2020中国直播行业调研报告

8.20%
4910
7%
4440
8.00%
5.60% 5.70%
3610
6.00%
2570 2070
4.00%
1370 770
2.00%
0.00%
2015 2016 2017 2018 2019 2020E 2021E 2022E 2023E 2024E
中国直播行业的付费用户数2015年至2019年复 合年增长率为47.2%，超过用户群的增长率。
3.98 4
3.1 3
2
1
0 2016
2017
2018
2019
2020E
近年来，中国在线直播用户稳步 增长，预计到2020年底，将达到
5.24亿人
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中国直播行业市场分析
2015-2024中国直播行业市场流水规模及预测
市场规模（亿元）
3500 3000
2722
3101
2500
2300
2000 1500 1000
2、专业制作的优质内容
虽然热门主播给直播平台带来了巨大的流 量，但个体的内容创作能力可能有限。未来， 越来越多专门从事主播孵化和管理的主播公会 将帮助主播提高业绩，并为直播平台提供更优 质、更专业的内容。
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中国直播行业未来趋势
3、科技进步驱动行业发展
科技进步会彻底改变直播平台、主播和观 众之间的互动方式。尤其是人工智能技术使得 直播平台能够分析和预测用户偏好，提供定制 化的推荐和定向服务，从而增加用户黏性。先 进的技术也可以提高主播与用户之间的通信质 量，如内容发布网络及点对点直播技术。此 外，随着云计算、5G、虚拟现实等先进科技的 成熟，直播方式将更加多样化。
数据来源：艾媒数据中心
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中国直播电商行业分析
2020H1中国电商主播需求量地区排行 TOP10
4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000
500 0 广州 深圳 杭州 上海 北京 武汉 成都 厦门 长沙 沈阳
职业主播需求量上涨，其中 广州、深圳、杭州、上海成领头 羊。
数据来源：艾媒数据中心
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中国直播电商行业分析
电商主播等级分类
头部主播
2.16%
肩部主播
5.93%
腰部主播
尾部主播
38.38%
53.53%
虽然主播的市场需求量大， 但由于门槛低，行业竞争激烈。 腰尾部主播占比超九成。入圈容 易出圈难。
数据来源：艾媒数据中心
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中国直播电商行业分析
4、更加规范的运营
中国的直播行业受到越来越多的法律、法 规和政策的规限。因此，直播平台已经针对非 法的直播内容以及个别主播、主播公会和观众 之间的不当互动采取了措施。同时，主播公会 作为专业的把关人，将进一步规范其在主播发 掘、培训和推广等方面的运营，最大限度地减 少不适当的内容和其他违规行为。
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目录
中国在线直播用户分析 中国直播电商行业分析 中国直播平台现状分析
中国MCN机构分析
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中国直播电商行业分析
2017—2020年中国直播电商行业市场规模及预 测（单位：亿元）
10000
中国直播电商行业市场规模
9000
8000
7000
6000
5000 4000
4338
3000
2000 1000
2020 网络直播行业
调研报告
百家号：互联网运营必备
互联网 运营必备
目录
中国在线直播用户分析 中国直播电商行业分析 中国直播平台现状分析
中国MCN机构分析
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中国在线直播用户分析
2016—2020年中国在线直播用户规模及预测 （单位：亿人）
6
在线直播用户规模
5.01
5.24
5
4.56
预期付费用户数目于2024年达到6010万， 付费率为11.3%。
数据来源：中商产业研究院
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中国直播行业未来趋势
趋势分析
1、更加多样化的合作
直播主要关注实时互动，通常需要创新和 个性化的内容来满足用户的需求，这将吸引越 来越多的内容创作者，从而促进其与短视频行 业的融合。此外，传统行业的企业也试图通过 视频直播来推广本身的品牌和产品及吸引新客 户。
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中国直播行业 付费用户及付费率
2015-2024中国直播行业市场流水规模及预测
7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
0
付费用户规模（万元）
付费率
10.30% 10.70% 9.60%
11% 11.20% 11.30% 12.00%
5320
5690
6010 10.00%
500 0
64 2015
195 2016
371 2017
643 2018
1082
1520
1884
2019 2020E 2021E 2022E 2023E 2024E
2015-2019年，复合年增长率103%， 受平台多元化影响，预计2020-2024年
复合增长率预计23.4%。
数据来源：中商产业研究院
0
190 2017
1330 2018
2019
9610 2020E
数据显示，2019年，中国直播电商行业的 总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻 一番。随着互联网技术的发展，以直播为代表 的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购 物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电 商平台、内容平台的新增长动力。
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中国直播平台现状分析
直播平台5大类型
娱乐型直播
1
抖音、快手、映客、花椒、酷狗、陌
陌、新浪、西瓜、一直播、YY等80多
家。 游戏型直播
2
虎牙，斗鱼（两家公司已经上市）、企鹅
电竞、战旗、触手等。
3
体育直播
章鱼TV、直播吧、PP体育、腾讯体育
等。
4
企业直播
微Leabharlann Baidu、目睹、好靓通、布马网络、平安等。
性别分布
60%
40%
年龄分布
20岁以下
7.5%
20-30岁
45.5%
30-40岁
35%
40-50岁
10%
50-60岁 1%
60岁以上 1%
以女性为主，且偏年轻化 年龄30岁以下超过50%
数据来源：艾媒数据中心
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目录
中国在线直播用户分析 中国直播电商行业分析 中国直播平台现状分析
中国MCN机构分析
电商型直播
5
阿里巴巴旗下（淘宝、频道）、娱
播、蘑菇街、红豆角（主流的拥有电
商直播权威证书的，带商标®只有这
几家）
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中国直播平台现状分析
娱乐直播平台活跃用户规模TOP10
排名
直播平台 用户规模（万人）
1
YY
4120.4
2
一直播
594.7
3
花椒直播
552.2
4
映客直播
339.6