2011年度大理州旅游统计分析报告.

2011年度大理州旅游统计分析报告

2011年是我州旅游“宣传促销年”，全州旅游行业在州委、州人民政府的正确领导下，紧紧围绕“宣传促销年”的工作目标任务，开拓创新、团结奋斗，扎实有效地开展工作，通过全行业广大干部职工一年来的辛勤劳动，游客数量和经济效益均有明显提高，旅游产业发展成效显著。据统计：2011年度，大理州共接待海外旅游者45.52万人次，同比增加11.72%；旅游外汇收入15036.67万美元，同比增加16.41%；接待国内旅游者1499.49万人次，同比增加15.61%；旅游业总收入138.41亿元，同比增加20.35%，完成计划数的105.97%。现将年度旅游统计情况分析如下：

一、海外游客市场分析

2011年，我州累计共接待海外旅游者45.52万人次，同比增加11.72%%；旅游外汇收入15036.67万美元，同比增加16.41%%。详见下表：

大理州2011年度海外旅游接待情况表

从上表可看出：

(一)港澳台市场是我州海外游客市场的重点。通过近年针对港澳台市场的宣传促销活动，再加上业内与港澳台市场的联系与交流日益密切，今年港澳台游客市场呈上升趋势，排名依次为香港、台湾、澳门。由此看出，港澳台市场依然是我州海外客源市场的龙头老大，且在海外游客市场中对大理旅游经济的贡献是最大的，港澳台游客对大理的钟爱度经年不改、历久弥新，我们必须认真抓住这块市场。

(二)亚洲避暑胜地是海外游客来大理旅游的主要原因。由上表看，亚洲游客（含港澳台）在海外市场构成中约占77%，我州目前主要的海外市场依然在亚洲，因此我州海外旅游宣传促销的重头还是亚洲国家，亚洲文化的交融地、美丽的自然生态、凉爽宜人的气候依然是大理旅游吸引亚洲国家游客的拳头产品，尤其在暑期，大理已成为旅游者心目中的避暑圣地之一，避暑旅游成为大理旅游全年最大的高潮。

(三)欧美、大洋洲游客呈上升趋势。比去年同期增长

12.8%，随着大理旅游产品的转型升级，休闲度假、科考探险、乡村旅游、自助游、自驾游、背包游等旅游产品日益多元化，旅游基础设施和公共服务条件的不断改善，环洱海休闲带的吸引力不断提高，以客栈为基点、喜欢个性化旅游方式的欧洲游客不断增多。因此，有针对性地开展欧美、大洋洲市场的宣传促销势在必行。

二、国内游客市场分析

2011年，大理州累计共接待国内旅游者1499.49万人次，同比增加15.61%；旅游业总收入138.41亿元，同比

随着旅游方式的多样化，自助游、自主游、自驾游的兴起，国内游客无孔不入，为统计工作增加了极大难度，我们通过多种渠道的统计测算，得出的数据不尽全面。现提出以下结论，仅供参考。经调查研究分析如下：

(一)通过一系列转型升级措施，度假旅游已成为大理旅游方式的主流。我州旅游旺季主要集中在春节、五一、国庆

黄金周以及暑期四个高潮阶段，旅游方式主要以家庭旅游、避暑旅游以及教师、学生的假期旅游为主。大理国内客源市场主要集中在广东省、四川省、陕西省、湖北省、湖南省、福建省、北京市、重庆市等夏季比较炎热的地区，大理夏季凉爽宜人的气候是吸引游客出游的重要原因。因此，我州旅游基础设施建设应围绕度假旅游重点建设。

(二)散客旅游已超越团队旅游成为大理旅游市场的主流。从游客市场结构看，2011年，大理州共接待国内游客1499.49万人次，其中旅游团队约为387.79万人次，占25.86%；散客（除团队游客统称散客）约为1111.70万人次，约占74.14%。由此可见，大理游客市场的构成，散客已占3∕4，团队占1∕4，旅游方式的多元化已成不争的事实，游客进入大理旅游的渠道多种多样，从而也为旅游统计工作增加了难度。从另一个方面也表明，散客旅游已成为全球旅游市场不可逆转的主流，我们必须接受这个事实，从实际出发，在抓好团队旅游的同时，大力开拓散客旅游市场，完善散客旅游服务建设，按照州委、州人民政府的战略部署，做好“三大旅游圈”的建设，按市场需求合理配置旅游产品，以吸引更多的旅游者来大理旅游。

（三）大理旅游工作的重点应由重数量向重质量转变。通过实施一系列旅游市场营销政策，我州2011年国内游客同比增加202.51万人次，过夜游客同比增加91.42万人次，一日游游客同比增加111.09万人次，旅游总收入同比增加23.40亿元。游客总数大幅增加，对应的国内旅游收入也大

幅上升，但过夜游客增幅不明显。从游客人均停留天数和人均消费水平来分析大理旅游，可见大理旅游业在游客数量上升的同时，旅游质量没有质的提升，仍须在打造旅游产品、增加大理行程、提升旅游质量上下功夫。从重数量到重质量的转变应是大理旅游转型升级的重要内容。

以上3家龙头旅行社在大理旅游行业中具有代表性。由上表可以看出：一是我州通过实施一系列旅游市场营销政策和激励措施，旅行社的经营业绩与去年同期相比有了明显提高；二是3家龙头旅行社的团队接待量约占大理团队旅游总

量的14.8%，旅游收入也仅占13.7%，可见大理本土旅行社在大理旅游这块蛋糕中的市场份额，仍是弱势群体，我州旅行社仍徘徊在企业经营的低谷地带，集约化经营程度极低，资源流失严重。因此，创新机制体制，激发企业经营活力，做大做强旅行社，充分发挥其在旅游产业中的龙头作用仍是当务之急。三是游客人均景区门票消费仅为80元，相当于每个团队游客进一次三塔景区。由此可见，团队旅游大理行程少得可怜，约一半的昆明自带车团根本不进大理景区，只游个大理古城或严家院，在希夷之大理和苍山大索道推向市场后也没有明显改变。因此，通过市场调研，打造出适销对路、符合市场需求的旅游线路产品，增加大理行程和停留天数，提升核心竞争力仍是当前我州旅游工作的重中之重。

廊为代表的洱海周边客栈今年来进入了一个高峰期，价格稳步上升，有的特色客栈价格已经超过五星级酒店的价格。其他县份如沙溪、巍山等地的特色客栈也迎来了高峰期。

(三)高端酒店建设仍显滞后。从酒店规划建设看，较其他旅游发达地区，我州高端酒店、精品酒店建设尚显滞后，尤其是根据旅游景区特点量身打造的休闲度假型酒店（如腾冲），与我州旅游大州的地位很不相符；从酒店管理看，由于设计理念及经营管理等方面的问题，高星级酒店在酒店服务和经济效益上均显落后，客房出租率、房价和附属效益均处于较低水平。

(四)大理散客旅游的迅速发展使我州住宿业稳步前进。截止2011年7月20日，在大理州公安局合法登记的，拥有接待住宿资格的宾馆饭店、客栈、旅游招待所共有1850家，其中大理市共有978家，占全州的52.86%，全州在大理州公安局登记在册的床位数共47107个，其中大理市共有29250个，占全州的62.09%。根据省旅游局的抽样调查分析：2011年我州日住宿接待情况平均为12895人，大理市日住宿接待平均为6704人，大理州在全省日住宿接待中位居第2位，仅次于昆明市。由此可见，今年通过一系列行之有效的住宿奖励政策措施，大理旅游住宿业有了长足发展，经济效益明显提高。另一个显著特点是，随着散客旅游的发展，目前大理住宿业对旅游团队的依赖性越来越小，人均消费高成为散客越来越受宾馆酒店欢迎的重要原因。