运动品牌标志

• 集复古、流行、环保 于一身的“ALL STAR”匡威(Converse) 帆布鞋，是美国文化 的精神象征，以其随 心所欲，自由自在没 有约束的穿着形态。 • CONVERSE（匡 威）——热爱运动、 热爱生活的代名词 周围的一切由我掌握， 我是乐观的、快乐的、 独一无二的……
安
踏
• 安踏（Anta）LOGO的灵感源于人们运动时的动 作，排球，羽毛球，网球，篮球等。都会有一个 把手臂高举向前挥动，然后向下回收的动作，正 好在空中划了一个安踏的LOGO。 • “安踏”从字体表面上看，是一个四四方方的方 块字，横平竖直，四平八稳，寓意安踏人安心创 业，踏实做人的精神品质，充分展现了安踏企业 的经营理念。 “安踏”从品牌标志组合上看，又 让人耳目一新，活力再现，表现为安踏人以腾飞 的姿态在辽阔的神州大地，站得稳，走得正，踏 踏实实创百年品牌。
• Kappa标志采用了文字加图形的设计组合方式， 图形下方是文字。图形中一男一女背靠背而坐， 不仅指共同分享运动的乐趣，而且也应相互支持， 达成目标。
• 1970年一对男女模特在工作间隙坐下来休息，摄影师无意 中捕捉到了这个画面，刚巧KAPPA的主席希望为KAPPA 品牌注入更多的人性元素，就选择了这张背靠背的男女图 片作为品牌的LOGO。结果，这个充满浪漫色彩的人物标 记迅速风靡世界，成为KAPPA的视觉符号，并象征着时 尚、年轻、热情及快乐的生活方式 。Kappa不断地向各国 消费者传递原汁原味的欧罗巴风情，尽显运动、时尚、性 感、品位的设计理念，展现出品牌独具的创新风格 。
• 很多的人都认为adidas商标上 的三个叶状的设计代表一朵盛 开的花，其实原本它代表的是 世界地图，也喻意着阿迪达斯 创办人艾迪· 特斯尔在运动鞋上 所缝的三条带子。从1949年经 历一番变化以后，三条带子状 的商标，从上世纪70年代开始 已被标志世界地图的三块叶子 所覆盖。随着时代的改变，由 三条带子到三块叶子到三瓣花 的相继出现，始终围绕一个三 字。因为它代表了adidas的精 神“平等、经典美与最高。”
彪
马
• 大写字母PUMA在图标下方 • 右上方是动物图形， • 跨越式美洲豹
• 彪马原意美洲豹。其标志的形 象是一个跨越式美洲豹，或者 美洲狮。通过将这种动物在彪 马的标志，该公司已经总结了 完整意义上的产品转化为一种 强大的特性。美洲豹标志本身 的特点，代表着运动、速度、 敏捷。而且整个图标劲然有力， 字母圆浑饱满，豹子轻盈跳跃， 动静结合，给人以美感。
运动品牌
• 时尚，不分贫富贵贱；运动，更不必搞得太复 杂专业。新一代的时尚新观念，简单讲就是把高 级时装华丽性感的流行语言，穿出运动闲适的自 信与自在；同时把朴素功能挂帅的运动服饰，穿 出摩登姿态。 身着运动装已然成为一种流行与时尚，不仅是 其面料舒适与做工精致，更重要的是穿着舒适大 方，符合人们热爱运动的心里追求。穿着运动品 牌更成为许多年轻人彰显个性，追求潮流的体现。 不仅是年轻人，我们可以看到运动系列已经遍布 到各个年龄阶层，成为大众的喜爱，成为了一种 潮流与时尚。
• 整个标志为字母“A”的字型体， 由两段半径不同的圆弧线交汇 而生成。整体构图简洁大方， 富于动感。图形鲜红的色彩代 表了安踏的活力与进取精神。 圆弧构造出的空间感展现了安 踏人开拓创业的无限发展前景， 变型的“A”则抽象出一只升腾 而起的飞行形象，以极其简约， 概括的手法展现了力量、速度 与美三元素在运动中的优美组 合，并从广义上喻意安踏 追求 卓越、超越自我的理念。
• 361度标志采用品牌名称+图形，左边的图形是鸟 的翅膀，表现出鸟儿自由飞翔时的状态。玩美的 弧线，中间自然流露出一条平行的缝隙，形成 “一”字的形状，代表着企业精神始终如一。翅 膀张开，向外扩展，代表着企业不断进取。还代 表着一种理念，飞翔，既是361厂商的飞翔，也 是使用者的飞翔。 • 也可以看成是飞镖的尾部，迅速有力，活力四射， 颇富动感。象征着企业不断前进，目标明确。
标的象征意义飞扬的红旗-- 青春燃烧的火炬-- 热情律动的 旋律-- 活力
•李宁：就是“L”的变体，是 李拼音的你一个字母,像一颗 刚破土而出的小苗，有着旺盛 的生命力，欣欣向荣，终究会 有一日会成长为参天大树；采 用与国旗相同的颜色，表示爱 国与胜利；整体如一只跃动的 小鹿，充满活力，体现出积极 向上的体育精神。
锐
• 从其标志可以看出，图 形部分由左下方向右上 方划出去，弧线交叉极 富美感。全新黑底白色 的RBK标志，干净简洁 而充满动感，正是全球 化品牌推广现代、简约 的新潮流。
步
• Reebok，这个单词的本义，是指南部非洲一种羚 羊，它体态轻盈，擅长奔跑。Reebok公司希望消 费者在穿上Reebok运动鞋后，能像Reebok羚羊 一样，在广阔的天地间，纵横驰奔，充分享受运 动的乐趣。 锐步的英文写法是Reebok,现在被阿 迪达斯收购改为RBK.Reebok是非洲瞪羚的意 思.reebok的logo就是一只瞪羚的形象,瞪羚可以逃 脱猎豹的追捕,其爆发力耐力可见一斑.Reebok正 是希望自己的品牌可以传承这些,可以使运动员发 挥出更高的水平,所以,百年品牌Reebok(现更名 RBK才将logo做成这样.
特
步
标志含义：特步品牌符号“X”，体现了“前卫、时 尚、个性与自由”的品牌文化，雷厉风行，使人 联想到飒爽英姿。还代表了需要我们去探索的一 种未知、神秘的领域和世界。 X 设计理念 象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形 的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过 直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。 两 者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感 性张扬的价值主张。
1978年，耐克的 Swoosh标志由框线 变为实形，出现在标 准字的下方，字体也 由小写变为大写，使 整个标识显得粗旷有 力，醒目突出
• 后来，Swoosh标志上的标准字省略掉了，使标识更加简 单和抽象，更具视觉冲击力，也更易于不同语言的人们识 别，更加国际化，也利于品牌的宣传和推广。 • 耐克公司通常把它叫做“Swoosh标识”，形容跑步速度 像飞行速度，“嗖”的一声，运动员已飞了出去，标识就 像是声音留下的痕迹，同时也是运动鞋的抽象表现。 • 标识还是英语单词“victory（胜利）”的第一个字母， 也是由于国家的人用来表示“胜利”的手势，寓意胜利女 神(Nike of Samothrace)。
CONVERSE
匡威系列分为All star、One star、pro star以及 开口笑等。有星箭标志，五角星和圆环组合标 志，这些标志以五角星为主体，给人以突破感， 表达年轻人张扬个性，不受拘束。再加上箭头， 给人以犀利、运动、前进的感受，而且标志色 彩多变 。 独特的“星箭”标志自CONVERSE始创以来延 用至今。“星箭”标志伴随许多篮球明星在 NBA赛场上创造了一段又一段脍炙人口的篮坛 神话。现在， “星箭”标志已不再局限于球场。 简单独特的标志和古朴的配色， 教人引发对纯 真年代的美好回忆，给予复古风潮全新的演绎。
李
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宁பைடு நூலகம்
标志含义： 1。整体设计由汉语拼音 “LI”和“NING”的第一个大写字母 “L”和“N”的变形构成 2。红旗，象征胜利 3。旗面像个对勾
• 视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图 形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或 舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含 义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。李 宁牌运动服将拼音字母“L”横向夸大为标志等。主色调为 红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分 体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神 。 李宁牌商
• STAR 70系列： • 这个系列设计始于70年代，其主要特征在鞋面两侧有星星 图案，星星两旁分别有两条斜杠。后跟除了有ALL STAR 之外还有些其他的细小英文图案。
• PRO STAR系列： • 这个系列的特征就是在鞋面的两侧有各星星加箭 头的标志，脚后跟底部没任何LOGO，但在跟最 高处有星星和匡威 (Converse) 的英文字样。
X 内涵释意 1、X代表否
定、叛逆，在颠覆传统文 化的同时，传达出新人类 和特步坚持在否定中超越 自我、超越对手的开拓精 神。
2、X代表信念，新人类的精 3、X代表未来，新人类的气
神坐标，主宰无穷自由天地， 特步肩负为新人类提供时尚 运动生活方式的神圣使命。
质桂冠，王者风范与生俱 来，特步与新人类共同分 享非一般的胜利感觉。
耐
克
• Nike标志分为字母加图形、纯图形。 NIKE这个名字，在西方人的眼光 里很是吉利，易读易记，很能叫得 响.耐克商标象征着希腊胜利女神 翅膀的羽毛，代表着速度，同时也 代表着动感和轻柔。耐克公司的小 钩子图案，造型简洁有力，急如 闪电，一看就让人想到使用耐克 体育用品后所产生的速度和爆发 力。首次以“耐克”命名的运动鞋， 鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋 身的两旁有刀形的弯勾，象征女神 的翅膀。代表着速度，同是也代 表着动感和轻柔.
• 标识还是学校老师判作业时常用的对钩，这样的标识每一个
人都认识，包括小学一年级的学生，它表示“正确”、“良 好”的意思，比喻耐克公司所选择的事业是对的，是由正确 的人在做正确的事情，是有发展潜力的，是大有希望的，表 现的是斩钉截铁，不容置疑，充满自信，勇往直前，给人强 烈的震撼力。如今，耐克的标识已经成了一个符合化的图腾， 传达的是一种积极向上、勇于奋斗，敢于胜利的体育精神。
adidas
• adidas这个品牌名可以追溯到1948年，源 于其创始人Adolf Dassler的名字。 将Adolf Dassler先生的昵称“Adi” 和姓氏的前几个 字母合在一起，“adidas”就应运而生了。 在运动用品的世界中，adidas一直代表一 种特别的地位象征，而这种象征有人称为 「胜利的三条线」。字母上面的三条带子代 表力量 速度 技巧