汽车广告语大全

汽车广告语大全（必看贴）

随着我国汽车产业的发展，这几年汽车广告的投放总量在急剧增长。慧聪国

际资讯汽车市场研究所的调查数据表明，2003年仅平面广告投放额就超过了24亿元人民币，比2002年增长了近3倍！据笔者对今年的一些主流媒体如《中国经营报》、《南方周末》、《经济观察报》等汽车广告的跟踪，在大

部分汽车平面广告中，我们都不难发现以下三个内容：阳光、美景、笑容，

至少包含其中一项。而有的汽车厂商，都把大家庭周末出游的温馨画面，或

者威尼斯这样古典精致的城市搬上荧光屏。可以说，大部分汽车厂家都在向

我们传递一种精致的生活理念，或者某种意境。汽车在报纸上的平面广告主

要分为以下几类：一是企业形象广告。如中兴汽车：爱你经得起考验；现代：驾驭现代成就未来；福特：您的世界从此无界；起亚汽车：事业生

活完美和谐；丰田：更远更自由--和丰田一起走等。二是相应的促销类广告。如降价、新产品的下线、销量达到一定的比例、获得新的荣誉等

等。三是产品广告。这部分占主要的，据笔者的划分，将我国汽车划分为

豪华轿车、中高档轿车、中级轿车、紧凑型轿车、微型轿车、MPV、SUV、卡车系列等。其广告呈现如下特征：豪华轿车：个性化区分市场豪华轿车在广告语的选择上都不约而同地倾向于功能性的宣传，广告大师奥格威为劳

斯莱斯做广告时，用电子钟的声音来衬托车内的安静。宝马强调的是它的驾

驶乐趣，奥迪突出的是其科技领先优势，VOLVO炫耀的是它对生命安全的

保障，凯迪拉克则用“敢为天下先”这句话来显示自己卓尔不群、锋芒毕露的

个性。这是汽车市场竞争同质化、市场不断细分的必然结果，每个品牌为了

和别的品牌明显区分，必须不断放大自己的个性化特色，从而找到自己的目

标消费者。另一方面，随着经济的发展，社会财富积累的速度也在加快，一

些年轻的财富新贵迅速崛起，他们追求轿车的豪华品位，同时又敢于表现自

己的个性，不随大流。在这两股力量的作用下，运动化、时尚化成为豪华轿

车发展的主流。主要的广告有：宝马：驾驶的乐趣。生活艺术，唯你独尊。奔驰：领导时代，驾驭未来。陆虎：百年尊荣，科技先锋奥迪：突

破科技，启迪未来。奥迪A4 3.0：动感传奇 VOLVO（富豪）：关爱生命，享受生活凯迪拉克：敢为天下先。劳斯莱斯：最大的声音来自车上的电子钟。任它岁月悠悠，好车永远风流。中高档轿车：定位成功与身份中高

档轿车指价格在20万元至30万元之间的，向来被看成是成功人士的座驾，

而为了吸引这批社会精英，广告宣传无疑也要突显品牌所体现出来的尊贵身份。帕萨特早期的广告突出的是其“惊世之美”，仅限于外形等物质性的元素，

后期广告则始终强调它与成功之间的联系，从而为品牌积淀了丰富的人文内涵。别克君威在上市之初便坚持品牌传播的文化路线，通过“动静合一”的品

牌主张，与中国传统文化中的“仁者乐山、智者乐水”的思想无缝对接，成为

品牌本土化的成功范例。蒙迪欧的广告语“世界，就看我的”，则自信十足。

日系轿车如新雅阁、马自达6、新蓝鸟则不约而同地用技术上的领先性来提

升品牌形象。雅阁强调技术与世界同步，自然可以赢得公务、商务人士的心。但马自达6一味强调其动力和科技，刚上市时还可以吸引一批注重驾乘体验

的发烧友，但继续开拓公务、商务市场时便显得有些力不从心了。新蓝鸟的

车型很陈旧，但它巧妙地利用各种电子装置，将自己打扮成E时代轿车的形象，结果大获成功。这类档次车的广告主要有：帕萨特：惊世之美，天地

共造化。修身，齐家，治业，行天下。帕萨特，成就明天。索纳塔：中

国新动力。衡量价值新典范。雅阁：起步，便与世界同步。进步，就是

永不停步。激活新力量──新雅阁，新力量，新登场。标致307：品味成功，品味生活天赖：灵感触发，至雅风范别克君威：心致、行随，动静合

一。马自达6：魅·力·科技蒙迪欧：世界，就看我的。蒙迪欧：领先在于

你的魄力风神蓝鸟：人·车·生活 E时代轿车：钻石等级，旗舰风范。中级

轿车：功能诉求转向品牌塑造中级轿车是价格在10万元至20万元之间的

轿车，其品牌广告侧重于对性能的演绎，最成功的当数宝来的“驾驶者之车”，成功地树立了“动力强劲、操控一流”的品牌形象。随后，伊兰特宣称“流动

的激情”，奇瑞旗云标榜“激情原动力”，在车型日益同质化的背景下，功能

诉求很快走入死胡同。于是，凯越、塞纳、中华、阳光、福美来开始侧重于

品牌形象的塑造，它们试图通过对目标消费群消费心理、消费行为的分析，

提炼出品牌个性，从而完成市场定位。但从实践来看，只有凯越的“全情全力、志在进取”较为准确地描述了目标消费群的特征，而中华、阳光、奇瑞

风云、高尔夫等车型的广告语则显得平淡无物。东方之子欲借“未来领袖、

实力座驾”来切入公务、商务车市场，可惜广告语过于夸张。塞纳的“常规由

我定”表现出鲜明的个性化特色，算得上是比较优秀的广告语。与此同时，“老三样”在技术、功能、外形等方面均不占优势，广告语则强调使用的低成

本和便利性。比如捷达用“理性的选择”来突出其质量可靠、配件便宜的优势。“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的广告语更是脍炙人口，而其背后的支撑是

上海大众遍布全国各地的维修服务网络。相比之下，爱丽舍的“精彩生活、

精彩演绎”则毫无特色，甚至用在家电、楼盘广告上都不成问题。这类车的

广告主要有：宝来：驾驶者之车，快并快乐着。凯越：全情全力，志在进

取。赛纳2.0：动感与美感无须取舍赛纳2.0：常规由我定中华：超越期望，超越自我。中华：蜕变是成熟更是新生中华：如蛹化蝶以革命技术呈现全新中华轿车红旗明仕商务版：打造商务新概念红旗世纪星2.0：从容跨越商务新境界阳光：体验阳光生活。福特嘉年华：一路激情共精彩花冠：世界心动时刻。福美来：和谐灵动，君子风范，和谐生活新成员。伊兰特：流动的激情。给我一个美名，送你一部靓车索兰托(SORENTO)：坐拥极致美景体验激情生活新风景高尔夫：经典和荣耀。杰作天成，一见如故。菱帅：人性化科技──三菱血统，世界品质。红旗：坐红旗车，走中国路。奇瑞风云：动静皆风云。奇瑞旗云：激情原动力。奇瑞东方之子：一切由我掌控。未来领袖，实力座驾。富康：走富康路，坐富康车。方方面面实实在在满足您桑塔纳：拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。捷达：理性的选择。捷达：理性价值超越表象精致生活，精彩演绎。高尔夫：很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故经典名车千里马：雷霆动力纵情千里千里马II：心有多野未来就有多远

别克系列（以“多品牌战略显威，销量行业第一”而获得“总体营销战略创新大奖”）：

君越：1) 动中决断，静中思远。2)动静不凡，见车见志。

凯越：全情全力，志在进取。

别克品牌精髓：心静、思远,志在千里”品牌定位:别克是专为渴望在成功基础上再求超越的中国公商务精英打造的座驾。

赛欧：自主新生活

雪弗兰：未来，为我而来

一汽大众

速腾“生为强者”

桑塔纳2000上市的广告词：“汽车发动机就像人体的心脏，一辆好车需要一台好的发动机，桑塔纳2000拥有电子喷射燃油发动机，通过计算机的精确计算，让每一滴汽油都能充分燃烧”。