城市形象设计.讲义
中国城市形象战略讲义(doc 8页)
中国城市形象战略讲义(doc 8页)中国城市形象战略一、城市形象系统的内涵所谓城市形象是指城市的整体形状和特征，是城市的内在素质和文化内涵在城市外部形态上的直观反映。
它是从本城的各种要素中抽象出来的，外界可以识别并能留传下去的标识系统与标志景观，以及信息符号。
城市精神是一种社会、历史、文化的积淀；而且从社会、历史、文化上升到了更高一个层次，是一种与城市同命运、与市民同呼吸的精神力量，是城市形象的“发动机”。
城市形象是公众对一个城市的总体印象的感知与印象的综合评价。
其内容包括硬件系统与软件系统。
硬件系统包括城市建筑、城市交通道路、城市公共绿地、城市主题公园、城市广场等等。
软件系统包括城市政府行为、市民行为、城市文明、城市理念等等。
硬件系统和软件系统都是构成城市形象的重要组成部分，缺一不可。
城市的形象是可以构建的，也是可以传播的，因此，城市形象是一个系统、有其科学内涵。
城市形象系统的范畴。
城市建设是一个系统工程，只有在一个可持续发展的经济环境中，才有可能构建成一个完整的系统。
城市形象建设是一个新、同，是因为城市形象本身就是由系统构成的。
正如企业形象系统一样，城市形象包括城市理念系统、城市行为系统、城市视觉系统。
城市理念系统。
正如一个好的企业必然有其经营理念一样，好的城市也是这样。
城市理念系统是城市想象系统的灵魂。
是一个特定城市的精神支柱，也是其历史不断发展的信念所在。
其内容可以是城市精神生活所提炼的理念信条，可以是城市发展哲学的高度概括，也可以是城市历史风云和发展传统所凝聚的民风和市民精神的写照。
她如源泉，可以渗透到城市的各行各业；她是氛围，可以弥漫到城市的方方面面。
比如，延安的“延安精神”、深圳的“时间就是金钱”、大连的“不求最大，但求最佳”，都可以看作是这类感受的典型。
从总体上说，城市的理念成为城市整体存在的社会意义。
古代城市是为统治者存在的，例如皇宫，他一直都是处于这个城市的中心位置。
皇城居中本身就是一种理念。
第七章：城市形象 城市文化 教学课件
二Hale Waihona Puke 城市意象要素的文化解读美国学者凯文·林奇在其被誉为现代城市规划理论里程碑 的经典著作《城市意象》当中指出，城市的“可意象性” （imageability），即它可以被人们认识和阅读，形成意象的 特殊性，来源于三个方面： （1）个性和特色 （2）结构和关联 （3）含义和意蕴
（2）城市行为识别 （3）城市视觉识别
凯文·林奇的《城市意象》的第三章当中对城市“意象元 素”进行了分析，有五个构成方面，即：城市道路 、城市边界 （Edge)、城市区域(District) 、城市节点(Node) 、城市标 志物(Landmark) 。
三、城市形象的CIS
（1）城市理念识别 ：
张鸿雁认为，从一般意义上来说，一个城市的精神理念系统，必须 能够表明如下内容：城市为谁而存在；城市存在和发展的责任是什么； 城市的未来是什么样；城市市民应该追求什么，城市的文化人格特征是 什么；对城市社会的发展有什么推动；城市存在和发展的最根本价值观 是什么；城市政府在公众心中应该确立什么形象；城市市民在精神理念 中的选择角度是什么；城市的整体形象如何 。
城市形象宣传策划PPT设计
PART 7
城市形象宣传策划案例分析
成功案例介绍
上海市：“上海，创 新之城”宣传片
北京市：“北京欢迎 您”宣传片
成都市：“成都，来 了就不想走”宣传片
杭州市：“杭州，人 间天堂”宣传片
案例分析：成功因素与经验教训
成功因素：独特的城市文化、丰富的旅游资源、良好的城市形象
经验教训：注重宣传策略的制定与执行、加强与媒体的合作、注重市 民的参与和反馈
提升城市知名度和美誉度
吸引投资和人才
促进旅游业发展
增强市民自豪感和归属感
城市形象宣传的必要性
提升城市知名度和 美誉度
吸引投资和人才， 促进经济发展
增强市民自豪感和 归属感
推动旅游业发展， 提高城市竞争力
城市形象宣传的挑战
城市形象定位：如 何准确定位城市形 象，使其具有独特 性和吸引力
信息传播：如何有 效地传播城市形象 信息，提高知名度 和影响力
开展宣传活动：按照 宣传计划，通过各种 渠道和方式，开展宣 传活动，如举办新闻 发布会、举办展览、 投放广告等。
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确定目标受众：分析 城市形象宣传的目标 群体，制定相应的宣 传策略。
制作宣传材料：根据 宣传计划，制作相应 的宣传材料，如宣传 片、宣传册、海报等 。
促进城市发展：通过宣传策划，促进城市的经济发展和社会进步
提升市民自豪感：增强市民对城市的认同感和自豪感，提高市民的满意度 和幸福感
塑造城市品牌形象
提升城市知名度和美誉度 展示城市特色和文化魅力 吸引游客和投资，促进经济发展 增强市民自豪感和归属感
增强城市吸引力
提高城市知名度和美誉度 吸引更多游客和投资者 促进城市经济发展和文化交流 提升市民幸福感和归属感
城市形象设计.讲义共59页
46、我们若已接受最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
城市形象设计.讲义
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。
城市设计讲义
城市设计讲义具体内容⏹专题一城市设计概念⏹城市设计概念与地位；城市设计性质与任务.⏹教学提示：本章重点在于让学生了解城市设计的基本概念及学习的重要性.⏹专题二城市设计理论⏹城市设计的基本理论.⏹教学提示：本章重点在于让学生了解城市设计基本理论.具体内容⏹专题三城市设计的方法(结合案例分析)⏹城市总体设计案例；⏹分区级城市设计案例；⏹历史地段保护城市设计；⏹重点地段城市设计；⏹教学提示：本章重点在于让学生了解城市设计的实际案例具体内容⏹专题四案例调研分析或小案例设计⏹教学提示：本章重点在城市设计案例调研分析的方法专题一城市设计的概念本节主要内容1.1城市设计的理解1.2城市设计的概念(重点)1.3城市设计的任务1.4城市设计的基本特征1.5与其他专业的关系(重点)1.1城市设计的兴起1.2城市设计的概念⏹关于城市设计的定义，国内外的专家和学者有很多权威性的阐述，下面是典型的例子：1．《大不列颠百科全书》的定义：城市设计达到人类的社会、经济、审美或技术等目标，在形体方面所作的构思,对城市环境形态所做各种合理安排和艺术处理。
研究对象:城市环境型体。
2．英国前皇家规划学会会长梯勃兹领导的小组认为:城市设计是一种有关人们工作、生活、游憩以及随之受到关心和维护的那些场所的三维空间。
城市设计是城市建成区内的设计，是城市空间和景观，并与城市社会、政治、经济和物质结构不断变化过程相联系。
城市设计是一种创造性的活动。
3.《中国大百科全书建筑.园林.规划卷》中对城市设计的定义:城市设计是对城市体型环境进行的设计。
4.美国著名学者凯文·林奇于1981年推出的城市设计理论巨著《一种好的城市形态理论》。
从城市的社会文化结构、人的活动和空间形体环境结合的角度提出：“城市设计的关键:如何从空间安排上保证城市各种结构的交织。
”进而从城市空间结构上实现人类形形色色的价值观的共存。
5.Team10的主要成员PeterSmithson⏹城市设计涉及空间环境个性、场所感和可识别性，城市社会中存在人类结合的不同层次。
开封城市形象设计PPT课件
开封衰落的原因
行政中心转移
纵观开封发展史，可以大致得出：开封有一个大繁荣期及三个小繁 荣期，分别为北宋时期及北魏、明初和建国初期。在这些时期，开封都 是作为首都或省会存在着，即是一个国家或区域的中心。也就是说，当 开封成为首都或首府之时，就是经济较繁荣之时。政治支持，经济优惠 →充足供给→刺激消费、更大需求→经济繁荣；就这样形成良性循环， 最后促成了繁荣的结果。
而今，开封仅是一个连省会都不是的中部欠发达城市。目前城区
面积仅为北宋时的1/4，城区狭小破败，工业落后单薄，北宋时期繁荣景 象早已是过眼云烟。现今的开封属于欠发达地区：农村人口比重高；工 业发展落后；第三产业发展慢且效益差；高等教育和职业教育比较落后； 财政收入少，难以发挥政府职能作用；人才流失严重。总体来说，其经 济发展缓慢，在中原城市群中，还属于下游城市。
龙亭 铁塔
古州桥遗址
繁塔ห้องสมุดไป่ตู้
金明池遗址
古城墙
开封府 包公祠
清明上河园
宋都御街 翰园碑林 天波杨府
THANK YOU
SUCCESS
2019/8/9
开封形象设计方案
遗迹故里+水系工程 宋都文化游+夜市小吃文化
关键词：遗迹故里 水系工程
开封宋主题文化和景观资源极为丰富，就目前来讲，开封的几 大景点都是宋朝的遗迹。各大景点在注重发展自身旅游资源的同时忽 视了与其他景点的联系。开封宋主题城市公园的建立要把各个景区进 行资源调整和优化，达到从点到线，从线到面的综合立体结合，突出 各个景点文化特点的同时，将宋朝这个大主题进行宏观上的表达。
地理交通影响
宋时在开封建都，更多的原因是开封城内的汴河，这条引自黄河 水而穿城而过的黄金水道，给开封带来了数不尽的物资和川流不息的人群。 当时的黄河是开封的造福河。
城市宣传形象策划方案PPT
制定危机应对预 案，明确责任分 工和应对措施
加强与媒体和公 众的沟通，及时 发布准确信息
采取积极措施， 如举办公益活动 、推广城市文化 等，重塑城市形 象
确定城市形象更新的目标和方向 制定城市形象更新计划，包括时间、预算、人员等 实施城市形象更新计划，包括设计、制作、安装等 评估城市形象更新计划的效果，并进行调整和优化
加强文化交流与 合作，提升城市 文化影响力
培养创新人才， 推动城市文化创 新发展
城市绿化：增加城市 绿地面积，提高城市 绿化覆盖率
环境保护：加强环境 污染治理，保护生态 环境
生态旅游：推广生态 旅游，提高市民环保 意识
绿色建筑：推广绿色 建筑，降低能源消耗 和碳排放
城市人文关怀： 关注市民的生活 需求，提供优质 的公共服务
优化策略：调整宣传 策略、加强媒体合作 、创新宣传形式等
Part Six
定期对城市形象进行 评估和监测
制定城市形象维护计 划和策略
设立专门的城市形象 维护机构
加强与媒体和公众的 沟通和互动
鼓励企业和市民参与 城市形象维护
对城市形象维护成果 进行宣传和推广
建立危机预警机 制，及时发现和 处理潜在危机
持续改进：提出持 续改进本城市形象 策划的建议和措施 。
明确目标：提升城市形象，增强城市 竞争力
制定策略：整合资源，创新宣传方式 ，加强与国内外合作
实施步骤：制定计划，明确责任，定 期评估，及时调整
展望未来：持续优化城市形象，提升 城市知名度和美誉度
作者：
强化城市品牌管理：加强对城市品 牌的管理和保护，确保城市形象的 一致性和稳定性。
建立长效机制：建立持续优化城市 形象的长效机制，确保城市形象策 划方案的持续实施和有效性。
城市形象宣传方案PPT
旅游推广和特色小镇建设
旅游推广：通过举办旅游节、推广旅游线路等方式，吸引游客前来观光旅游 特色小镇建设：打造具有地方特色的小镇，吸引游客前来体验当地文化和生活 文化遗产保护：保护和修复历史文化遗产，让游客更好地了解和体验当地的历史文化 绿色环保：推广绿色环保的旅游方式，让游客在享受旅游的同时，也能感受到当地的自然环境和生态 保护
媒体、官方网站、网 络广告等
利用户外广告：广
告牌、公交车身、 地铁站等
利用活动宣传：举
办各类活动、展览 、演出等
文化活动和节庆活动
举办各类文化活动，如音乐会、戏剧表演、艺术展览等，展示 城市文化魅力。
利用传统节日和特色节庆活动，如春节、中秋节、啤酒节等， 吸引游客和市民参与，提升城市知名度。
举办国际性文化活动和节庆活动，如国际电影节、国际音乐节 等，提高城市国际影响力。
活动效果评估：对本城市以往宣传活动的效果进行评估，包 括影响力、关注度、参与度等
改进措施：根据总结和反思，提出对本城市以往宣传活动的 改进措施和建议
可借鉴的经验和教训
成功的案例：分析成功的城市形 象宣传案例，总结其成功经验和 方法。
失败的案例：分析失败的城市形 象宣传案例，总结其失败原因和 教训。
制定协作流程和 规范，确保信息 共享和沟通顺畅
整合各类资源 ，包括政府、 企业、社会组 织等
建立资源共享平 台，实现资源优 化配置和高效利 用
定期评估宣传效果和调整宣传策略
制定评估标准：明 确评估指标，如知 名度、美誉度等
定期收集数据：通过
问卷调查、网络舆情 等途径收集数据
分析评估结果：对收
城市形象设计
• 2.把历史文脉贯穿于整个设计之中。 • 3.把自己的旅行方式（观、行、思、趣）：融入在设计方案中，并对其进行传播（创
意点）。
城市形象设计
• 这条街道：
• 除了这个酒店之外，还有部分建筑立面、公交站、公交站牌，公交栏杆等具有代表性 的代表公共设施需要改造或重修。
对整条街道进行意象的改造： 颜色：以青花瓷的青、白为主色调 元素：以青花瓷的传统纹样为元素
城市形象设计
酒店的大堂分析：
城市形象设计
酒店的内部分析：
城市形象设计
酒店的空间构成分析：
城市形象设计
酒店的细节分析：
城市形象设计
酒店的内部细节分析：
城市形象设计
酒店体验到的服务：
城市形象设计
城市形象设计
• 总结：
• 酒店的特征
• 1.利用当地旧建筑进行改造，实现了整体风格的统一。别于，其他景德镇外观现代简约 的酒店。
挑战：
1.来自国内及周边地区、城市的竞 争 2.市场国际化的挑战 3.国家相关政策的调整
城市形象设计
• 利用优势、抓住机遇：
•
在本土打造一个代表陶瓷文化，兼具旅游、休闲、娱乐的酒店。带动景德镇的经济收入，并进
一步地拉动省内的其他旅游区的经济收益。同时，打造一种特有的陶瓷风格连锁酒店。可以散布在
全国各地。即宣传了陶瓷文化，也宣传了景德镇。同时，酒店也充当：景德镇陶瓷厂家和外地有货
城市形象设计
课程名称城市形象设计指导老师姜炜班级 172101班团队成员金新建、高俊、周高峰学号20101003189、20101002508、20101004261湖南省凤凰县城市形象分析这小城里虽那么安静和平，但地方既为川东商业交易接头处，小城外小小河街，却不同了一点。
也有商人落脚的客店，坐镇不动的理发馆。
此外饭店，杂货铺，油行，盐栈，花衣庄，莫不各有一种地位，装点了这条河街。
还有卖船上檀木活车竹缆与罐锅铺子，介绍水手职业吃码头饭的人家。
小饭店门前，常有煎得焦黄的鲤鱼豆腐，身上装饰了红辣椒丝，卧在浅口钵头里，钵旁大竹筒中插着大把红筷子，不拘谁个愿意花点钱，这人就可以傍了门前长案坐下来，抽出一双筷子到手上，那边一个眉毛扯得极细脸上擦了白粉的妇人，就走过来问：“要甜酒?要烧酒?”男子火焰高一点的，谐趣的，对内掌柜有点意思的，必装成生气似的说：“吃甜酒?又不是小孩，还问人吃甜酒!”那么，酽冽的烧酒，从大瓮里用木滤子舀出，倒进土碗里，即刻就来到身边案桌上了。
——沈从文《边城》我就生长在这样一个小城里，将近十五岁方才离开，出门两年半回过那小城一次以后，直到现在为止，那城门我还不再进去过，但那地方我还是熟悉的。
现在还有许多人生活在那个城市里，我却常常生活在那个小城过去给我的印象里。
——沈从文正文：城市文化品牌（或城市形象）是一个城市的内涵和形象的综合体。
它包括一个城市人们所创造的总和，形成代表这个城市的易于为人们所指认的形象表述。
这个形象可以是自然景观或人文景观，可以是某个名人，甚至可以是某个产品，或者是代表城市特性的系列形象组合。
如故宫之于北京，东方明珠之于上海、西湖之于杭州等。
如今，城市文化进一步发展成为系统的品牌理念。
例如北京: 国际之都，历史名城、宜居城市; 杭州: 人间天堂、休闲之都、文明城市; 成都: 中国第四城，最闲逸的城市。
现在凤凰县城市文化品牌定位以湘西民族文化为内涵，打造品牌理念———“天下凤凰”，发展定位———“世界文化名城旅游胜地”品牌形象，从而扩大影响力。
“创造和谐之美”的城市形象设计
创造和谐之美”的城市形象设计曾辉1、城市文化个性与特色形象通过分析城市文化个性，运用系统设计策略方法，使创意设计介入城市形象开发中，利用形象化的表现手段来传达城市的特征，创造有特色的城市形象、人性化的城市环境。
因此，推广城市形象设计，让城市更具魅力，体现城市文脉，让北京成为市民的宜居家园是城市形象设计的最终目标。
城市形象是具体而细节的，是通过许许多多城市的功能载体、环境载体、活动载体和传播载体而体现出来的。
北京前门地区作为历史文化保护街区，具有百年原真性遗存的古老民居风貌，其深厚的历史文脉和文化底蕴渗透在每一块雕砖刻石之间。
其城市形象价值已经超越了街区本身的概念，上升为北京城市名片的形象地位。
如何使百年民居与现代休闲商业实现共生是北京城市经营的重要课题。
要让茶坊、酒肆、客栈、会馆、商铺、手工作坊等商业业态以和谐的形态融入到这种胡同文化环境中，就如同是在其中自然“生长”出来的一样。
由此而营造出的不仅是商业文化品牌，更是北京城市形象品牌。
而品牌形象、环境标识、导向符号、指示系统也要符合这一文化氛围，通过砖雕、石刻、花窗、铺石、井台等载体来体现，让视觉符号标识“生长”在上面，避免与胡同情调分离，成为城市老街区形象个性的印记。
设计本应使城市变得丰富多彩，但所谓的“标准化”使城市变得单调乏味，使城市形象丧失了个性。
一些建筑质量或许达到百年建筑的标准，但是由于建筑形象设计的劣质却用不了十几年可能就要被扒掉，这是城市形象建设开发中最值得反思的问题。
2、城市形象设计的实施价值通过展示城市形象标识、市花、市树等形象标识或城市标志性景观形象，完善城市的视觉文化符号系统，推出城市街区、园林景观的历史人文背景说明展示形式，改善道路指示、区域指示、休闲及公共设施的指示系统，创造富有个性特征并具国际化的北京城市环境识别系统。
可以说，城市的景观标识系统是否完善、精美，是衡量一个城市文明程度和形象风格的重要指标。
视觉形象识别设计是城市形象的展示直观有效的表现形式，也是城市服务管理功能、旅游功能在视觉形式上的体现。
城市形象塑造活动PPT
活动经验和教训的总结与反思
成功案例：介绍城 市形象塑造活动的 成功案例，分析其 成功的原因和经验 。
失败案例：介绍城 市形象塑造活动的 失败案例，分析其 失败的原因和教训 。
效果评估：对城市 形象塑造活动的效 果进行评估，包括 对城市形象提升、 经济发展、社会文 化等方面的影响。
改进措施：根据活 动经验和教训，提 出改进城市形象塑 造活动的措施和建 议。
提升城市知名度和 美誉度
促进城市经济发展 和旅游业发展
增强市民对城市的 认同感和归属感
推动城市文化建设 和提升城市软实力
城市形象塑造活动的必要性和紧迫性
城市形象是城市发 展的重要因素，直 接影响城市的竞争 力和吸引力
城市形象塑造活动 可以提升城市的知 名度和美誉度，增 强市民的自豪感和 归属感
城市形象塑造活动 可以促进城市经济 发展，吸引更多的 投资和人才
01
城市形象塑造活动的背景和意义
02
城市形象塑造活动的提出
添加标题 添加标题
城市形象塑造活动的背景：随着城 市化进程的加快，城市之间的竞争 日益激烈，城市形象成为城市发展 的重要因素。
城市形象塑造活动的提出：为了更 好地展示城市特色和优势，提升城 市形象，政府、企业和社会各界共 同发起了城市形象塑造活动。
城市形象塑造活动 可以推动城市文化 建设，提升市民的 文化素质和审美水 平
城市形象塑造活动的策划和实施
03
策划思路和原则
明确目标：提升城市形象，增强城市竞争力
定位城市特色：挖掘城市历史文化、地理环境等特色资 源
策划活动：结合城市特色，策划具有吸引力和影响力的 活动
创新宣传方式：利用新媒体、社交媒体等渠道进行宣传 推广
城市形象：价值、定位与设计.doc
城市形象：价值、定位与设计城市形象:价值、定位与设计——以上海为主要案例，城市建筑如何分布、城市外观如美丽的城市风景往往是新城市给我们的第一个直接感受。
这些最初的印象和认知可以简单地称为城市形象。
城市形象是城市特色的生动而丰富的外在体现。
这是美国城市文化科学家伊利尔·沙里宁所说的。
城市形象的独特性无疑是重要的。
然而，在城市化的过程中，我国许多城市都在进行着相同的城市建设，无论是主动的还是被动的，都客观地、不可避免地同化了城市的特征，模糊了城市的形象，不利于城市的长远发展。
每个城市都有它的基质和生长土壤、生长。
历史和地理环境、自然条件和经济发展水平等因素赋予不同城市不同的形象特征，如北京的大气磅礴、苏州的柔美、拉萨的神秘、圣洁等。
城市形象是城市内外公众对城市的总体抽象理性概括和评价，也是城市与公众之间信息和思想传递的外在形式。
城市形象抽象地代表了城市的基本属性:历史、自然特征、文化遗产、精神遗产、城市文明、经济基础、公民素质、城市时尚等。
它还涉及一个城市的发展规模、发展水平、发展模式、生活质量等。
[1]城市形象兼具客观性和主观性。
它大致分为自然景观和人文景观。
具体来说，它主要由城市景观与环境、城市发展形象、城市建筑形象、城市生态形象、城市行为形象等要素组成。
下面以上海为例，从价值、定位和设计的角度来探讨城市形象。
一、城市文明的表达:城市形象的内在价值城市形象是城市特征的集中体现。
它是自然环境和人类环境相互作用的产物，在漫长的历史中沉淀、升华。
这是一个城市和其他城市的根本区别。
城市形象意义重大。
它不仅关系到人们的审美视野，也关系到人们的城市认同和集体形象，进而内化为人们的归属感、认同，以及城市发展的凝聚力。
城市形象的具体外在表现是城市古建筑的保存和延续、城市文明的内在沉淀。
也就是城市环境。
从外部来看，城市的形象静态地集中在城市建筑风格中。
城市建筑的客观城市形象。
蒙特福德认为城市建筑是一种固化的文化和意识形态。
城市形象设计
城市形象设计城市，人类之爱“最初城市是神灵的家园，而最后城市本身变成了改造人类的主要场所，人性在这里得以充分发挥。
进入城市的是一连串的神灵，经过一段长期间隔后，从城市中走出来的是面目一新的男男女女，他们能够超越其神灵的局限，这是人类最初形成城市时始所未料的。
”——刘易斯"芒福德《城市发展史》在远古时代，人类从茫茫的荒野之中走进城市，这是人类社会的最伟大的进步之一，正是人类从蒙昧到野蛮再到文明——走进城市，使城市文明成为划时代的界标。
德国学者斯宾格勒认为：“人类所有伟大的文化都是由城市产生的。
第二代优秀人类，是擅长建造城市的动物。
这就是世界史的实际标准，这个标准不同于人类史的标准；世界史就是人类的城市时代史。
国家、政府、政治、宗教等等，无不是从人类生存的这一基本形式——城市——中发展起来并附着其上的。
”时至今日，城市依然具有强大的吸引力。
为什么呢？为什么恰恰是拥挤的街道和喧闹的市场吸引了人们呢？经济学家提供了简单的答案——城市地区提供了农村地区和小村庄所没有的一份满意的收入。
正如城市学理论家刘易斯"芒福德所说：“城市是滋生快乐机会的地方，也是创造绝大多数意想不到的机遇的地方。
”城市不仅是具有不同嗜好和追求的人摩肩接踵的地方，也是人类大多数重大成就和思想产生的地方。
乡村生活以同样事件无休止的重复为其特征，而城市依然是多样性、兴奋、创造力和机会的中心。
如果说城市显示出现代社会某些最坏的倾向，它们也代表了社会中最好的方面。
芝加哥大学教授查尔斯"梅里亚姆1934年在美国市长会议上就说过：“罗得之妻的麻烦在于她向后看，结果看到了所多玛和蛾摩拉。
如果她朝前看，她会看到天堂也是规划成城市的。
”城市，作为一种空间现象，凯文"林奇在其《城市形态》（Good City Form）一书中介绍了有三个理论分支致力于对它的研究。
第一个分支，称作“规划理论”，研究怎样制定或者应该怎样制定复杂的城市发展决策。
城市形象设计_1
长约三公里的陵墓大 道，从中山门起，经 四方城直达中山陵。
位于南京钟山风景区的石象路，是明朝皇陵的神道，孝陵石人、石兽均为整 块石料雕凿而成，体量高大，生动粗犷，庄严肃穆，高大的法国梧桐夹道而 立，走在其中，很有历史感 。
2
21世纪城市生态与生态环境的前瞻与未来
• 城市化过程中，无论世界的东方还是西方，都以经济效率主义和功能 主义为背景，将传统的生活中心社会环境向着机能中心社会环境转变。 这样虽然带来了便利，然而却形成了“都市沙漠” (又被比喻为“水 泥森林”)。立足这一反省，近年来又再度产生了以与自然共生为目标， 重视生活的“环境共生城市”——“生态城市”的探讨与研究。 • 20世纪是工业化、城市化、汽车社会化同时并行发展的时代，与之相 应的城市在世界各地形成。但是，出于工业化和城市化形成的人口集 中，致使地价高涨，为此，诱发了建筑物稠密化、高层化、 划一化和 地下化，此种城市环境虽然表现出某种机能性，但是会使人际关系疏 远、精神淡没，并且形成对地震、火灾、水灾等灾害抵抗力的削弱。 另一方面，便利性高的汽车社会，扩大了人们的行功范围，会引起大 城市的盲目延伸现象。并且，立足于这种经济中心主义和机能中心主 义的城市建设(城市规划)．一方面由于土地利用的单一性，也使城市 固有的自然风土和历史人文传统被抹杀；任何城市，都被现代水泥建 筑群所包围，失去了个性，失去了“国籍”，成为冷漠的无机的街市；
葡京酒店坐落 于澳门市中心 环境优美， ，环境优美， 距离澳门国际 机场只需十五 分钟车程， 分钟车程，往 来港澳码头亦 只需五分钟车 程。酒店被誉 为澳门的“ 为澳门的“象 征”。酒店客 房设备豪华， 房设备豪华， 是五星级酒店 的楷模典范。 的楷模典范。
妈阁庙为澳门最 著名的名胜古迹 之一，初建于明 弘治元年 (1488 年)，距今已有 五百多年的历史 。庙内主要供奉 道教女仙妈祖， 又称天后娘娘、 天妃娘娘，人称 其能预言吉凶， 常于海上帮助商 人和渔人化险为 夷，消灾解难。
城市宣传形象方案PPT
违约责任：合作双 方应遵守合同约定 ，如有违约行为， 应承担相应的违约 责任
YOUR LOGO
20XX
Thank you
作者：
评估目的：了解城市宣传效 果，为后续宣传提供参考
评估方法：采用问卷调查、 实地考察、数据分析等方法
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评估指标：包括知名度、美 誉度、影响力等
评估结果：对城市宣传效果 进行总结，提出改进建议
政府与企业合作：政府提供 政策支持，企业提供资金和 技术支持
线上线下结合：线上宣传与 线下活动相结合，提高宣传 效果
网络广告：通过搜索引擎、网站广告 等方式进行宣传
利用社交媒体平台进行宣传 制作城市宣传片和宣传册 举办城市文化节和旅游节等活动 与其他城市进行友好交流和合作，提高城市知名度
利用社交媒体：通过微博、微信、抖音等平台进行宣传 举办活动：举办各种活动，如文化节、美食节、音乐节等，吸引游客 制作宣传片：制作高质量的城市宣传片，展示城市的魅力和特色 合作推广：与其他城市或企业合作，共同推广城市形象
YOUR LOGO
20XX
单击此处添加副标题
作者：
Part One 城市宣传背景
Part Four 城市宣传形式
Part Two 城市形象定位
Part Five 城市宣传效果评估
Part Three 城市宣传内容
Part Six 城市宣传合作方案
城市名称：北京市
地理位置：位于中 国华北地区，首都
历史背景：城市的历史沿革、文化传承 文化特色：城市的特色文化、民俗风情 人物故事：城市的历史名人、现代杰出人物 旅游景点：城市的著名景点、旅游线路推荐
社交媒体：利用微博、微信、抖音等 平台进行宣传
桂林市城市形象设计
自然与景观
桂林山清水秀，孤峰突兀而起，有“千山环野 立，一水抱城流”之美誉。桂林山水自古也就有 “桂林山水甲天下”一说。让人耳熟能详的风景有 漓江、象鼻山、两江四湖等。得天独厚的自然山水 为桂林提供了广阔的绿色空间，突出了”城在景中， 景在城中”的城市风貌。
历史与文化
（1）以宋、明古城池格局，水系为代表的古代 历史建设文化
1. 大型山水实体演出《印象刘三姐》 2. 桂林独秀动漫游戏产业园 3. 桂林高新区创意产业园 4. 桂林希宇文化创意产业园 5. 桂林国际足球-旅游文化产业园 6. 《夜王城》
•饮食文化
（1）桂林三花酒 古时叫“瑞露”。宋代来桂林做官的范成大
饮后称赞“乃尽酒之妙”，可见评价之高。酒的 酿制要蒸熬三次，曾称三熬酒。因酒质量好，装 入瓶中，用手摇动，酒面上会泛起三层泡花；如 果把酒筛进酒杯，酒面上也会堆起细小的泡花。
城市建筑风格杂乱，导致城市建筑无法 与山水景观，人文景观相融合
对城市历史文化内涵的发掘、利用度不大，尤其 是现代旅游与历史文化，山水文化的整合不佳。桂 林不乏文化资源，山水文化、历史文化、建筑文化、 民俗文化应有尽有，桂林不乏文化历史，史前文化、 秦汉文化、唐宋文化、明清文化，一应俱全；桂林 不乏文化名人，石涛，马君武、李宗仁，白崇禧、 梁漱溟、白先勇，众星璀璨；桂林甚至不乏文化品 牌，抗战文化、国家首批历史文化名城、国家首批 考古遗址公园、国家首批文化产业示范基地、桂林 百姓大舞台……然而，桂林仍给许多人只见山水， 不见文化的感觉。
缺乏发展大文化和经营大文化旅游产品的 理念，旅游产品单一，缺乏地方特色，旅 游综合效益不高。
旅游市场不规范，公民的公共意识落后
桂林旅游从业人员素质普遍偏低，尤 其是一线服务人员，直接影响到桂林 的旅游业。一些黑心导游和商家总是 坑外地人。比如西街附近的酒店为了 抬高价钱故意有房不租；还有从业人 员服务态度不好；景区周边有很多小 摊贩，黑心司机等。市民的一举一动 也体现了城市形象，无论是在这座城 市 生活或者工作，都要让游客感受到 热情和家的感觉，要让游客来得放心， 玩得开心，走得舒心。•城市Fra bibliotek化景观符号方面
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活动地点一：徐州市的商圈
展销会
展销会 展销会 展销会
展销会
展销会
徐州市区商圈分布情况
展销会 展销会
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活动地点二：云龙湖旅游聚集区和贾汪旅游聚集区
展销会 展销会
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活动地点三：周边城市的商圈和旅游聚集区
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活动地点：从徐州市周边城市的商圈和旅游聚集区扩散到周边省会城市的商圈和旅 游聚集区
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活动地点四：周边省会城市的商圈和旅游聚集区
徐州人
一方人
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2014年，徐州户籍人口950万人，常住人口1016万人。据第六次人口普查统计，徐州有47个少数民族，少数民族人 口20268人，占徐州总人口的0.023%。全国人口约13亿（130千万），也就是说每137个中国人里面，就有一个人是 徐州人。
一方人
姓名
汉高祖刘邦 东吴大帝孙权 南朝宋武帝刘裕 南唐烈祖李昪 南朝齐高帝萧道成 南朝梁武帝萧衍 后梁太祖朱全忠
研究课题：徐州城市形象设计
徐州
城市形象设计
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“一方水土养一方人”。
------梁斌 《播火记》
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一方水土养一方人，一方人创造了一方文化，而一方文化就可以形成一座城池！ ------我的理解
一方水土 一方人
养 育 创 造 形 成
一方文化
历史文化、旅游文化、民俗文 化......
相 关
一方城池
建筑、交通、美食、工业......
备注
丰县出生，沛县长大 生于徐州下邳 彭城人 徐州人 祖籍徐州兰陵 祖籍徐州兰陵 原徐州砀山人
明太祖朱元璋
西楚霸王项羽
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世家徐州沛县
故都为徐州
易中天曾说过：“徐州人有情有义，源于他的楚风汉韵！俗话说，楚人重情，燕赵重义，徐州正好是一座 不南不北、不东不西的城市，他集纳了各方的优点。''
一方人
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“两汉看徐州，秦唐看西安，明清看北京”，徐
州的两汉文化遗存，如狮子山楚王陵、龟山汉墓、 戏马台、泗水亭、霸王楼、歌风台、拔剑泉、子 房祠、王陵母墓、羊鬼山展亭、汉兵马俑等。徐
州是汉高祖刘邦的故乡，建立了大汉王朝，汉王
朝与西方的古罗马帝国遥相响应，成为当时世界 上最强大的帝国。
一方文化：戏曲艺术
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1.针对“舌尖上的徐州”这一活动，与徐州民众互 动选出你心中的最美味徐州美食； 2.通过互联网收集、热线电话 史相关的资料； 3.与相关部门联系，解决场地问题。 征集徐州
徐州市的商圈和旅游聚集区—周边城市的商圈和旅游聚 集区—周边省会城市的商圈和旅游聚集区
展销会目的：
著名中学
江苏省郑集高级中学 徐州市高级中学 徐州市第二中学 徐州市第三十一中学
一方人
徐州本科院校
学校
中国矿业大学 江苏师范大学 徐州医学院
备注
211工程；985平台；111计划；卓越计划；博士后流动站；教育部、江苏省、国家安监总局共建 国培计划；博士点；博士后流动站；省部共建独立学院 卓越医生教育培养计划；博士点；博士后流动站；
徐州为“曲艺之乡”。流行于徐州的剧种有柳琴戏、江苏 梆子、徽剧、京剧、柳子戏、花鼓戏、四平调、丁丁腔、 皮影戏、评剧、话剧等。其中，柳琴戏约有200年的历史， 江苏梆子戏已有300年的历史。徐州的地方戏曲、民间舞
蹈，既有北方的高亢、刚烈、粗犷、朴实的风格，又有南
方的委婉、抒情、细腻、优美的特点。
一方文化：民间工艺
盐豆子
板面
一方文化：饮食文化
把子肉
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一方水土养一方人，一方人创造了一方文化，而一方文化就可以形成一座城池！
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徐州这座城池，在这一方水土、一方人、一方文化的独特环境下，产生了许许多多 的美食，俗话说：“民以食为天”，所以我要把徐州打造成美食之都！
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那么问题来了
1.打造美食之都的目的？ 2.有什么具体的策划方案？ 3.预期的达到什么效果？
所需金额 50元 20元
数量 4条 4张
备注 彩色 彩色 体积小
3
4 5
财务报表
座椅 食品展示台
10元
20元 50元
1本
4把 12张
6
共计
灯泡
10元
20个
1170元
形式：食品展销会 展销会亮点：
1.美食与历史文化、民俗 文化相联系 2.徐州美食与当地美食相 互展销
时间：2015节假日 前期活动安排
美食
菜肴、主食、汤点、休闲食品
徐 州
• 一方水土
徐州，简称徐，古称“彭城”，江苏省省辖市，地处苏、鲁、豫、皖四省接壤地区，长江三角洲北翼， 北倚微山湖，西连宿州，东临连云港，南接宿迁，京杭大运河从中穿过，陇海、京沪两大铁路干线在徐 州交汇，素有“五省通衢”之称。
一方水土
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徐州市境总面积11258平方千米，其中市区面积3037平方公里。徐州地形以平原为主，平原面积 约占全市面积的90%。现辖5区、3县、2县级市。徐州属暖温带半湿润季风气候，四季分明。 徐 州矿产资源富集，是国家重要的能源基地。
娶亲习俗
腊八粥
二月二龙抬头
一方文化：旅游文化
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徐州文化底蕴深厚，历史胜迹浩繁，文化遗产和名胜古迹尤以“汉代三绝”——汉兵马俑、汉墓、汉画像石为代表 的两汉文化最为夺目。徐州拥有徐州云龙湖旅游集聚区、徐州贾汪旅游集聚区两大集聚区。
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截至2014年8月，徐州星级饭店总数达到134家，列江苏省第二。截至2014年11月，徐州共有国家A级景区82家，其
一方文化：节日文化
一方文化：饮食文化
地域 种类
菜肴 主食
内容
徐州地锅鸡、易牙五味鸡、霸王别姬、鸳鸯鸡、葱烧孤雁、乐天鸭子、徐州三鲤、四孔鲤鱼、梁王鱼、彭城鱼丸、愈灸鱼、开阳炒苔菜、金蟾戏珠、鱼汁羊肉、冬瓜四灵、 西楚贡菜、油炸金蝉、东坡回赠肉、羊方藏鱼、金丝缠葫芦、太极山药泥、羊肉滑脊 徐州烙馍、锅贴饺、八股油条、窝窝头、板面、把子肉 啥汤、徐州辣汤、丸子汤、雉羹、豆腐脑 道家菜、释家菜
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展销会期间注意事项：
1.参展商品的保管； 2.销售人员的服务态度；
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3.收银员的收银工作要仔细；
4.商品数量买卖登记情况； 5.宣传工作要到位，海报、网络等的宣传方式有利结合； 6.注意保持会场的干净、整洁； 7.会场秩序的维护工作
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经费预算
序号 1 2
物资名称 横幅喷绘 海报喷绘
市区
汤点 菜系
休闲
主食 汤点
小孩酥、蜜三刀、蜜汁地瓜、蝴蝶散子
龟打 云母羹 捆香蹄、桂花楂糕 窑湾绿豆烧
新沂
休闲 酒水
菜肴
主食
竹荪鹅、豆腐乳
擀面皮、肉夹馍、邳州凉皮 艾山西瓜 银杏、苔干 帝王粥 红富士苹果、白酥梨 牛蒡 郭家烧鸡 广电冷面 冬桃、鼋汁狗肉 古邳粥 香肠、盐豆子
邳州
休闲 养生 汤点
丰县
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展品范围：菜肴、主食、汤点、休闲食品 当地美食 不同的类型的食品进行分区展销。（具体 布置，需要根据现场待定）
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活动宣传：电视媒体、微信、海报
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展销会亮点
1.美食与历史文化、民俗文化相联系
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2.徐州美食与当地美食相互展销
1）以徐州展销会带动各省市食品展销会 2）美食之间有对比，才会对徐州美食印象深刻
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下面给大家一一介绍！
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舌尖上的徐州
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目的
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1.把徐州美食与徐州历史文化、旅游文化、民俗文化结合（例：菜名与历史、民俗）；
2.使徐州人更加了解自己的家乡； 3.使徐州美食以徐州市为中心点向四周城市扩散，达到宣传美食的同时也让人们更加了解徐州文 化；
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4.提高徐州市的全国知名度，以美食之都带动徐州的经济发展。
由此可见，徐州人不仅有情有义，而且多才多艺。
一方人
• • 徐州人之所以这么多才多艺，与良好的教育背景是分不开的。 徐州是科教名城，人才荟萃，全日制学校、在校大学生、专职院士、大学生创业园、国家重 点学科数量均位居江苏省第二位。
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2013年，徐州共有各类全日制学校1797所，在校学生172.70万人，毕业生46.60万人。
一方文化：风俗传统
徐州风俗传统
名称
正月十五赏灯
内容
正月十五赏灯，徐州城中点灯、放炮竹、点“滴溜金儿”。往东至古邳、邳县一带，鞭炮和灯少了，多出了“抛扫帚” 火把的游戏。再往东至新沂一带，活动方式与邳县略同，但玩火把的时间，却是在二月初二日。 娶亲之日，徐州一带女方必须在中午12时前到达男家，但丰县西北数乡、新沂东南部数乡，女方到达男家的时间则必须 在日落之后。 腊八这一天，人们要吃一顿腊八粥，是千百年来流传的习俗。所谓腊八粥，就是以糯米和赤豆、红枣、桂圆、莲子、花 生等杂粮干果熬成的粥。民俗把这一天叫“小年”。据说，“腊八粥”（又称腊八饭）有这样的成分是顺应农民预祝来 年五谷丰登之意。 二月初二龙抬头日，徐州城中祭福神（土地老爷），爆米花、炒糖豆表示惊蜇打雷。用柴木灰圈仓，仓中放铜元，以祈 富贵，并用敲床桄、照烛光的方式诅咒毒虫。邳县一带，用草木灰圈仓，仓中埋五谷杂粮，祈五谷丰登，炒米花、糖豆 表示炒死害虫。再往东至新沂一带，草木灰圈的仓中放炒熟了的杂粮，引鸟雀来啄食，名为“吃虫”，以为可以使农作 物免遭虫害。
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我们宣传的不仅仅是美食，而是徐州文化
前期活动安排 1.针对“舌尖上的徐州”这一活动，与徐州民众互动选出你心中的最美味徐州美食； 2.通过互联网 收集、热线电话 征集徐州美食与历史相关的资料；
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3.与相关部门联系，解决场地问题。
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策划方案
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1.开展形式：以食品展销会的形式开展 2.活动时间：2015年节假日期间（十一国庆节） 3.活动地点：徐州市的商圈和旅游聚集区—周边城市的商圈和旅游聚集区—周边省会城市的商 圈和旅游聚集区