品牌进化模型1

01#MODEL 品牌进化模型--品牌是如何发展的？
DREAM BRANDING
梦想品牌
BRAND MARKET
差异化营销
BRAND UNIQUE VAULE
品牌独特主张
品牌=UNIQUE STORY 永恒传奇 （品牌成为特定的文化信仰或永恒的梦想符号）
品牌=BUSINIESS NAME 生意名称 （市场探索期：机会洞察与营销策略适配期）
大部分中国成长品牌都有这同样的困惑:当企业（品牌）发展到某个特定的阶段时期，便开始迷茫与品牌未来的发展方向，他们都心知品 牌必须适应时代的变化做出改革（改良），但是就是不知道品牌的未来是什么以及如何调整。品牌战略路线图就是用以帮助企业解决此 类的问题。我们通过对品牌的检查而判断其当前所处的阶段，从而使其清晰明了下一级阶段的方向，以及品需要塑造的主题，品牌每个 阶段的主要任务是完全不同的，就如果一个人的成长一样，在幼小时与成年后的人生有着各自的重点，品牌的成长同样尊循这一规则。 因此，必须了解品牌的这一特性，才能正确判断当前该采取独特价值主张的发展策略，还是先塑造品牌的营销差异化，亦或是在品牌的 转型之际，为品牌找到正确的下一阶段品牌目标。所以，企业应该清楚，品牌一旦被创建，并不意味着只需要持续传播就万事大吉，而 是要开始下一阶段的品牌目标储备发展能量。
品牌=UNIQUE VAULE 独特价值 （品牌价值差异性与品牌价值聚焦期）
LOUIS VUITTON
李小龙
PRADA
奥巴马
DIOR 红十字会
BMW
B&O
McDonald's
ZEGNA
LV M H
COCA-COLA
GE BP
至尊租车
凡客诚品
千色店
清华同方
天天快递
品牌1.5
名牌 NOTABILITY BRANDING
功能消费
对于中国企业而言 这个时期是制造复兴的
黄金时期 大流通需要更大生产力
数量消费
对于中国品牌而言 这是建立品牌知名度
的最黄金时期 也是创造名牌的最佳时机
对于中国品牌而言 这是一个品牌需要重新定义
的全新时代 -传统的品牌创建模式失效
质量消费
情感消费
品牌= High visbility 高知名度
批发部
烟酒商行
贸易公司
生意
品牌1.0
制造及加工厂
质变点
品牌
进化模型
专业市场及个体户
脑白金
白加黑
361
劲霸男装
柒牌 利郎
七匹狼
美特斯邦威
质变点
雅戈尔 海尔
戴尔
品牌2.5
LEVI'S ZARA
惠普
APPLE LNC
个体餐厅
维珍 IKEA
SONY 阿里巴巴
P&G
品牌=UNIQUE EXPERIENCE 独特体验
（品牌高担保力形成与输出期-品牌逐渐影子化）
（高粘着力的生活方式，人格象征及情感体验）
BRAND1.0 生意—名牌 BRAND1.01 差异化营销 BRAND1.5 独特的品牌主张 BRAND2.0 情感品牌 BRAND3.0 公信力品牌 BRAND4.0 超级梦想品牌
TOYOTA
品牌3.0
同仁堂
质变点
星巴克
D&G
iPHONE iPOD
GOOLE
公信力品牌
万科
中国联通
CREDIBILITY BRANDING
广州地铁
wk.baidu.com中石油
CCTV
羊城通
中国移动
迪斯尼
情感品牌
EMOTIONAL BRANDING
品牌=UNIQUE AUTHORITY 独特影响力
特例：政府公信力担保品牌
企业机遇 顾客需求
生产 时代
30-60年代
流通 时代
70-80年代
传播 时代
90年代
价值 时代
至今 价值多元化
ZARA(1975) 雅戈尔(1979)
卡尔丹顿(1993) CANUDILO(1998)
VASTO(1992)
WHERE IS OUY FUTURE
(你的未来在哪里)
?
对于中国企业而言 这是个商业的空白时期
不同时代的品牌形态和主题
品牌的意义
品质领袖
功能 品质 价格
效率领袖
饥渴市场
技术 产能 规模
行销领袖
大众化市场
效率 成本 渠道
认知领袖
全球一体化
知名度 差异性 形象力
价值领袖
小众化市场 边际化市场
认同感 象征性 群类区分
年代AGE
手工 时代
例子EXAMPLE
LV(1894) 登喜路(1892)
30年代以前
"只有简洁而优雅的模型，才能还原知识的复杂性和智慧的确切性”-张行
“如果我们对未来的思索仅仅局限于现实，事实和知识，那就大错特错了，因为未来不是由确知的东西，而是由梦想所构成。未来不存在有形的世界中，而存在 于我们的头脑和梦想里。未来不属于精确的科学，有大多的公司从后视镜里寻找未来，因为过去存在着确定性，从中可以找到一部分能被实践所验证的现实。严 密的科学逻辑阻碍我们发挥想象，展望未来。”--哥本哈根未来研究院(梦想社会）