品牌传播推广规划(修订版)
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1
2 年三年发展规划
一、14年业务方向回顾 二、14年业务总结 1
、地面推广活动 2
、终端生动化 3
、媒介传播
三、评估
四、总费用分析 （P ？ -
？？） P ？？ -
？？ 一、三年规划方向 二、三年规划目标 三、2015年推广策略 四、15年具体业务计划 1
、地面推广活动 2
、终端生动化 3
、媒介传播 4
、区域推广专业化建设
四、费用
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14
年业务方向回顾 2 14
年业务总结 3
评估 4
总费用分析
1
1
年业务方向回顾 2 14
年业务总结 3
评估 4
总费用分析
14年业务方向回顾
1
1
14
年业务方向回顾 2 14年业务总结 3
评估 4
总费用分析
项目
超高档 纯生
勇闯
啤酒节
田、朱负责
项目
夜场
重点现饮
一般现饮
非现饮
项目
电视 户外 新媒体 。。。
。。。
田、朱负责
1
14
年业务方向回顾 2 14
年业务总结 3 评估 4
总费用分析
评估
1
14
年业务方向回顾 2 14
年业务总结 3
评估 4 总费用分析
评估总费用分析
4
1
三年规划方向 2
三年规划目标 3 15
年传播推广策略 4
费用
年发展规划
2
1
三年规划方向 2
三年规划目标 4
费用
3 15年传播推广策略/
具体计划
三年规划方向 1
1
三年规划方向 2 三年规划目标 3 15年传播推广策略/
具体计划4
费用
三年规划目标 2
1
三年规划方向 2
三年规划目标
3 年传播推广策略/
具
4
费用
年传播推广策略
/
计划
15年传播推广策略/具体计划 3 ①推广策略
加上那两条腿
项目
超高档
纯生
勇闯
啤酒节 ②具体计划
②具体计划
终端生动化=产品有效覆盖+物料生动化
产品有效覆盖
覆盖
有效覆盖
+
有效覆盖
+
C/D
项目
KA
夜场
重点现饮
一般现饮
非现饮
②具体计划田、朱负责
项目
电视
户外
新媒体
。。。
。。。
②具体计划
15年传播推广策略/具体计划
3
②具体计划
田、朱负责
1
三年规划方向 2
三年规划目标 3 15年传播推广策略/具体
计划4
费用
5