海宁观潮节公关策划活动

海宁观潮节公关策划——2012中国国际海宁观潮节公关策划

项目名称：海宁观潮节

报告日期：报告人姓名：陈晓静

指导老师：贺华丽

所属单位：浙江外国语学院

目录

第1章项目综述错误!未定义书签。

项目背景错误!未定义书签。

选题思路错误!未定义书签。

策划创意错误!未定义书签。

效果评估错误!未定义书签。

第2章项目报告错误!未定义书签。

项目背景错误!未定义书签。

项目SWOT分析错误!未定义书签。

优势（Strengths）错误!未定义书签。

劣势（Weakness）错误!未定义书签。

机会（0pportunities）错误!未定义书签。

威胁（Threat）错误!未定义书签。

活动目标错误!未定义书签。

活动主题错误!未定义书签。

活动项目错误!未定义书签。

中国国际钱江(海宁)观潮节开幕式错误!未定义书签。

“傍海宁听•新潮澎湃”2010海宁“潮”音乐节错误!未定义书签。

浙江(海宁)民营资本与海外智力对接洽谈会错误!未定义书签。

祭祀海神民俗表演活动错误!未定义书签。

钱江潮美食文化节错误!未定义书签。

嘉兴地域廉政文化•海宁论坛错误!未定义书签。

传播策略错误!未定义书签。

网络营销错误!未定义书签。

短信营销平台（移动为例）错误!未定义书签。

拍摄旅游宣传短篇错误!未定义书签。

电视媒体错误!未定义书签。

报纸媒体错误!未定义书签。

经费预算错误!未定义书签。

第一部分项目综述

项目背景

中国在世界上的经济影响力日益增强，文化影响力却相对跟不上脚步，不仅国外的主流社会对中国文化认知较少，部分华人华侨对中国文化也了解不多。因此，如何整合各种文化传播资源，策划一个具有长期性、有效性、有深度、有影响力的文化传播活动是本次公关策划大赛提出的一个极具挑战性的选题。

选题思路

中国文化犹如海纳百川，博大精深，历史悠久，整体传播难度较大:一方面，从“量”的层次看，浩瀚的中国文化需要超大的传播口径，整体传播难以实现；另一方面，从“质”的层面看，深邃的中国文化需要长期的渐进传播，短期的整体传播效果不佳。

我们意识到这一点，因此我选择了，一面盖全的方式，用海宁的观潮节来体现中国文化的精髓跟历史悠久。策划创意

本策划以海宁八月十八，天下奇观——海宁潮为切入点，海宁的观潮文化历史悠久，备受国内外游客的关注。海宁潮，又称钱江潮，由来已久，是世界一大自然奇观。据传观潮之风，始于汉而盛于宋，南宋起便把每年农历八月十八日定为观潮节。

海宁不仅是观潮胜地，还是皮革之都、经编名城，也是著名武侠小说家金庸、诗人徐志摩等一大批文化名人的故里。自1994年以来，海宁已成功举办观潮节18届，2012年第19届海宁观潮节即将开幕，每到中秋前后，这里都会上演一场备受关注的大潮盛会，至今已吸引近千万海内外游客纷至沓来。中国国际钱江（海宁）观潮又将如约而至，向世人展现“皮都潮乡、皮潮天下“的独特魅力。

效果评估

潮文化节的举办，旅游业等相关产业迕一步发展；吸引更多资本市场的关注；观潮节品牌提升城市价值。充分利用地理优势，在倚势钱塘潮同时，开创更多互动项目，实现利利润最多化。更好的发展海宁文化。第二部分项目报告

项目背景

必要性：

（1）近年来，海宁注重文化的研究，营造了清正高雅的文化氛围，促进了海宁文化产业的发展。如何更好地发展海宁文化，促进潮文化发展迫在眉睫。

（2）观潮文化节的举办，旅游业等相关产业迕一步发展；吸引更多资本市场的关注；观潮节品牌提升城市价值。

（3）充分利用地理优势，在倚势钱江潮同时，开创更多互动项目，实现利利润最多化。

观潮节的时间

“中国国际钱江观潮节”农历八月十六到八月十九，每年在海宁盐官举办的中国国际钱江观潮节，在继承传统观潮风俗的基础上，还增加了；丰富多彩的大型歌舞和传统民俗风情展示活动，再现了古代沿江百姓祭潮治患、喜庆安澜的恢弘场面。

海宁潮特点

海宁潮又称钱江潮，是世界一大奇观，钱江潮以其磅礴的气势和壮观的景象闻名于世，以“一线横江”被誉为“天下奇观”。钱江观潮始于唐，盛于宋，海宁观潮自明清以来也有400多年历史。古之观潮以杭州江干三郎庙一带为最盛，宋代以后，由于河道的变迁，观潮最佳点逐渐东移至海宁境内。

海宁潮以其潮高、多变、汹猛、惊险而饮誉海内外，海宁潮一日二次，昼夜间隔12小时，一年有150多个观潮佳日。自明清以来，海宁民间一直都有农历八月十八观潮的传统习俗，这一日，游客云集，热闹非凡，海塘上更是出现“江潮人潮两相涌”的壮观；现在每年农历八月十八期间都举办中国国际钱江（海宁）观潮节。自2000年9月16日中央电视台、浙江电视台联合直播钱江涌潮后，海宁观潮更是名声大振，“天下奇观”海宁潮吸引着越来越多的海内外游客。

项目SWOT分析

优势（Strengths）

（1）海宁潮文化历史悠久，钱江观潮始于唐，盛于宋。海宁的观潮盛于明朝，至今已有四百年历史，并以盐官宝塔一线潮著称。

（2）海宁潮又称钱江潮，是世界一大奇观，钱江潮以其磅礴的气势和壮观的景象闻名于世，以“一线横江”被誉为“天下奇观”。还有回头潮，半夜潮。

（3）海宁潮一日两次，白天称潮，夜间称汐，中间间隔12小时，农历初一、十五子午潮，半月循环一周，海宁潮头最高时达米，海宁潮差可达8-9米，尤以每月农历初一至初五，十五至二十为大，故一年有一百二十个观潮佳日，“海宁天天可观潮，月月有大潮”。

劣势（Weakness）

（1）这些年，随着围垦海涂和钱塘江流沙的淤积。

（2）即使是当地预报的观潮时间也可能不准，必须提前40分钟侯潮，以免错过良机。

（3）观潮节期间，人声鼎沸，一个座位也要卖到50元。加之农历八月，天气还较炎热，请做好必要的准备。（4）观潮节期间比较热闹请提前预定房间。

（5）观潮节期间，交通比较拥挤。

机会（0pportunities）

(1)国际间文化交流合作加强，各国的文化传播为我们提供了很好的借鉴。

在全球经济一体化的进程中，国际间的交流日益加强，官方民间的文化交流活动不断增加。八月十八的观潮节，也吸引着国内外，大批的游客前来观看，这天下奇观。

（2）媒体为海宁潮文化的传播提供了好的平台

每年的观潮节，都会有现场直播，让不能买到票进去现场观潮的人群，也能感受这潮水的激情澎湃。

威胁（Threat）

（1）历年钱塘江潮水都存在安全隐患，不少人为了更好的看到潮水而不顾安全问题，导致不少悲剧的发生。不要站、坐在海塘斜坡和其他危险的地方观潮，潮水来时，不要拥挤、推撞

（2）各种各样的旅游活动项目，水上娱乐项目吸引了不少游客。观潮节的吸引力有所减弱。

活动目标

以“体验皮都海宁，感受潮乡文化”为主题，在盐官海神庙举办八月十八祭祀海神民俗表演活动，通过祭祀海神表演活动，展现省级非物质文化遗产的魅力，传承和发扬地方传统文化，挖掘潮文化内涵，打造观潮旅游文化品牌。活动期间应邀嘉宾将到海宁游览盐官古城，观赏钱江大潮，并参观海宁中国皮革城。

公关目标观潮文化节的举办，旅游业等相关产业迕一步发展；吸引更多资本市场的关注；观潮节品牌提升城市价值。

活动主题

“魅力潮乡时尚海宁”国际观潮节

向世界充分展示海宁潮的奇特魅力，并深入挖掘海宁独特旅游文化内涵，展现新时代海宁的和谐、时尚。

海宁不仅是观潮胜地，还是皮革之都、经编名城，也是著名武侠小说家金庸、诗人徐志摩等一大批文化名人的故里。自1994年以来，海宁已成功举办观潮节17届，每到中秋前后，这里都会上演一场备受关注的大潮盛会，至今已吸引近千万海内外游客纷至沓来。今年9月10日至9月18日，第十九节中国国际钱（海宁）观潮又将如约而至，向世人展现“皮都潮乡、皮潮天下“的独特魅力。

活动项目

中国国际钱江(海宁)观潮节开幕式

【活动时间】9月10日晚19:30

【活动地点】海宁中国皮革城广场

【主要内容】邀请浙江省人民政府、国家旅游局、浙江省旅游局等上级领导以及旅游业界专业人士出席，同时将邀请国内主流媒体和专业媒体参与报道。开幕式后将举行中国皮革、裘皮服装流行趋势发布，在传递中国皮革、裘皮时尚信息的同时，展示海宁作为休闲购物旅游目的地的城市魅力。

“傍海宁听•新潮澎湃”2012海宁“潮”音乐节

【活动时间】9月11日至15日晚上

【活动地点】盐官观潮景区观潮公园

【主要内容】海宁“潮”音乐节定位为长三角乃至全国的顶级户外音乐会，由英皇星艺(北京)文化发展有限公司全力打造，将全面展示中国现代音乐的魅力。届时将在钱塘江畔打造出自然与人文有机结合，集专业水准