燕麦产品调查报告

内蒙古财经学院本科调查报告燕麦产品消费的调查报告

作者刘跃刚

系别商务学院

专业市场营销

年级2010级市场营销1班学号102064139

成绩

评定教师苏日娜

关于燕麦产品消费的调查报告

调查的时间：2012年月日

调查地点：万达商场

调查对象：超市附近消费人群

调查目的：1了解现在燕麦产品的发展状况

2 根据调查归纳为燕麦市场的健康发展提出意见和建议。引导消费者健康的消费习惯。

调查方式：调查问卷的形式

一调查内容：

1、有无购买过燕麦产品？

没有购买过燕麦产品的被调查对象有60人，购买过的有40人，由此可见人们对燕麦产品的认知度和购买度较低，因此需加大对燕麦产品的品牌宣传，而且需要销售厂家适度改进燕麦产品的销售方式，扩大产品的销售量。

2、对于未购买人群，未购买的原因是什么？

对于未购买的60个人，其中有30人选择“不了解”、10人选择“口感不好”、20人选择“不关注保健食品”。由此可见销售商应该加大对燕麦产品的推广、改进、宣传。

3、对于未购买人群，他可能认为燕麦产品对他的最大吸引特性是什么？

对于未购买的60人，有15人选择保健功能，30人选择营养价值，5人选择口感，10选择绿色产品。更多的人倾向于它的营养价值，因此需要加大燕麦产品的营养度，同时还需兼顾绿色、口感等因素。

4、对于未购买人群，他最可能消费的燕麦产品类型是？

有10人选择燕麦粉，20人选择燕麦片、15人选择燕麦面包，5人选择燕麦饼干，同时又各有5人分别选择燕麦面包（酒）和燕麦粉（片）。可知燕麦片的知名度和被认知度较高，企业应在保持燕麦片的推广度的基础上，还应加大对燕麦粉（面包、酒、饼干、化妆品）的宣传。

5、对于购买人群，是否了解燕麦产品？

对于购买过的40人来说，有30人了解一点，10人不了解。因此需要加大对燕麦产品的宣传。

6、对于购买过的人群，他们的了解燕麦产品的渠道有哪些？

对于购买过的40人来说，有5人选择电视广告，有15人选择亲友推荐，10选择售货员推销，同时各有5人选择电视广告（亲友介绍）和电视广告（送礼所得）。因此可以发现企业厂家对燕麦产品的广告投放量过少，更多的是口头相传，而且他并没有成为馈赠的佳品。

7、对于购买过的人群，他们购买过的燕麦产品有：

对于购买过的40人，有5人购买过燕麦粉，15人购买过燕麦片，5人购买过燕麦粉（片），10人购买过燕麦片（面包），5人购买过燕麦片（饼干）。从中发现燕麦片的推广量是最为大的，应该在保持燕麦产品的基础之上在加大对其他燕麦产品的推广与宣传。

8、对于购买过的人群，购买燕麦产品的用途是：

对于购买过的40人，有30人选择自用，有5人选择送礼，有5人选择自用和送礼，可见燕麦产品的用途是自用，很少有人选择送礼，可见并不是馈赠佳品，因此需加大对产品的包装。

9、对于购买过燕麦产品人群，购买的原因是：

对于购买过燕麦产品的人群来说，有15人关注它的营养价值，有10人关注它的保健价值，有5人选择营养价值与保健价值，10人选择了它的保健价值与口感。从中发现人们更多地关注是他的营养价值，因此燕麦产品应遵从这个方向发展。

10、对于购买过的人群，在什么地方购买的最多？

对于购买过的40人，有30人选择超市，有5人选择便利店，有5人选择粮食店。因此发现燕麦产品在超市的投放量较多，同时还应在其他售货点加大部分程度的投放量。

二调查内容分析

1、有无购买过燕麦产品？

没有购买过燕麦产品的被调查对象有60人，购买过的有40人，由此可见人们对燕麦产品的认知度和购买度较低，因此需加大对燕麦产品的品牌宣传，而且需要销售厂家适度改进燕麦产品的销售方式，扩大产品的销售量。

2、对于未购买人群，未购买的原因是什么？

对于未购买的60个人，其中有30人选择“不了解”、10人选择“口感不好”、20人选择“不关注保健食品”。由此可见销售商应该加大对燕麦产品的推广改进。

3、对于未购买人群，他可能认为燕麦产品对他的最大吸引特性是什么？

对于未购买的60人，有15人选择保健功能，30人选择营养价值，5人选择口感，10选择绿色产品。更多的人倾向于它的营养价值，因此需要加大燕麦产品的营养度，同时还需兼顾绿色、口感等因素。

4、对于未购买人群，他最可能消费的燕麦产品类型是？

有10人选择燕麦粉，20人选择燕麦片、15人选择燕麦面包，5人选择燕麦饼干，同时又各有5人分别选择燕麦面包（酒）和燕麦粉（片）。可知燕麦片的知名度和被认知度较高，企业应在保持燕麦片的推广度的基础上，还应加大对燕麦粉（面包、酒、饼干、化妆品）的宣传。

5、对于购买人群，是否了解燕麦产品？

对于购买过的40人来说，有30人了解一点，10人不了解。因此需要加大对燕麦产品的宣传。

6、对于购买过的人群，他们的了解燕麦产品的渠道有哪些？

对于购买过的40人来说，有5人选择电视广告，有15人选择亲友推荐，10选择售货员推销，同时各有5人选择电视广告（亲友介绍）和电视广告（送礼所得）。因此可以发现企业厂家对燕麦产品的广告投放量过少，更多的是口头相传，而且他并没有成为馈赠的佳品。

7、对于购买过的人群，他们购买过的燕麦产品有：

对于购买过的40人，有5人购买过燕麦粉，15人购买过燕麦片，5人购买过燕麦粉（片），10人购买过燕麦片（面包），5人购买过燕麦片（饼干）。从中发现燕麦片的推广量是最为大的，应该在保持燕麦产品的基础之上在加大对其他燕麦产品的推广与宣传。

8、对于购买过的人群，购买燕麦产品的用途是：

对于购买过的40人，有30人选择自用，有5人选择送礼，有5人选择自用和送礼，可见燕麦产品的用途是自用，很少有人选择送礼，可见并不是馈赠佳品，因此需加大对产品的包装。