互联网广告基础介绍(PPT 40页)

信息获取 （被动）
信息获取 （主动）
互联网发展历程
信息分享 （个体）
信息分享 （社会化）
广告网络 （媒体整合）
程序化购买 （人群分类）
门户网站 Portal
•综合类：新浪，搜狐 •地方类：首都在线， 上海热线
搜索引擎 Search Engine
百度，Google，360 搜狗
即时通讯 Instant Message
论坛/ 电子公告板 BBS
整合门户 垂直网站
天涯，55BBS，篱笆， 猫扑
博客 Blog
பைடு நூலகம்
易传媒、互动通 传漾
Blogcn, MSN Space
视频 Video
Tudou, Youtube
社交网站 SNS
开心网，Facebook 人人
微博 微信 weibo wechat
新浪微博、twitter 腾讯微信
首页、媒体首页弹出视频
联盟广告Smart Trade弹出视频
全页包装广告（MSN称Lucky Day）
全页包装广告（MSN称Lucky Day）：一般出现在媒体首页、频道首页 尺寸：全页。全版 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg
客户端广告（IM Ads）
QQ Rich Button： 234*30/140*40，≤8K，GIF/JPG； 140*114/140*240，≤20K，SWF， 10秒
房产 网站
音乐 网站
搜索引擎
PC互联网
日均PV
146亿
文学 网站
汽车 网站
体育 网站
娱乐 网站
门户网站
28.5亿
(19.5%)
1.8亿 五大门户(新浪、腾讯、搜狐、网易、
凤凰）首页+新闻+财经+体育频道
(1.2%)
数据来源：艾瑞2014.6
日均浏览时长(小时)
3.3亿
0.73亿
(22.1%)
0.15亿
对联广告（Double Skyscrapers）：一般出现在媒体首页、频道首页 尺寸：20*270<20K，25*270<8K； 投放文件格式: Swf,
视频贴片、背景广告-In-stream 、Background Ads
视频贴片：分为前贴片、后贴片，一般5秒、15秒 素材要求：VIDEO/SWF，640*480
QQ, MSN, 飞信， 微信
垂直网站 Vertical
•财经类：和讯网 •新闻类：凤凰网 •汽车类：PCauto
电子商务 E-Business
•B2B: 阿里巴巴 •B2C: Joyo Amazon •C2C: Taobao, Ebay
电子邮件 Email
门户邮箱：新浪邮箱 专业邮箱：Hotmail
矩形广告 (Rectangle AD)：一般频道首页、内容页均有；内容页大多称为画中画 尺寸：250*230 <30K 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg
频道首页
频道内容页
竖栏广告- Vertical Banner
竖栏/摩天楼广告（Vertical Banner）：一般出现在媒体首页、频道首页、内容页 尺寸：160*260<20K； 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg
中国互联网广告介绍
互联网广告发展趋势
• 2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元， 同比增长达到40.0%，增速较去年小幅下降。
• 网络广告市场中各个网络媒体细分领域表现 各异，一些传统领域呈现出成熟态势下的增 速放缓，一些领域在新的广告技术与广告形 式共同驱动下，迸发出强劲的增长势头。与 此同时，品牌广告主预算进一步向数字媒体 倾斜，二者共同推动网络广告市场规模达到 新的高度。
腾讯弹出迷你页右侧竖栏
焦点图-Focus Picture
焦点图（Focus Picture）：一般出现在频道首页 投放文件格式: Jpg
悬浮广告-Floating
悬浮广告（Floating）：一般媒体首页、频道首页均有 尺寸：100*100<8K； 投放文件格式: Swf
对联广告-Double Skyscrapers
(4.5%)
互联网广告形式
网络媒体页面架构-新浪网为例
频道分类参考：
通栏广告-Full Column
通栏广告（Full Column）：一般媒体首页、频道首页、内容页均有 尺寸：640*90、370*120、750*90 <20k； 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg
矩形广告-Rectangle AD
MSN Live Banner： 234x60-300x250 ≤500K
APP营销：广告植入
APP内广告植入：在农场、餐厅等APP插件中植入广告元素。
海尔广告植入人人网餐厅
王老吉植入人人网农场
手机APP广告
网络广告形式概览– 直投广告(EDM)
EDM的英文有很多种，比如Email
Direct Marketing、Email Database Marketing、Electric Direct Marketing等 等。无论是哪一种英文名称，EDM都是指 以电子邮件为沟通手段的数据库营销体系。
背景广告 Background Ads
前贴/后贴 In-stream Ads
全屏 –Interstitial
全屏 ( Interstitial )：一般媒体首页、频道首页均有，以小时为单位购买 尺寸:950*450<50K， 格式：gif/jpg <5秒, 必须是静态图
弹出视频-Vedio
弹出视频（Vedio）：一般媒体首页、频道首页均有，联盟广告精准富媒体圈也 常见这种形式 投放文件格式: Swf
媒体提供商 Exchange
谷歌、淘宝、腾讯 百度、新浪、优酷…
移动端 Exchange
Admob、力美、 多盟、芒果
流量对接商 DSP
悠易互通、品友互动、 晶赞广告…
中国互联网PC端流量情况
汽车
财经 网站
母婴 网站
网站
女性 网站
招聘 网站
IT网 站
健康 网站
视频网站
招聘 网站
教育 网站
交友 社区
互联网广告发展趋势
• 2014年，根据艾瑞咨询集团发布网络广告 市场数据，在新的划分口径下，中国网络 广告市场中占比最大的为搜索关键字广告 （不含联盟），达到28.5%。份额排名第 二的广告形式为电商广告，占比为26.0%。 品牌图形广告份额位居第三，占比为 21.2%。
• 从增长速度来看，门户及社交媒体中的效 果广告增长迅速，表现突出。腾讯广点通 及新浪微博广告是其中最主要的增长力量。 除此之外，视频贴片广告继续保持高速增 长。