中华人民共和国第十届运动会策划方案

2020/8/12
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十运会媒体宣传需求
一、中华十运会是人民健康、生活水平等综合素 质的体现，在全国范围内，宣扬“发展体育运动， 增强人民体质”的精神。 二、 十运会的宣传，将通过网络、电视、报纸、 杂志、电子移动网络等各大媒体进行宣传。 三、 十运会，是号召全国人民动起来。通过各大 媒体侧重宣传中华体育精神、国民经济等重要的 宣传要点，来推广十运会的精神的国民体育精神。
十运会中华网自身SWOT分析
优势(Strength)
机会(Opportunities)
•版块功能突出，效果全面
•网络技术先进，推动中国 •体育事业发展
•目前国人对体育事业的发展 ，健康等概念已经有全新认识 •十运会后中国人对中国的体
育事业将有全新的认识
问题(Questions)
•主题思想不全面 •电子网络配合不足
策划方案
十运会主题思路简述
国内有关十运会的现状、动向 一、新中国成立以来我省承办的规模最大、规格最高的一次大型体育 赛事。2003年7月成立了以梁保华省长为主任的十运会江苏省筹备委 员会。今年1月9日正式成立了以袁伟民、梁保华为主任的十运会全国 筹委会。目前，各项筹备工作正在紧张有序地进行。 二、十运会是“体育的盛会，人民的节日”，是我省政治经济文化生 活中的一件大事，其舆论宣传工作的力度和深度，直接关系到人民群 众的认知度和参与度，直接关系到资源开发的力度和深度，直接关系 到整个筹备工作的顺利推进和健康发展。筹备十运会的过程，从某种 意义上说，就是动员群众、组织群众主动关心十运会、自觉支持十运 会的过程。十运会成功与否看办赛，影响大小看宣传。所以，宣传战 线责任重大，责无旁贷。要通过宣传，营造举省一致迎十运的浓郁氛 围，做到家喻户晓，妇孺皆知
1997 年开始，中华网公司即在中国内地开展互联网信息服务，拥有大 量的商业客户和合作伙伴。中华网网站（ china.com ） 1999 年 5 月在中 国内地正式推出，到 2003 年 1 月份为止，日平均页面访问量已超过 6000 万，各项网络服务业务已经在国内占有很高的市场份额，已发展成重要的网 络内容和产品的服务商。
中华网介绍
中华网公司（ Chinadotcom Corp. ）是亚洲最大并在全球享有盛誉的 综合互联网公司，业务遍布亚洲地区，在全球设有多处分支机构。中华网公 司于 1999 年 7 月在美国纳斯达克上市 [Nasdaq:CHINA] ，是第一家在纳 斯达克上市的中国概念的互联网公司。中华网公司有多个世界级伙伴支持。
现状(Actuality)
•十运会还处于市场导入期， 十运会“网络媒体”“移动 媒体”等宣传应快速开展
促销推广目标
十运会推广主体策略
PR宣传
广告宣传
网络 电子CC行销
B TO C(版块消费者)
媒体合作
增加吸引点促进宣传
B TO B(体育专业媒体渠道)
专业推荐
增加知名度
媒体受众终端
中华网交流传播中心
Q&A
E-mail: shilei76125@sina.com
中华网
方案思想说明
一、不以商业目的进行宣传，以软文为主
二、公益活动、网络活动为主导宣传。
三、专业体育媒体真正体现十运会目标宣 传，主题明确，针对性强。
结论
此方案为建议的草案，如有不妥请自行修 改和更正。并充分的细化。
本方案不做为正式方案之用，仅供参考
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风云再起看今朝
THANKS!
中华网拥有阵容强大的编辑、软件开发、系统管理和营销队伍。 在网 络内容服务方面提供新闻、军事、体育、科技、娱乐、游戏、财经、教育、 健康、旅游等资讯内容，同时在网络产品服务方面提供电子邮件、短信息、 企业服务、交友、论坛、聊天室、搜索引擎、搜索排名和软件下载等功能完 善的产品服务。中华网为企业用户提供了能满足不同需求的电子商务、网上 广告和网络解决方案服务，让用户日常交流和商业沟通更加便捷和高效。
名人目标 专访策划
引导受众 支持十运
组织团队 扩大宣传
开发版块 Hale Waihona Puke Baidu目广告
引导投资 开发项目
训练报道 考察配合
十运会媒体宣传比例
十运会媒体投放比例 媒体投入的分析论证
电视媒体15%
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网络宣传 40%
报纸软文 25%
网络媒体 电视媒体 报纸媒体 厂商活动
厂商活动20%
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十运会-四大媒体宣传版块图解
目录
一、十运会介绍 二、中华网介绍 三、策 划 方 案 四、总 结 论 述
十运会背景介绍
十运会背景介绍
江苏省承办十运会的总的指导思想是：高举邓小平理论伟 大旗帜。
认真贯彻“三个代表”要求，以党的十六大精神为指导， 以我国承办2008年奥运会为动力，以“环境优美、设施 优良、服务优质、成绩优异”为目标，发挥江苏省的区位 优势、人文优势、环境优势。
大型企事业 联名宣传
促销推广基本计划
广告活动
中国网络进行网络低成本宣传，联 络sina、sohu等大型网络公司进行 合作宣传
PR宣传
十运会合作点全过程详解
市场工作流程分析图解
十运会-网络市场方案工作流程图解
针对版块 策划活动
选定项目 目标受众
组织活动 配合宣传
场馆考察 配合宣传
获取最大 宣传效果
全省同心协力，改革创新，把十运会办成振奋民族精神、 推动两个文明建设、促进祖国统一、全国人民满意、在国 际上产生较大影响的体育盛会，为奥运秣马厉兵，为江苏 增光添彩，为百姓强身健体，为民族鼓气凝神。
十运会背景介绍
2005年举办的第十届全运会是我国第一次 采用申办形式确定承办单位的综合性大型 运动会，是2008年北京奥运会前对全国竞 技体育水平和办赛能力的一次大检阅、大 练兵、大演习，也将是建国以来我省承办 的规模最大、规格最高、接待人数最多的 一次大型体育赛事。