品牌设计

一．品牌的由来。

1，商品化的生产模式促成品牌的原始生成

2，现代产业革命促成品牌的行业生成

3，工商登记促成品牌的法律生成。

二．品牌意识在我国的发展阶段

1，启蒙阶段2，设计阶段3，品牌意识的形象推广阶段。

4，品牌资产的经营阶段。

三．品牌的现状

1，发展迅速相对繁荣2，交错频繁推到偶像3，竞争激烈层次交错

5，良莠混杂仿冒严重5，兼并重组政府参与6，国力增强消费成熟

四．国际性品牌的标准

1，强有力的资金拥有量2，国际性的市场占有率3，经常性的品牌曝光率

4，世界级的著名设计师5，强盛的国家整体实力

五．我国企业快速增长的原因

1，市场长期空缺提供了增长空间2，市场经济模式促进了投资行为

3，科技含量颇高刺激了大量生产4，都市型产业可以解决就业率

六．商标的名词解释

商标是指企业事业单位及工商业者、区别其生产、制造、加工、拣选和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。

七．品牌的名词解释

具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统或服务系统。

八．什么是品牌形象

是指体现品牌整体面貌的完整的架构，包括产品形象、宣传形象、卖场形象和服务形象九．品牌要素

1，外在要素：影响品牌生长的生存环境，包括社会历史形态、经济发展水平、民众文明程度、品牌文化历史。

2，内在要素：紧密构成品牌体系的核心部分，包括产品系统、形象系统、服务系统和管理系统。

十．品牌的作用和意义

1，提高产品认知程度形成固定消费群体2，规范产品生产运作提高品牌形象风格

2，提供企业法律保护重视无形资产权4，提高产品附加值争取市场利润空间

6，维护企业内部认同增加员工凝聚力

十一.品牌与非品牌的区别

1，品牌服装的产品重视成本高品质上乘2，品牌服装追求单件产品利润以利取胜2，品牌服装强调设计风格产品系列化高4，品牌服装的投资回报高远期效果明显

5，品牌服装销售费用大间接成本高6，品牌服装投资额度大企业机构齐全

7，品牌服装强调企业力度发展目标明确8，品牌服装感召力大无形资产明显

十二.服装市场调研的重要性

1，了解品牌服装的现状提供市场决策依据2，了解对手品牌实情及时调整经营手段2，检讨品牌市场地位制定长远发展战略4，熟悉市场营销环节增加运作感知识

十三，企业调研的重要性

1，熟悉业内状况做好投资参谋2，把握对手品牌寻找突破时机

2，了解先进模式掌握运作操作方向

十四品牌服装的风格分类

1，休闲品牌 2.职业品牌3，运动品牌4，前卫品牌5，乡村品牌

十五。品牌定位的名词解释

是指对产品的属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确立和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间。

十六品牌定位的重要性

1，品牌定位的准确与否直接关系到品牌的运作

2，品牌定位包告决定投资总额和使用比例

3，品牌定位是品牌发展的方向和准则

十七.品牌定位原则及其优缺点

1，顺应原则

顺应原则是指跟随市场主导流向，寻找目标品牌。在市场潮流中发现流行的主题，紧随市场畅销服装品牌的产品特点，做出自己的选择。在此，顺应有模仿的意味，是带有一定主见的模仿。

[优点] 由于业内已经有可以借鉴的成功品牌作例子，采用这一原则比较保险，可以规避市场风险。比较适合缺乏品牌运作经验的新生品牌借鉴和参照。

[缺点] 产品风格回容易与其它品牌雷同而没有特色，缺少个性，一旦被指与某个更著名的晶牌相似，则会影响品牌的感召力。此原则比较适合中低档服装品牌的定位,

,2对立原则

对立原则是指与市场上出现的主要流行风格相反，走个性化、另类化品牌路线。强调个性的定位原则可以凸现品牌的主张，吸引年轻消费群体，增添创造性成分，符合市场多元化发展的趋势。

[优点] 依靠设计的力量突出品牌风格，产品形象比较抢眼而富有个性，能形成比较明显的品牌风格，以产品的设计价值体现产品的附加值。

[缺点] 由于目标消费群较小而使得产品的社会需求总量不多，过于个性化的产品将失去市场。此原则更适合走中高档路线的、以质取胜的服装品牌的定位。

3，空位原则

空位原则是指寻找现今服装市场在风格和品种上的空档，创造业内空缺或罕见的风格。避开与主流风格的正面交锋，迂回侧击，保存实力，在夹缝中求生存。

[优点] 由于其前所未有的风格而独树一帜，少有竞争对手，具有潜在消费市场。其原创意识更多地体现在新的产品类别开发上，只要掌握得当，容易一炮打响。

[缺点] 从推出到接受，消费者对其有一个认识过程，有一定的市场风险。因为缺少参照物，产品开发的难度较大。此原则适合各种档次服装品牌的定位

十八,品牌命名的方法

1直接法2，类联法3，造词法4，谐音法5，求异法6，模仿法7，重复法8系列法十九. 品牌命名的设计美术原则

1，产品风格是一致性2，展示方式的多样性3，视觉效果的刺激性4，重复制作的方便性

二十. 产品运作的名称解释

在一定的规范下将品牌定位结果付诸实施达到预定目标的过程。

二十一. 品牌运作的特征

1，预言性和变量因素2，规范性与人为因素

3，季节感与时机把握4，繁琐性与环节性

二十二. 影响品牌原作的非产品因素

1，天气因素2，社会因素3，损耗因素4库存因素

4，坏账因素6，商场因素

二十三.设计制度

1，设计总监制2，首席设计师制3，品牌设计师制

5，产品设计师制5，季节设计师制6，兼职设计师制

7.顾问设计师制

二十四. 设计理念的名词解释

是指设计的着眼点，是设计思维的根本所在，设计理念是时代的产物，每个时代都有着与之相适应的设计理念

二十五, 设计风格的名词解释

设计风格是指在设计理念的驱使下，设计作品所表达出来的艺术趣味

二十六. 品牌服装设计理念的特征

1，以现代设计为理论先驱

2，，以人体工学为科学依据

3，以生活方式为市场导向

4，以服装材料为表现手段

5，以加工方法为技术支撑

二十七. 产品设计形态的形式

1，点型设计2，线型设计3，面型设计4，体型设计

二十八. 产品标志的名词解释

指用于产品识别的一整套文字和数据，以吊牌，洗涤标，成分标，号型标的形式附加在服装上的，是产品销售不可缺少的外包装的一部分

二十九设计整合的方法

1，控制产品出样比例

2，加强系列感觉

3，提取共同设计元素

4，强化新型设计元素

5，强化设计管理功效

三十. 时设计管理的基本模块

1，环境氛围2，设计任务3，设计过程4，品质验收5，激励机制

三十一. 设计师在设计品牌中的地位

1，产品的灵魂人为2，产品的最终确认3，各体的工作能力

三十二. 设计师与品牌的关系

1，大牌与大师2，小牌与大师3，大牌与新人4，小牌与新人

三十三. 流行的名词解释

流行即流动与风行，是指个体事物通过社会共体的模仿心理而变成社会事物时的流动现象具有迅速传播而流行一时的特点，有共性的特征

三十四，流行的条件

外部条件：1，人口密集2，地理优越3，经济发达4，文化深厚5，社会秩序

内部条件: 1，时空的超前性2，自由扩散的从众性3，穿戴的实用性4，传播的空间性6，品牌的感召力6，产品的性价比

三十五. 流行与个性的关系

1，个性与流行具有两重性

2，流行是个性滋生的土壤

3，个性与流行共存