XX公司的广告测试方法
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
4
广告对品牌的贡献
• 广告对品牌指数的贡献 • 广告与品牌的联接度
世界杯期间Adidas广告
5
广告对品牌指数的贡献
•广告对品牌指数的贡献 = 广告投放后的品牌指数-广告投放前的
品牌指数
QUATECH CHINA
6
电视广告与品牌联接度
•电视广告与品牌联结度（BC）： = 所有看过电视广告记得该品牌的样本数
-Nov-2020.11.1
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.11.117:25:561 November 202017:25
所有看过广告的样本数
QUATECH CHINA
7
广告片的评价
• 广告的独特性 • 广告的可信性 • 广告的劝服力 • 广告概念传递度
8
电视广告独特性
• 所有看过广告的被访者记忆最深 的部分
QUATECH CHINA
9
电视广告可性信
•电视广告可信性（ADB） = 看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合
•
6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 11月1 日星期 日下午5 时25分 56秒17 :25:562 0.11.1
•
7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年11 月下午 5时25 分20.11. 117:25 November 1, 2020
•
8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年11 月1日 星期日5 时25分 56秒17 :25:561 November 2020
QUATECH CHINA
15
•
1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 1.120.1 1.1Sunday, November 01, 2020
•
2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。17:2 5:5617: 25:5617 :2511/ 1/2020 5:25:56 PM
•
3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.11.1 17:25:5 617:25 Nov-20 1-Nov-2 0
•
4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 17:25:5 617:25: 5617:2 5Sunda y, November 01, 2020
•
5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.11.1 20.11.1 17:25:5 617:25: 56Nov ember 1, 2020
广告效Hale Waihona Puke Baidu测试
QUATECH CHINA
1
研究目的
• 广告的投放是否达到预期效果 • 广告的改进方向
– 修改媒体投放计划 – 完善广告片
2
研究内容
• 品牌知名度（广告投放前后） • 广告知名度 • 产品使用率 • 购买选择集合 • 广告内容评价 • 媒体习惯
3
广告效果的评价
• 广告对品牌的贡献 • 广告片评价 • 媒体投放效果评价
谢 谢 大 家 020 5:25 PM11/1/2020 5:25 PM20.11.120.11.1
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。1-Nov-201 No vember 202020.11.1
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Sunday, November 01, 20201
中的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
QUATECH CHINA
10
电视广告劝服力
•电视广告劝服力（ADP） = 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品
牌的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
QUATECH CHINA
11
电视广告概念传递
•电视广告概念传递程度（ADC） = 所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告
•
9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。下午 5时25 分56秒 下午5时 25分17 :25:562 0.11.1
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。11/1/2
020 5:25:56 PM17:25:562020/11/1
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。11/1/2
概念的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
QUATECH CHINA
12
媒体投放的效果评价
• 广告的达到率 • 媒体习惯
13
电视广告到达率
•电视广告到达率 = 所有看过这一电视广告的样本数
全体样本
QUATECH CHINA
14
媒体习惯
接触广告的途径 最常看的电视台 最爱看的电视节目 最常看电视的时间
广告对品牌的贡献
• 广告对品牌指数的贡献 • 广告与品牌的联接度
世界杯期间Adidas广告
5
广告对品牌指数的贡献
•广告对品牌指数的贡献 = 广告投放后的品牌指数-广告投放前的
品牌指数
QUATECH CHINA
6
电视广告与品牌联接度
•电视广告与品牌联结度（BC）： = 所有看过电视广告记得该品牌的样本数
-Nov-2020.11.1
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.11.117:25:561 November 202017:25
所有看过广告的样本数
QUATECH CHINA
7
广告片的评价
• 广告的独特性 • 广告的可信性 • 广告的劝服力 • 广告概念传递度
8
电视广告独特性
• 所有看过广告的被访者记忆最深 的部分
QUATECH CHINA
9
电视广告可性信
•电视广告可信性（ADB） = 看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合
•
6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 11月1 日星期 日下午5 时25分 56秒17 :25:562 0.11.1
•
7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年11 月下午 5时25 分20.11. 117:25 November 1, 2020
•
8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年11 月1日 星期日5 时25分 56秒17 :25:561 November 2020
QUATECH CHINA
15
•
1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 1.120.1 1.1Sunday, November 01, 2020
•
2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。17:2 5:5617: 25:5617 :2511/ 1/2020 5:25:56 PM
•
3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.11.1 17:25:5 617:25 Nov-20 1-Nov-2 0
•
4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 17:25:5 617:25: 5617:2 5Sunda y, November 01, 2020
•
5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.11.1 20.11.1 17:25:5 617:25: 56Nov ember 1, 2020
广告效Hale Waihona Puke Baidu测试
QUATECH CHINA
1
研究目的
• 广告的投放是否达到预期效果 • 广告的改进方向
– 修改媒体投放计划 – 完善广告片
2
研究内容
• 品牌知名度（广告投放前后） • 广告知名度 • 产品使用率 • 购买选择集合 • 广告内容评价 • 媒体习惯
3
广告效果的评价
• 广告对品牌的贡献 • 广告片评价 • 媒体投放效果评价
谢 谢 大 家 020 5:25 PM11/1/2020 5:25 PM20.11.120.11.1
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。1-Nov-201 No vember 202020.11.1
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Sunday, November 01, 20201
中的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
QUATECH CHINA
10
电视广告劝服力
•电视广告劝服力（ADP） = 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品
牌的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
QUATECH CHINA
11
电视广告概念传递
•电视广告概念传递程度（ADC） = 所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告
•
9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。下午 5时25 分56秒 下午5时 25分17 :25:562 0.11.1
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。11/1/2
020 5:25:56 PM17:25:562020/11/1
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。11/1/2
概念的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
QUATECH CHINA
12
媒体投放的效果评价
• 广告的达到率 • 媒体习惯
13
电视广告到达率
•电视广告到达率 = 所有看过这一电视广告的样本数
全体样本
QUATECH CHINA
14
媒体习惯
接触广告的途径 最常看的电视台 最爱看的电视节目 最常看电视的时间