090520上1_下一代制播网络技术架构宋宜纯PPT课件
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下一代制播网络技术架构探讨
’09 ITTC
一、电视媒体的战略目标与技术支撑
• 技术系统是电视媒体的重要组成部分 • 技术系统在电视媒体中的地位和作用 • 技术系统怎样实现电视媒体的战略目标
1、技术系统的地位、作用
• 传统上认为，技术服务于节目
– 满足节目制作的要求 – 提供尽可能多的技术资源 – 安全播出
5、企业层面的电视业务需求
• 节目制作需求
– 内容 – 形态 – 发布
• 技术资源需求
– 技术设备 – 制作能力（包括技术性人力资源）
• 营销需求
– 节目销售：广告、版权、衍生产品等 – 发布与广告营销的互动 – 节目与广告营销的互动
• 策划、创意 • 技术性：插入点数目等
二、新一代电视技术系统的目标与特征
• 成本最小化
– 均衡生产
• 合理排产，设备闲置最小
– 技术资源优化
• 数量和规模适度 • 合适的设备做合适的事情
• 价值最大化
– 销售
• 广告时段、栏目冠名、衍生产品等
• 面向销售和成本核算
– 节目-销售协同
• 选题、创意、策划、制作、播出与广告互动和协同
– 节目-技术协同
• 快速响应、敏捷生产和发布
计划与生产
选题/策划
制作
播出/发布
播出计划 制作计划 资源计划
资源适配
播出适配
计划性（续）
• 计划性是欠资源运行的基础 • 永远有变化、变动存在，这是无法回避的 • 计划不变的情况是按需生产
– 持续、稳定地生产和播出 – 削峰填谷，保持
• 计划变化的Leabharlann Baidu况是敏捷生产
– 紧急状况应对 – 生产系统能够快速调整，资源能够快速适配 – 播出/发布系统可以快速响应、调整
– 有序生产是资源优化的基础 – 有了计划才有可能均衡生产 – 均衡生产避免了生产的无序，降低了波峰和波谷的差距，从而可
以减少技术设备的配置数量
• 调控对象是资源
– 资源是有限和适度紧缺的，从而降低 – 技术资源 – 人力资源
• 资源计划和播出/发布计划
– 使用调度、调整等手段和措施实现均衡生产 – 是计划性生产的核心和关键
电视业务环节之间的需求关系示意
节目创意/策划
节目销售
制作
发布计划
4、技术架构发展
• 面向集群的信息岛
– 播出 – 资料 – 节目编排 – 人、财、物等
• 面向节目流程
– 节目生产管理 – 媒体资产管理
• 面向企业产销一体化的综合性、融合性系统
– 产、销协同联动 – 资源优化 – 成本管控 – 敏捷生产和发布
– 脱机挑选素材，不占用高码率存储资源 – 减少节目编辑制作时间
• 提高制作效率 • 加快审片、技审等流转速度 • 减少节目在制作网中的等待时间
• 在高清系统中，由于码率较高，占用周期较长，可能导致 存储量急剧膨胀。
– 减少占用时间和减少数据量都是非常有意义的
• 质量/档次
– 最优配置设备，满足生产要求，但又不承担过高的设备成本 – 减少总体拥有成本（TCO） – 性价比（TPM-C）
存储资源优化案例
• 存储资源使用量=存储量×占用时间
• 显然，减少存储量和减少存储占用时间都可以降低资源使 用量
• 降低存储量
– 减少素材上载量：如1:2~1:3
• 降低占用时间
– 任何变动都能及时传递到所有相关环节 – 具有及时调整资源的能力 – 具有协同与互动能力
• 针对业务实现敏捷制作和播出
– 节目、版权、技术资源、播出、广告
3、资源优化
• 资源优化的是通过合理配置资源，达到生产和运行成本最 小的目标
• 规模/数量
– 主要是处理生产的峰谷 – 通过调整生产计划削峰填谷 – 减少对于设备数量和配置水平的需求
– 媒体资产管理-再利用
电视媒体核心业务-节目的制播销
销售
广告 版权 衍生产品等
选题 创意 制作等
生产
发布
电视 网站 DVD等
技术适配节目价值最大化
• 如果用技术服务于媒体战略目标、节目价值最大化的观点， 来审视、衡量和设计技术架构，很多问题就可以得到较好 的解决
• 技术适配
– 节目制做适配：选题、策划、制作等适应销售 – 资源管理适配：资源能够满足节目制作要求，并且拥有成本最低 – 安全播出适配：满足政治、商务目标
• 资源优化
– 技术资源的总体拥有成本（TCO）降低 – 总体配置的数量和水平与需求相匹配
• 安全运行
– 稳定、可靠 – 运行规范有序
• 管理
– 成本、绩效、追踪
1、计划性
• 计划性的目的就是通过配置适度紧缺的资源，满足生产的 需求，达到生产成本的最小化
– 如生产企业的“零库存”、按需生产
• 目标是实现有序、均衡生产
2、敏捷性
• 能够快速响各种制播需求
– 突发事件、临时调整、直播时间变化等都会牵一发而动全身 – 最后一分钟到达的新闻等都需要快速响应 – 任何变动都会打乱预定的制作、播出和广告销售计划 – 需要重新配置资源和节目编排、广告播出 – 因此，制销播不是多个相互独立的系统，而是一个有机的整体
• 基于一个柔性、灵活的制播管理系统
• 特征 • 目标 • 架构
下一代制播系统的特征
• HD/SD
– 同播 – 混合模式
• 增强节目的表现形式
– 现场报道、直播 – 包装 – 互动：连线、点播等 – 3D
• 融合
– 电视与新媒体 – 跨平台互动
下一代技术系统的目标
• 计划
– 按需生产 – 均衡生产 – 按时生产
• 敏捷制播
– 快速适应节目播出变化 – 快速适应节目形态的变化 – 协同与互动
• 技术系统服务于节目是毋庸置疑的，但是做节目又是服务于何种目标
– 必须从更高的层面上剖析电视媒体的意义 – 从而定位技术系统的地位和作用
• 显然技术发展和演进是以什么为指导，成为一个需要明确的前提
– 指导思想 – 评估标准
2、电视媒体的战略目标与技术支撑
• 技术架构应该服从和支持电视媒体实现其战略目标 • 从政治层面，我国的电视媒体承载着舆论阵地和文化阵地
的责任，社会责任等 • 从商务层面，电视媒体是通过电视产品的生产、销售获得
利润，简单地说就是将电视产品的价值最大化 • 从技术层面，电视媒体应当低成本、高效率地生产电视产
品，支持电视媒体实现其政治和商务目标 • 有效地支持政治和商业目标，应该是下一代技术系统设计
思想的核心
3、节目效益的最大化
• 最终目标是电视节目的制作、发布、销售和保存的成本最 小化、节目的价值最大化
’09 ITTC
一、电视媒体的战略目标与技术支撑
• 技术系统是电视媒体的重要组成部分 • 技术系统在电视媒体中的地位和作用 • 技术系统怎样实现电视媒体的战略目标
1、技术系统的地位、作用
• 传统上认为，技术服务于节目
– 满足节目制作的要求 – 提供尽可能多的技术资源 – 安全播出
5、企业层面的电视业务需求
• 节目制作需求
– 内容 – 形态 – 发布
• 技术资源需求
– 技术设备 – 制作能力（包括技术性人力资源）
• 营销需求
– 节目销售：广告、版权、衍生产品等 – 发布与广告营销的互动 – 节目与广告营销的互动
• 策划、创意 • 技术性：插入点数目等
二、新一代电视技术系统的目标与特征
• 成本最小化
– 均衡生产
• 合理排产，设备闲置最小
– 技术资源优化
• 数量和规模适度 • 合适的设备做合适的事情
• 价值最大化
– 销售
• 广告时段、栏目冠名、衍生产品等
• 面向销售和成本核算
– 节目-销售协同
• 选题、创意、策划、制作、播出与广告互动和协同
– 节目-技术协同
• 快速响应、敏捷生产和发布
计划与生产
选题/策划
制作
播出/发布
播出计划 制作计划 资源计划
资源适配
播出适配
计划性（续）
• 计划性是欠资源运行的基础 • 永远有变化、变动存在，这是无法回避的 • 计划不变的情况是按需生产
– 持续、稳定地生产和播出 – 削峰填谷，保持
• 计划变化的Leabharlann Baidu况是敏捷生产
– 紧急状况应对 – 生产系统能够快速调整，资源能够快速适配 – 播出/发布系统可以快速响应、调整
– 有序生产是资源优化的基础 – 有了计划才有可能均衡生产 – 均衡生产避免了生产的无序，降低了波峰和波谷的差距，从而可
以减少技术设备的配置数量
• 调控对象是资源
– 资源是有限和适度紧缺的，从而降低 – 技术资源 – 人力资源
• 资源计划和播出/发布计划
– 使用调度、调整等手段和措施实现均衡生产 – 是计划性生产的核心和关键
电视业务环节之间的需求关系示意
节目创意/策划
节目销售
制作
发布计划
4、技术架构发展
• 面向集群的信息岛
– 播出 – 资料 – 节目编排 – 人、财、物等
• 面向节目流程
– 节目生产管理 – 媒体资产管理
• 面向企业产销一体化的综合性、融合性系统
– 产、销协同联动 – 资源优化 – 成本管控 – 敏捷生产和发布
– 脱机挑选素材，不占用高码率存储资源 – 减少节目编辑制作时间
• 提高制作效率 • 加快审片、技审等流转速度 • 减少节目在制作网中的等待时间
• 在高清系统中，由于码率较高，占用周期较长，可能导致 存储量急剧膨胀。
– 减少占用时间和减少数据量都是非常有意义的
• 质量/档次
– 最优配置设备，满足生产要求，但又不承担过高的设备成本 – 减少总体拥有成本（TCO） – 性价比（TPM-C）
存储资源优化案例
• 存储资源使用量=存储量×占用时间
• 显然，减少存储量和减少存储占用时间都可以降低资源使 用量
• 降低存储量
– 减少素材上载量：如1:2~1:3
• 降低占用时间
– 任何变动都能及时传递到所有相关环节 – 具有及时调整资源的能力 – 具有协同与互动能力
• 针对业务实现敏捷制作和播出
– 节目、版权、技术资源、播出、广告
3、资源优化
• 资源优化的是通过合理配置资源，达到生产和运行成本最 小的目标
• 规模/数量
– 主要是处理生产的峰谷 – 通过调整生产计划削峰填谷 – 减少对于设备数量和配置水平的需求
– 媒体资产管理-再利用
电视媒体核心业务-节目的制播销
销售
广告 版权 衍生产品等
选题 创意 制作等
生产
发布
电视 网站 DVD等
技术适配节目价值最大化
• 如果用技术服务于媒体战略目标、节目价值最大化的观点， 来审视、衡量和设计技术架构，很多问题就可以得到较好 的解决
• 技术适配
– 节目制做适配：选题、策划、制作等适应销售 – 资源管理适配：资源能够满足节目制作要求，并且拥有成本最低 – 安全播出适配：满足政治、商务目标
• 资源优化
– 技术资源的总体拥有成本（TCO）降低 – 总体配置的数量和水平与需求相匹配
• 安全运行
– 稳定、可靠 – 运行规范有序
• 管理
– 成本、绩效、追踪
1、计划性
• 计划性的目的就是通过配置适度紧缺的资源，满足生产的 需求，达到生产成本的最小化
– 如生产企业的“零库存”、按需生产
• 目标是实现有序、均衡生产
2、敏捷性
• 能够快速响各种制播需求
– 突发事件、临时调整、直播时间变化等都会牵一发而动全身 – 最后一分钟到达的新闻等都需要快速响应 – 任何变动都会打乱预定的制作、播出和广告销售计划 – 需要重新配置资源和节目编排、广告播出 – 因此，制销播不是多个相互独立的系统，而是一个有机的整体
• 基于一个柔性、灵活的制播管理系统
• 特征 • 目标 • 架构
下一代制播系统的特征
• HD/SD
– 同播 – 混合模式
• 增强节目的表现形式
– 现场报道、直播 – 包装 – 互动：连线、点播等 – 3D
• 融合
– 电视与新媒体 – 跨平台互动
下一代技术系统的目标
• 计划
– 按需生产 – 均衡生产 – 按时生产
• 敏捷制播
– 快速适应节目播出变化 – 快速适应节目形态的变化 – 协同与互动
• 技术系统服务于节目是毋庸置疑的，但是做节目又是服务于何种目标
– 必须从更高的层面上剖析电视媒体的意义 – 从而定位技术系统的地位和作用
• 显然技术发展和演进是以什么为指导，成为一个需要明确的前提
– 指导思想 – 评估标准
2、电视媒体的战略目标与技术支撑
• 技术架构应该服从和支持电视媒体实现其战略目标 • 从政治层面，我国的电视媒体承载着舆论阵地和文化阵地
的责任，社会责任等 • 从商务层面，电视媒体是通过电视产品的生产、销售获得
利润，简单地说就是将电视产品的价值最大化 • 从技术层面，电视媒体应当低成本、高效率地生产电视产
品，支持电视媒体实现其政治和商务目标 • 有效地支持政治和商业目标，应该是下一代技术系统设计
思想的核心
3、节目效益的最大化
• 最终目标是电视节目的制作、发布、销售和保存的成本最 小化、节目的价值最大化