著名报人成舍我的报纸经营理念

著名报人成舍我的报纸经营理念

作者：杨琳

来源：《文艺生活·文海艺苑》2013年第01期

摘要：在中国近代报人的璀璨星海当中，成舍我无疑是十分耀眼闪亮的一颗。这位报人之所以取得了如此耀目的成就与他的报纸经营理念息息相关，他提倡报纸大众化，二元化，小报大办，热衷副刊，重视管理和宣传，还创办新闻学校。这些理念都是他成功的关键因素。

关键词：大众化；二元化；小报大办；副刊

中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）03-0280-01

一、报纸大众化

成舍我所在的年代，国家风雨如晦，国民素质也普遍较低，成舍我作为一名爱国人士，以提高国民的素质为己任。首先，成舍我将服务大众作为办报的第一目标，以往报纸以服务上层人物或中产阶级为主，成舍我提倡大众化，就一定要让报纸走到下层人民中间去，更多考虑下层人民的需要和喜好，其次，服务大众关键是要让大众能读的懂报，能买得起报，为此，成舍我的报纸极力推行简单易懂的语言，报纸的价格也压的很低。这样普通甚至底层人民都有余钱可以购买报纸。

二、办报二元化

如果报人一味追求回报，就会过于注重个人利益而忽视大众利益。他认为大众利益至上，个人利益才应该居于次要位置。这种理念使得成舍我逐渐形成了一套理想和现实，个人和大众，国家和人民，政治和商业之间的互助型二元化办报模式，一元是主观的办报为大众服务，以救国为宗旨，另一元是客观的市场经营谋求利润，成舍我将两者处理的相得益彰，从而既让大众满意。自己也得到了丰收的利润

三、小报大办

小报大办也就是以小报的版式在承载大报的内容。成舍我的小型报往往是四开或者八开，体积较小，报纸本身价格便宜。在内容上，他要求他的小报要有高质量和大内容，新闻，评论，副刊样样都要有，一改其它小报的花边娱乐报道为主，而是重政治新闻。首先就新闻而言，每天发生的国内外重大要闻都一一呈现在报纸上，就评论而言，往往针砭时弊，切中要害，对重大事件有着相当到位的评价，这无疑提升了报纸的质量，起到了唤醒国民教育大众的目的。

四、重视副刊

成舍我不仅重视新闻和评论，还很重视副刊。世界报系的副刊尤以《夜光》和《明珠》最为著名，其中最大的成功，在于连载小说，《春明外史》《金粉世家》等著名小说都在成舍我旗下的报纸上连载，这些优秀的作品引人入胜，为成舍我的报纸带来了巨大的销量。成舍我对于副刊的经营的成功还在于他拥有大量的优秀的人才，比如张季鸾，张恨水等，张恨水就是因为在报纸上连载他的小说从而一炮走红，成为著名小说家的。成舍我的副刊还有一大特点就是副刊上的作品虽然有风花雪月，但是必定另有寄托，能够反映社会现实，能够反映人民大众的呼声，既娱乐了大众，又教育了大众。

五、科学管理

在报纸的经营中，管理往往是极为重要的一个环节。对于财政方面，成舍我实行新式簿记，改革会计制度，成立会计处，对报社资金进行严格的监控。在人员工作方面，成舍我实行工作日记制度，此举是为了加强对报社人员的管理，对于报社人员的工作，成舍我也是严格要求，制定了详细的纪律。

六、重视宣传

报纸和其他商品一样，也需要一定的宣传和广告。成舍我创办的报纸所选用的广告词都创意奇特。比如“只要少吸一根烟你准买得起，文字浅显你准看的懂”“五分钱可知天下事，一元钱可看三个月”。报纸还借助一些轰动新的事件而名声鹊起，言其他人不敢言者，让受众刮目相看。此外，《立报》刚一成立，就立即在大报《新闻报》上刊发大幅广告，借助大报打出了名气。成舍我还建立一套自己的发行系统，报社自行雇人将报纸直接送到订户手中，有时候还举办优惠赠阅活动。通过这些措施，成舍我的报纸迅速在受众中拥有了名气和影响力，然后凭借着自己报纸的高质量建立了更加稳固的品牌效应。

七、重视新闻人才教育

成舍我不仅全力发展自己的报业，还非常重视新闻教育事业。1933年，他就在北平创立了新闻专科学校，成舍我去台湾后，于1956年在那个肃杀的环境里又成立了世界新闻专科学校，也就是现在世新大学。成舍我有自己的办校理念，她提出了德智兼修，手脑并用的校训，不仅让学生们学习各种理论，而且还让学生们亲自实践，从事各种新闻实务。由于成舍我自身就办有报纸，因此自身旗下的报纸变成了学生们最好的实习平台。成舍我不仅为他自己的报社招揽了大量优秀的人才，也为整个新闻界培养了人才。

以上只是成舍我大量办报经营理念中最重要的一部分，成舍我在特定年代细心观察，认真分析，建立起了自己特有的一套经营理念，最终历史证明，他的理念让他的报纸大获成功。

参考文献：

[1]刘雪飞.成舍我世界日报成功经验及启示.湖北大学成人教育学院学报，2006年4期.

[2]权波.浅谈成舍我办报思想的现实价值.新西部，2008年16期.

[3]吕蕾.成舍我和新闻教育事业.新闻爱好者，2008年3月下半月.