日本旅游业对中国文化旅游的启示

日本观光业对我国文化旅游的启示

摘要：日本是个非常注重传统的国家，历史文化资源是日本旅游资源的重要组成部分。而我国也是历史悠久的文明古国，有着丰富的历史文化资源，但是而我国由于多年来忽视了对传统文化的传承，导致了我国传统文化正在逐渐丧失。本文通过对比中日两国在文化旅游资源中的节庆旅游、宗教文化旅游。传统技艺旅游这三个方面的概况，论证了以我国大力发展文化旅游为契机，通过借鉴日本保持传统文化的经验复兴我国传统传统文化并且将传统文化作为旅游吸引物的必要性。

关键字：日本传统文化旅游启示

近些年来，日本以其发达的现代大都市与传统文化相结合为特色的旅游资源，吸引了大批外国游客前来游玩。尤其是传统文化旅游，成为日本观光业的一大特色。日本曾经以促进外国人访日的可能性为主要目标进行市场调查的结果显示，以美国为例，美国目前有三分之一的人希望到日本旅游，并且在亚洲国家中首选日本，那些高学历、高收入、年长的上流阶层对日本的传统文化如神社佛寺、祭祀节庆活动、传统工艺等更感兴趣。[1]而我国虽然却由于多年来只顾发展经济产业而忽视了传统文化的传承。因此，在我国大力发展文化旅游的今天，很有必要通过借鉴日本的文化旅游的发展经验，来促进我国文化旅游的发展。

一、日本观光业概况

众所周知，日本如今已经成为世界上有名的经济大国和旅游大国。说起日本的观光业，其显著特点就是收支不平衡。根据日本观光厅数据，平成21年(2009年)日本国际旅行收入位于世纪23位（103亿美元），而国际旅行支出位于世界第七位（251亿美元），造成这一现象的原因主要由日本物价过高以及其闭塞的国民意识等原因造成的。

可是尽管如此，日本的观光业的发达也是毋庸置疑的， 2008年，日本旅游业所衍生的经济效应在内的生产效果是国内生产总额的5.3%。雇佣效果为总雇佣人口的6.7%。[2]可见观光业对日本的经济产生着重大的影响。同年，世界经济论坛在日内瓦公布了最新一期的旅游竞争力报告显示，日本的旅游竞争力位于世界第23 位，而中国却位于世界第62位。[3]仅仅是中游水平，可以看出日本观光业在亚洲乃至世界都具有很强的竞争力。

2003年7月，日本政府推出“观光立国”计划，希望通过旅游业来振兴日本经济。经过近十年的发展，如今已经形成了一种以富士山、樱花、温泉为代表的风景疗养旅游，以艺妓、歌舞伎、相扑为代表的传统文化旅游。由于日本动漫业的蓬勃发展，动漫旅游也逐渐兴起，一些动漫美术馆、女仆咖啡店、动漫玩具店，吸引了许多外国游客前来，例如秋叶原被称为日本动漫圣地。此外，作为亚洲唯一一个发达国家，日本繁华的都市景象，对于亚洲其他地区的游客具有很强的吸引力。

二、我国文化旅游产业的前景与现状

所谓文化旅游是指：一种商业性的活动，游客在旅游过程中能认识其他民族生活的自然环境，并通过绘画、音乐、文学、工艺品等了解民族习俗、特征。

我国是一个地大物博，历史悠的多民族国家，有着丰富的旅游资源。到2010年，我国的实现旅游业总收入2415亿美元，成为世界第三旅游大国[4]。

随着我国国民经济迅速增长，人们的经济水平不断提高的同时，文化水平提高，人们对应当追求更高层次的旅游方式——文化旅游。因此，在我国，将旅游产业与文化产业这两大战略型支柱产业相结合产生的文化旅游产业将会有更加广大的发展空间。

最近，由国家旅游局制作的中国文化旅游宣传片在美国纽约时报广场播出。通过短短30秒的短片，向外国游客展示了我国灿烂的文化旅游资源。此外，刚刚召开的十七届六中全会也提出，要积极发展文化旅游，发挥旅游对文化消费的促进作用。近些年，各地旅游景区也纷纷开展了一些文化旅游活动。譬如，长白山雪文化旅游节，四川森林文化旅游节，文房四宝旅游节以及各地的民俗文化旅游节，吸引了各地游客前来参观游玩。可见，文化旅游产业已然成为我国旅游产业中的一个新兴项目。

中国有着辽阔的土地和悠久的历史的多民族国家，这就决定了我国不仅有丰富的自然旅游资源，而且有众多历史文化旅游资源。目前这些旅游资源中的一部分虽然已经被开发利用起来了，虽然能够满足一些游客的悠闲放松的旅游目的，但是不能很好地满足游客想要提升自身文化修养的需求。譬如一些历史建筑物只能充当拍照的背景，并不能很好的使游客了解到相关知识。因此，在游客的需求逐渐提高，休闲娱乐不在是旅游活动的唯一目的的今天，除了提高导游员的素质之外，对旅游资源进行整合开发，促使旅游资源与文化有机的结合起来成为提高我国景区吸引力的有效方法。

三、中日文化旅游资源开发利用对比

日本的旅游资源对游客的吸引力，主要体现在他将传统与现代很好地结合在了一起。尤其是日本的传统文化旅游资源，不仅吸引了许多欧美游客前来游玩，就连中国游客也为之流连忘返。

中国与日本是一衣带水的邻邦，日本的传统文化深受中国隋唐文化的影响。随着经济社会的发展，在经济全球化的趋势之下，中国和日本都受到了西方文化的冲击，走上了现代化的道路。可是与此同时，日本仍然较好的保存了传统文化，而中国的大部分优秀的传统文化早已流失殆尽。

由此可见，探究日本传统文化旅游对于在传统文化继承和发扬方面有所欠缺的中国人来说，将有一定的启示作用。

旅游资源大体可以分为自然旅游资源和人文旅游资源，日本的传统文化旅游资源大体分为体现在寺庙神社祭祀活动上的宗教文化、传统节庆祝日和传统技艺等。接下来就从这三个方面对比探讨一下文化旅游资源的开发问题。

1.节庆旅游

“祭”是日本人的传统节庆，每年吸引了日本国内外不同阶层的游客的广泛参与，带动了区域经济的发展同时也宣传了日本的传统文化，成为日本旅游资源的重要吸引物之一。[6]”

日本交通公社调查部等机构将日本的旅游资源分成一下四个级别类型作为评价的标准。（1）特A级——能够代表日本、具有世界性感召力的旅游资源；（2）A级——国民一生中值得一去的旅游资源；（3）B级——能够代表地方特色的旅游资源；（4）C级——主要为县内和周边居民利用的旅游资源。其中节庆旅游中国特A级有四个，如京都的祗园祭等。A级有22个，2002年度在节庆参加人数统计中A级的“青森ねぶた（NABUTA）祭”参加人数达到了355万人。[7]可见节庆活动在日本有着很大的影响力。

日本的传统节庆起源于原始神道教为主体的祭祀活动，是信道者向神灵表达尊敬和仰慕之情的宗教行为。这些祭祀活动延续着日本人的信仰，经过时代流传，进而演变成为民俗节日。到了现代，“祭”的规模越来越大，逐渐由政府出资进行，这样祭祀活动逐渐演变成为为宗教性的，以吸引游客为目的的旅游节庆活动，也成为提高地区知名度，带动地方旅游业发展的重要旅游吸引物了。

我国是个多民族的国家，各个民族都有属于自己本民族的传统节日。可是，有许多传统节日都被人们所忽视了。直到2006年，我国才将清明节、端午节、中秋节作为法定节假日，目的是为了呼吁社会各界能够重视传统文化，增强民族认同感。但是据我所知，除了端午节部分地方会举行龙舟比赛以外，清明节和中秋节也仅仅是部分人出游或者回家探亲，并