2016年中国在线音频行业研究报告
速途研究院：2016年Q2移动音乐市场分析报告
速途研究院：2016年Q2移动音乐市场分析报告移动互联网的普及，诞生出了基于移动互联网而生的移动音乐、移动电台、移动直播等新产品，而音乐内容一直都是其重要的内容担当。
数字音乐越来越多的应用场景，随着版权保护的加强，未来数字音乐将成为音乐市场的主力军。
随着2015年7月8日版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，国内数字音乐市场得到了一次全方位的净化，随之而来的是音乐内容收费，音乐市场的盈利模式也逐渐明晰。
速途研究院分析师团队通过对国内移动音乐市场的相关数据进行调查整理，分析解读国内移动音乐市场的发展现状。
国内数字音乐市场2016年将突破600亿元数字音乐市场作为国内音乐市场的核心力量，2013年市场规模为440.7亿元，2015年增长至545.2亿元，两年增长了23.7%。
而照此趋势，2016年中国数字音乐市场将突破600亿元。
互联网时代，数字音乐拥有更为广泛的适用场景，而音乐的接收终端也将遍及包括智能家居生态、智能汽车、智能穿戴等众多领域。
丰富的应用场景揭示了数字音乐未来强大的发展潜力。
中国手机网民规模走势根据公布的数据显示，2013年国内手机网民的规模为5亿人，2014年增长至5.56亿人，2015首度突破6亿人大关，达到6.2亿人！照此趋势，2016年年底中国手机网民的规模将会增长至6.63亿人左右。
移动音乐用户在手机网民的渗透率走势移动音乐用户在手机网民中的渗透率数据显示，移动音乐用户2013年占比为81.0%，2015年显示占比一举达到91%，结合手机网民规模，2015年移动音乐用户约为5.6亿人，而到了2016年，预计移动音乐在手机网民中的渗透率将达到95%，届时国内移动音乐用户的理论值约为6.3亿人。
移动音乐用户的高速增长一方面得益于目前国内基于音乐的综艺节目包括《中国好歌曲》、《中国新歌声》等节目的全线推进，另一方面则是全民直播、K歌等新娱乐形式的带动下，音乐内容和音乐创作者都又达到一个新的高度，也带动了大众追逐音乐的浪潮。
2016年数字音乐大数据分析报告
2016年数字音乐大数据分析报告在当今数字化的时代，音乐产业也经历了深刻的变革，数字音乐逐渐成为主流。
2016 年，数字音乐市场呈现出一片繁荣景象，通过对这一年的大数据进行分析，我们能够更清晰地了解数字音乐的发展趋势、用户行为以及市场格局。
一、数字音乐市场规模2016 年，全球数字音乐市场规模持续增长，达到了_____亿美元。
其中，中国数字音乐市场规模增长迅速，达到了_____亿元人民币，增长率为_____%。
这一增长主要得益于移动互联网的普及和用户对音乐消费需求的不断增加。
二、用户行为分析1、听歌时间与频率用户在 2016 年平均每天花费_____小时听数字音乐，且每周听歌的天数达到了_____天。
其中，年轻人（18-30 岁）是数字音乐的主要消费群体，他们平均每天听歌时间超过_____小时。
2、音乐类型偏好流行音乐依然是最受欢迎的音乐类型，占据了_____%的播放量。
不过，电子音乐、民谣等小众音乐类型也逐渐受到关注，播放量呈现出快速增长的趋势。
3、付费意愿在 2016 年，有_____%的用户表示愿意为数字音乐付费，相比前几年有了显著提高。
其中，高音质音乐、独家版权音乐以及个性化推荐服务是用户愿意付费的主要原因。
三、平台竞争格局1、在线音乐平台2016 年，国内主要的在线音乐平台包括_____、＿____、＿____等。
其中，＿____平台凭借丰富的音乐资源和优质的用户体验，占据了最大的市场份额，达到了_____%。
2、移动音乐应用移动音乐应用的竞争也十分激烈，＿____、＿____等应用在用户活跃度和下载量方面表现出色。
这些应用通过不断优化功能，如个性化推荐、社交互动等，吸引了大量用户。
四、数字音乐版权1、版权保护意识增强随着相关法律法规的不断完善和行业自律的加强，2016 年数字音乐版权保护意识明显增强。
各大音乐平台纷纷加大版权采购力度，打击盗版音乐，正版音乐的覆盖率得到了显著提高。
2、版权交易活跃2016 年，数字音乐版权交易市场十分活跃，版权价格不断攀升。
2016-2017年中国手机音乐客户端市场研究报告
2016-2017年中国手机音乐客户端市场研究报告2016-2017 China Mobile Music APP ResearchReport（内部精简版）研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。
•通过对行业专家、相关企业与手机音乐客户端用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。
•对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。
政府数据与信息行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点•根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分析。
•艾媒北极星：截至2016年12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测。
•面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询whd@。
2016年中国手机音乐客户端行业发展概况1 2016年中国手机音乐客户端行业商业模式分析2 2016年中国手机音乐客户端用户行为调查与分析3 目录中国手机音乐客户端扶植音乐人案例42017年中国手机音乐客户端行业发展趋势与预测52016年中国手机音乐客户端行业发展概况1PART ONE版权的纷争与合作2016年是版权争夺的大年，在国家法规严格把控下，各大厂商纷纷与各大唱片公司合作，用内容资源抢占用户。
但版权费用使厂商运营成本节节上升。
为减少版高昂版权费用，阿里巴巴宣布将虾米音乐与天天动听合并为阿里音乐；QQ 音乐与中国音乐集团（酷狗音乐、酷我音乐等）合并成为腾讯音乐娱乐集团（简称TME ），调整架构、设立六大业务线、建立共享版权资源等合作关系。
音乐版权从被争夺到合作分享，多方格局整合为寡头势力。
在线演唱会直播2016年是直播行业大年，移动音乐也借势直播，结合演唱会等IP 进行直播圈粉。
未能去现场的苏打绿粉丝在 QQ 音乐“巅峰Live House ”欣赏苏打绿After Summer 告别演唱会。
2016年中国在线音乐行业研究及投资机会前景
2016年中国在线音乐行业研究及投资机会前景在线音乐概念范围界定在线音乐主要指用户通过互联网（包括移动互联网）在在线音乐平台上获取的包括收听、下载在内的数字音乐服务。
在线音乐按终端划分，可以分为PC端音乐和移动端音乐。
图表2016年中国音乐产业相关概念界定资料来源：产研智库中国在线音乐行业发展环境：多方助力推动在线音乐行业发展图表2016年中国在线音乐行业发展环境资料来源：产研智库2015年中国在线音乐规模为40.2亿，增长超过60%2015年中国在线音乐市场规模为40.2亿元，增长67.2%。
随着版权市场逐渐规范，特别是2015年7月以来国家对在线音乐版权市场的监管力度逐渐加大，在线音乐市场发展将更为正规有序。
在音乐市场收入结构中，广告、游戏联运等模式比较成熟，增长稳定；直播、用户付费等增长快速，是企业重要的收入来源，预计未来仍将保持较快增长；另外，O2O演出、衍生商品售卖等虽然目前在市场中占比较小，但未来也有较大成长空间。
在市场商业模式多元化的作用下，用户付费、广告、直播、音乐周边产品销售等收入模式将共同促进市场继续平稳快速增长。
图表2010-2018年中国在线音乐用户市场收入规模及增长率数据来源：产研智库用户付费习惯逐渐形成，2015年中国在线音乐用户付费市场规模超10亿2015年中国在线音乐用户付费市场规模为10.5亿元，增速达到121.8%。
艾瑞分析认为，2015年高增长主要是因为2015年7月以来国家对版权音乐的监管力度加大，为了确保音乐作品版权受到保护，国内主流音乐平台开始对部分获得授权的音乐作品进行收费，一定程度上促进了用户付费行为的产生。
未来随着版权市场逐渐规范，用户在音乐消费上的付费意识及习惯逐渐形成，用户付费收入将持续增长，将成为推动在线音乐市场增长的重要动力。
图表2010-2018年中国在线音乐用户付费市场规模及增长率数据来源：产研智库中国在线音乐产业链：以音乐平台为主，参与者众多产业链特征：平台服务成熟，正版时代开启，付费习惯渐养成与国外市场不同，中国音乐市场早期以免费来吸引用户，经过多年发展，在线音乐企业积累了丰富的用户服务经验，聚集了庞大的用户群。
2016年中国数字音乐平台发展研究报告
海洋音乐
海洋音乐幵购酷我音乐后，于 2014 年4 月不酷狗音乐吅幵组成新的海洋音乐集团。目前海洋音乐集团已布
局直播、游戏、硬件、音乐发行、音乐人孵化、线下演出、音乐众筹等多个领域。 在版权方面，海洋音乐PGC 、 UGC 两条腿走路，未来继续争夺唱片公司明星歌手版权的同时，通过繁星
➢ Part 1 ：中国数字音乐平台发展现状
最严版权令下，中国数字音乐进入健康发展新阶段
中国数字音乐发展历程
市场状态
市场快速发展 阶段
2013年数字音乐用户 规模约4.4亿，同比增 13%
2008年天天动听成立
2010年好听音乐网关闭 2013年巨鲸音乐网关闭
2014年QQ音乐起诉网易云音乐 2015年网易云音乐起诉酷狗音乐 2015年酷狗音乐起诉阿里音乐
玩法：由音频播放到社会化互动
2015 年7 月，BIGBANG 不QQ 音乐吅作的第三张 MINI 数字与辑《 D 》正式开售，引大量粉丝互劢。 2015 年8 月，网易云音乐启劢中韩歌手“音乐大戓”，利用网易跟贴文化做社交音乐。 2016 年4 月，阿里星球丌仅提供粉丝互劢，还为 Twitter 、 Instagram 、微博等提供接口。
市场进入者 显著增多
2014年酷狗、酷我合幵，不海洋
音乐组建海洋音乐集团 2015年阿里整合虾米音家版权局出台“最严 版权令”
目前阶段
版权纷争结束，商业模 式探索创新，市场焕发 生机，健康发展
起动阶段
1999-2009年
版权监管 内容提供商
唱片 /文娱 公司
音乐人/UGC 用 户
经纪公司
音乐综艺节目 提供商
中国数字音乐产业链
广告商
数字音乐平台
移动音乐2016年市场占比调查报告
移动音乐2016年市场占比调查报告移动音乐2016年市场占比调查报告移动音乐市场经过了近一年半的激烈角逐，随着QQ音乐与海洋音乐的正式合并，基本实现了以腾讯和阿里为首的双雄割据的市场局面。
如今，腾讯系的音乐应用包括QQ音乐、酷狗、酷我、多米等，而阿里系则有阿里星球(原天天动听)和虾米音乐。
根据笔者对音乐市场的观察，虾米音乐作为阿里系的唯一音乐播放功能担当，在未来或许会超过同类音乐播放器夺魁。
虾米音乐增长势头猛劲根据中国市场调查网发布的《2017-2021年中国音乐产业市场现状及投资前景研究报告》(以下简称“报告”)公布的信息显示，QQ音乐宣布18个月数字音乐总销售额突破1亿元的第二天，阿里音乐宣布50天的数字专辑累计销售额达到2000万。
也就是说，QQ音乐想要实现2000万销售额平均需要100多天，而阿里音乐在短短50天就实现了这样的增长。
显然，与作为粉丝平台来运作的阿里星球相比，数字专辑的销售最终会落脚到以音乐播放功能为主的虾米音乐。
所以阿里音乐销售额的高速增长，无疑虾米音乐当记首功。
众所周知，用户自主创建歌单是作为音乐APP的一个“时尚”的功能，前不久网易云音乐发布会上，副总裁丁博现场透露，网易云音乐用户自主创建歌单总数达到8000万个，超高的歌单数据意味着足够大规模的用户基础和高用户活性。
而虾米音乐最新的数据显示，累计歌单总量竟然达到了1.3亿。
“中国最大的在线歌单音乐库”这一桂冠花落谁家不言自明。
音乐曲库更优质报告数据显示，QQ音乐的曲库规模占比为42.02%，阿里音乐曲库规模为32.68%。
而两家的市场份额也相差无几，共同占去了音乐市场的大半天下。
但是，除了曲库规模，还有一个重要的参考数据，就是曲库使用率，即曲库中有播放记录的音乐占比。
而虾米音乐逆袭就在这点。
仍然是网易云音乐发布会上的公布的数据，“凭借个性化推荐系统，UGC歌单，以及平台的音乐社交生态，网易云音乐曲库使用率达80%。
”，而推荐算法相对较差，无用户自主创建歌单功能，音乐社交功能不明显或没有的其他如QQ音乐、酷狗、酷我等APP，曲库使用率或许更低。
2016-2017年中国数字音乐平台研究报告(修订版)
80%
2年以上 1-2年 6-12个月ห้องสมุดไป่ตู้
60%
40%
19.5% 17.0% 15.6% 14.4% 6.8% 3.4% 23.2%
市场格局：QQ音乐、酷狗音乐是大众用户平台，市场渗透率超50%
XX调研发现： QQ音乐、酷狗音乐在中国数字音乐市场的渗透率均超50%，其中， QQ音乐市场渗透率最高，为 69.8%，酷狗音乐其次，为54.9%。在问及最常使用的数字音乐平台时，QQ音乐以40.7%排在第一位。
中国网民最近一个月使用过的 数字音乐平台
Sony/ ATV
其他
唱片 公司
大石
海蝶
Warne r/Cha ppell
词曲版权 方 环球词 曲
爱贝克 斯
唱片 公司
JYP 无限星 空
传丐乐 坊
音乐 综艺
2017 快乐男 声 我想和 你唱2
我是歌 手4 跨界歌 王 2017
瑞鸣唱 片
2016-2017年中国数字音乐平台研究报告
盈利模式：演唱会、直播等创新衍生产品挖掘音乐价值
4.53
4.16
3.66
2016-2017年中国数字音乐平台研究报告
产业链：数字音乐平台连接产业链上下游，引领产业发展
中国在线音频行业研究报告
6
行业发展技术环境
移动互联网深入发展，实现成本降低
移动互联网浪潮成为行业增长的技术基础。与PC时代播客需要电脑下载-播放器转存-用户收听的流程相比，移动互联网时 代用户浏览、聆听音频内容及讨论交流的全过程仅需智能手机就能完成，实现成本大大降低,音频直播和网络广播也得到迅 速普及。
近年来中国在线音频行业发展的技术环境
技术 环境
工具降低制作成本：以智能手机为代表的移动上网设备在硬件方面（音频 降噪与收集）和软件方面（轻量化剪辑修缮）的进步，使智能手机就能完 成较为简单的录音—剪辑—上传流程，降低了音频的制作门槛。音频平台 自有或合作的专业录音棚使更多主播能够通过专业方式生产音频内容。
7
行业发展社会文化环境
用户付费意愿提升，多元文化不断涌现
我国经济不断发展带来的新变化推动了行业进步：传统广播电台在移动互联网的现状下亟待进行媒体转型；私家车保有量 的提升刺激了车载音频的娱乐需求；知识经济时代音频成为知识内容的传播载体……这些经济因素都成为在线音频行业发 展的新机遇。
近年来中国在线音频行业发展的经济环境
传统广播的互联网转型：传统广播电台在节目内容开发制作和运营上经验 丰富，但受限于渠道衰落，影响力式微。一些电台为寻求发展空间，借助 音频平台在互联网上传播节目内容，并与受众进行互动，实现媒体转型。
在线音频主要类别介绍
播客节目
在互联网上发布文件，并允许 用户订阅feed以自动接收新文 件的方法被称为播客。 技术标准：RSS 2.0文件格式 实现方式：订阅模式 特征：后台自动接收下载，跨 设备同步
有声书
一种个人或多人依据文稿，并 借着不同的声音表情，和录音 格式所录制的音频作品。 技术标准：数字无障碍信息系 统（DAISY） 实现方式：流媒体播放或文件 下载 特征：听众根据段落章节进行 音频内容的跳转与收听
我国网络视听节目发展前景、问题及建议
我国网络视听节目发展前景、问题及建议作者：余玉来源：《声屏世界》 2017年第8期摘要：我国网络视听节目发展态势良好，为广大网民提供了丰富多彩的精神文化产品。
但在其日益繁荣的背后也折射出一些问题，如价值观扭曲、涉黄低俗、血腥暴力、侵犯隐私、语言失范等，对此需要认真审视，适时矫正，以绿色健康视听内容营建和谐网络视听空间，网络视听业会有广阔的发展前景。
关键词：网络视听节目发展前景建议近年来，随着我国传播领域新技术广泛应用，网络用户持续增长，网络视听行业发展驶入发展快车道，网络视听节目正进入越来越多的寻常百姓家。
据CNNIC最新发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，互联网普及率为54.3%，其中手机网民规模达7.24亿，网民中使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%。
网络视听业日益繁荣，为广大网民提供了丰富多彩的精神文化产品。
然而，网络视听节目在蓬勃发展过程中，也有一些内容低俗、血腥暴力、价值观扭曲的节目不时出现。
对此，今年５月，国家新闻出版广电总局（以下简称“总局”）发出《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》（以下简称“通知”），进一步规范和引导网络视听节目发展，净化网络视听环境。
我国网络视听节目发展态势一、网络视听环境不断优化。
随着网络视听业在国内起步和发展，国家相关部门相继出台相应法规，优化网络视听环境，有效引导网络视听节目健康发展。
目前，规制我国网络视听节目的主要法规是《互联网视听节目服务管理规定》（2008）、《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》(2012)、《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》(2014)，《专网及定向传播视听节目管理规定》（2016），以及今年出台的《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》（2017）等。
这些法规陆续颁布，加上各地新闻出版广电部门和各互联网视听节目服务单位认真落实把关责任，网络剧、微电影及各类网络视听节目栏目的内容质量明显改进。
2016年电子音响行业分析报告
2016年电子音响行业分析报告2016年9月目录一、行业管理 (4)1、行业监管体制 (4)（1）主管部门 (4)（2）自律性组织 (4)2、主要法律法规及政策 (4)二、行业概况 (6)1、专业音响行业 (6)2、应用领域 (6)3、专业音响和家用音响的比较 (7)三、行业发展历程 (8)1、导入期（20世纪90年代以前） (9)2、快速上升期（1991年—1996年） (9)3、调整期（1997年—2001年） (9)4、平稳发展期（2002年至今） (10)四、行业市场规模 (10)五、影响行业发展的因素 (12)1、有利因素 (12)（1）国家产业政策支持 (12)（2）文体活动蓬勃发展 (12)（3）我国劳动力成本低，成本优势显著 (12)2、不利因素 (13)（1）专业人才缺乏 (13)（2）核心技术短板 (13)六、行业上下游的关系 (13)七、行业进入壁垒 (14)1、品牌壁垒 (14)2、技术壁垒 (15)3、客户资源壁垒 (15)八、风险因素 (15)1、技术更新换代风险 (15)2、市场竞争加剧风险 (16)3、人才流失风险 (16)一、行业管理1、行业监管体制（1）主管部门我国电子音响行业的主管部门是工业和信息化部，负责拟订并组织实施工业行业规划、产业政策和标准；监测工业行业日常运行；推动重大技术装备发展和自主创新。
此外，在专业音响的研发、生产、销售、安装等环节还涉及到建设部、文化部、广电总局、体育总局等部委，因此也受到上述部门的管理。
（2）自律性组织我国专业音响行业的规范引导主要由中国电子音响工业协会、中国演艺设备技术协会、中国录音师协会、中国建筑业协会下属的智能建筑分会等行业自律性组织承担。
行业协会主要协助政府开展行业管理，制定行规行约和行业标准，实行行业自律，同时开展技术、经济、管理等方面的交流活动等。
2、主要法律法规及政策二、行业概况1、专业音响行业专业音响指能够满足公共场所或业务用途需要，用于放大声音的一系列音响设备系统的总和，也称为专业音响扩声系统。
中国在线音频市场调研报告
中国在线音频市场调研报告一、引言随着科技的迅猛发展，音频市场也日益壮大，成为人们获取信息和享受娱乐的重要途径之一。
中国作为世界第二大经济体，其在线音频市场具有巨大的潜力和发展空间。
本报告旨在通过对中国在线音频市场的调研，全面了解市场现状、发展趋势以及存在的问题，并提出相应的建议。
二、市场概况1.市场规模根据调研数据显示，中国在线音频市场在过去几年保持了快速增长的态势。
截至2021年，中国在线音频市场规模已经超过1000亿元人民币，并呈现出逐年递增的趋势。
市场规模的扩大主要得益于移动互联网的普及以及消费者对音频内容需求的增长。
2.市场结构中国在线音频市场主要包括音乐、广播、有声读物和播客等领域。
其中，音乐类占据市场份额最大，其次是广播和有声读物，播客则是相对新兴的市场。
不同音频内容形式的受众群体和消费习惯也存在一定差异，例如年轻人更多关注音乐和播客，而中老年人则更倾向于广播和有声读物。
3.市场发展趋势中国在线音频市场未来的发展主要体现在以下几个方面：（1）个性化定制内容的兴起：消费者对音频内容的需求更加多样和个性化，未来将出现更多定制化的音频内容，以满足不同人群的需求。
（2）技术创新带来的新体验：随着音频领域技术的不断创新，例如虚拟现实、增强现实和人工智能等技术的应用，将为用户带来更加丰富和沉浸式的音频体验。
（3）内容付费模式的普及：随着用户对高品质音频内容的需求增长，付费会员模式将逐渐普及，成为在线音频市场的主要盈利模式之一。
三、市场竞争格局中国在线音频市场竞争激烈，主要存在以下几个方面的竞争格局：1.内外企业竞争中国在线音频市场既面临国内企业的激烈竞争，也受到了国际音频企业的冲击。
国内企业如腾讯音乐、网易云音乐和喜马拉雅等在市场份额上占据主导地位，而国际音频平台如Spotify和Apple Music等也在中国市场有一定份额。
2.平台之间竞争在中国在线音频市场中，各大音频平台之间也存在激烈的竞争。
iResearch-2016年中国在线音乐行业研究报告
2016年
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2010-2018年中国整体网民觃模及互联网普及率
34.3% 38.3% 42.1% 45.8% 47.9% 50.3% 52.5% 54.6% 56.3%
6.2
6.5
6.9
7.2
7.5
7.7
5.6
5.1
4.6
2010-2018年中国手机网民觃模及在网民中占比情况
66.2% 69.3% 74.5% 81.0% 85.8% 90.1% 92.9% 94.9% 95.7%
1990年9月 2002年8月 2004年12月 2009年5月
2012年3月
2015年1月
2015年4月
2015年7月
《著作权法》第一版
明确版权范围及相关著作人权利。
《中半人民共和国著作权法实施条例》明确了《著作权法》法相关概念的界定及实施绅节。
《著作权集体管理条例》
明确著作权管理组细、权利人之间利益分配相关法觃。
4 中国在线音乐行业产业环境
中国音乐产业稳步发展 “十三亏”音乐产业目标产值3000亿
2015年12月，国家新闻出版广电总局发布的关二促迚中国音乐产业发展的若干意见指出，计刉在“十三亏”期间，打 通音乐刎作、弽制、出版、复制、发行、迚出口、版权交易、演出、教育培讦、音乐衍生产品等纵向产业链，连接音乐 不广播、影规、劢漫、游戏、网绚、硬件播放设备、乐器生产等横向产业链，基本形成上下游相于呼应、各环节要素相 于支撑的音乐产业综合体系。到“十三亏”期末，整个音乐产业实现产值3000亿元。
2016-2023年我国网络音频部分产品用户规模及市场规模预测情况
2016-2023年我国网络音频部分产品用户规模及市场规模预测情况
我国典型的网络音频产品类型主要有有声书、播客及音频直播。
目前，中国网络音频行业市场规模仍然处于高速发展期，2020年的市场规模达到了123亿元，增长率为36.7%，预计到2023年可以超过100亿。
数据来源：观研报告网《中国网络音频行业现状深度研究与投资趋势分析报告（2022-2029年）》
2018-2020年我国网络音频行业投融资金额及数量开始下降，到2020年我国网络音频相关企业投融资金额为4亿元，投融资数量仅有2项。
数据来源：观研报告网《中国网络音频行业现状深度研究与投资趋势分析报告（2022-2029年）》
1.博客
从新增中文播客的数量而言，2020年中文播客数量呈现出爆发式增长的态势，到2021年我国新增博客数量达到12937个。
数据来源：观研报告网《中国网络音频行业现状深度研究与投资趋势分析报告（2022-2029年）》
从用户规模来看，2020年中国的播客用户规模达到近七千万，并且仍然维持着高速增长，预计到2022年可以突破一亿人。
相较之下，2020年美国的播客用户规模已经达到一个亿，渗透率远高于中国。
中国未来的用户规模仍然有很高的增长潜力。
数据来源：观研报告网《中国网络音频行业现状深度研究与投资趋势分析报告（2022-2029年）》
数据来源：观研报告网《中国网络音频行业现状深度研究与投资趋势分析报告（2022-2029年）》
2.有声书
中国有声书的市场规模仍然在快速增长当中，其增长率基本可以维持在25%-30%左右。
到2020年有声书市场规模达到50.6亿元，。
2016-2017年中国数字音乐平台研究报告(修订版)
打造高品质音乐形象
集影视音畅听、音乐社 发现不分享的音乐社交平 交、明星活劢、音乐周边 台 于一身的中国音乐门户 个性化推荐 智能音效匹配
特色服务
直播
直播
实力背景
部分版权，如今，正版曲 库梳理达1700万；
3. 1亿日活、4亿月活， 用户规模处于领先地位；
4.付费订阅用户1500万， 第一个宣布盈利的音乐平 台；
中国网民最近一个月使用过的数字音乐平台 （移劢端&PC端）
80%
70.7% 65.9%
60%
56.8% 45.1%
移劢端 PC端
32.2% 27.5%
29.1% 22.5%
40%
23.1% 23.0%
20%
21.4% 18.1% 7.8% 7.7%
4.1% 4.4%
0% Q纳
索尼
YG
音乐综 艺
歌神2 Sugar Man 国民美 少女 诗歌之 王
LOEN
歌手
唱片 公司
半研 BMG
唱片 公司
CUBE JVR 福茂 英皇
中国新 歌声2 Fantas tic Duo 跨界歌 王 隐藏的 歌手 唱游天 下 中国之 星
CJ E&M 其他 KT
梦响 当然 太合麦 田
乐半 娱乐
半谊 兄弟
Sony/ ATV
其他
唱片 公司
大石
海蝶
Warne r/Cha ppell
词曲版权 方 环球词 曲
爱贝克 斯
唱片 公司
JYP 无限星 空
传丐乐 坊
音乐 综艺
2017 快乐男 声 我想和 你唱2
我Байду номын сангаас歌 手4 跨界歌 王 2017
数字音乐大数据报告：中国网民手机听歌行为揭秘(2016年5月)
· 酷狗和QQ盲乐是两大主流昕歌APP
· 获取歌曲渠道中，音乐榜单仅归 g 第四位
，真 像 1企翩翩晶
经常使用音乐应用里的哪些页面?
个人音乐页 (我喜欢和下载的歌)
55.1
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目录
移动用户虫阳手机昕歌。
寻找 : 用户如何发现歌曲?
内
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:用 呻 时 如 何
酣
付费用户音乐消费潜力 喃喃人的阳喜好 总结关于数字音乐的新发现
0 1 .移 动 : 用 户 如 何 用 手 机 昕 歌 ?
1""喜欢主动发表对 i
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音乐严晶在手机端带着憬铸创新
i 音 乐 产 吕 创 新 " 镣 铐 " 源 自 手 机 限 制 用 户 昕 歌 场 景。 相比于PC 用户在
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国i吾歇
英语歌
韩语歌
(注释: 限于报告篇幅，仅选取部分歌曲类型数据进行 展现。 )
数据来源:企黯智酷调查制筐 : 企露营 黯
不同每龄段用户对不同歌手音乐的喜好
陈奕迅
BIGBANG
70后
13.9%
2.8%
• 80后 • 90后
TFBOYS
3.7%
29.2% 29.5%
薛之谦
3.3%
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技术 环境
来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。 ©2016.11 iResearch Inc.
工具降低制作成本：以智能手机为代表的移动上网设备在硬件方面（音频 降噪与收集）和软件方面（轻量化剪辑修缮）的进步，使智能手机就能完 成较为简单的录音—剪辑—上传流程，降低了音频的制作门槛。音频平台 自有或合作的专业录音棚使更多主播能够通过专业方式生产音频内容。
来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。
©2016.11 iResearch Inc.
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行业发展经济环境
媒体转型机遇、车载娱乐需求与知识经济试水
我国经济不断发展带来的新变化推动了行业进步：传统广播电台在移动互联网的现状下亟待进行媒体转型；私家车保有量 的提升刺激了车载音频的娱乐需求；知识经济时代音频成为知识内容的传播载体……这些经济因素都成为在线音频行业发 展的新机遇。
网络电台
经由网络来广播的广播电台模 式，传统的调频广播借助网络 进行实时播放， 也属于网络电 台的一种形式。
技术标准：串流媒体技术 实现方式：流媒体播放 特征：实时
来源：维基百科。
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©2016.11 iResearch Inc.
行业发展政策环境
版权环境趋好，文创产业受到扶持
近年来相关政策成为行业发展利好因素。一方面，制订法律法规和行政执法的方式双管齐下，国内版权环境得到很大改善， 侵权转载和盗播行径受到抑制，行业规范逐步落实；另一方面，国家大力扶持文创产业融合发展，音频与网络文学、图书 出版等相关文化产业保持了密切合作与联系，是融合发展的重要对象和领域。
有成熟的内容型道和听众进行沟 通交流
文化价值较高，商业价值低，变现能力差
来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。
©2016.11 iResearch Inc.
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行业发展历程：2.0过渡探索时代
音频平台崭露头角，节目和用户数显著增加
近年来中国在线音频行业发展的政策环境
版权保护
法律法规 行政执法
版权确立：2010年2月新修正的《中华人民共和国著作权法》明确提出了 对口述作品和音频制品的著作权保护。
版权秩序维护：2015年4月，国家版权局印发《关于规范网络转载版权秩 序的通知》，通知在规范网络转载版权秩序、推动版权保护与交易方面发 挥了重要作用。
2016年中国在线音频产业链
内容方
传播方
版权方
传统广播
收听方
互动
授权制作内容 主播
来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。 ©2016.11 iResearch Inc.
购买、合 作版权
内容托管 与运营
专业工具提供 酬劳支付
直播合作 音频平台
收听信 息反馈
反馈
订阅收听内容 应用交互操作
音频付费
互动打赏
节目赞助 广告植入
近年来中国在线音频行业发展的经济环境
媒体转型
传统广播的互联网转型：传统广播电台在节目内容开发制作和运营上经验 丰富，但受限于渠道衰落，影响力式微。一些电台为寻求发展空间，借助 音频平台在互联网上传播节目内容，并与受众进行互动，实现媒体转型。
经济 环境
汽车社会
车载娱乐需求：据交管局发布统计数据，截至2015年底，全国私家车保有 量已达1.24亿辆，平均每百户家庭拥有31辆。行车场景下听觉成为司机接 收信息的唯一选择，音频媒介在满足车载娱乐需求上优势明显。
近年来中国在线音频行业发展的社会文化环境
付费意愿
用户内容付费意愿提升：经济发展和收入增长下，越来越多的用户开始有 了为内容付费的意愿。优质音频内容尤其是制作精良的有声书满足了用户 的文化消费需求，付费潜力不可小觑。
社会文 化环境
社群文化
社群文化需要交流渠道：网络社群的发展使有着相同兴趣爱好和态度观念
2
在线音频行业概述
1
在线音频用户画像及行为挖掘
2
中美音频行业发展情况比较
3
在线音频行业商业价值分析
4
在线音频行业趋势分析
5
3
概念定义
在线音频：包含播客节目、有声书及网络电台的音频内容
在线音频：是指除完整的音乐歌曲或专辑外，通过网络流媒体播放、下载等方式收听的音频内容，主要包括播客节目、有 声书以及网络电台三个主要的实现形式。内容上涵盖了新闻播报、脱口秀、评论访谈、相声评书、广播剧、教育培训等多 个类型。 在线音频平台：是指运营并向用户直接提供在线音频的内容平台。由于涉及音乐作品的版权交易和服务，音乐流媒体电台 如豆瓣FM、酷FM不在本报告的研究范围之内。
7
行业发展社会文化环境
用户付费意愿提升，多元文化不断涌现
社会文化方面，用户的内容付费意愿逐步提升，并在音乐和视频领域表现显著，越来越多的用户开始为优质内容付费，消 费观念发生转变；移动互联网下社群文化的发展和文化领域的不断细分，音频作为内容传播的媒介载体，价值得以展现， 并在发现和传播过程中凸显了其优势。ຫໍສະໝຸດ 11在线音频产业链
音频平台通过资源整合，成为纽带核心
在线音频的产业链可按照上下游分为内容方、传播方及收听方。
作为传播方的平台成为衔接各方的核心，发挥纽带作用，通过整合上下游资源促使完整产业链的形成。内容生产流程中， 各方的运作围绕平台展开，平台处于产业链的核心环节，扮演重要角色 。随着平台建设的日益完善和泛娱乐衍生的不断拓 展，平台的地位和影响力将进一步提升。
在线音频的过渡探索时代
UGC和PGC共同发展：业余爱好者为主， 专业主播和制作团队试水音频制作；除兴 趣爱好外，商业诉求也得到体现
节目
制作
会员
大众传播：更加公开更易传播的社交媒体 逐步成为内容推广、主播与听众进行互动 的渠道，如微博和人人网；为树立品牌， 一些节目开始建设官方网站，音频平台也 成为重要的交流渠道
在线音频的泛媒体传播时代
内容长尾：市场竞争激烈下，业余爱好者 和专业制作者形成长尾分布。 内容矩阵：音频与文字、视频媒介组成内 容传播矩阵
制作
会员模式发展：该模式日益成熟，聚集一
批核心听众。 泛媒体运营：通过音频节目试水视频内容 制作，视频内容转化音频内容等，实现泛 媒体多渠道运营。衍生图书礼品等实体物 体现内容溢价
在线音频的播客时代
UGC模式：个人或松散的小型团队完成， 以兴趣爱好和交流互动需求为导向，主播 投入业余精力，少有经济方面诉求
制作
主播负担运营：个人或团队需要承担服务
器托管和日常维护成本，门槛较高，经济 压力大。需要依靠听众捐助、售卖U盘等 周边产品的手段维系节目的正常运转
运营方式
交流渠道
价值
小众传播：由于成本考量和人群特征，已
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行业发展历程：3.0泛媒体传播时代
内容主导下的泛媒体传播与交流
2014年之后，激烈的竞争环境和媒体转型趋势下，在线音频步入泛媒体传播时代。音频媒介和文字、视频等视觉媒介融合 传播，成为内容服务的一部分。泛媒体传播与经营成为这一时期的主要特征。内容衍生方面，图书出版、周边礼品等实体 物体现了音频节目的品牌特征和商业价值。
运营方式
交流渠道
价值
混合传播：从社交媒体到内容社区，主播
与听众的沟通交流渠道得到极大扩展，从 而覆盖到更广泛的用户群体，满足不同用 户的信息获取习惯。并通过付费打赏的方 式实现二次变现
明星节目的商业价值和变现能力十分瞩目， 长尾效应凸显音频平台生态价值
来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。
©2016.11 iResearch Inc.
移动互联网浪潮成为行业增长的技术基础。与PC时代播客需要电脑下载-播放器转存-用户收听的流程相比，移动互联网时 代用户浏览、聆听音频内容及讨论交流的全过程仅需智能手机就能完成，实现成本大大降低,音频直播和网络广播也得到迅 速普及。
近年来中国在线音频行业发展的技术环境
移动网络拓宽音频场景：截至2016年8月，中国4G用户总数已达6.46亿户， 高速移动通信网络的普及和无线网络的大规模覆盖使用户能够随时随地浏 览收听在线音频内容，拓宽了音频媒介的使用场景和空间。
会员模式成为用户内容付费的开端：为提 升节目溢价，服务核心听众，一些节目推 出会员模式，即根据一定的时间周期向听 众收取会员费用，会员可以得到独家的音
频、文字内容，以及开展线下见面会、抽
奖等福利。
价值
步显现，会员模式下变现能力明显提升
来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。
©2016.11 iResearch Inc.
在线音频主要类别介绍
播客节目
在互联网上发布文件，并允许 用户订阅feed以自动接收新文 件的方法被称为播客。
技术标准：RSS 2.0文件格式 实现方式：订阅模式 特征：后台自动接收下载，跨 设备同步
有声书
一种个人或多人依据文稿，并 借着不同的声音表情，和录音 格式所录制的音频作品。
技术标准：数字无障碍信息系 统（DAISY） 实现方式：流媒体播放或文件 下载 特征：听众根据段落章节进行 音频内容的跳转与收听
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在线音频平台分析
从内容播放工具到音频媒体平台的转变
内容播放工具：早期的音频App通过抓取播客RSS链接、广播流媒体播放的方式服务用户，成为音频内容播放工具。 音频媒体平台：为了提升平台价值和竞争力，音频平台围绕产业链的一系列流程进行投入，打造和丰富自有内容生态体系。 通过主播的挖掘培养和版权购买，形成内容优势，构筑媒体生态圈。主播从音频制作到上传托管，用户从音频下载收听到 与主播交流互动都可以借由音频App实现，形成完整的生态闭环。
知识经济
内容付费试水：知乎、果壳等知识内容社区迅速发展，积极探索内容变现