电视气象节目的公信力

节 目， 但过度娱乐化会 降低 电视气象 节 目公 信力 。要 提高公信 力 ， 首先 电视气 象节 目预报 的内容要 准
确； 其次在选择话题 、 时机把握 和程度轻重上要浓淡相宜 ， 在这方面编导发挥着非 常重要 的作用 ； 第三要 培养符合气象节 目形象的 、 稳定 的节 目主持人。 关键词 ： 电视气象节 目； 公信力 ； 娱乐化 ； 主持人
～
次好 的天气服务过程也给气象影视从业者带来新
的思索 ， 出了新的问题 ： 提 电视气象节 目的公信力 问题 。 电视气象 节 目的公信力概念可以参考媒 介公信力概 念 Ｉ ， 晓芳 在《 信力 与媒 介 的权 威性 》 ４黄 公 中将 “ 公
信 力 ” 义为 “ 介 在 长 期 的 发 展 中 日积 月 累 而 形 成 ， 定 媒 在
ｌ 电视气 象节 目的公信 力正 面临挑 战 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
曾经有统计数据告诉我们 ， 在所有 的电视节 目中 ， 天 气预报收视率最 高 Ｊ 。气 象影视从 业人员为之欢欣鼓
舞。其 实 ， 除了 中央电视 台综合 频道 《 闻联播》 新 后面 的 《 天气预报 》 目外 ， 节 多数天 气预报节 目的知名 度都不甚 高， 收视率也不理想 ” 。 Ｊ
目前频道 的增加 ， 各频道纷纷上马 电视气象 节 目， 了避 为
然转湿冷 ， 最高 气温从 ２ ７℃急 剧下 降到 只有 １ Ｏ℃多 。 广东新 闻频道 的《 天气 １３ 栏 目早在前 两天就根据气象 ２／
台的预报 ， 大胆地将 日常节 目编排改变 ， 选择将广州未来 天气 预报作为重头新闻 ， 以此为天气头条 ， 且在 内容结 并
构 、 目配 图上 都 作 了大 幅 度 的改 变 和 创 新 ， 得 了 较 好 节 取 的服 务 效 果 。 数 天 后 笔 者 在 一 次 聚 会 上 听 到 朋 友 说 ， 天
免节 目同质化 ， 套气象 节 目百 家争鸣 ， 各 百花 齐放 ， 对气
象资源进行了前所未有的挖潜 、 整合 ， 同一个城市 的各级 电视 台， 目风格异 彩纷呈 ， 乐化 、 节 娱 资讯 化成为 近年来
２ 过度 娱乐 化会 降低 电视气 象节 目的公信 力
近年来 ， 整个 电视界都流行着一股娱乐 化的潮流 ， 不
仅是娱乐节 目的尺度在降低 ， 就连最庄重 、 肃的新 闻也 严
在增加娱乐因素 ， 电视媒体 大量 “ 软化 ” 闻节 目来迎合 新 受众的趣味。但 已经有 敏锐的学者指 出 ， 这是舍本求末 ， 将 导致新 闻品质 的下降 ， 并且 它对 节 目公信度构成威胁 ，
社会 中有广泛的权威性 和信誉度 ， 在受众 中有 深远影 响
的媒介 自身魅力 。 相 应的就可 以看到 ， ” 电视气 象节 目在
长 期 发 展 中 日积 月 累 也 会 形 成 自己 的 公 信 力 ， 是 受 众 它 在 接 触 传播 媒 介 （ 电视 气 象 节 目） 的过 程 中 ， 据 自己 的 根 切 身 体会 形 成 的对 节 目信 誉 度 和 影 响 力 的 一 种 判 断 和评
很容易使新 闻变得低俗 ， 甚至成为文化 垃圾 ， 导致媒体公
信力丧失 ， 最终失去受众 。 澳亚卫视曾经聘 请话题 人物璩 美凤担 任新 闻主播 ， 确实 ， 这一招很 吸引眼球 ， 很多观众都会好 奇的要去看一 次璩美凤播新闻是什 么样子 ， 明星在为 节 目赢得 眼球 但 的同时 ， 也对节 目的公信力 构成威 胁 。绯 闻主角会使 受 众 对新 闻 的可信度 产生 疑 问， 而可 能排斥 该档 节 目。 从
象节 目的公 信力 似乎一直都是不争的事实。近年来随着 电视气象栏 目的增 多 ， 同一地 区 ， 同一预报内容 有着多种 的表达方式 ， 经常在描述 的程度等方 面有着较大差 异 ， 这不免让观 众 ， 尤其是老 年观众心里 对 预报 的准确性产生怀疑 ， 电视气象节 目的公信力也有 所下 降 ； 近年来电视界娱乐化 之风也吹 向气象影视
第３ ２卷第 ４期
２１ ０ ０年 ８月
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广 东 气 象
Ｇｕ ｎ ｄ ｎ ｅｅ ｒ ｌｇ ａ ｇ ｏ ｇ Ｍ ｔ ｏｏ ｏ ｙ
Ｖ０ ＿ ２ ｌ３ Ａｕ ｕ ｔ ｇ ｓ
Ｎｏ． ４ ２ ０ ０１
电视 气 象 节 目的 公 信 力
仇如 英 ，张毅
（ 东 气 象 影 视宣 传 中心 ， 东 广 州 广 广 ５ ０８ ） １０ ０
摘
要： 电视 气 象 节 目是 由权 威部 门发 布 的 服 务 性 节 目 ， 播 到 现 在 也 已经 颇 有 一 段 历 史 ， 视 气 开 电
中图 分 类 号 ： ４ Ｐ９ 文 献标 识 码 ：Ｂ 文 章 编 号 ： ０ ７— １０ ２ １ ）４— ０ ８— ２ １０ ６９ （００ ０ ０４ ０
２ １ ３月 ７ ８日， ００年 、 广州遭受强冷空气袭击 ， 天气陡
的关 系 ， 但很重要 的一点还 是和节 目公信 力有关 。随着
的潮 流 ， 同样 的 内容 呈 现 如 此 多 种 的 表 达 方 式 ， 且 经 但 并
常在描述的程度 等方 面有着较 大差异 ， 不免让观众 ， 尤其 是老年观众 对预报的准确 产生怀 疑 ， 电视 气象节 目的 使
公信力有所下 降。
气预报真准 ， 前两天看 电视你们就说要冷 ， 可是 天气这么 晴朗暖和 ， 心里正嘀咕 ， 没想到真的就下雨转冷了。
一
价。电视气象节 目涉及人们生活 、 生产等诸 多方面 ， 满足 社会实 际需求 ， 电视气象节 目追求的 目标 ， 是 长期 以来被 受众信任 、 信赖 ， 在社会 中有广 泛的权威 性和信 誉度 ， 积 累一定的公 信力 。
旦节 目的公 信度 受到 质疑 ， 重新恢 复就 难上 加难 。 再