浅谈中国商标权的发展现状

目录

内容提要 (2)

关键词 (2)

正文 (2)

一、中国商标权的发展现状 (2)

（一）民族品牌海外成功维权，洽洽完胜德国欧凯 (3)

(二)海外商标侵权时有发生，应讲究多方位保护商标 (3)

1、知识产权受侵范围扩大 (3)

2、商标保护须多方位进行 (3)

（三）苹果与唯冠iPad商标权纠纷 (4)

1、意识淡薄，我国商标总是“被山寨” (5)

2、商标意识淡薄为“被山寨”埋下隐患 (5)

3、“被山寨”之痛让我国企业绝地反击 (5)

4、加强自我保护摆脱“被山寨”尴尬 (6)

(四)名人注册商标伤不起 (7)

二、中国商标注册存在的问题以及解决方法 (7)

三、结论我国商标权保护的必要性及重要意义 (9)

浅谈中国商标权的发展现状

1176班 140号涂淑娜

内容提要随着经济的快速发展，影响企业的发展因素层出不穷。其中，被誉为“永动的制钞机”的商标权，能够给企业在较长的时间内持续带来超额利润，是企业生存和发展的一个重要因素。但是，我国企业的商标侵权行为时有发生，在一定程度上影响了市场经济更好更快的发展。因此，我们更应该重视商标权的保护，积极发挥其在经济发展中的有效作用，进而推动企业树立品牌意识，重视商标权的有效申请；在国际经济发展中，可以为我国更多有特色的民族品牌提供一个更好的发展平台。

关键词商标权民族品牌海外侵权保护

一、中国商标权的发展现状

随着我国《商标法》的修改和完善，我国的商标侵权行为虽然有所改善，但是有些企业还是经常出现被侵权、商标被抢注，根本原因是大多数企业缺乏商标保护意识，没有及时做好商标申请工作。中国商标注册的匮乏程度让人十分震惊。有数据表明，在中国大陆，有90%以上的企业没有申请专利，60%的企业没有自己的商标。很多企业觉得知识产权保护是一项投资大、回报周期长的事情，不愿意在知识产权上过多的投入。然而，正是由于这种目光短浅急功近利的心理，使得企业的侵权案件居高不下。

面对如此严峻的知识产权保护缺失形势，企业需要清醒的认识到，商标作为企业的无形资产，是企业永续发展的盾牌。企业可根据实际情况，采取多类注册方法，在产品相关类别以及可能涉及的类别上注册多个相同的商标，进行知识产权的有效保护。

国际贸易发展中，由于我国企业对国际贸易的游戏规则不熟悉，给了竞争对手有可乘之机。这就需要我国企业积极采取对策，以免阻碍我国经济的对外发展，更好地实行“走出去”的发展战略。

（一）民族品牌海外成功维权，洽洽完胜德国欧凯

前不久，德国OKAI公司通过采取不正当手段注册的涉案争议商标属于恶意注册商标行为，如果不予以撤销，将成为洽洽开发德国市场的巨大阻碍。2012年1月16日，洽洽收到了德国巴伐利亚高等法院的二审判决，判定德国OKAI公司败诉，并要求其将涉案争议商标无条件转让给洽洽公司，并且给予我们经济赔偿，同时判定立即执行。该案件对我们来说可能中国品牌走出去开拓国际市场的必经历程。

（1）企业要走出去，必须拥有自己的品牌和商标，实行注册先行；

（2）其次，在国际贸易中，知识产权条款应该是国际贸易合同必备条款且必须详细约定相关责任；

（3）企业在国际化过程中必须有专业的内外部知识产权团队进行市场的运作和管理，防范各类法律风险。

商标注册国际战略布局是企业进入国际市场进行全球化经营的必经之路，是打造世界知名品牌的基础。通过这一场跨国的商标诉讼，使我们更加坚定信心，并通过不断的自我完善和自强发展，全力进军国际市场，积极努力塑造我国有特色的民族品牌。

（二）海外商标侵权时有发生，应讲究多方位保护商标

近年来，中外企业知识产权的摩擦不断升温，雅虎、狗不理、中兴、匡威、乔丹登知名品牌也难逃其厄。国内企业应该充分认识到知识产权方面的软肋，积极进行商标保护，为企业发展保驾护航。

1、知识产权受侵范围扩大

在经济高速发展的过程中，随着我国企业品牌的不断崛起，企业知识产权海外纠纷也随之进入高发期。我国企业在海外遭受侵权，涉案国家已经由美国扩大到日、欧、韩等多个发达国家，涉及领域也从劳动密集型产品向技术性产品延伸。商标遭受抢注，也已经开始向知名度高、市场信誉好的商标转移。其中，在2010年中国就有多个著名轮胎商标在海外被恶意抢注，“同仁堂“、王致和”等老字号驰名商标也同样遭受海外侵权之痛。据不完全数据统计，中国知名商标每年被海外抢注案件平均超过100多起。

2、商标保护须多方位进行

企业首先要重视商标权的注册申请，根据自己企业的实际情况，可以采取多类注册方法，防止已注册的商标权受侵。同时，企业还需防止因被国外公司抢注而遭遇知识产权壁垒，甚至失去该国市场。企业可依据《商标国际注册马德里协定》和《马德里议定书》在协定国或议定国进行国际注册，最大范围维权。对于知名商标，企业还应及时进行驰名商标认定。

（三）苹果与唯冠iPad商标权纠纷

我国的商标法，和世界大多数国家一样，采取“注册先得”的游戏规则。

对这一规则不了解或不重视的一些企业，其标志或名号往往容易惨遭别人抢注，使其利益蒙受重大的损失。另一方面，我国的商标法也适当采用了商标“使用先得”的规则，光注册不适用的并不能获得商标权。也就是说，对那些恶意抢注名牌商标的，法律正义是不会站在它的立场行事的。

从苹果和唯冠iPad商标权纠纷过程中，苹果公司犯的低级错误，以及唯冠债权人集团对苹果公司的巨额赔偿，才使唯冠认识到了商标的真正价值，从而走上了维权之路。前不久上海的诉讼案，属于“侵权之诉”，其受案要等到广东那边的“确权之诉”有结果之后。一旦确权成功，上海及全国各地的“侵权之诉”就可依次发起。而各地工商部门也会展开相应行动，对苹果公司侵犯商标权一事予以行政管理处罚。一个可能的结果是，这些压力将逼迫苹果公司开出巨额对价，购回当年一时疏漏的商标权，而处于经营困难中的深圳唯冠也将从中获得巨额资金儿脱困。

我们可以从上述案例中得出一些深刻的启发。首先，企业的经营之道，应包括对商标的管理和营销，还应包括对商标求购者背景的深入了解。很多具有巨大潜在价值的商标交易，收购人都是通过幽灵公司来操作的，以掩护真正的收购人，从而达到压价目的。iPad商标被苹果廉价收购的教训，实足令人深思。其次，一旦商标权被侵犯，应勇于应诉和起诉。这次苹果在深圳先发制人诉上法庭，欲强拿下此次争议中的iPad商标权，假如当事人唯冠没有奋起应诉，积极维护自己的商标权，也就不会有深圳中院的一审胜诉，也就不可能获得苹果公司的巨额赔偿，从而使自己的企业走出困境，真正做到了对商标权的有效保护。总而言之，企业应该要以战略眼光来看待商标、专利、著作权等现代知识产权，企业才会拥有美好的前途和未来。