蔡康永
更实用 广场 各类媒体开微 博超过2700家 日报
精彩创意，各种玩法，充分利用开放API； 将APP放在各种平台和终端上
@福星@禄星@寿星@财神 超过300万祝福送出
微博视频营销： Smart big movie
抢座 Step 1
重点在于“抢”，反
整合传统市场营销工具 （大T制VC作复增很+广多大多P告R次传不片）@ 播同微广人，真博度的不正（粉仅首意辐丝可发射）以义上的线上线下整合
Earned media
Earned fans
评估体系
account
Buy Media
Own Media
聚合
Max Reach
精准
用户 匹配
考核标准(门户/微博） 1, Reach 2, Interaction
Minisite
考核标准 停留时间 回访率 PV/UV 用户参与
考核标准(微博） 1, Reach 2, Interaction
互动活动助阵（抢座+同剧时本可征以集增）加自深传度 播的优势尽显 利用微博工具，达到更广（泛多次的反传复播@效，果增（加碎片时间整合） 利用微博工具，沉淀潜在受推众送，频为次后）续的数据St库ep营2 大销导助演力
微电影整合营销：三星四夜奇谭
彭浩翔 4+1 网络电影
名导+明星，更需要好的整合平台
新浪大片 视频播放平台 新浪娱乐 新闻报道平台 新浪微博 SNS传播平台
微电影整合营销：三星四夜奇谭
微电影整合营销： 三星四夜奇谭 – 视频
通过博客Tips提示，带 动用户关注！
微博APP营销： 百威新年祝福微博传
在微博发送 @月老，将可以得到如下回复：
@求签 @查天气 @查违章 @查邮编 @疯电影 @淘宝价
@月老，返回一条微博，随机将另一个微博 推荐给发送者
微博APP营销： 百威新年祝福微博传
营销应该越来越简单，而不是相反； 不要让用户太多动作；
直播 327 317 30各8 类30品8 牌开微
博超过12802002081 个
访谈
谢娜 何灵 黄健翔 李冰冰 潘石屹 陈坤
微博之于新浪
超级媒体
SNS2.0
移动平台
新门户价值：超级媒体
环境
图片
优质内容的生产
文字
An复杂y信o息的n筛e选 + A博n客ywhere + Anytime
议程设置的引导 A微n博y device
Earned Media
创意 互动 权威
考核标 准：赚到 Media, Content, Buzz, PR, Fans
粘性
互动 比例
Max Intera ctive
V用 户
粘性 比例
营销核心要素：媒体+内容+关系
更好整合
优质内容带
媒体和资源
来粉丝沉淀
关系是核心，内容是关键
与消费者 全新沟通模式
影响消费者 真实生活
可口可乐“新愿欢享中国年”活动，
是全国第一次微博关键字异型处 理的活动网站。
•整合线上下资源 大量使用名传人统参与营销工具 •微博内容来源丰富（明星，意见领袖，用户等） •多平台联动 （网站内容，活动网站，微博平台，博客平台，移动
平台） •有效鼓励用户参与 @朋友 @明星@品牌
通过输入框 发布微博
点击“领取我的新愿 瓶”，生成个性化新 愿瓶
1999 年
IM
2001年
新闻
2006年
播客 视频
Young
微时代到来
作为一个新兴的互联网产品和应用 微博收获了空前的社会影响力
新周刊2009年度 2010年度传媒网站 新浪微博 中国新闻周刊2010影响力人物 微博公民 南方人物周刊2010年度人物 微博客
2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿。 ——《微博白皮书》
视频
1.0 2000家传统媒体 2.0 5000万博客用户 3万明星博客 3.0 1亿微博用户 8万认证用户
WS闪婚
敏感的娱乐记者和粉丝们最先发
媒体运营的竞争门槛被现蛛了丝进马迹一步提高
随手拍 解救乞讨儿童
影响力媒体的巨大社会价值
1,134,560 微博信息
新浪随手拍Weibo
日本地震 中国抢盐 超级媒体通过报道+舆论强化议程设置
Big Moment – 3月14日
微博商业化进程 – 视频
2010 微博营销模型
Content
Event
App
Video
内容营销：麦当劳舔着圆筒看世界
内容营销：麦当劳舔着圆筒看世界
越简单，越快乐！整合，积累，变现
短信确认
内容营销： 麦当劳舔着圆筒看世界 – 视频
微博活动营销：新愿欢享中国年
门户平台和微博平台的良性互动
32% 17%
pv
uv
微博：3G杀手
微博帮助新浪在移互市场占据有利位置 对二三四线城市和年轻市场补充意义重大
SNS营销图谱
Buy Media
Earned media
Own最大的挑战是广告主没法全部外包 Earn最大O的w机n M会e不dia仅转到reach，还E可ar以ne沉d c淀on内ten容t 和粉丝
新浪 微博 双平台
社交网络
Sina.com weibo.com
超级媒体+社交网络
社交网络+开放平台
Weibo.com
新浪之于ຫໍສະໝຸດ Baidu博
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服务供应商（SP）
用户导入
内容提 供商
Brand marketing @ Weibo
自媒体
Weibo is a part of your life
中国互联网产品路径
2000年 1998年
搜索引擎
论坛 邮箱
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2005年
博客
2008年
SNS
2009年
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中国twitter？ 昙花一现？
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社交网络 开放平台
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2009年中国社交网络
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豆瓣
关系和应用
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开心
人人
校园关系
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新浪之于微博
政府（机构/领 导）开微博超 过1000个
运营矩阵
话题
版权内容
辟谣
新浪媒体让资源微博
明星资源 政府资源 企业资源
更主流 粉丝总数 2亿（不排重）
500
450 429 414
392
400
370
350
300
250
200
150
100
50
0
姚晨 小S 赵薇 蔡康永
更实用 广场 各类媒体开微 博超过2700家 日报
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图片
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文字
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互动 比例
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粘性 比例
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媒体和资源
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关系是核心，内容是关键
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是全国第一次微博关键字异型处 理的活动网站。
•整合线上下资源 大量使用名传人统参与营销工具 •微博内容来源丰富（明星，意见领袖，用户等） •多平台联动 （网站内容，活动网站，微博平台，博客平台，移动
平台） •有效鼓励用户参与 @朋友 @明星@品牌
通过输入框 发布微博
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1999 年
IM
2001年
新闻
2006年
播客 视频
Young
微时代到来
作为一个新兴的互联网产品和应用 微博收获了空前的社会影响力
新周刊2009年度 2010年度传媒网站 新浪微博 中国新闻周刊2010影响力人物 微博公民 南方人物周刊2010年度人物 微博客
2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿。 ——《微博白皮书》
视频
1.0 2000家传统媒体 2.0 5000万博客用户 3万明星博客 3.0 1亿微博用户 8万认证用户
WS闪婚
敏感的娱乐记者和粉丝们最先发
媒体运营的竞争门槛被现蛛了丝进马迹一步提高
随手拍 解救乞讨儿童
影响力媒体的巨大社会价值
1,134,560 微博信息
新浪随手拍Weibo
日本地震 中国抢盐 超级媒体通过报道+舆论强化议程设置
Big Moment – 3月14日
微博商业化进程 – 视频
2010 微博营销模型
Content
Event
App
Video
内容营销：麦当劳舔着圆筒看世界
内容营销：麦当劳舔着圆筒看世界
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短信确认
内容营销： 麦当劳舔着圆筒看世界 – 视频
微博活动营销：新愿欢享中国年
门户平台和微博平台的良性互动
32% 17%
pv
uv
微博：3G杀手
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SNS营销图谱
Buy Media
Earned media
Own最大的挑战是广告主没法全部外包 Earn最大O的w机n M会e不dia仅转到reach，还E可ar以ne沉d c淀on内ten容t 和粉丝