央视网商城全解析--叶江龙 字幕版
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中国唯一大型综合传媒电商平台
价值：传媒电商 唯一性
传媒属性
传媒属性价值
企业品牌的王者之师
王者之师：国家级媒体优势+资源整合能力+定制化品牌 策略+融合多元平台+全媒体、多终端的传播格局
央视网商城就是企业的品牌战略 公信力 内容制作能力 影响力 渠道传播能力
央视网商城传媒属性
三驾马车
品牌价值 视频价值
传统电商困境
数据一：九成卖家网店的经营时间 不超过三年，两年以下的卖家占到60%， 不到一年的接近30%。 数据二：18.67%表示半年内利润上 升，38.67%表示利润持平，而42.67%的 店铺表示自己的利润在下降。这让 57.33%的卖家认为竞争环境已经“较激 烈”，29.33%则毫不掩饰地称“过于激 烈”。 数据三：淘宝仍然是创业者的天堂 吗?在经济观察报的随机调查中，29.33% 的卖家认为“是”，26.67%的卖家认为 “不是”，还有44%的卖家认为“不好 说”。
品牌志
以期刊专题形式对企 业品牌进行全方位媒体包 装，以视频、图文、自媒 体等多媒体形式诠释企业 品牌内涵。
品鉴频道
子频道 品牌 栏目
乐活频 道 反假联盟 反假联盟
监督网购市场，曝光违规现象，净 化网购环境。树立“优秀企业在行动” 品牌，提升企业品牌信任度，宣传中国 好品牌，弘扬网购正能量。
酷玩频 道 风尚频 道
单日汽车销售总量达17776辆，销售总金额 26.43亿，单客价14.8万
2013.12.11
最大、最权威、内容最丰富、覆盖群体最广的传媒机构 我们的公信力和影响力毋庸置疑; 我们有全国最丰富的供应链客户资源; 我们的受众群体从儿童到老人100%覆盖;
CCTV
发展
价 值我
们 传 递 和 实 现
内容价值
《承品》 《精品汇》 《电子杂志》
专属刊号 全国不限量发行
品鉴频道——内容资讯营销平台的构建
品鉴频道是商城旗下的媒体业务，央视网的子频道，具有独立二级域名， 是商家提升品牌，体现价值的全新品牌标杆平台。
品鉴频道3C类子频道 汇集最新数码、家电行业资讯，用户 提供专业数码家电产品购物指引以及 深入至微的产品剖析和品牌鉴定。
视频价值
视频——《产品秀》
《产品秀》是一档 专业服务于产品的视频 节目。 节目中通过操作演 示和解剖内部构造、详 解工作原理，将商品的 样式、性能、用法等信 息全方位地传递给观众， 能够清晰地表达产品的 “卖点”，产生令人信 服的传播效果。
视频价值 视频——《魅力企业》
《魅力企业》是一档 针对企业形象进行宣传的 专题类节目。 以地域文化，企业文 化为依托，深度挖掘企业 的精神财富，以产品为基 础，从企业标识，人员， 地域以及企业环境着手探 究企业核心竞争力。 为企业家树碑立传！
mall.cctv.com | imall.cntv.cn
携手奋进 共创辉煌
---央视网商城发展规划说明会
目录
革命
改变
机遇
发展
总结
革命
央视网商城内容全解析
1 今天分享的内容大概是五个主题， 分为革命， 改变， 机遇， 发展和总结。 第一个主题革命，首先要从电商的起源讲起，思绪拉回到二十年前，将国际 上著名的电子商务公司的诞生进行讲解。 然后这种电子商务的革命引到中国之后， 发生了一些改变， 对于我们的生活造成一定的影响， 在这样的影响之下我们就遇 到了机遇。 机遇把握住之后我们应该怎么样发展， 之后我来总结央视网商城的最 新定义到底是什么？它在 B 端和 C 端中扮演什么样的角色， 它的最近最核心的要 素在哪里， 我们未来一年当中四个大事件是什麽。 我会在最后一个环节中做一个 总结。现在请各位把思绪拉回到二十年前，我们来讲一场电子商务的变革（？） 1994 年，美国纽约华尔街一家知名对冲公司的总裁办公室里面有一个年仅 30 岁 的副总裁正在上网，忽然他看到一个数字，这个数字顿时使他心情澎湃，眼前一 亮，这个数字就是 2300%，这个数字是当年互联网使用人数的年均增长率，这意 味着用不了多久， 全球将真真正正的进入到网络时代， 这个人在思考这个问题的 同时，正逢微软大力发展市场的时代，他也希望自己像比尔盖茨一样驰骋在 IT 行业，成为我们那个时代的宠儿，于是他在一个星期的思考之后，火速辞去了他 们公司副总裁这么一个令人羡慕的职位， 带着他的妻子驱车横穿整个美国从纽约 来到了西雅图， 租下一间平房开始了他的整个传奇的电子商务人生。 他就是全球 真正意义上的第一个电子商务平台创始人杰夫贝索斯。 他创办的一家公司非常有 名气叫做亚马逊。杰夫贝索斯还在做着他的电子商务梦到时候，在远在西雅图 1500 公里的美国硅谷，一个年仅 28 岁的软件工程师，为了博得红颜一笑，创建 了和杰夫贝索斯创办的亚马逊性质完全不一样的网站， 这个人就是我们的铁尔诺 米亚，他是美国硅谷的一名软件工程师，他的女朋友酷爱一种叫做 XX 的玩具， 苦恼于找不到同道中人去分享，为了取悦于他的女朋友，他就搭建了一个平台供 这种玩具的收藏者和爱好者去交流，同时还具有拍卖功能。这个网站叫做易贝。 也许连杰夫贝索斯忽然铁尔诺米亚都没想到的是他们当初不经意的举动在未来 引发了一场商业革命。这不仅仅改变了人们的生活方式，不仅仅是代表一场商业 革命得到来，更加速了全球商业互联网化的一个浪潮，大概在五年之后，在大西 洋彼岸的中国，一个年轻人叫做马云，年仅 20 多岁的时候，应为英语不错，被 当地政府派去了美国公干，当他在国外看到了这种商业剧变后，决定回国创办自 己的一家电子商务网站，正如贝索斯用亚马逊命名自己的公司，马云也引用了世 界著名童话故事一千零一夜来命名自己的公司，把它叫做阿里巴巴。至此也是拉 开了国内电子商务划时代发展的序幕，中国电商迎来了高速发展的 15 年，我们 来看一下：从 99 年到 14 年，电商迎来了突飞猛进的 15 年，预计未来 5 年仍将 保持 29%的年均增速，2016 年将突破 3.6 万亿大关。2013 年网络零售市场容量 1.85 万亿，占社会零售总额的 7.7%。不管这组数据到底精不精准我没有办法认 证，但是下面这幅图确是直白的反应国内电子商务 15 年高速发展的直观景象。 上面两个信息反映了两个非常大信息：一，未来电商市场仍然存在巨大的发展空 间；二，如果说线上、线下最终将各占 50%的市场份额的话，那么剩下的 42.3% 到底来自于哪里？这样的问题不无道理，在 2013 年度经济人物获奖典礼上，马 云与王健林一个亿的豪赌， 一个电商界大佬， 一个实体的大鳄， 马云认为到 2020
以发现为题，文化为线，整合 《中国好物产》《承品》杂志，制 作精良的《发现之旅》专题。
央视网、人民网、新华网、中国新闻网、国际在线、新北青 网、中国网、中国日报网、中国青年网、中国新闻采编网、 中国经济网、中国贸易新闻网、中国城市建设网、中国企业 新闻网、中国企业报道等50多家主流网络媒体报道。
央视网品 鉴频道发 现之旅专 题报道
《中国好 物产》项 目及纪录 片 以主持人代表央视网《中国好物产》项目 遍寻全国探寻中国好物产为主线，在发现中国好物 产的同时，使中国好物产与当地人文、风情相辅相 成！央视网商城会向好物产发出加入邀请加入央视 网商城及中国好物产项目。
《承品》 高端人群 杂志
魅力发 现
面向高端人群的《承品》杂志 以图文为载体，以文化为基础，逐 步引出产品，使企业和产品附着在 当地的文化氛围下。
西雅图 纽约 硅 谷
2300%
1994年
西雅图
杭州
纽约 硅 谷
1994 1999 年 年 1999 年-2014
电子商务突飞猛进
一、 未来电商市场仍然存在巨大的发展空间； 从99 年到14年，电商迎来了突飞猛进的15年，预计未来5年仍将保 二、如果说线上、线下最终将各占 50% 持29%的年均增速，2016年将突破 3.6的市场份额的话，那么剩下的 万亿大关 42.3% 到底来自于哪里？ 1.85万亿，占社会零售总额7.7% 2013年网络零售市场容量
央视网、人民网、新华网、中国新闻网、国际在线、新北青 网、中国网、中国日报网、中国青年网、中国新闻采编网、 中国经济网、中国贸易新闻网、中国城市建设网、中国企业 新闻网、中国企业报道等50多家主流网络媒体报道。
中高端人群热门购物杂志，分
深度了 解
央视网品 《品牌志》 鉴频道 丰富产品 《爱购物》 内容 推荐专题
传统电商困境
流量？ ---烧烧烧 信誉级别？ ---刷刷刷 价格恶性竞争？ ---降降降 产品同质化？---熬熬熬
改变
！
综合零售电商平台
机遇
一、传媒机构有天然的公信力和影响力
二、传媒机构有着强大的供应链掌控能力
三、传媒机构可以营造流量入口
传媒电商
2010.9.17 2013.11.1
全网覆盖 推广
第二阶段了解：全方位解读，深入了解
《产品秀》 央视网深 《产品秀》 度剖析产 品栏目 《精品汇》 央视网商 城优秀产 《精品汇》 品推荐杂 志
在企业监测车间及生产线等360度全 方位立体的进行产品展示和剖析 ，清晰 表达产品的“卖点”。
杂志开辟企业家专栏，图文并 享产品导购特约商户、品牌故事， 茂，解剖企业发展经历等。 商品把玩，商品推荐售卖 完善品牌志，全方位解剖企业 属页面。产品集中深入呈现。新、 发展，品牌文化等。 精、优文章撰写发布。
《爱购物》央视网优秀产品专
全网推 广
3
第三阶段提升：品牌提升爆发期！
《见证企 业成长》 高端访谈 由央视网商城总部发出邀请，邀请优秀企 业家进入中央电视塔演播大厅录制《高端访谈》 深入了解企业发展历程、品牌文化、产品精髓 等并在央视网平台播出。
《承品》 杂志 企业家专 栏
通过热门纸媒让高端受众群全面了 解走进专栏的企业家，了解企业，了解 品牌。
“见证企业成长”高端访谈
访谈对象：
优秀企业家代表、企业高管、商界精英
播出机构
录制地点：
中央电视塔 一号演播厅
访谈形式：
与主持人面对面交流，深度对话
访谈内容：
创业故事、产品特色、企业文化、发展前景等
内容价值
市场招商有力度！
招商推广地区：100个以上城市，2013年覆盖一、二、三线城市 招商推广受众：企业法人、董事长、ceo、经理等中高级收入群体 招商巡展频率：一线城市每月50场，二、三线城市每月300场 招商巡展受众企业数量：17500家企业
以多元化展示模式对优秀企业及其产品和品牌 进行全方位媒体包装，诠释企业文化、传播品牌价 值，让优秀企业在央视拥有自己的专属品牌页面。 （附链接二维码）
突破提升
《品牌志》 央视网优 秀企业专 属页面
来自百度文库
央视网商 城首页稀 缺广告位 产品推荐
全网推 广
央视网、人民网、新华网、中国新闻网、国际在线、新北青 网、中国网、中国日报网、中国青年网、中国新闻采编网、 中国经济网、中国贸易新闻网、中国城市建设网、中国企业 新闻网、中国企业报道等50多家主流网络媒体报道。
每年直接覆盖数十万优质客户！
2014传媒属性全新升级
视频价值
CCTV付费频道 全国覆盖
视频价值
《中国好物产》 《产品秀》 《魅力企业》
视频价值
视频——《中国好物产》
探寻中国各地极具特色、标志性的民生 产品、特产以及品牌，以真人秀的形式展现 的一档视频节目。 其特点是让品牌融汇于文化之内，让文 化渗透于品牌之中，发扬品牌，真正达到文 化与产品的完美结合。 以央视网主持人探寻各地产品为主线， 中途在节目中设置各种有趣的线索（既能突 出当地文化、又能使体验者和观众循序渐进 的揭开该物产的真面目），使之与本土文化 相结合，烘托产品的传承性，使观众产生民 族情结的集体共鸣。
内容价值
央视网商城定位：
中国最大的集媒体、娱乐、视频、电商、内容 于一体的综合性传媒电商平台
品牌价值
CCTV品牌价值 1261.29亿
品牌价值
荣誉 。。。 牌匾 企业形 像墙
招标 文件
央视商标
网站 标识
合法授权
使用
产品外 包装 宣传 海报 名片 工服
户外
广告
视频价值
《见证企业成长》高端访谈栏目
品牌志
品鉴频道鞋帽衣装类子频道 解读最新风尚潮流密码，引 领最便捷、最炫酷的尚品生 活方式。
美妆频 品鉴频道美妆类子频道 汇集最新、最精、最优的美容、 道
护肤产品情报，以媒体角度评 测、鉴定各类品牌化妆品。
品鉴频道家居/户外类型子频道， 搜罗全球时下最流行时尚最有 特色的家居用品户外装备信息。
第一阶段发现：启程！循序渐进
价值：传媒电商 唯一性
传媒属性
传媒属性价值
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改变
机遇
发展
总结
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西雅图 纽约 硅 谷
2300%
1994年
西雅图
杭州
纽约 硅 谷
1994 1999 年 年 1999 年-2014
电子商务突飞猛进
一、 未来电商市场仍然存在巨大的发展空间； 从99 年到14年，电商迎来了突飞猛进的15年，预计未来5年仍将保 二、如果说线上、线下最终将各占 50% 持29%的年均增速，2016年将突破 3.6的市场份额的话，那么剩下的 万亿大关 42.3% 到底来自于哪里？ 1.85万亿，占社会零售总额7.7% 2013年网络零售市场容量
央视网、人民网、新华网、中国新闻网、国际在线、新北青 网、中国网、中国日报网、中国青年网、中国新闻采编网、 中国经济网、中国贸易新闻网、中国城市建设网、中国企业 新闻网、中国企业报道等50多家主流网络媒体报道。
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访谈对象：
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录制地点：
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访谈形式：
与主持人面对面交流，深度对话
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创业故事、产品特色、企业文化、发展前景等
内容价值
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