XX体育微博传播推广方案(参考)

XXX体育微博传播推广方案

目录

品牌受众分析

XXX体育微博传播建议及推广方案报价&KPI

-Demographics 以健康生活为主的家庭人群年龄：25-40岁，每月个人收入≥3,000，家庭收入中等偏上办公室白领,职位中等偏上

-Attitude 重视健康，重视家庭乐于尝试新鲜事物，追赶时尚潮流喜欢在社交的时候经常以新事物作为谈论的话题；以生活健康与健身作为生活目标

-Lifestyle 喜欢逛商店，旅游，社交，比较注重个人及家庭的健康，强调个性化的风格在意别人对自己品味，个人风格方面的评价，爱面子，注重家庭生活，有孝心

-Consumption Behavior 具有价值意识，但更喜欢发掘新事物乐于网络购物，大部分人群以此成为主要购买方式

XXX 目标受众描述-

阳光健康生活的追随者

一个公认的结论

网络媒体

已经成为这个时代的主流——不论对于大众化品牌还是时尚品牌来说其意义一样重要

什么是互联网

•对比各类广告支出增长趋势发现互联网的广告支出呈直线上

升趋势，必将产业能够为主流市场营销工具

•互联网仅需传统广告3%的支出就可覆盖中国4/1人群

所以互联网具有

高覆盖、高回报率的媒体特性

精准营销营销趋势

双向沟通投资回报率提升

互动沟通互动营销口碑营销@互联网能做什么

互联网的营销角色

品牌

塑造

深度互动沟通

长期沟通平台

中国网民年龄结构对比

数据来源于CNNIC第26次报告

来自于CNNIC第26次报告的统计数据显示

ü主力网民的年龄依然集中在80后与90后这个族

群

ü互联网应用方面呈现，电子商务应用的告诉发

展，娱乐社交累的较快增长。在社交网站这块的

网民规模，达到2.1亿，使用率为50.1%.

中国网民各类网络应用使用率及增长率

社交网站已成为中国网民最新最热的网络应用

中国网络媒体应用新趋势

中国白领网络媒体2011应用热点

豆瓣网

MSN

开心网人人网

新浪微博

优酷网

土豆网

微博：在白领人群中的影响力推动及口碑营销方面，新浪微博已经成为当之无愧的首选营销平台

XXX体育在微博上如何传播

目录

XXX体育品牌受众分析

XXX体育微博传播建议及推广方案报价&KPI

XXX体育2011新浪微博传播手段

对于新浪微博受众，我们如何监测-独有的企业微博监测与评估报告

唯一可实现完整粉

丝分析及转发价值

分析的监测系统

你知道你的粉丝们都是谁么？

你知道他们在哪里么？

你知道他们喜欢什么么？

你知道都是谁在转发你的信息么？

……

对于新浪微博受众，我们如何监测-微博粉丝全面评估，全面跟进

微博粉丝评估

微博营销项目评估

营销目的

u提升品牌的认知度和美誉度

u创建互动沟通网络平台，通过使用者的

分享，达到口碑传播的效果

推广周期

2011年Q1，3月1日-4月1日

营销手段

XXX体育微博营销背景

推广策略

借力微博互动话题,培养及提升XXX 体育微博人气以SNS 活动为核心，整合微博话题人气，塑造XXX 体育品牌形象以高频率的微博互动话题延续微博人气，提升品牌关注度

在第一阶段，以XXX 体育官方微博为主要信息源，通过我们的微博资源，广泛传播XXX 体育产品信息及商城相关促销内容。精准覆盖受众，提升官方微博人气及知名度

互动话题

帐号监测资源账号

对手挖掘

转发活动

聚人气

树品牌

XXX 体育2011年微博年度推广思路

通过对微博资源传播路径的管理，实现活动信息的病毒性传播

•第三层：针对目标受众关注内容

发布我友网信息

•第二层：借助适用的垂直特性账

号资源，进行传播放大（原发软性话题+转发评论官微话题）

•第一层：以官方微博的互动话题

作为传播主要信息源

XXX 体育Q1阶段微博推广思路

XXX体育微博推广途径

3000名

优质粉丝

XXX 体育官微创建策略

明确XXX 官微的目标与使命

XXX

可以因目标不同而制定多个官微主要话题。话题主要涵盖“品牌塑造”、“售

后服务”、“活动”。通过3个不同类型的主要话题来影响潜在用户及维护老用户创建

官微角色指官微发言时的身份应决定发言者身份究竟为何，建议品牌元素对应品牌经理、售后元素对应客户服务、活动元素对应市场经理，尽量避免在日后长期运营中出现角色错位的情况。

官微形象由昵称、头像、签名模板、信纸等元素组成XXX 应专为官微定制系统化的头像、模板等元素，以实现统一有效的品牌识别，并定期更换或形成一套特有的使用习惯，建议以健康阳光的形象主题出现。每天发布与互动的内容，最终形成官微的性格性格与名称、形象应保持统一。XXX 官微的性格应是开放的、活跃的，在与品牌内涵一致的前提下，应尽量符合在互联网上被广泛认同的价值标准，以感性的方式植入产品信息及活动，突出品牌对受众健康关爱。

互动话题

资源账号

用户挖掘

微博发帖

互动话题粉丝质量粉丝数量

健康阳光源与自我

以健康阳光成为此次微博传播的主要互动话题内容，以此来提高粉丝质量及对品牌的关注度，最终提升微博人气及粉丝数量

互动话题制定：

XXX 体育微博传播建议及推广方案