黑弧奥美广告简介及作品赏析-169P

黑弧广告 BLACK（ATC）
但总忽略了消费者的大脑，也就是人脑；
人脑的最高境界不是理性，而讲不清，道不明的第 六反应。否则，人脑就变成电脑；
或者简单地看到一种消费行为或现象，而不去 深究他的本质。
黑弧广告 BLACK（ATC）
我们往往能够看到一个消费需求，却把人 性的本质抛之脑后。
所以，我们看到的广告总是我要卖给一件 物体，而不挑起他们的欲望之火。
回到原点去探寻策略，我们愿意从人 性的角度去入手；
把繁杂的事情高度简化；
黑弧广告 BLACK（ATC）
消费者 从A到B 。
黑弧广告 BLACK（ATC）
黑弧的4H奇论；
HOPE （希望） HOLE （缺口） HOOK（勾引）
HIGH （高潮）
黑弧广告 BLACK（ATC）
第二部分： 黑弧地产广告观
来源，基因以及对未来的规划；
黑弧广告 BLACK（ATC）
房地产市场的宏观与微观论 小到一个细节的吃穿住行，大到城 市现状、人文、习性、区域经济乃 到国家。
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房地产发展应该是个城市地理社会学家； 熟悉一个城市、理解一个城市， 同时洞察一个城市； 知道他的过去与现在，更能预测未来； （博瑞品牌TVC案例）
黑弧广告 BLACK（ATC）
我们的产品有什么，有什么，有什么；
我们的产品这里好，那里好，还有。。。 我们的企业怎么样，怎么样，怎么样；
负荷累累的要求
策略的最终常演变为综合质素的比拼
黑弧广告 BLACK（ATC）
总是不自觉地认为市场的昨天、今天等于明天。 一个不思进取的策略 市场发展变化超出意料时，手无足措，而后变阵； 市场再变化、我们再变阵；。。。。。
‖ 原 点‖
黑弧奥美 2005年
黑弧广告 BLACK（ATC）
第一部分
公司核心理念
黑弧广告 BLACK（ATC）
理念
• 在一个快乐的环境； • 以专业赢得尊重； • 为客户创造最大价值。
关键词：﹝快乐
专业
价值﹞
黑弧广告 BLACK（ATC）
快乐
快乐是硬环境，也是软环境； 快乐是公司的，也是个人的； 它既是一种心态，也是一种状态； 快乐是起点，也是过程，是一种结果。
把产品最大的卖点传达出去；
要把三个功能都很好说出去； 广告要大气一些； 。。。。。。
平淡无奇
雾里看花 空空洞洞 。。。。
没有源头、非常犯难
黑弧广告 BLACK（ATC）
广告好像是那么复杂； 好像是那么不可捉摸； 我们是否要去看事物的原点。
回到原点；
每次作业，黑弧的人都在叩问自己。
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黑弧广告 BLACK（ATC）
专业
专业，是我们对客户最大的尊重；
对专业的追求，是我们快乐的源头；
向客户学习、向社会学习、向生活学习；
学海无涯“乐”作舟；
黑弧是一家学习欲望强烈的公司。
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价值
专业是我们的手段，而不是目的；
不是为了专业而专业，否则将陷入狭隘与偏见；
没有最好的公司，只有最适合客户的公司；
优秀的广告策略就是在黑夜 中彼岸航灯，它能照亮航海 的方向； 而好的创意能使人印象深刻；
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我们是在做专业，而不只是在做业务； 不要让快乐成为自慰的谎言；
看到问题的本质，解决核心矛盾；
相信创意的力度； 回到人性的根本；
黑弧广告 BLACK（ATC）
原点
方向
黑弧广告 BLACK（ATC）
黑弧的意义是为客户创造价值。
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任务
做实效的广告
深度的思考，精准的策略，出色的创意 实效但不平庸、不肤浅、
黑弧广告 BLACK（ATC）
观念
西为中用
西方的专业工具，开放心态； 中国市场不可照搬； 东方的精神、智慧与灵韵；
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哲学
原 点
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地产品牌的结构
战略发展理念
•对地产的理解 •发展方向 •期望达到特质
消费者
产品
•建筑风格 •园林设计 •户形结构
服务Βιβλιοθήκη Baidu
•物业管理 •社区配套 •业主沟通
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房地产
地产房
与其说是房地产，不如说是土地生出来的房子； 也就是母亲的小孩子，也就是血脉的承传与发展；
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人脑人欲
穿透现象看到需求的本质，
他并非高深莫测。
黑弧广告 BLACK（ATC）
七情六欲；
每个与人身体器官接触的东西都是一个庞 大的产业， 而器官的背后； 红酒消费的背后是红唇； 而性欲不是夹在两腿之间的生殖器，而是 夹在两耳之间的脑袋；
黑弧广告 BLACK（ATC）
我们的上帝接触到的是一个支离破碎的品牌；
黑弧广告 BLACK（ATC）
策略的原点
对方向的判断；
对趋势的洞察；
对拐点的预见；
领先原则
做一件别人没想过、
没做过的事情
黑弧广告 BLACK（ATC）
策略是要解决核心矛盾；
而不是矛盾的全部。
黑弧广告 BLACK（ATC）
我们总是认为消费者是理性的，理性到拿放大 镜的程度，尤其是今天的中国市场，供过于求； 我们总在告诉消费者，我有什么，什么。。。。 我们也常认为：消费者对广告只是丢在一边理都 不理；
消费者变得麻木不仁；
黑弧广告 BLACK（ATC）
有人在质疑广告 有人在歪曲广告 有人在强奸广告
广告真的有效吗 广告与销售等同
这样做就可以了
假如广告可以数字量化，那么就。。。
黑弧广告 BLACK（ATC）
广告从来就没有某个固定的套路或做法， 假设有，那一个圈套或者陷井； 昨天的做法一定不可以被今天拷贝； 大家在做的东西并一定是真理； 黑弧的策略是一切从原点出发。
黑弧广告 BLACK（ATC）
从某个具体的楼盘而言； 从林子到住、房子、品质、社区到生活；
每种不同的型态都会有不同的要求。
黑弧广告 BLACK（ATC）
房地产正在告别综合质素大比拼时代； 在一个好地方，盖一所好房子，为一帮 好朋友，找一个好邻居； 房地产的部落现象与酋长效应；
回到市场的原点； 回到目标的原点；
回到消费者的原点；
回到人性的原点； 回到合作的原点；
黑弧广告 BLACK（ATC）
市场就像一趟浑水 或者一片沼泽地； 广告讯息如此之多 看得浑头转向。
身陷其中， 无法自拔； 常常找不 到方向。
黑弧广告 BLACK（ATC）
我们每天都在看平铺直叙的广告； 我们每天都在接触千篇一律的策略以及创意； 我们总是很难找到他与他的区别；