我国旅游会展业发展现状及发展趋势

我国旅游会展业发展现状及发展趋势

(2009-10-28 12:01:53)

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分类：侠者论道

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我国旅游会展业发展现状及发展趋势

文/胡永清

自1993年我国举办首届国内旅游交易会以来，旅游展会如雨后春笋般涌现了出来。目前，在我国举办的各种类型的旅游展会数量每年超过了二十场次。除由国家旅游局主办的三大展会（中国国际旅游交易会，中国国内旅游交易会，中国国内旅游投资洽谈会）外，几乎每个有一定实力的地方政府区域也同样要办一个旅游展会。

旅游展会的繁荣，对促进我国旅游业的发展，促进旅游产业中各种实体的沟通和交流，促进我国旅游事业与国际接轨，具有积极的推动作用；而对于举办旅游展会的区域来说，则是综合推介本地旅游资源，营销城市形象的好时机。

我国旅游会展的主要类型

地区性国际会展。主要有CITM（中国国际旅游交易会、中国国内旅游交易会），GITF（广州国际旅游展销会），WTF（上海世界旅游资源博览会），BITE(北京国际旅游博览会)，ITE（香港国际旅游展）等。

区域性展会。主要有针对北方九省区的北方旅游交易会，致力于东亚，尤其是中国东北及环渤海地区出入境旅游市场的推广和交流的东亚

旅游博览会，致力于澜沧江·大湄公河次区域边境贸易和旅游委主要内容的西双版纳边境贸易旅游交易会等。

专业性展会。如会奖类旅游展览：CIBTM（中国国际商务及会奖旅游展览会）、ITE MICE（香港商务会奖旅游展）；投资类旅游展览：中

国国内旅游投资洽谈会；出境类展会：COTTM（中国出境旅游交易会）；其他诸如旅游酒店、旅游商品类会展。

我国旅游会展存的问题

展览性质内容同质化。综合我国大型旅游会展可以看出，尽管冠以博览会、交易会、展销会等不同的名字，大型综合性的会展占了多数，参展企业可以说是涵盖了景区、酒店、旅行社等旅游产业链上下游各种不同的企业，参展企业结构和占有率大同小异。展览性质内容的同质化一方面导致了展会与展会间的激烈竞争，一方面使旅游展会日趋失去其特有的魅力。

区域竞争激烈化。或在同一区域举行两场以上的旅游展会，使得资源浪费，参展商和观众难以取舍。如，GITF与ITE&MICE同在泛珠三角区域；BITE与COTTM几乎同时且同在北京举行；WTF会隔一年与CITM 相逢。有趣的是，2009年北方旅游交易会与当年度的国内旅游交易会同在大连举行，为此，两大展会不得不于四月份并馆举行。

展览吸引度边缘化。开幕式，招待酒会，专业洽谈，公众参观，线路考察，或许还有部分与会者参加的由会展东道主提供的线路考察活动——我们在国内大型展会看到的几乎都是同样的内容。近年来每届的大型会展都强调邀请高质量买家和专业观众，举行各种社交活动和研讨会，当然，有的展会会有各自不同侧重点，如打造促进买家与卖家

交流的专业平台，设置各种类型的论坛、研讨会等，这些在短时间内被迅速复制，使得展会的吸引度下降，边缘化。

展会定位模糊。展会定位模糊时我国旅游展会一大现状。多数展会仅仅对自己所处区域进行了描述，如CITM-国际对自己的定位是“亚洲地区最大的专业旅游展”，与其说是一种定位，毋宁说是一种宣传用语。ITE的“亚洲顶级国际旅游会展”同样也是同样的问题。

我国旅游会展业的发展方向

适应旅游发展的需要。随着我国旅游产业的发展，外国旅游产品需要进入中国市场，而中国的旅游产业也同样需要进入国外市场。旅游会展业应当为我国旅游产业提供进入国外市场的机会，寻求海外买家的支持。我国有着相应的经济能力和丰富的旅行经验的游客越来越多，大型旅游现在线预订网站的发展，以及人们对旅行信息的接受渠道越来越丰富，使我国旅游进入自由行时代。ITE在公众日的一份调查显示，超过70%受访者较喜爱以自由行形式出游。与国内旅游会展相比，ITE近年来的举措——2006年首办商务会奖旅游展(ITE MICE)；2008年及2009年分别设立邮轮信息廊及保健/医疗旅游展团，以及会展期间设置了大量的讲座和研讨会显示出ITE的与时俱进的气魄和智慧。我国旅游会展业应当紧跟旅游业的新发展，新趋势。

在营销推广上，加减并重。大型专业展览要进行整合集中推广，针对买家、卖家和观众采取不同的宣传策略，打造自己独特的影响力；而

对于区域型旅游展览，应当根据区域发展核心理念，确立明晰的定位，为参展商提供独特的价值；还要变“展”为“会”，通过主题论坛，无噪音洽谈室等多种社交手段使展会由单纯的展览、展示作用，转变为买家、卖家和观众相互沟通和交流的平台。不少展会形成了自己独特的价值：BITE通过网上预约洽谈系统PSA，WTF的网上贸易配对系统实现买家与卖家的深层沟通和交流，COTTM专注于为业界人士提供出境游和B to B的直接交流平台，CITM-国际广泛邀请有质量的海外买家。CITM-国内因在不同的城市举行，有向举办方的城市营销倾斜的倾向，去年在郑州举行的国内旅游交易会中，世界旅游城市市长论坛、世界旅游小姐冠军总决赛也成为重要内容。

提升展会功能。旅游是一项集各种行业于一体的综合性产业，旅游的繁荣是旅游产业链中各种行业的共同进步。一个旅游展会对整体行业的推动作用还应该致力于旅游关联行业的发展。在中国国内旅游交易会的参展行业比例中，旅游商品占2.8％，旅游教育机构及院校占1.54％，旅游媒体占1.76％，其他类型参展商占4.28％，这一比例与我国旅游的发展很不相称。我国旅游会展发展初期，采取的是政府包办型发展模式，随着旅游会展产业的不断发展成熟，逐步转变为政府引导，市场参与运作的模式。更有部分展会如COTTM采取了外资民营的模式。在政府主办的旅游展会中，政府不仅仅要履行团队组织的职能，更要需要在旅游会展产业资源整合、产业互动、结构调整、体制创新领域提供统筹规划、科学产业政策、财政资金、市场监管、公