国内宠物和宠物食品市场形势分析.

2008年第 18期

饲料广角国内宠物和宠物食品市场形势分析

高俊岭

李

玫

高俊岭 :通威股份有限公司。李

玫 :中国饲料工业协会信息中心。

宠物食品工业的发展不仅帮助主人为宠物供应更好的宠物食品 , 同时为北

美、欧州等国的农产品、肉品加工业、家禽业和其他供应人类消费品行业的副产品创造了新的发展空间。

从全球来看 , 宠物食品市场的分布极不均衡。北美和西欧是散装销售的主体 , 北美 (以美国为主的市场占有率最高 , 更占有狗粮和猫粮的绝大部分销售份额。西欧是其他类宠物食品的主要消费市场 , 同时是狗粮和猫粮消费的第 2大市场。其他国家在全球宠物食品市场中所占份额很小 , 然而 , 这些市场的增长速度快得惊人 , 自 1993年起 , 包括东欧、拉丁美洲和亚洲在内市场的宠物食品销量的增长远远超过了全球市场增长的平均值。

垄断是世界宠物食品生产的特点之一 , 根据“ 欧洲透视” (全球消费市场调查研究权威机构的调查 , 2003年 , 世界排名前 5位的宠物食品生产企业其市场份额占全球的 65.1%, 同比增加

0.4%; 销售额占全球的 65.3%, 同比增加 0.42%。 2005年世界宠物食品的年销售额达到 421亿美

元 , 预计 2010年将达到 515亿美元 , 专家预测 , 经济发达地区 (北美、西欧等占有的宠物食品市场份额将逐渐降低 , 而在亚洲 (特别是中国、拉丁美洲的市场会迅速增长。随着中国、巴西、印度等新兴国家的崛起 , 全球宠物食品生产和消费渐渐开始向这些国家和地区源源不断地输入资本和产品 , 以从其方兴未艾的宠物经济中获取丰厚回报。

1中国宠物行业现状

继旅游经济、教育经济、体育经济后 , 宠物经

济风生水起 , 成为又一新兴产业。从 2007年开始 , 众多国际权威的消费市场调研机构开始密切关注中国的宠物行业。“ 欧洲透视” 最新调查显示 :中国的宠物数量在飞速增长 , 中国人对宠物的关爱日益浓烈。调研结果表明 :中国的宠物数量在 1999-

2007年增长了近 500%。同时 , 有专家预计到 2010年 , 中国宠物数量将增至 1.5亿只 , 中国宠物

产业销售额有望达到 400亿元人民币。众多国际知名宠物厂商已纷纷登陆中国 , 抢占中国宠物经济的巨大商机。国内宠物行业也已悄然而动 , 掘金宠物经济。谁将成为宠物经济中的主角 ?

中国的宠物市场由 3部分群体组成 :养宠者、生产者、商家。

作为养宠者 , 这个群体的数量表现出迅速上升的态势。同时 , 由于可支配收入的增加 , 人们花在每个宠物身上的钱也越来越多。由于养宠者把宠物当做自己的伙伴和家庭成员 , 因此 , 他们在为宠物选择产品和服务的时候 , 更加看重安全性和舒适性 , 价格则成为第 2要素。无论是来自宠物相关行业协会的信息还是来自养宠者的问卷调查 , 都集中反映了一个问题 :中国的宠物用品市场处于极度不规范状态 , 假冒伪劣商品充斥着市场 , 这也严重制约了中国宠物市场的发展。

作为生产者 , 一方面看到养宠者巨大的需求 , 加大研发和生产力度 ; 同时又苦于没有一个畅通的渠道可以把自己的产品传递给养宠者。厂家同样是假冒伪劣的受害者。以法国某著名宠物粮食生产厂家为例 , 正品狗粮市场零售价为 10元 /kg 左右 , 而批发市场上则随处可见国内厂商仿制的狗粮 , 以 6￣8元 /kg 的价格兜售 , 出厂价更是低至 3元 /kg 左右。这些假冒伪劣的商品又通过一些个体宠物店流通到养宠者手中 , 不仅仅影响了正品的销售量 , 同时也给品牌造成致命打

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击。而作为生产者 , 目前可以选择的销售渠道只有超市和个体宠物店。除了极少数国外的知名厂商之外 , 大多数宠物厂商都无力支付超市昂贵的上架费 , 因

此 , 个体小店成了他们唯一的渠道。通过以上分析 , 我们不难发现 :作为供需双方的养宠者和生产者同时渴望一个能确保质量的流通渠道。目前 , 国内宠物用品流通领域的不规范已经成为中国宠物行业发展的瓶颈。“ 渠道为王” 的真理在宠物行业又一次被验证。国内众多的宠物专业人士指出 :宠物用品的流通渠道将成为中国宠物行业的生命线 , 得渠道者得天下。

2中国宠物行业兴起的社会因素

中国宠物行业的兴起是由多方面因素共同作用而成的。

首先 , 中国实行的计划生育政策和人口老龄化使得人们的生活习惯发生了变化。家庭人数的减少大大提升了宠物的需求量。孩子们把宠物当做自己的伙伴 , 当他们长大成家后 , 宠物就成为其父母的精神寄托。部分专业人士甚至提出了“ 一个宠物半个儿” 的说法 , 足见宠物对于现阶段中国人的重要程度。

其次 , 人们的思想观念发生了变化 , 宠物越来越被人们看做自己的伴侣 , 特别是城市居民 , 他们的可支配收入较高 , 愿意花较多的钱在宠物身上。中国的社会正在进行着空前的转型 , 人际关系比以往任何时候都复杂。因此 , 许多人依赖宠物来排除孤独和放松自己。

第三 , 宠物活体价格的平民化加速了宠物进入家庭的进程。几年前价值上万元的宠物目前的价格已经回落到近千元乃至几百元 , 而这种活体价格的回归恰恰是养宠家庭激增的导火索。基于以上事实, “ 欧洲透视” 预测中国的宠物数量还将继续保持高增长 , 因而为有利可图的宠物行业创造了新商机。有研究人员称 , 在人均国民生产总值超过 3000美元的地区 , 宠物市场将进入高速成长期。中国很多主要城市 , 已经完全达到这个水平 , 更有一些大型城市 , 例如北京、上海、广州和深圳等 , 已远远超越这个水平。如今携爱犬漫步的典型西方生活场景 , 在中国的众多城市中屡见不鲜。宠物商品 , 从宠物食品、宠物专用

香波到宠物玩具 , 已越来越多地出现在各大超市的货架上。

中国的宠物行业飞速发展已经是不争的事实。面对如此巨大的商业机会 , 必然使众多厂商蜂拥而入。谁能够在这个行业中脱颖而出 , 取决于谁对市场需求理解得更加透彻 , 并且能够提供满足这种需求的服务。

3国内宠物市场形势分析

3.12007年中国宠物食品数据

2007年 , 宠物食品行业出现了增长速度明显下降的情况 , 这主要是因为上年政府在中心城市推出了限养和打狗引起的后续反映。当年宠物食品增长率为13%左右 , 远远低于以前的 18%￣ 22%; 宠物食品市场销售额约在 6.5亿￣7亿元。另外 , 由于国际粮食价格与饲料原料的涨价影响 , 国内宠物食品市场主要品牌都相继在自身价格基础上提升了 13%￣17%, 造成短时间内销量明显出现下滑。尽管如此 , 由于人们消费和休闲及行业的总体向好 , 宠物食品行业在这一年仍新增小厂家和品牌约 23家。