第六章 视觉的美学特征

三、电视美学研究
电视美学的研究主要从三个方面展开: 一方面是从形式特点入手，分析电视的表 现手段，比如图像、声音等这些元素在电 视媒介中的作用;另一方面是把电视媒介看 作一个整体，从其独一无二的特质出发入 手分析;还有第三方面则是从大众文化的角 度入手，从文化批评的角度研究电视美学。
四、数字媒体美学
二、阿恩海姆的艺术与视知觉理论
鲁道夫· 阿恩海姆的学术观点在视觉与 美的研讨中被广泛引用，他发展了格式塔 心理学研究的观点，将其扩展到艺术研究 领域中，系统探讨了观看过程中所蕴涵的 美学特征，他的观点是探讨视觉传播过程 中审美心理产生的不可缺少的理论基础 。
三、视觉认知与审美经验的获得
1.平衡美 2.简洁美 3.色彩美 4.形式美
第六章 视觉的美学特征
第一节 美学视野中的视觉信息 第二节 美与视觉认知 第三节 媒介美学
第一节 美学视野中的视觉信息
视觉信息与文字信息的一个最为明显的 区别是它的外部特征，比如色彩、图案、节 奏等这些外部形式，它们一 方面是传递信息 的手段，另一方面也给受众带来美的感受， 并因此让视觉元素在传播的过程中具有强烈 的吸引力，能够让观者产生认知和情绪上的 反应。
视觉所蕴涵的美学特征和视觉传播之 间的关系又是怎样的?观者在审美的过程中， 如果获得了美感，也就相当于实现了视觉 信息的审美价值，而这个审美价值并非仅 仅是一种感性的认知，而是和信息的意义 密切结合在一起的。
第二节 美与视觉认知
一、从视觉认知角度研究美学
在美学研究中，长期以来占据统治地位 的是柏拉图的本体论，它从形而上的角度探 讨真与美、形式与内容、结构与意义的关系。 而从客观的角度研究审美的活动，则长时间 被忽视。
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第三节 媒介美学
一、媒介美学（Media Aesthetics）
什么是媒介?麦克卢汉对此的经典论述是 “媒介是人的延伸”。可以说，媒介主要起 桥梁和中介作用，以一种物质的方式存在， 让人们可以借助其看得更远，听得更多。报 刊、电视、电影等都是媒介。
二、媒介美学研究的特点
媒介美学领域的学者赫伯特· 泽特尔 （Herbert Zettl）认为媒介美学研究 是一 种应用美学研究，它具有以下一些特点:
一、美学
德国哲学家鲍姆嘉通于1750年出版了 名为《美学》的专著，他给研究美的学科 正式命名为“aesthetics”，并提出了这一学 科的研究对象和任务。
二、视觉与美
谈到“美”，我们还要解决两个错误 认识:第一，美的研究不等同于艺术研究。 第二，美的研究不等同于视觉艺术的研究。
三、视觉传播与美
对数字媒体的美学研究是近两年的热 点。数字媒体一方面是多种媒介的融合， 另一方面又是虚拟世界和现实的融合，这 种特点使其兼具多种媒介的美学特征，同 时又具有自身的特点，比如交互性。
思考题 1.怎样理解米盖尔· 杜夫海纳的“感性不可能不具有 意义”这句话? 2.你如何理解视觉传播与美的关系? 3.以一幅具体的图像为例，观察在这幅图像中各种 力是否达到了平衡，是如何达成平衡的。 4.在你看来，电视媒介是否具有美学价值?为什么?