2018我国乡村旅游市场前景研究报告

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前言

1. 乡村旅游基本概述

目录

CONTENTS

1.1 定义与分类 1.2 乡村旅游发展历程

2. 国内经济环境分析

2.2 居民收入消费水平 2.3 消费支出结构分析

3. 中国旅游业发展现状

3.1 旅游市场分析 3.2 旅游业占GDP 比重 2.1 经济发展规模

4. 乡村旅游政策环境分析

目录

CONTENTS

7. 乡村旅游发展前景分析

7.2 乡村旅游规模预测及发展趋势

7.1 2020年乡村旅游市场规划 5. 乡村旅游发展现状

5.1 乡村旅游市场规模分析

5.2 乡村旅游占旅游业比重 5.3 热门乡村旅游目的地

6. 乡村旅游典型案例分析

6.1 历史文化依托型 6.2 城市依托型 6.3 田园景观型 6.4 康乐型

01 乡村旅游基本概述

乡村旅游定义及分类

乡村旅游是以农民为经营主体，以农民所拥有的土地、庭院、经济作物和地方资源为特色，以为游客服务为经营手段的农村家庭经营方式，实际上是一种“农家乐”的概念。一般认为我国乡村旅游至少应包含以下内容：一是以独具特色的乡村民俗文化为灵魂，以此提高乡村旅游的品位丰富性；二是以农民为经营主体，充分体现“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”的民俗特色；三是乡村旅游的目标市场应主要定位为城市居民，满足都市人享受田园风光、回归淳朴民俗的愿望。

乡村旅游的迅速发展，逐渐呈现出产业的规模化和产品的多样化。主要分类如下：

乡村旅游发展历程

1986年成都“徐家大院”的诞生标志着“农家乐”旅游

农民旅游协会”正是更名为“中国乡村旅游协会”。1995年5月1日起

实行双休日，

1999年又将春节、

“五一”、“十

一”调整为7天长

假。1998年“中

入乡村。 2000年

国务院46号文明

确了“黄金周”

的概念。自此乡

村假日旅游逐步

发展起来。

2002年，我

国颁布了

《全国工农

业旅游示范

点检查标准

（试行）》

业部联合发

布了《关于

大力推进全

国乡村旅游

发展的通知》

推动乡村旅

游发展。

2011年公布首

批40家全国休

闲农业与乡村

旅游星级企业

（园区），标

志着我国休闲

农业与乡村旅

220家。全国

休闲农业和乡

村旅游示范县

（市/区）共

388个、中国

美丽休闲乡村

560个。

02 国内经济环境分析

国内经济发展规模

速有所放缓，但总量仍然表现为增长趋势。

2018年我国经济继续稳定增长，经济结构继

续优化升级，总体继续保持稳中向好的态

势。

2018上半年GDP总量418961亿元，同比

增长6.8%，比上年同期小幅回落0.1个百分

点，继续保持了稳定增长。其中，第一产业

增加值22087亿元，同比增长3.2%；第二产

业增加值169299亿元，同比增长6.1%；第三

产业增加值227576亿元，同比增长7.6%。资料来源：中商产业研究院整理

人均可支配收入稳定增长

近年来我国经济环境运行向好发展，居民收入水平也不断提高。数据显示，2013-2017年居民可支配收入年均复合增长率达9.1%，保持稳定增长趋势。

2018年上半年全国居民人均可支配收入14063元，同比名义增长8.7%，扣除价格因素实际增长6.6%。城乡居民人均收入倍差2.77，比上年同期缩小0.02。全国居民人均可支配收入中位数12186元，同比名义增长8.4%。

资料来源：统计局、中商产业研究院整理

20167

21966

23821

25974

8.9

9.0

13220 14491

15712

17111

18322

8.4

7.1

居民消费支出意愿强劲

收入水平提高，消费能力也随之水涨

船高。2016年我国居民消费支出的增长率

8.9%就出现高于居民收入增长率8.4%的局

面。到2018年上半年的居民消费支出增长

率也微高于居民收入增长率，反映出我国

居民消费支出意愿上涨。

2013-2017年我国人均消费支出年均复

合增长率为8.5%，增长迅速。另外，近年

来农村地区人口收入增加，城乡差距正在

逐步缩小。

资料来源：统计局、中商产业研究院整理

消费支出结构分析

消费支出结构中，食品烟酒消费是居民消费支出的最大部分，交通、教育文化娱乐及医疗是居民消费支出的主要部分。与2017年同期相比，各项消费支出中交通、居住和生活用品相关支出的增速最大，都超过了百分之十，反映了我国居民对生活质量的重视。

2018上半年全国居民人均食品烟酒消费支出2814元，占人均消费支出比重为29.3%；交通通信消费支出1286元，占比为13.4%；教育文化娱乐消费支出932元，增长7.2%，占人均消费支出的比重为9.7%。

数据来源：统计局、中商产业研究院整理 2814

2157

1286

932

860

710 598