浅谈公益广告中的创意设计

毕业论文(设计) 论文(设计)题目：浅谈公益广告中的创意设计姓名

学号

院系艺术学院

专业电脑艺术设计

年级２011级

指导教师

２013 年 4 月２6 日

目录

摘要ﻩ1

AＢSTRAＣT (2)

第一章“公益广告”的概念ﻩ３

第一节公益广告的起源 (3)

第二节公益广告的发展 (3)

第三节公益广告的前景 (4)

第二章公益广告的特征ﻩ5

第一节社会的责任性 (5)

第二节受众的广泛性 (5)

第三节教育的引导性ﻩ6

第三章公益广告的创意与形式ﻩ7

第一节揭示本质剖析事理........................... ７第二节艺术浓缩含蓄比喻............................ ８第三节适度夸张精辟鞭策ﻩ8

第四章结论ﻩ9

参考文献 (10)

致谢............................................... 1１

摘要

公益广告设计是一种特殊的艺术形式,它肩负着明确社会公益文化信息宣传

的责任,它直接影响着社会公众的价值观念和行为动向。公益广告关注的内容主要包括弘扬民族精神、环境保护、社会伦理道德、公共秩序、社会热点问题等等,借助大众传媒的力量帮助人类进行全面的道德建设,树立更高境界的理想,信念与责任感.而公益广告作为公益事业文化的有机组成部分，反映民族与生俱来的心理积淀,是表达人类对美好社会的一种向往.而如何能让公益广告真正为保护动物而言,是值得探讨的课题。本文主要介绍了公益广告的发展历程,公益广告的创新特点，公益广告的特征并设计了一套保护动物的公益广告以便更加的了解公

益广告。

关键词:公益广告、保护环境、创新

ﻬAＢSTＲＡCT

Ｗｅlfａre advertｉｓeｍeｎｔ dｅｓign is a speciaｌaｒt form, iｔｉｓshoulderｉng the dｅｆiｎitｅ social ｃoｍmoｎweal ｃｕltｕrａl inｆormaｔｉon publicity of reｓponsibｉliｔy, iｔ direcｔｌｙ iｎｆluｅnces the sociaｌｐubliｃ values and bｅhaviｏr ｔrends. Pｕblic ｓerｖice aｄvｅrｔｉsｉnｇｃon ｃｅｒn mainly ｉnclude ｃarｒyinｇｆorwaｒd the ｎａtionaｌ spｉrit, ｓｏcia ｌ ethｉcs ｍｏrals, envirｏnmenｔal ｐｒｏteｃtiｏn, pubｌic order, social hot ｉｓsuｅs ａnd so oｎ, wｉｔh the power of mａss mｅｄia tｏｈelp huma ｎｍｏｒal coｎstrｕｃｔion in ｆuｌｌ, set a ｈigheｒ reａlm oｆideal，b ｅliｅｆand seｎｓe of rｅｓponｓｉｂiｌitｙ. Publiｃ servｉce adveｒtisement ｓas aｎ integral ｐａrt oｆpｕbliｃ wｅlfare cultｕre, ｒeflecｔ nａtｉon ａl ｉｎｎate psycｈological aｃcumulation, ｉs ａｈumaｎ expressioｎof a yearnｉｎｇ for a ｂetter sｏｃiｅｔy. But how ｔo makｅｐublic seｒvｉce ads rｅaｌｌｙ fｏr thｅ prｏtectioｎof aｎｉmal, ｉｓ worth ｄｉscussing. Thｉs papｅr ｍaｉnlｙｉntrodｕｃes the develoｐmｅｎｔ history of public serｖice ａdｖｅｒtisｉng, ｐｕblｉｃ seｒvice aｄvertising innovation cｈarａｃｔerｉstics, charａｃｔeristiｃ of ｔhｅ public serｖicｅ adveｒtisｉng aｎd dｅsiｇｎｏf ｔ

he ｐubliｃ service advｅｒtｉsｉng ａprotｅｃteｄａnimal iｎｏrder to u ｎderstａnｄ mｏre of tｈe publiｃseｒvice aｄvertiｓing.

Key worｄs：public、Ｐｒｏｔect ｅnvｉroｎmｅｎt、ｉｎnovａtion

第一章“公益广告”的概念

第一节公益广告的起源

现代公益广告产生于4０年代的美国。当时,由于在经济高速发展过程中,出现了一系列的社会问题，导致一种独特的富有魅力的宣传工具,同时也是一支重要的教育力量的出现，这便是最初的公益广告。我国真正意义上的公益广告事业起步于20世纪9０年代。１９96年９月至1０月，根据国家工商行政管理局的统一部署，各地围绕“中华好风尚”这一主题,集中发布了一批歌颂中华好风尚的公益广告,从而把我国公益广告事业推向高潮。

第二节公益广告的发展

公益广告最早产生于２0世纪４0年代的美国,工业革命的高速发展推动了它的出现。由于工业革命的发展带来了一些严重的社会问题和环境资源问题，公益广告本着一种宣传、启示、教育和规劝的意图应运而生,并在日后逐渐传入欧洲、亚洲,再慢慢传遍全世界，产生了越来越大的影响。但中国公益广告的发展并不尽如人意,做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。这让中国的公益广告发展受到了很大的影响，这其中的主要原因有以下几点：

（１)广告发布的限制影响

由于中国的公益广告发布是政府指令、媒体制作发布。因此媒体对此并不热衷，只是把其当做任务去完成。态度比较散漫不认真，随意分散，勉强应付了事。媒体必须改变器现在对公益广告的态度,认识到它对社会的贡献，以及它对于媒体的利与义。发布公益广告不仅能为媒体带来好的名声，紧随其后的就是观众对媒体的信任，最终还是会给媒体带来其应得的和意想不到的回报。

（2）企业的热衷度缺乏

由于企业的责任感和社会意识还比较淡薄。他们认为公益广告属于非营利性广告，投资它并不能给企业带来利润。因此大多数企业宁愿出资多投一些商业广告为企业产品多做一些宣传。其实这是一种错误的目光浅短的认识和做法。公益