数字媒体与文化创意产业PPT课件

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概念和涵义
影视 音像 动画 游戏
数字媒体
广告 交互式新媒体
网络 移动通讯
IT+CG
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概念和涵义
图书出版——1316亿元 移动媒体——1249亿元 电视广告——571亿元 广告公司——436亿元 报业广告——429亿元 有线电视——381亿元 网络媒体——351亿元 报业发行——286亿元
期刊发行——ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ9亿元 广播广告——78亿元
中国有1.3亿 有线电视家庭
中国报纸发行 量比第二高出
20%
中国互联网用 户全球最多
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现状与趋势
中国——培育全球最大的媒体市场
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现状与趋势
中国——媒体产业在量上超过美国
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现状与趋势
中国VS.美国——媒体消费仍很低
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现状与趋势
中国票房收入—低基数但高增长
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现状与趋势
新媒体增长远超传统媒体
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借鉴与启示
▪ 简单/复杂 ▪ 收费/免费 ▪ 用户/产品 ▪ 平台/服务
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借鉴与启示
网络音乐——娱乐内容的领头羊
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借鉴与启示
网络影视——用户急剧增长
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借鉴与启示
网民自主创造内容——在线社区
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借鉴与启示
商业模式并非生来平等
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借鉴与启示
“稀缺性”是商业模式的关键
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借鉴与启示
数字媒体-文化创意产业的驱动力
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目录
1 概念和涵义 2 现状和趋势 3 融合和发展 4 借鉴和启示
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概念和涵义
❖文化创意产业
▪ 高度附加值、经济价值 ▪ 第四产业 ▪ 绿色GDP ▪ 大势所趋：中国制造—中国创造
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概念和涵义
文化艺术 知识服务 服务业
创意经济 智能经济 服务业——商业经济
制造业
You Know, The More Powerful You Will Be
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谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
演讲人：XXXXXX
时 间：XX年XX月XX日
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数字媒体
精准定向传达 诉求 分众化 操作简单化、 海量业务电子化、 数据库支持
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现状与趋势
▪ 数字媒体—未来中国媒体的主流 ▪ 数字媒体—率先影响中国的80后、90后 ▪ 数字媒体—将与传统传媒交相辉映, 覆盖不同
需求人群。
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融合与发展
▪ 以客户为中心 ▪ 媒体多样化 ▪ 跨媒体整合 ▪ 产业链细分
互联网 广告
手机
客户
游戏
电视 传统媒体
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融合与发展
传统媒体 销售
产品
促销
价格
将产品销售给用户，提高销售额
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融合与发展
数字媒体 帐务系统
后台系统
门户服务系统
客户
营销系统
客户服务系统
平台系统
为客户提供服务，提高ARUP值
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融合与发展
载体传媒化
泛媒体时代
手 机
电
GPS
脑
擦鞋机 户外
传媒
液晶
酒店
制造业——工业经济
农业
农业——自然经济
全球每天自创意经济创造的产值是220亿美元，并以5%的速度递增 。
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概念和涵义
经济增长的新驱动力
战略性支柱产 业
韩国
占GDP10%
英国
文化创意经济
美国 日本
占GDP6%
台湾
5年创造3000亿 新台币产值
中国 占GDP3%
动漫王国
5
❖数字媒体
概念和涵义
▪ 文化创意产业的革命性创新 ▪ 文化创意产业的新驱动力 ▪ 绿色GDP的主要组成部分 ▪ “中国创造”的新兴力量
电影——44亿元 音像制品——35亿元
其他
预计2008年中国传 媒产业的总产值约 为 5440亿元，将比 2007年增长13.1%
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现状和趋势
……
搜索+社区模 式获认可
门户网市场新 增22%
我国网民总数
WEB2.0应用整
达到2.1亿
合“群众智慧
”
手机报彩信版
中国有13亿电
亮相
视观众
中国有5-6亿 手机用户
MP3
数字 电视
传媒
楼宇 电视
移动 电视
PS2
传媒数字化
媒体无处不在
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融合与发展
TMT
Technology
Media
Telecom
对于以内容为主的供应商来说，跨媒体、立体 式合作与应用将是大势所趋。
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融合与发展
2007Q1-Q4中国创投市场TMT和非TMT投资比例比较
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融合与发展
数字媒体价值链
如商业模式相近，核心竞争力则至关重要
案例：携程– 将客户服务进行到底
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借鉴与启示
改进商业模式的办法“向上走，向右走”
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展望
中国将从媒体大国成为媒体强国
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未来
中国 制造
中国创造
媒体大国
媒体强国
数字媒体—文化创 意产业的驱动力！
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写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
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现状与趋势
中国媒体——赢家通吃
15
现状与趋势
中国互联网——利润率大大高于全球同行
16
现状与趋势
中国互联网和数字电视：迈入投资最佳时期
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2000年以前
传统媒体时 代
现状与趋势
2000年
媒体数字化 时代
2008年
泛媒体时代
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现状与趋势
传统媒体
处理常规理论 大众化 操作复杂化、 有局限性