湖南卫视《向往的生活》第四季广告招商资源—媒力·传媒

《向往的生活》第四季

播出周期2020年二季度播出时段周五十点档播出期数12期团

队

合心传媒

播出平台湖南卫视、芒果TV

《向往的生活》招商资源总表

项目

数量

价格独家冠名

1席洽谈首席合作伙伴

1席6800万官方合作伙伴2席5000万官方指定座驾1席3500万

指定产品

3席3000万推荐APP

1席3000万

特别支持

600万原生广告

6席

800万媒

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回报描述：

A、授权

1、授予品牌《向往的生活》“合作身份”称号

2、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》LOGO 用于品牌宣传

3、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》节目官方宣传片用于品牌宣传有效期：自《授权书》下发日至2020年12月31日，最终解释权归湖南卫视广告部所有

B、频道宣传

栏目宣传片

栏目宣传片植入，将品牌LOGO 与栏目名称相结合，形成统一的联合LOGO 1、宣传片内品牌广告视觉表现形式：

形式：宣传片内容+落幅+5秒品牌广告片（2/3屏、无声）落幅描述：联合LOGO 演绎

2、宣传片内品牌广告声音表现形式：

落幅配音：***“向往的生活”（只含品牌名称）

5秒品牌广告片配音：***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）

C、频道包装

1、欢迎进入

形式：频道设计统一识别的欢迎进入，内含联合LOGO 落幅配音：欢迎进入***“向往的生活”（只含品牌名称）2、冠名标版

形式：频道设计统一识别的冠名标版内含品牌5秒广告（2/3屏、无声）及品牌广告语、品牌LOGO

配音：嗨，我是***，我为“向往的生活”冠名（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）位置：欢迎进入后

D、栏目包装

1、冠名片头

形式：片头内容+落幅

落幅表现：联合LOGO 演绎

2、开关版形式：开关版落幅中出现联合LOGO 演绎

配音：***“向往的生活”下节更精彩/现在继续（只含品牌名称）位置：插播广告段前后3、节目解说词+字幕条

解说词内容：广告语+品牌名称冠名播出的“向往的生活”（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）字幕条内容：品牌LOGO+广告语（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）

4、空镜

形式：结合节目场景，以产品外观或品牌元素为镜头主体设计展示片段

位置：与节目解说词同步

5、角标提示

形式：包含品牌LOGO 与统一识别的联合LOGO

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时长：占“向往的生活”时长的30%左右

6、转场

形式：联合LOGO 演绎

7、片尾压屏

形式：品牌5秒广告片（2/3屏、无声）位置：片尾正一8、片尾鸣谢

形式：片尾滚屏及固定位置出现品牌LOGO

E、植入*

1、内容植入深度植入

形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌理念，并兼顾产品特殊卖点或使用的植入，时长不超过30秒/次特别植入

形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现产品使用或功能信息的植入，时长不超过15秒/次品牌露出

形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌外观或品牌元素的露出

2、包装植入

特殊包装（含花字）

形式：根据节目内容需要设计含品牌元素的特殊包装，包含但不仅限于花字、挂角等，时长不超过5秒/次

3、品牌时刻

形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌理念或品牌元素的视觉露出，时长不超过15秒/次

*备注：具体植入方案根据导演组节目方案确定后再行出具

F、重播

含频道包装、栏目包装、植入、硬广配置

G、硬广配置

在节目首播时段第一、二、三广告插播窗口中，各插播1条15秒品牌硬广（正一位序）

芒果TV 端播出权益

含电视端播出权益中的栏目包装（角标除外）及植入

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