广告设计与创意

广告设计与创意课程复习提纲

一、单项选择题

1．传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息——做法与方法是“告诉消费者”

2．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是从以设计设为核心转向以消费者为核心。

3．现代广告的开端起始于19世纪80年代西方资本主义步入垄断经济时代。

4．设计史上具有里程碑意义，且奠定了现代设计理念基础，并影响设计走向专业化的现代设计运动是

“包豪斯”

5．现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更加的传

播效果。其提出者为艾~李斯

6．以说明产品价格的合理性、适应性，以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广

告定位是细分定位。

7．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴。

8．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以的出现为主要标志。

9．具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是

10．所谓的“集思广益”是广告创意方法中的头脑风暴。

11．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是

12．通常的版面编排设计（如报纸版面设计）首先应遵循的平面构成形式美法则是

13．字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，使用于短文、序文、后记、目录，尤其是竖排的排版，

具有人文气息的一种字体是

14．色光的三原色分别是红，黄，蓝

15．在同一空间中，构成设计最基本的要素是

16．有关现代广告策略的观点非常多，其中“我们的目的是销售，否则便不是在做广告”之观点的提出

者为

17．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了

18．USP策略，即独特的卖点策略。其倡导者是罗素~瑞喜斯。

19．在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言，利用其知名度吸引消费者的典型示范法是现代

广告传播技巧中的品牌人物化。

20．广告设计作品为了提高注目度，在版面中应注意的吸引受众视线的

21．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目标而表达的传播形式，其关键在于

22．有效的广告必须根据

23．在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是

25．色彩最显著的特性是

24．提出通常所说的印刷四色分别是

25．在同一空间中，构成设计最基本的要素是委托者，目标受众，设计内容，发布媒介，营销目标，顶

目消费

26．完整的广告设计包括两个方面：一是创意构思，二是视觉表现。

27．广告的目的在于说服受众改变态度，选择性进行购买，同时给人美的享受，达到促进销售的目的。

28．平面广告的表现媒介形式主要以纸质为主，通常有报纸广告、杂志广告、户外广告等等形式。

29．非营利性广告主要有：政治文化广告、公益广告。

30．广告艺术的多样性产生于媒体的多样性。

31．广告公司是为客户提供广告创意、营销及其他商业服务的企业。

32．知名广告公司对比与一般小广告公司的突出优势是专一性。

33．俗话说——万变不离其宗，对广告创意来说，这个“宗”就是指广告策略。

34．消费者的个性参数包括：消费者的嗜好、兴趣、人生观、性格等

35．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以的出现为主要标志。

36．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是从以设计设为核心转向以消费者为核心。

37．广告艺术的多样性产生于媒体的多样性。

38．平面广告的表现媒介形式主要以纸质为主，通常有报纸广告、杂志广告、户外广告等等形式。

39．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是

40．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以的出现为主要标志。

41．现代广告并非简单的宣传与推销，而是在策略先行的基础上，形成广告创意并执行的过程。

42．广告的功能在于说服和促销，任务在于推销产品，有效的传递商品与服务信息，树立良好的品牌与企业形象。

43．以纸质为主要媒介的广告形式，我们常称为平面广告，它是基于印刷、打印、复印等工艺

技术的。

44．在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是。

45．广告表现是广告最富于艺术感染力的表象，文字与是属于广告表现的层面。

二、填空题

16．广告观念的改变决定了广告设计作业路线是：品牌概念——大创意概念——创意策略单——创意作品。

17．随着计算机国际互联网络的发展，网络已经成为诉诸视觉和听觉符号，能够传播文字、声音、图片、运动图像的一种新的传播媒介。

18．互联网广告具有互动性强、成本低、无区域限制、表现形式丰富等特点。

19．广告设计的构成要素包括委托者、目标受众、设计内容、发布媒介、营销目标、项目费用。

20．广告设计流程的三大阶段包括：前期调查阶段、中期实施阶段、后期检测阶段。

21．广告应清楚的描述消费者的生活形态、需求、态度、期望、欲求、担忧以及对商品的看法。

22．广告创意可以分为四个基本方面，即概念、文字、画面媒介。

23．广告创意首先是概念的提取，继而是形式的表现。

24．广告设计中的文字编排方法主要有字距、行距、字级、栏宽。

25．广告设计的实用性格调首先要解决的问题是将繁杂、量大的信息进行梳理，构建信息的层次，做到的传达合理顺畅。

26．广告除去传播信息的实际功能，还具有相对独立的观赏价值。

27．现代广告设计综合了对视觉传达手段、消费心理、市场营销、品牌策略的多项研究。

28．网络广告主要是以横幅式广告（Banner）出现较多，此外还包括按钮式广告、赞助式广告、电子邮件广告、弹跳广告、互动游戏式广告等。

29．广告的表现手法除了惯用的写实绘画外，构成主义、超现实主义、漫画等艺术形式也加入进

来，直至最终被广告摄影取代。

30．现代大众传媒在家庭受众目标上取得惊人发展，报纸、杂志、广播和电视共同成为“四大媒体”。

31．图、文、色是现代广告设计的三大构成要素，是视觉语言的基本词汇，设计师若要顺利实现

画面的视觉效果，务必要娴熟地掌握这一独特词汇。

32．现代广告创意注重对媒体的调研，期内容包括媒体传播的特点、优势与劣势、媒体的地域性和