经典LOGO设计说明

中华老字号系统导入VI形象标识调整与项目背景

作为全国“振兴老字号工程”的一项重要内容，商务部对全国老字号现状进行普查，开展“中华老字号”的认定工作。进一步提升老字号品牌的社会影响力和市场竞争力，扶持老字号企业创新发展，充分发挥老字号的品牌和文化优势。

面临挑战

东道认为新标志应更能体现权威性、历史性和商业性，尤其是在中国商业文化中占有一个很高的地位，如何让这几点有机地结合，修改标志并不比设计一个新的标志更加简单和容然后加入更新的更好的具有文化品味的元素，易。要在原有标志不变的基础上提炼出精华，使其更具有本源性与创造性。

设计理念

东道设计将图形外轮廓依据中国印章造型进行深化，副形巧妙的连接成两个汉字“字”、“号”的组合，“字号”图形贴切的表达出中华老字号的意义。“字”、“号”是紧密结合，自成一体。显示出中华文化的博大精深，也预示着传统文化的魅力在现代社会的旺盛活力。用金石篆刻的手法也显示出老字号的历史感，突出其久远悠长的韵味，和时间积淀。“字号”图形上下融会贯通，体现出了商业流通与老字号之间相互共同影响发展的美好前景。

设计成果

新的标识的笔划更加流畅、并且笔划加粗，原有的标志较柔弱，加粗后增强了力量感、历史沧桑感和稳重感；原有外框为很整齐的正方形，调整后为篆刻的形式，带有浓烈的金石和印章的味道；笔触调整得更加斑驳，进一步强调了“中华老字号”的文化味道与历史悠原有的标识正形与负形比例不很协调，东道的设计师在这一点上也下了很大的久的特征。同时原有标识的颜色明度对比弱，功夫进行精细的调整，调整后的标识视觉上更加完美。．

图形的颜色，用色较沉旧，调整后的标识颜色上选用最能代表中国文化特色的红色为logo单色的使用增强了色彩在明度与色相上的识别性，易于在各种材质上的应用。

厦门证券系统设计 VI标志设计项目背景

厦门证券成立于一九八八年，是国内最早设立的证券公司之一。核心价值观－为客户创造价值；经营理念－立信于心，永续发展。

设计成果

中国真正的连年有余纹样由六条鱼组成，有六六标志源于中国传统吉祥纹样“连年有余”(以传达源远流长、标志经过形象的再创造，运用了中国艺术特有的写意手法，大顺的含义)。生生不息、相辅相成的哲学思想。是中国传统吉祥文化和现代审美观的成功结合。

中国传统文化中鲤鱼跃龙门的故事讲述了团队与合作精神在面对困难时所起到的至关重要的作用。同时也是对超越自我、自强不息的民族精神的诠释，这种精神对于现代人和现代社会以及企业来说都是极其宝贵和非常重要的。

“锦鲤”与“麒麟”一起被称为开运吉祥物。汉代《三秦记》多处提到鲤鱼跃龙门。正所谓“锦鲤岂是池中物，一遇风云幻化龙”。

两条鱼组成“人”字，而人是企业的根本，企业与企业的交往也是由人的交往来体现的，在企业交往中能否赢得对方的信赖是企业形象设计的重中之重。而人是由不同文化、民族、背景所构成，对于国内客户而言，源自共同文化背景下的设

计能够拉近人与人之间的关系，而对于外国客户而言，又可以引起他们的关注。一个标志有三组六条鱼组成，即：一生万法，三生万物。六根、六尘、六识共称十八界。解释了万物生存与发展的道理。

国家游泳中心水立方标志．

传递建筑予人的灵感与热情项目背景

2008位于北京奥林匹克公园内，是北京，Cube（国家游泳中心又被成为“水立方”Water ）奥运会和北京城市标志性建筑之一。奥运会的主游泳馆，也是2008面临的挑战

最后才千呼万唤使出来，国家游泳中心场馆建筑的设计方案曾经过专家和社会的层层筛选，而做为水立方品牌视觉设计顾问的东道设计，同样承受了很多压力。东道做为本土设计的领先者，成功的为国家商务部、司法部等部委设计过品牌标识与形象，面对如此重大的项目，依靠丰富的策略和经验，迅速的开启了智慧创作之旅。

设计策略

东道设计的“水立方”项目团队翻查了奥运历史中所有的场馆资料，收集世界各地膜结构建筑设计的风格，最终将焦点聚集到建筑本身上。在中国传统思想里面，“水”是一种重要的自然元素，激发起人们欢乐的情绪，而“方”是建筑最基本的形态，使人们恪守规矩，它体现的是中国文化中以纲常伦理为代表的社会生活规则。设计师们以一个民众的角度游历如此恢宏的建筑，感受着建筑予人的灵感和热情，最终用白描的手法记录了建筑给人的印象，这枚标志设计赢得了客户的认可。“方盒子”最佳体现了国家游泳中心的多功能特点，且实现了传统文化与建筑特征的完美结合。

设计成果

形象及海报设计，还构思了用“水”做东道设计将标志的概念深化，不仅进行了标志、VI为装饰元素，延伸到商业空间和产品中，进行了一系列相关设计，丰富了品牌形象传递的层次，成为水立方重要的官方合作伙伴

对外援建系统设计VI标识与项目背景

多个公共设施项目，其中包括500在广大受援国援建了多年来中国开展对外援助工作50,多个，在广大发展中国家和国际社会200会议大厦、体育场馆、学校、医院等标志性项目均产生了良好的影响。为了彰显中国政府对外援助形象，进一步扩大对外援助效果，商务年向社会各界公开征集援外建筑物标识设计方案。部于2007

面临挑战

援外建筑物标识作为中国政府对外援助的标志，具有很强的权威性和严肃性，对外代表中多700国政府形象，东道设计以极大的热情参与了标识设计工作，最终“中国结”方案从件设计作品中中选。

设计成果

体现中国对外援助真诚、无标识具有鲜明中国特色和浓郁中国文化底蕴,代表吉祥、友好,如同道路、桥,线条贯通、柔和私、友谊、和谐、繁荣、发展等理念。标识整体富有动感,,象征着中国与世界的友谊之桥。颜色采用我国国旗的主颜色“红色”梁一样四通八达,

可以广泛用于各种背景。纯正、醒目、大气,

应用执行

对外援助建筑物标识将镶嵌或悬挂在我国对外援助建筑物上。此外，在项目开竣

工及建设过程中，项目工地和项目驻地将悬挂带有对外援建标识的旗帜；有关项目文件及项目组负责人名片上也将印制这一标识。