基于女性审美心理及消费心理的造型设计其设计策略

基于女性审美心理及消费心理的造型设计其设计策略

第一,时代特色突出:女性消费者是感性的,而且往往较多的关注了流行趋势"图3一12热水器(图片来源设计在线)图3一13米奇造型加湿器(图片来源亚都加湿器官网)在女性消费者的消费需求和审美情趣不断变化的时代,功能相近,但造型相对落伍的产品往往会受到冷落"因此,家电产品的外观设计一定要具有鲜明的时代特色,要根据女性消费者的需求不断变化,不断推出新的产品造型"例如联想公司在08年北京奥运会期间推出了奥运风的笔记本系列,对于追求时尚的女性消费者来说,联想笔记本的时尚外观吸引了众多消费者,取得了良好的市场效应"第二,形象特色鲜明:家电产品不但要重视品的实用性,而且要重视产品的形象特征"上文中分析了几种不同家电产品的视觉特征,这些视觉特征是消费者价值判断的重要条件,因此,家电产品造型设计得突出自己的鲜明特色,使自己的产品在众多的同类家电产品中成为最突出的"例如现在的家电市场中出现了仿生形态的家电产品,这种造型的出现让传统的几何造型的家电为之褪色"第三,个性化的造型设计策略:上文中分析了当代女性对于个性化的追求程度是非常热烈,家电产品的造型设计虽然是给予标准化的基础之上,然而标准化基础上的差异化可以提高产品经营的针对性,从而赢得更多的女性消费者"例如三星手机的设计赢得了众多女性消费者的支持"究其原因,三星并没有强大的技术支持,但三星竞第一款旋影照相手机"由此可见,要想赢得女性消费者的芳心,家电产品设计在造型设计个性化上得下一番功夫"色彩在家电产品设计中占有非常重要的地位"美国视觉艺术心理学家布鲁墨认为:/色彩唤起各种情绪,表达感情,甚至影响我们正常的生理感受"0人类生活在一个多彩的世界中,色彩向人们展示着物质!生命!运动"例如人们可以通过色彩的变化来感受四季的变化"美丽的色彩为人类提供了丰富的物质世界和精神生活"色彩是人类获取形式的主要要素,与人们的活动有着密切的关系"设计是为满足人的某种需求的造物活动,设计出来的产品具有明确的视觉形式"尽管家电产品的设计并不是以视觉传达为主要目的,但是家电产品最终呈现在消费者面前是视觉可感知的形式,所以在家电产品设计中色彩的设计是非常重要的"面对五彩十色!琳琅满目的家电产品,首先跃入眼帘的是产品的款式和色彩"有的家电色彩就十分吸引消费者的眼球,让女性消费者一见钟情;有时女性消费者甚至由于偏爱家电的色彩而放弃对其它方面的苛求:有的家电产品色彩平庸媚俗,结果无人问津,即使功能齐全!价格便宜也没有人愿意买单"美国流行色彩研究中心的一项调表明,人们在面对琳琅满目的商品时存在一个/7秒钟0选择定律,而在这7秒钟内,色彩占据了很大的因素"再加上女性消费者较为敏感,所以针对女性设计的家产品的色彩规划就会显得非常重要"(l)色彩原理光色并存,有光才有色"色彩感觉离不开光"光在物理学上是一种电磁波"从0.39微米到0.77微米波长之间的电磁波,才能引起人们的色彩视觉感觉受,这个范围称为可见光谱"光直射时直接传入人眼,视觉感受到的是光源色"当光源照射物体时,光从物体表面反射出来,人眼感受到的是物体表面色彩"物体对色光的吸收!反射或透射能力,很受物体表面肌理状态的影响,表面光滑!平整!细腻的物体,对色光的反射较强,如镜子!磨光石面!丝绸织物等"表面粗糙!凹凸!疏松的物体,易使光线产生漫射现象,故对色光的反射较弱,如毛玻璃!呢绒!海绵等"